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      新域名“.swiss”促銷瑞士品牌

      2016-03-01 17:51:03OlivierPauchard曹劼
      國際公關(guān) 2016年1期
      關(guān)鍵詞:登記處域名網(wǎng)址

      Olivier+Pauchard 曹劼

      “.ch”是瑞士網(wǎng)址的結(jié)尾,這在國外經(jīng)常引起誤會。現(xiàn)在出現(xiàn)了一個(gè)新的“.swiss”域名,這樣就會一目了然。

      2011年美國域名監(jiān)督中心ICANN對網(wǎng)絡(luò)域名系統(tǒng)進(jìn)行了系統(tǒng)化管理,這是一個(gè)涉及面很廣的大項(xiàng)目,旨在擴(kuò)展頂級域名的范圍。在傳統(tǒng)的“.com”、“.org”或者“.edu”域名之外,現(xiàn)在又新添了許多與品牌、業(yè)務(wù)、項(xiàng)目或者產(chǎn)品相關(guān)的新域名。地理性的名字也被列于域名之中。代表瑞士的域名除了現(xiàn)在通用的“ch”(瑞士拉丁文全名Confoederatio Helvetica的縮寫),將來也可以使用“.swiss”,它令人更容易聯(lián)想到瑞士。

      想要開設(shè)新域名的官方機(jī)構(gòu)、組織或者公司需要向ICANN遞交一份申請,瑞士官方成功申請到了“.swiss”域名?,F(xiàn)在瑞士聯(lián)邦擁有了這個(gè)新域名的管理權(quán)。各組織、企業(yè)要想用“.swiss”作為域名,必須要在指定的登記處提交申請。最后由聯(lián)邦通訊局(BAKOM)予以批準(zhǔn)。

      那么新域名“.swiss”與老域名“.ch”究竟有什么不同呢?對此聯(lián)邦自己新注冊的網(wǎng)站dot.swiss表示,新的域名有增值的作用,因?yàn)椤八油怀鋈鹗科放?,避免誤解。”

      身為瑞士電視臺的前任專家,目前致力于介紹新科技和新通訊的博主Xavier Studer相信這一新域名一定會起到良好效果,他說:“‘.ch并不是一個(gè)很明確的標(biāo)志,而‘.swiss則一目了然?!?/p>

      同樣從2016年1月開始,各企業(yè)可以申請所謂的“類別”域名,這是指那些與領(lǐng)域有關(guān)的域名,“比如‘watch.swiss這樣的域名對于瑞士整個(gè)鐘表行業(yè)都很有吸引力,”Caroline Sauser說:“可以想象,這個(gè)域名會批給瑞士鐘表協(xié)會,像勞力士或者歐米加等鐘表公司可以用上‘rolex.watch.swiss或‘omega.watch.swiss這樣的域名?!币郧坝羞^這樣的經(jīng)驗(yàn),像“.biz”或者“.name”這樣的域名推廣得不是很順利,因?yàn)橹T如“.com”或者“.ch”、“.de”、“.fr”這樣的域名在用戶心里已經(jīng)太根深蒂固了。

      “企業(yè)和個(gè)人都比較習(xí)慣于使用代表國家或者其他重要域名如‘.com或者‘.org,”Caroline Sauser說:“但是現(xiàn)在新推出的這些域名有不少優(yōu)勢,它們比較具體,比如‘.pizza就比‘.biz更容易讓人聯(lián)想到比薩餅?!盭avier Studer表示,“.com”這樣的域名還會繼續(xù)被廣泛使用下去,這不是用戶是否排斥的問題,而是“更多地與市場營銷理念和企業(yè)想突出什么樣的形象有關(guān)?!?/p>

      人們或許會問這樣的問題:這些新域名是否真的有效果?因?yàn)楝F(xiàn)在的搜索引擎無需輸入詳細(xì)網(wǎng)址就能找到相關(guān)公司。Xavier Studer表示:“最后一切都要由市場來決定,我們必須讓市場自由選擇,然后我們就會看到幾年后會是什么情況。”

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