新域名“.swiss”促銷瑞士品牌

Olivier+Pauchard　曹劼

“.ch”是瑞士網(wǎng)址的結(jié)尾，這在國外經(jīng)常引起誤會。現(xiàn)在出現(xiàn)了一個(gè)新的“.swiss”域名，這樣就會一目了然。

2011年美國域名監(jiān)督中心ICANN對網(wǎng)絡(luò)域名系統(tǒng)進(jìn)行了系統(tǒng)化管理，這是一個(gè)涉及面很廣的大項(xiàng)目，旨在擴(kuò)展頂級域名的范圍。在傳統(tǒng)的“.com”、“.org”或者“.edu”域名之外，現(xiàn)在又新添了許多與品牌、業(yè)務(wù)、項(xiàng)目或者產(chǎn)品相關(guān)的新域名。地理性的名字也被列于域名之中。代表瑞士的域名除了現(xiàn)在通用的“ch”（瑞士拉丁文全名Confoederatio Helvetica的縮寫），將來也可以使用“.swiss”，它令人更容易聯(lián)想到瑞士。

想要開設(shè)新域名的官方機(jī)構(gòu)、組織或者公司需要向ICANN遞交一份申請，瑞士官方成功申請到了“.swiss”域名?，F(xiàn)在瑞士聯(lián)邦擁有了這個(gè)新域名的管理權(quán)。各組織、企業(yè)要想用“.swiss”作為域名，必須要在指定的登記處提交申請。最后由聯(lián)邦通訊局（BAKOM）予以批準(zhǔn)。

那么新域名“.swiss”與老域名“.ch”究竟有什么不同呢？對此聯(lián)邦自己新注冊的網(wǎng)站dot.swiss表示，新的域名有增值的作用，因?yàn)椤八油怀鋈鹗科放?，避免誤解。”

身為瑞士電視臺的前任專家，目前致力于介紹新科技和新通訊的博主Xavier Studer相信這一新域名一定會起到良好效果，他說：“‘.ch并不是一個(gè)很明確的標(biāo)志，而‘.swiss則一目了然?！?/p>

同樣從2016年1月開始，各企業(yè)可以申請所謂的“類別”域名，這是指那些與領(lǐng)域有關(guān)的域名，“比如‘watch.swiss這樣的域名對于瑞士整個(gè)鐘表行業(yè)都很有吸引力，”Caroline Sauser說：“可以想象，這個(gè)域名會批給瑞士鐘表協(xié)會，像勞力士或者歐米加等鐘表公司可以用上‘rolex.watch.swiss或‘omega.watch.swiss這樣的域名?！币郧坝羞^這樣的經(jīng)驗(yàn)，像“.biz”或者“.name”這樣的域名推廣得不是很順利，因?yàn)橹T如“.com”或者“.ch”、“.de”、“.fr”這樣的域名在用戶心里已經(jīng)太根深蒂固了。

“企業(yè)和個(gè)人都比較習(xí)慣于使用代表國家或者其他重要域名如‘.com或者‘.org，”Caroline Sauser說：“但是現(xiàn)在新推出的這些域名有不少優(yōu)勢，它們比較具體，比如‘.pizza就比‘.biz更容易讓人聯(lián)想到比薩餅?！盭avier Studer表示，“.com”這樣的域名還會繼續(xù)被廣泛使用下去，這不是用戶是否排斥的問題，而是“更多地與市場營銷理念和企業(yè)想突出什么樣的形象有關(guān)?！?/p>

人們或許會問這樣的問題：這些新域名是否真的有效果？因?yàn)楝F(xiàn)在的搜索引擎無需輸入詳細(xì)網(wǎng)址就能找到相關(guān)公司。Xavier Studer表示：“最后一切都要由市場來決定，我們必須讓市場自由選擇，然后我們就會看到幾年后會是什么情況。”