省級黨報(bào)新聞客戶端發(fā)展現(xiàn)狀觀察

孫晨穎++任琦

內(nèi)容提要 本文作者以2015年9月1日至11月20日期間的省、市、自治區(qū)黨報(bào)新聞客戶端為觀察樣本，著重關(guān)注國內(nèi)省級黨報(bào)新聞APP的發(fā)展現(xiàn)狀，并對發(fā)展中存在的問題進(jìn)行剖析，共同探索黨報(bào)APP的發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞 客戶端 黨報(bào) 新媒體

目前省級黨報(bào)新聞客戶端發(fā)展很快，無論是從數(shù)量、分布、內(nèi)容等等方面都有很大突破，但與傳統(tǒng)四大門戶網(wǎng)站開發(fā)的APP相比，還有一定差距。

一、七成省級黨報(bào)已有客戶端上線

目前，31家省級黨報(bào)已有22家開通省級黨報(bào)客戶端，其中重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的“看重慶”客戶端在2015年8月19日后改名為“重慶”客戶端，而且這個(gè)客戶端并不局限于《重慶日報(bào)》報(bào)紙本身；青海日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的“青海日報(bào)”客戶端改名為“中國藏族網(wǎng)通”客戶端，這個(gè)客戶端囊括了青海、西藏、甘肅等地的藏族新聞；內(nèi)蒙古日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的“你好·內(nèi)蒙古”出現(xiàn)過一段時(shí)間的更新停滯。

總體來說，省級黨報(bào)新聞客戶端可以說遍地開花，有成為黨報(bào)“標(biāo)配”的趨勢，但東部地區(qū)比例略高于中西部地區(qū)。這些省級黨報(bào)客戶端的正式上線時(shí)間集中在2014年、2015年，預(yù)計(jì)2016年也將有一個(gè)省級黨報(bào)客戶端上線的新高潮，同時(shí)，客戶端的競爭也將進(jìn)入白熱化階段。

22個(gè)省級黨報(bào)客戶端中，有20個(gè)客戶端的名稱與本省市名稱相結(jié)合。有的與黨報(bào)名稱一模一樣：如北京日報(bào)、遼寧日報(bào)、山西日報(bào)、海南日報(bào)、廣西日報(bào)、吉林日報(bào)、青海日報(bào)；也有與黨報(bào)集團(tuán)名稱或者地區(qū)特色有聯(lián)系。例如：上海觀察、新銳大眾、浙江新聞、新湖南、四川新聞、在河北+、黑龍江手機(jī)黨報(bào)、今日福建、云報(bào)、掌中陜西、江西手機(jī)報(bào)、看重慶、你好·內(nèi)蒙古；另外跳出黨報(bào)名稱取名的是動(dòng)向新聞和交匯點(diǎn)新聞。

在表現(xiàn)形式方面，黑龍江手機(jī)黨報(bào)的《三分鐘讀黑龍江日報(bào)》為有聲讀物，模仿了人民日報(bào)客戶端的《三分鐘讀人民日報(bào)》欄目。除重慶、你好·內(nèi)蒙古、交匯點(diǎn)新聞、中國藏族網(wǎng)通、江西手機(jī)報(bào)、四川新聞、今日福建7家外，其他15家黨報(bào)新聞客戶端均可同時(shí)閱讀黨報(bào)及集團(tuán)所屬報(bào)紙電子版。

在板塊名稱設(shè)置上，各省級黨報(bào)新聞客戶端也盡量結(jié)合本地特色，將本省的縮寫融入其中也是比較普遍的做法。22家省級黨報(bào)新聞客戶端中，有9家在板塊設(shè)置上體現(xiàn)了地方特色。

省級黨報(bào)新聞客戶端封面中有廣告出現(xiàn)的只是極少數(shù)。例如陜西日報(bào)客戶端首頁招募廣告，并且在推送的消息中夾雜華圖教育、九如居房地產(chǎn)等廣告。動(dòng)向新聞客戶端首頁刊登中國移動(dòng)廣告。山西日報(bào)客戶端首頁刊登領(lǐng)取清潤飲品的廣告。

當(dāng)然，也有很多省級黨報(bào)新聞客戶端通過“我要上封面”等活動(dòng)來吸引流量，提升用戶的活躍度。其中就有海南日報(bào)新聞客戶端和在河北+新聞客戶端。

二、內(nèi)容發(fā)布堅(jiān)持原創(chuàng)，根植本土資源

在內(nèi)容方面，省級黨報(bào)新聞客戶端既考慮到習(xí)慣紙媒閱讀的資深讀者，因此配備了電子報(bào)紙，又照顧到青年人的興趣需求以及移動(dòng)端用戶“短平快”的閱讀需求，力求在內(nèi)容選取上比傳統(tǒng)黨報(bào)活潑有趣。

從本省出發(fā)，為本省服務(wù)，是各個(gè)省級黨報(bào)新聞客戶端的宗旨。不論是浙江新聞客戶端的“浙·就是我”，還是四川新聞客戶端的“一手看四川”，都體現(xiàn)了立足本地、扎根地方的特質(zhì)，而新銳大眾的“權(quán)威價(jià)值品質(zhì)”與上海觀察的“深度如你所期”，則是體現(xiàn)了黨報(bào)新聞客戶端的“深度”特質(zhì)。

除了扎根地方、深度這兩個(gè)特點(diǎn)之外，省級黨報(bào)客戶端還有一個(gè)特點(diǎn)便是原創(chuàng)比例較高。這得益于省級黨報(bào)新聞客戶端背后強(qiáng)大的平臺資源。這里的原創(chuàng)有兩個(gè)概念，一是整合背后報(bào)業(yè)集團(tuán)的資源，即報(bào)業(yè)集團(tuán)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)；另一個(gè)概念是APP自己的原創(chuàng)生產(chǎn)。對于前者來說，大部分黨報(bào)新聞客戶端能夠達(dá)到。而第二個(gè)層次的原創(chuàng)，則是更高的要求，但也有一定數(shù)量的客戶端朝著這個(gè)方向努力。以新銳大眾新聞客戶端為例，2015年9月5日這一天，共推送150篇，原創(chuàng)比例達(dá)到47%。

原創(chuàng)稿件在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，仍然猶如獨(dú)家新聞那樣吸引人。例如“上海觀察”新聞客戶端。融合了傳統(tǒng)黨報(bào)的采編資源和組織資源優(yōu)勢，稿件質(zhì)量得到有力保證，原創(chuàng)和獨(dú)家內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上引起很大反響，收獲了來自政府、業(yè)界以及社會(huì)的多方好評。

“上海觀察”新聞客戶端相繼推出了《習(xí)近平的一天》等重要稿件，該文線上傳播達(dá)1.3億人次。從2015年4月起，“上海觀察”刊發(fā)署名為“上官學(xué)習(xí)”的專欄文章，解讀習(xí)近平總書記最新講話精神。《總書記為何用“三句話”講好干部》《打贏政壇“治污”這場攻堅(jiān)戰(zhàn)》均取得良好反響。

同時(shí)，“上海觀察”新聞客戶端的值班編輯會(huì)做好《解放日報(bào)》精彩內(nèi)容的推薦，例如轉(zhuǎn)載的《鮑鵬山：知識是力量，良知才是方向》一文，僅客戶端的閱讀量就達(dá)到25萬。截至2015年7月，“上海觀察”APP下載量約為80萬，收費(fèi)用戶達(dá)26.5萬，微信公眾號粉絲數(shù)上升到6萬。

三、新聞+服務(wù)，客戶端重視整合資源，多功能嫁接

如何在提供新聞資訊的同時(shí)，讓用戶體驗(yàn)到更好的服務(wù)，也是一些省級黨報(bào)新聞客戶端思考的問題。資訊+服務(wù)+地市，成了不少客戶端的發(fā)展方向。

嫁接第三方，增值服務(wù)功能是很多省級黨報(bào)新聞客戶端正在做的。通過嫁接“人事查詢”“水電煤繳費(fèi)”等民生服務(wù)平臺，實(shí)現(xiàn)新聞資訊與本地化服務(wù)的有機(jī)結(jié)合。其中，“浙江新聞”客戶端在2015年6月25日的首頁顯著位置推出“尋找最潮、最紅、最閑的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)”，向大學(xué)生發(fā)出邀請，主動(dòng)關(guān)注大學(xué)生暑期社會(huì)實(shí)踐。這條征稿信息經(jīng)過客戶端發(fā)布之后，得到了大學(xué)生群體的關(guān)注。這種做法將黨報(bào)新聞客戶端的服務(wù)性延伸到學(xué)生群體。

地市類頻道的開辦，也是省級黨報(bào)新聞客戶端整合資源的表現(xiàn)。設(shè)立地市頁卡，其實(shí)是省級黨報(bào)在移動(dòng)端的區(qū)域化延伸。不僅有利于省級黨報(bào)新聞客戶端擴(kuò)大影響，也有利于吸引更多的用戶?！罢憬侣劇笨蛻舳?015年秋季社會(huì)招聘中，地市頻道編輯需求量較多，也體現(xiàn)了省級黨報(bào)新聞客戶端對地市頻道的重視。

四、創(chuàng)新思路，特色欄目有新意

如果黨報(bào)新聞客戶端仍舊只是把黨報(bào)內(nèi)容照搬照抄變成電子版，放到手機(jī)上，這種內(nèi)容分發(fā)的方式注定是不可行的。因此創(chuàng)新思路，增添特色是許多省級黨報(bào)新聞客戶端的做法。最突出的表現(xiàn)在于文風(fēng)和特色欄目設(shè)置上?？吹贸鰜?，黨報(bào)新聞客戶端希望通過這些努力，迎合年輕受眾的移動(dòng)閱讀習(xí)慣。

文風(fēng)方面，省級黨報(bào)客戶端的文章顯得更加口語化、更幽默。“海南日報(bào)”新聞客戶端近期推出的“拍拍娃萌一下？瓦要上封面”活動(dòng)、四川新聞客戶端打造了“懸龍門陣”“串串香”等欄目，單從活動(dòng)和欄目名稱命名上，“瓦”“懸龍門陣”等口語化的表達(dá)就很難出現(xiàn)在黨報(bào)文字中。在“四川新聞”客戶端的“懸龍門陣”欄目中，所選取的新聞內(nèi)容新奇，語言風(fēng)格網(wǎng)絡(luò)化，更能得到網(wǎng)絡(luò)年輕人的熱捧。例如2015年9月17日的《別人的員工福利，要看哭了》、2015年9月l4日的《吃貨們，再餓也不能吃這些！》等等。

在特色欄目設(shè)置上，為了區(qū)別于黨報(bào)風(fēng)格，各省級黨報(bào)新聞客戶端都推出了獨(dú)具特色的欄目。這個(gè)特色既有欄目類型上的特色，也有類目名稱上的特色。

“動(dòng)向新聞”客戶端的“我秀”欄目類似于朋友圈，每個(gè)用戶都可以匿名發(fā)布自己的動(dòng)態(tài)，別的用戶可以在狀態(tài)下進(jìn)行評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊。這個(gè)欄目的設(shè)置在目前所有的省級黨報(bào)客戶端中是唯一的，用戶不僅能與客戶端的后臺互動(dòng)，用戶與用戶之間也可以進(jìn)行互動(dòng)。

同時(shí)，各省級黨報(bào)在欄目設(shè)置上也注意設(shè)置一些能與用戶互動(dòng)的欄目。“在河北+”客戶端的“你怎么看？”話題欄目，就時(shí)常拋出《地鐵喝飲料被罰小題大做？正當(dāng)處罰？》這類話題，引發(fā)用戶思考并參與討論。五、用戶體驗(yàn)注重細(xì)節(jié)，界面設(shè)計(jì)豐富多彩

（一）交互設(shè)計(jì)——統(tǒng)一化

現(xiàn)有的黨報(bào)新聞客戶端的操作流程主要有三種不同形式。一種以“北京日報(bào)”客戶端魔法報(bào)紙為例的簡潔方便型。

一方面，“北京日報(bào)”新聞客戶端魔法報(bào)紙的閱讀需要紙質(zhì)報(bào)紙，這一塊針對紙質(zhì)報(bào)紙用戶。另一方面，電子報(bào)的閱讀同樣簡便?！鞍婷媲袚Q只需單指左右滑動(dòng)，上下滑動(dòng)瀏覽更多信息”，這樣的交互設(shè)計(jì)使用自然思維而非程序思維，更加人性化。

另一種形式則是大部分黨報(bào)新聞客戶端都采用的交互設(shè)計(jì)模式，即“標(biāo)題區(qū)（頭條、新聞等欄目區(qū)）+熱點(diǎn)區(qū)（以滾動(dòng)圖片為主）+單條新聞區(qū)”的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)模式。功能區(qū)（新聞、服務(wù)、資訊等功能）的設(shè)置通常集中在頁面底部，例如“浙江新聞”客戶端，或者左側(cè)，例如“四川新聞”客戶端。登錄按鈕也通常安排在功能區(qū)或者標(biāo)題·區(qū)。這樣的交互設(shè)計(jì)形式遵循大部分客戶端的操作習(xí)慣，簡單易用。

最后一種形式便是“上海觀察”新聞客戶端的形式。即：“大標(biāo)題+大圖”的方式。

除了操作流程簡潔，各省級黨報(bào)新聞客戶端交互形式也比較統(tǒng)一。基本上備黨報(bào)新聞客戶端都是同樣的交互形式。即“左右滑動(dòng)換欄目，手勢縮小放大字體。”

在反饋互動(dòng)方面，“評論+點(diǎn)贊+轉(zhuǎn)發(fā)”也威為各個(gè)省級黨報(bào)新聞客戶端的標(biāo)配。同時(shí)，在訂閱欄目這一部分，操作也十分簡潔。也正是操作簡潔、形式統(tǒng)一的交互設(shè)計(jì)特點(diǎn)，使得省級黨報(bào)客戶端在使用上更加符合用戶需求。

（二）界面設(shè)計(jì)——多樣化

如果說，交互設(shè)計(jì)方面，備省級黨報(bào)新聞客戶端的形式比較統(tǒng)一。那么在界面設(shè)計(jì)上，各省級黨報(bào)新聞客戶端可發(fā)揮的地方就更加豐富，所呈現(xiàn)的風(fēng)格也更加多樣化。

從客戶端UI上看，各黨報(bào)新聞客戶端的UI基本以文字為主，配色則以紅色為主。

“吉林日報(bào)”新聞客戶端和“在河北+”新聞客戶端將本省的地圖作為圖標(biāo)的背景，來展現(xiàn)地方特色；“四川新聞”客戶端則使用大熊貓作為吉祥物和特色，既讓人印象深刻，又顯得十分親近；因?yàn)辄h報(bào)特有的風(fēng)格，各省級黨報(bào)客戶端中的字體也大多與本省同報(bào)抬頭相同，大多為毛澤東字體，這同時(shí)也是省級黨報(bào)新聞客戶端區(qū)別于其他新聞客戶端的不同處之一。

在界面的配色上，內(nèi)部推送界面也與客戶端圖標(biāo)色高度一致。例如“動(dòng)向新聞”客戶端的配色為橙色和白色，“江西手機(jī)報(bào)”新聞客戶端的配色為藍(lán)色、黃色、白色。唯一例外的是“四川新聞”客戶端，其圖標(biāo)配色為黑色、白色、綠色，而其內(nèi)部配色為紅色、白色。

在各個(gè)省級黨報(bào)新聞客戶端中，“廣西日報(bào)”新聞客戶端與“四川新聞”客戶端還分別設(shè)計(jì)了動(dòng)漫形象。小廣和西西是“廣西日報(bào)”新聞客戶端的代言人，小新則是“四川新聞”客戶端的吉祥物。