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    旅游紀(jì)念品中的色彩設(shè)計(jì)

    2016-03-01 14:23:25高云王光武范富彥
    現(xiàn)代裝飾·理論 2016年1期
    關(guān)鍵詞:紀(jì)念品白色紅色

    高云?王光武?范富彥

    色彩是旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)的要素之一,它將情感,特色,意義賦予旅游紀(jì)念品,使傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中綻放光彩,滿足消費(fèi)者在旅游過(guò)程中的心理需求。本文通過(guò)對(duì)色彩理論的闡述,根據(jù)不同文化對(duì)旅游紀(jì)念品的不同要求,將色彩與旅游紀(jì)念品相結(jié)合,并探索設(shè)計(jì)的原則。

    因?yàn)樯实拇嬖冢覀兛梢愿惺艽笞匀坏奈宀世_紛,感受春夏秋冬不同季節(jié)的風(fēng)景變換。色彩已經(jīng)成為一種富有感情富有生命的語(yǔ)言,成為旅游紀(jì)念品重要的組成部分,它使旅游紀(jì)念品更加具有生氣,具有感染力。

    色彩的情感因素

    美國(guó)著名心理學(xué)家安娜比琳尼指出:觀察事物不僅依據(jù)周圍的環(huán)境,同樣依據(jù)每一個(gè)人的感覺(jué)情況。這說(shuō)明不同的人看到同樣一件物體產(chǎn)生的心理反應(yīng)是不一樣的。同樣一樣的色彩在不同的人眼中也是千差萬(wàn)別。

    紅色是幸福和感性生活的象征,帶給人激情與興奮,同樣它也預(yù)示著危險(xiǎn)與警覺(jué),它可以使人精力充沛,提高人的血壓心跳。黃色可以給人帶來(lái)一種快樂(lè)的情緒,給予人光明與希望,在生活中也有警示的作用。藍(lán)色可以賦予人一種安全感,讓人感到平和安定,消除緊張與壓力,同時(shí)也會(huì)產(chǎn)生一種清冷感。綠色使人們的生活充滿新鮮與活力,就像春天的生機(jī)勃勃。紫色是藍(lán)紅的混合物,是安靜與活力的結(jié)合,象征優(yōu)雅與高貴,又透露出一種神秘感。黑色是一種明度很低的色彩,既蘊(yùn)含了莊嚴(yán)與大氣,又代表了寂靜與死亡。白色象征著純潔與明亮,同時(shí)帶給人單調(diào)與空虛。

    人們對(duì)色彩的情感還受到各種不同因素的影響,例如潮流、年齡、性格、民族、宗教等。旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)中要充分考慮各方面的情況。

    色彩中蘊(yùn)含的文化

    旅游紀(jì)念品與文化息息相關(guān),色彩中蘊(yùn)含的文化就顯得尤為重要。不同的地區(qū),有不同的風(fēng)俗習(xí)慣,不同的文化特征,它們?cè)谏噬侠酉铝松钌畹挠∮?,同一種色彩在不同的地區(qū)就會(huì)擁有不同的含義。

    在中國(guó),紅色代表著喜慶、歡樂(lè)、吉祥的含義,人們結(jié)婚會(huì)穿紅色的禮服,過(guò)年會(huì)貼紅色的對(duì)聯(lián),中國(guó)有大量紅色的旅游紀(jì)念品出現(xiàn)也就不足為奇。而在法國(guó)等西方國(guó)家,紅色是革命的標(biāo)志,象征著殘暴與不吉利。白色在中西方中代表的主要含義是純潔與善良,但在中國(guó)它也是一種喪色,人們?cè)谵k喪事的時(shí)候會(huì)穿白色的孝服,貼白色的對(duì)聯(lián)。而在西方結(jié)婚時(shí)會(huì)穿白色的婚紗,帶白色的手套,由于中西方文化的融合,婚紗也在中國(guó)普遍流向起來(lái)。黃色在中國(guó)古代是皇家的專用色,象征著權(quán)利與地位,所以中國(guó)很多博物院中的旅游紀(jì)念品會(huì)使用黃色來(lái)作為主色。在英國(guó)寶藍(lán)色是皇室的象征,高貴而富有威嚴(yán)。

    越來(lái)越多的中國(guó)人去世界各地旅游,國(guó)內(nèi)的旅游景點(diǎn)也出現(xiàn)了很多的外國(guó)游客,隨著世界文化交流的深入,才能深刻的了解不同地區(qū)旅游紀(jì)念品中顏色的含義。

    色彩與旅游紀(jì)念品的結(jié)合

    色彩作為極具視覺(jué)傳達(dá)能力的要素之一,能第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的眼球,激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。色彩甚至能夠超越語(yǔ)言、文化的障礙,向消費(fèi)者傳達(dá)特定的含義。

    1.旅游紀(jì)念品的色彩設(shè)計(jì)中要有自己的靈魂—文化

    色彩作為旅游紀(jì)念品的第一信號(hào)來(lái)源,必須蘊(yùn)含自身文化的特點(diǎn)。中國(guó)人偏愛(ài)紅色和黃色,各式各樣的紀(jì)念品總能看到它們的身影,外國(guó)游客即使在不甚了解中華文化的時(shí)候也能從中體會(huì)一二??梢杂蒙蕦⑽幕?hào)抽象的表達(dá)出來(lái),不斷創(chuàng)新,使傳統(tǒng)文化散發(fā)出現(xiàn)代的氣息,很好的融入現(xiàn)代人的生活。臺(tái)灣故宮博物院推出的翠玉白菜傘,充滿了現(xiàn)代藝術(shù)的美,既時(shí)尚又具有文化品位。

    2.旅游紀(jì)念品的色彩設(shè)計(jì)要考慮消費(fèi)者的心理

    旅游景區(qū)的游客多以中青年為主。青年人最突出的特點(diǎn)是個(gè)性張揚(yáng),追求時(shí)尚,據(jù)統(tǒng)計(jì)青年人喜歡的顏色有紅,黃,綠,米白,淡灰等。中年人喜歡的色彩逐漸向復(fù)色過(guò)渡,例如棕色、茶色、黑色等。例如北京故宮最新推出的折扇有黃、黑兩種色彩。在荷蘭,大街小巷的商店里掛著的木鞋五顏六色,總能找到你中意的那一款。

    3.旅游紀(jì)念品的色彩設(shè)計(jì)要重視流行色

    流行色是一種時(shí)代的產(chǎn)物,它體現(xiàn)了某段時(shí)間內(nèi)人們的喜愛(ài)和風(fēng)尚。據(jù)朱介英的調(diào)查顯示,影響色彩偏好的主要因素有3個(gè):個(gè)人嗜好占20%,自我環(huán)境的調(diào)和占40%,追隨流行風(fēng)尚占40%。人們普遍認(rèn)為對(duì)流行的追逐是一種時(shí)尚,尤其是年輕人。現(xiàn)在的旅游紀(jì)念品對(duì)流行色的把握并不夠。例如在旅游景點(diǎn)中常見(jiàn)的紀(jì)念T恤有白色、黑色和紅色,對(duì)近年流行的軍綠色、酒紅色等色彩束之高閣。

    4.旅游紀(jì)念品的色彩設(shè)計(jì)原則

    色彩的選擇是一門(mén)藝術(shù),只有當(dāng)它與旅游紀(jì)念品恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)合在一起時(shí),才能散發(fā)出它應(yīng)有的光彩。設(shè)計(jì)原則有如下幾個(gè):創(chuàng)新原則、審美原則、市場(chǎng)原則、經(jīng)濟(jì)原則。創(chuàng)新原則要求旅游紀(jì)念品的色彩不能墨守成規(guī),要在傳承自己特色的基礎(chǔ)上與時(shí)代相結(jié)合。審美原則要求旅游紀(jì)念品的色彩具有藝術(shù)的美感。市場(chǎng)原則是指旅游紀(jì)念品的色彩被消費(fèi)者所接受和喜愛(ài)。經(jīng)濟(jì)原則是指旅游紀(jì)念品的生產(chǎn)商能達(dá)到盈利的目的。

    結(jié)語(yǔ)

    綜上所述,色彩在旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)中占有重要的地位。色彩的選擇往往從消費(fèi)者的心理效果出發(fā),結(jié)合地域的文化,色彩的規(guī)律,對(duì)旅游紀(jì)念品進(jìn)行有效的設(shè)計(jì)。作為一個(gè)現(xiàn)代的設(shè)計(jì)師,應(yīng)該綜合考慮各方面的因素,設(shè)計(jì)出既飽含文化特色,又讓人耳目一新的旅游紀(jì)念品。

    (作者單位:西安工程大學(xué))

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