新媒體崛起背景下電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)變與創(chuàng)新

龍品東（英德市廣播電視臺(tái)，廣東 英德 513000）

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新媒體崛起背景下電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)變與創(chuàng)新

龍品東
（英德市廣播電視臺(tái)，廣東 英德 513000）

摘 要：新媒體崛起的背景下，電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)變與創(chuàng)新是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然選擇，對(duì)于增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體公信力與話(huà)語(yǔ)權(quán)、提升電視新聞制作水準(zhǔn)有重要意義。本文分析了新媒體崛起背景下電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)變與創(chuàng)新的意義與必要性，探討了發(fā)展策略，希望能為新聞工作者提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視媒體；新聞?dòng)浾?；?chuàng)新

現(xiàn)代媒體競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)極大地改變了電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)模式。在全新的發(fā)展潮流中，面對(duì)新媒體崛起的背景，傳統(tǒng)電視媒體要積極探索與新媒體融合發(fā)展的策略，探索發(fā)展新道路、新模式，探索各種新技術(shù)、新創(chuàng)意的應(yīng)用，以提升電視新聞的制作水準(zhǔn)。電視新聞?dòng)浾咦鳛閰⑴c轉(zhuǎn)型的重要群體，要深刻把握新媒體崛起背景下電視新聞發(fā)展的需求，做好職業(yè)方面的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新，在新時(shí)期全面提升電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

一、新媒體崛起背景下電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)變與創(chuàng)新的意義與必要性

（一）意義

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們獲取信息的渠道越來(lái)越多樣化，從過(guò)去的傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展到后來(lái)的QQ、微博、微信、移動(dòng)客戶(hù)端等，越來(lái)越多的人通過(guò)新興媒體獲取新聞信息。而由此帶來(lái)的電視媒體受眾規(guī)模不斷縮小，新興媒體設(shè)置話(huà)題、影響輿論的能力日漸增強(qiáng)等現(xiàn)象，意味著新時(shí)期電視新聞媒體的輿論引導(dǎo)能力面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，需要迎合新媒體崛起的潮流探索全新的發(fā)展策略，積極開(kāi)辟新的輿論陣地，進(jìn)一步提升電視臺(tái)在新聞?lì)I(lǐng)域的話(huà)語(yǔ)權(quán)與權(quán)威性。

媒體融合背景下加強(qiáng)電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)變與創(chuàng)新，是當(dāng)前的重要任務(wù)。要在深刻把握電視臺(tái)新聞制作潮流、發(fā)展定位的基礎(chǔ)上，高效利用新媒體與傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢(shì)，采取扎實(shí)有效的措施，推動(dòng)電視新聞事業(yè)的發(fā)展，提升新聞?dòng)浾邚臉I(yè)水準(zhǔn)，為廣大群眾提供優(yōu)質(zhì)的電視新聞服務(wù)。

（二）必要性

作為參與電視新聞制作的相關(guān)人員，新聞?dòng)浾咴谛鲁绷鞅尘跋绿嵘齻€(gè)人綜合素質(zhì)是必然選擇，完成向“全媒體記者”的轉(zhuǎn)變是發(fā)展趨勢(shì)。新聞?dòng)浾咭e極提升自身對(duì)新媒體的知悉與掌握程度，在新聞采集與制作方面發(fā)揮高度敏感性，立足于電視新聞發(fā)展潮流，在媒介融合背景下加強(qiáng)創(chuàng)新新聞工作。電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)變與創(chuàng)新是解決傳統(tǒng)媒體話(huà)語(yǔ)權(quán)衰落的重要途徑，是促進(jìn)電視臺(tái)發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要探索，是新媒體形式下電視記者發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，可為廣大觀眾帶來(lái)更多的信息接收渠道，提升民眾的信息接收與提取能力。新媒體的發(fā)展與興起是對(duì)傳統(tǒng)話(huà)語(yǔ)權(quán)的挑戰(zhàn)，電視新聞?dòng)浾弑仨毎l(fā)揮自身的價(jià)值，積極參與高水平新聞的制作，將全新的采編理念與多媒體技術(shù)應(yīng)用到新聞制作領(lǐng)域，增強(qiáng)電視新聞對(duì)廣大觀眾的吸引力，在轉(zhuǎn)型中找到傳統(tǒng)電視媒體與新媒體發(fā)展的契合點(diǎn)，改變傳統(tǒng)媒體的發(fā)展困境。

二、新媒體崛起背景下電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)變與創(chuàng)新的策略

（一）把握新媒體崛起的特點(diǎn)

電視臺(tái)新聞?dòng)浾咭鲃?dòng)學(xué)習(xí)和研究新媒體發(fā)展的規(guī)律，配合新時(shí)期電視臺(tái)與新媒體融合的發(fā)展規(guī)劃，在高新技術(shù)改造、提升傳統(tǒng)媒體的背景下，了解并掌握電視新聞的全新發(fā)展潮流與特點(diǎn)。要在電視臺(tái)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化改造的過(guò)程中，加強(qiáng)對(duì)各類(lèi)新聞移動(dòng)客戶(hù)端、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)等新媒體業(yè)務(wù)的學(xué)習(xí)與了解，以便更加準(zhǔn)確到位地掌握輿論風(fēng)向與新聞潮流。要對(duì)現(xiàn)有的電視新聞采編流程進(jìn)行優(yōu)化與創(chuàng)新，推進(jìn)電視臺(tái)與新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的融合，不斷探索具有特色的電視新聞發(fā)展之路，進(jìn)一步提升自身的從業(yè)水準(zhǔn)，提升電視新聞的質(zhì)量與含金量。新聞?dòng)浾咴谵D(zhuǎn)變與創(chuàng)新中，要根據(jù)廣大用戶(hù)的需求，提升權(quán)威內(nèi)容的傳播影響力，最大限度地挖掘電視媒體作為主流媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升新聞的權(quán)威性和公信力，向新媒體時(shí)代的用戶(hù)提供高水準(zhǔn)的新聞服務(wù)，開(kāi)辟電視新聞發(fā)展的全新局面。

（二）堅(jiān)持核心工作理念

習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上對(duì)新媒體時(shí)代的新聞工作者提出了盡責(zé)、守正、創(chuàng)新、引領(lǐng)的要求。新媒體崛起背景下，電視新聞?dòng)浾咭獓@這一精神展開(kāi)新聞工作，發(fā)揮新聞媒體的正面社會(huì)影響力。電視新聞?dòng)浾咭m應(yīng)輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式的深刻變化，在媒體融合潮流下圍繞黨的領(lǐng)導(dǎo)與政策堅(jiān)持盡責(zé)這一核心理念，從思想上與行動(dòng)上服務(wù)社會(huì)主義事業(yè)。要將社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為電視新聞采編準(zhǔn)則，正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，做到與時(shí)俱進(jìn)、博采眾長(zhǎng)，從理念上、內(nèi)容上、技術(shù)上、體制上全面實(shí)現(xiàn)電視新聞的制作創(chuàng)新，進(jìn)一步提高電視新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。新聞?dòng)浾咭浞肿鹬匦旅襟w用戶(hù)的消費(fèi)需求、使用習(xí)慣和欣賞偏好，在電視新聞選題、視角、表達(dá)、呈現(xiàn)等流程上進(jìn)行創(chuàng)新，利用可視化的圖說(shuō)、數(shù)據(jù)新聞形態(tài)讓新媒體用戶(hù)以喜歡的方式獲取信息，提升新聞制作水準(zhǔn)。

（三）提升自身從業(yè)素質(zhì)

新媒體崛起背景下，電視新聞?dòng)浾咭e極提升自身的從業(yè)素質(zhì)，從轉(zhuǎn)變觀念與意識(shí)做起，著力提升自身的編輯水平與新聞敏銳度，在新聞工作中不斷創(chuàng)新進(jìn)步。新聞?dòng)浾咭钊胍痪€，積極發(fā)現(xiàn)老百姓關(guān)心的生活問(wèn)題，利用新媒體的交互優(yōu)勢(shì)，在新聞制作中進(jìn)一步挖掘自身影響力，以服務(wù)廣大群眾為宗旨，走群眾路線，提供新穎、全面的新聞解讀服務(wù)。要善于利用深度報(bào)道提升媒體公信力，配合高水準(zhǔn)的電視新聞制作水平，獲得廣大觀眾的認(rèn)可，提升新聞的實(shí)效性、創(chuàng)新性與含金量。電視新聞?dòng)浾咭龊眯侣劜删庮I(lǐng)域的進(jìn)步與創(chuàng)新，從選材角度、報(bào)道思維、畫(huà)面設(shè)計(jì)等多方面充實(shí)新聞內(nèi)容，適應(yīng)新媒體環(huán)境下快速變化的采編工作要求，不斷提升自身從業(yè)資質(zhì)，以便在電視新聞?lì)I(lǐng)域開(kāi)拓出全新的發(fā)展道路。

三、結(jié)束語(yǔ)

新媒體崛起是不可阻擋的時(shí)代潮流，電視新聞?dòng)浾咭槕?yīng)媒體融合的趨勢(shì)，在新聞工作中積極轉(zhuǎn)變工作理念與姿態(tài)，探索新聞創(chuàng)新發(fā)展的道路，進(jìn)一步提升電視新聞制作的水平，為傳統(tǒng)電視媒體的全新發(fā)展提供支持。

參考文獻(xiàn)：

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中圖分類(lèi)號(hào)：G224

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）03-0148-01