從《中國(guó)民歌大會(huì)》看傳統(tǒng)文化的新意表達(dá)

劉俊辰

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)）

從《中國(guó)民歌大會(huì)》看傳統(tǒng)文化的新意表達(dá)

劉俊辰

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)）

2016年國(guó)慶期間中央電視臺(tái)推出大型文化節(jié)目《中國(guó)民歌大會(huì)》，從民歌題材的“新”挖掘、人物元素的“新”搭配、競(jìng)演形態(tài)的“新”嘗試和媒體融合的“新”傳播四個(gè)層面實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)文化的新意表達(dá)。

傳統(tǒng)文化；《中國(guó)民歌大會(huì)》；新意表達(dá)

中國(guó)傳統(tǒng)文化多以文學(xué)為主，近年來(lái)，我國(guó)的電視文化類節(jié)目在內(nèi)容選擇上也往往青睞于文學(xué)題材，如《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》《漢字英雄》，這些節(jié)目掀起了繼《百家講壇》后的新一輪文化類節(jié)目熱潮，也呼喚更多文化類節(jié)目的出現(xiàn)。中央電視臺(tái)承擔(dān)著傳播中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的使命，繼《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》《中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》之后，2016年國(guó)慶期間，央視連續(xù)8天占據(jù)綜合頻道、綜藝頻道黃金檔推出大型節(jié)目《中國(guó)民歌大會(huì)》。據(jù)統(tǒng)計(jì)，播出期間，綜合頻道與綜藝頻道的總平均收視率1.27%。與此同時(shí)，央視網(wǎng)多終端直播累計(jì)訪問用戶1 360萬(wàn)人，直播累計(jì)收視次數(shù)2 008萬(wàn)次。此外，節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)覆蓋到全球，引發(fā)了來(lái)自海內(nèi)外的多方關(guān)注，成為了一檔現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。

作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，中國(guó)民歌浩如煙海，從上古歌謠、先秦“詩(shī)經(jīng)”、漢代“樂府”、唐代“竹枝詞”到近現(xiàn)代民歌，它世代傳承，凝結(jié)著百姓智慧，記錄著歷史變遷?！吨袊?guó)民歌大會(huì)》立足民歌的歷史，將中國(guó)將最原汁原味的民族民間原生歌曲，通過豐富的歌舞展演、精美的舞臺(tái)藝術(shù)、深厚的文化內(nèi)涵、趣味的競(jìng)技方式和多元的傳播手段，打造出一場(chǎng)集思想性、藝術(shù)性、觀賞性于一體的中國(guó)民歌盛會(huì)，實(shí)現(xiàn)了一次對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的新意表達(dá)。

1　民歌題材的“新”挖掘

我國(guó)各地各民族都有自己的民歌，數(shù)量多、分布廣，內(nèi)容大多與本地的生活勞作息息相關(guān)，創(chuàng)作方式大都是即興編作，傳播也是通過口頭傳唱或者文字記錄的方式傳承，如今耳熟能詳?shù)拿窀杌旧隙际怯稍窀韪木幎鴣?lái)的。因此，《中國(guó)民歌大會(huì)》為了區(qū)別一般的音樂類節(jié)目，將民歌題材進(jìn)行深入挖掘，牢牢把握住了民歌三個(gè)重要維度：高度、廣度和深度。

高度，指的是《中國(guó)民歌大會(huì)》摒棄了現(xiàn)當(dāng)代創(chuàng)作型民歌，尋找原生態(tài)民歌，追本溯源，挖掘民歌中真正蘊(yùn)藏的中國(guó)傳統(tǒng)文化基因，如耳熟能詳?shù)拿晒抛甯枨而櫻恪吩从诋?dāng)?shù)氐囊皇赘璩滋禊Z的歌曲《鴻嘎魯》，這首歌原本是烏拉特敬酒歌曲，距今有360年的歷史，一般是在出征前夜，小伙子唱給父母、情人的歌曲。廣度，指的是《中國(guó)民歌大會(huì)》以黃河、邊疆、長(zhǎng)江和沿海的布局方式，全面涵蓋我國(guó)31個(gè)省、市、自治區(qū)的民歌，同時(shí)加入我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的民歌，組成一幅真正意義上的中國(guó)民歌版圖。深度，指的是《中國(guó)民歌大會(huì)》不局限于歌舞的展演，而是深入了解民歌背后的故事，傳播民歌的文化知識(shí)，以此來(lái)展示中華兒女“崇仁尚禮”的傳統(tǒng)美德。因此，從《中國(guó)民歌大會(huì)》對(duì)民歌題材的高度、廣度和深度充分挖掘的意義上來(lái)說，其巧妙地避開了當(dāng)下熱門的音樂類節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)，而是獨(dú)樹一幟，在內(nèi)容上獲得了新意的表達(dá)。

2　人物元素的“新”搭配

在人物元素搭配上，《中國(guó)民歌大會(huì)》采用了“主持人+參演者+傳承人+專家學(xué)者+觀眾”的形式來(lái)突出節(jié)目的新意。首先，啟用朱軍和董卿作為整個(gè)節(jié)目的“總主持人”，對(duì)八期節(jié)目起到總體推進(jìn)的功能。此外，還派出綜藝頻道強(qiáng)大的主持人團(tuán)隊(duì)，以“領(lǐng)隊(duì)主持人”的身份到全國(guó)各地采風(fēng)，帶領(lǐng)觀眾尋找民歌的好故事、好聲音，以紀(jì)錄片的方式呈現(xiàn)出全國(guó)各地的民歌景觀，并在現(xiàn)場(chǎng)和歌手一起亮相拉票環(huán)節(jié)，提升了節(jié)目的可看性。其次，摒棄學(xué)院派歌手，全部選擇原生態(tài)歌手，甚至是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民，使節(jié)目更接地氣。此外，現(xiàn)場(chǎng)打造了一個(gè)專門的區(qū)域，匯聚全國(guó)各地最高水平的民歌傳承人，傳承人的主要功能是講述民歌背后的故事，并為歌手投票，以此凸顯出民歌的傳承精神，也使整個(gè)節(jié)目的水平得到到提升。同時(shí)，設(shè)置專家學(xué)者區(qū)域，邀請(qǐng)了田青、王黎光、蒙曼、李谷一 等民俗民歌專家，用通俗易懂的形式普及、傳播民歌知識(shí)，使節(jié)目區(qū)別于一般的文藝晚會(huì)。最后，啟用3 600平方米的大型演播廳，容納上百位現(xiàn)場(chǎng)觀眾，增強(qiáng)了現(xiàn)場(chǎng)的觀演感受。

《中國(guó)民歌大會(huì)》正是在“主持人+參演者+傳承人+專家學(xué)者+觀眾”的人物搭配的基礎(chǔ)上，以“新”的角度切入，極大地提升了節(jié)目的豐富性，使電視觀眾的感官得到了“新”滿足，從而實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的新意表達(dá)。

3　競(jìng)演形態(tài)的“新”嘗試

音樂類節(jié)目往往少不了競(jìng)技的元素，因?yàn)檫@樣可以極大地調(diào)動(dòng)觀眾的獵奇心理，使節(jié)目層層遞進(jìn)，制造出懸念感和儀式感。目前主流音樂類節(jié)目在競(jìng)演形態(tài)上大多基于觀眾投票和評(píng)委投票兩種方式產(chǎn)生獲勝者，《中國(guó)民歌大會(huì)》在競(jìng)演形態(tài)上巧妙地借鑒了這兩種競(jìng)技方式，并作出了新的嘗試。

首先，在第一環(huán)節(jié)“為我而站”中，現(xiàn)場(chǎng)觀眾通過“站立”行為，使座椅通過重力感應(yīng)系統(tǒng)完成投票，這一行為不僅能鼓舞到表演者，更能讓電視畫面呈現(xiàn)出熱烈的氛圍，從而調(diào)動(dòng)電視觀眾的情緒。其次，在第二環(huán)節(jié)“五谷定音”中，專家學(xué)者、傳承人通過抓“五谷雜糧”的方式為喜歡的表演投票，再以五谷雜糧的重量來(lái)決定獲勝者，這一方式取材于我國(guó)民間“抓豆子，評(píng)歌王”的民俗形式，原汁原味地呈現(xiàn)出民歌的原生態(tài)景觀。值得注意的是，雖每期節(jié)目都評(píng)選出一組擂主，但節(jié)目并沒有刻意強(qiáng)調(diào)擂主這一概念，而是把重點(diǎn)放在民歌的展演和民歌知識(shí)的普及，這樣的處理方式是由于民歌的題材多樣，唱法也不盡相同，因此弱化了節(jié)目的競(jìng)技元素，突出節(jié)目的展演元素，既在電視呈現(xiàn)上調(diào)動(dòng)了觀眾的積極性，也展示了中國(guó)民歌的多樣性，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的有益?zhèn)鞑ァ?/p>

4　媒體融合的“新”傳播

隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益興起，電視節(jié)目發(fā)生媒體融合行為已是一種必然。《中國(guó)民歌大會(huì)》通過互聯(lián)網(wǎng)的力量，以直播、點(diǎn)播、輪播、滾動(dòng)資訊與網(wǎng)絡(luò)推送等多方式、大版面、全方位對(duì)節(jié)目進(jìn)行宣傳推廣，獲得了較好的傳播效果。

根據(jù)央視提供的相關(guān)數(shù)據(jù)，《中國(guó)民歌大會(huì)》主要通過如下方式進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)的傳播。一是利用多終端傳播。截至10月9日，央視網(wǎng)PC端、央視影音、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視等終端直播累計(jì)訪問用戶1 360萬(wàn)人，直播收視次數(shù)2 008萬(wàn)次，直播累計(jì)收視時(shí)長(zhǎng)605萬(wàn)小時(shí)。二是利用外網(wǎng)平臺(tái)傳播。在微博平臺(tái)，“央視網(wǎng)”微博大號(hào)累計(jì)發(fā)布微博72條，瀏覽總量超過451.4萬(wàn)次，轉(zhuǎn)發(fā)總量38.3萬(wàn)次。在微信朋友圈，及時(shí)梳理每一期點(diǎn)播視頻及精彩圖集，制作H5可視化移動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)行推送。此外，聯(lián)合今日頭條、一點(diǎn)資訊、天天快報(bào)、美拍、網(wǎng)易等商業(yè)平臺(tái)，把節(jié)目的精彩內(nèi)容精準(zhǔn)化推送，抵達(dá)1 125萬(wàn)用戶手中。三是利用Facebook平臺(tái)、熊貓頻道和YouTube平臺(tái)，向海外華人及各國(guó)網(wǎng)友進(jìn)行傳播。同時(shí)，在Facebook平臺(tái)上開設(shè)互動(dòng)專區(qū)，發(fā)起相關(guān)投票活動(dòng)，吸引海外用戶欣賞民歌節(jié)目，提升用戶互動(dòng)率。因此，從《中國(guó)民歌大會(huì)》的宣傳推廣行為來(lái)看，其充分調(diào)動(dòng)了央視自身平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合時(shí)下流行的傳播的方式進(jìn)行信息的推送，實(shí)現(xiàn)了媒體融合“新”的傳播方式。

作為中華民族文化的精粹，中國(guó)民歌集中體現(xiàn)了一個(gè)民族的精神、性格、氣質(zhì)，而《中國(guó)民歌大會(huì)》正是通過新穎的題材、獨(dú)特的角度、高水準(zhǔn)的制作、全方位的傳播，實(shí)現(xiàn)了一次回顧經(jīng)典、傳承文化、展望未來(lái)的“新意”民歌之旅，表現(xiàn)出國(guó)家電視臺(tái)對(duì)中華民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的堅(jiān)守和傳承，喚起人們對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承情感。

[1]苗棣.電視藝術(shù)哲學(xué)[M].北京:中國(guó)廣播電視出版社,1997.

[2]胡智鋒.中國(guó)電視策劃與設(shè)計(jì)[M].中國(guó)廣播電視出版社,2004.

劉俊辰（1991-），男，云南西雙版納人，碩士研究生，研究方向：電視策劃。