主流媒體的擔當

李正榮

（作者單位：云南省楚雄州雙柏縣廣播電視臺）

主流媒體的擔當

李正榮

（作者單位：云南省楚雄州雙柏縣廣播電視臺）

主流媒體作為社會文化和價值觀的引導者，承擔著相當的社會責任。主流媒體一般是關注國家重大議題、引導輿論、發(fā)掘焦點并且具有權威地位的媒體。本文對主流媒體的社會責任和社會擔當做了簡單的分析，從主流媒體如何堅守擔當的角度提出了一些看法與建議。

主流媒體；社會責任；擔當

主流媒體的傳播有優(yōu)質的物質條件和市場優(yōu)勢，因此有著較多的受眾。然而，以電視為主的傳統主流媒體正受到自媒體等新媒體的不斷沖擊，主流媒體的商業(yè)化、娛樂化等傾向愈發(fā)明顯。在新媒體環(huán)境下，作為社會輿論引導和文化傳播的重要工具，主流媒體的發(fā)展已經引起了社會的廣泛關注。

1 多元輿論環(huán)境下主流媒體的責任擔當

主流媒體是一個時代的風向標，在很大程度上影響著人民群眾的日常生活，主流文化不僅反映了不同的社會思想文化，同時也引導和制約著不同的社會思想。主流媒體的發(fā)展豐富了人們的精神文化生活，帶動了社會文化的發(fā)展，促進了文化的進步。在新媒體發(fā)展過于迅猛的競爭中，以電視行業(yè)為主的主流媒體受到了很大的壓力，將娛樂化視為增加收視率的解決辦法。在國家對主流媒體進行宏觀調控之后，主流媒體才確立了正確的節(jié)目方向，真正發(fā)揮自身的優(yōu)勢積極地引導人民群眾。

主流媒體要以人民為服務對象，創(chuàng)作并傳播符合人民真實生活的作品，貼近實際。只有用樸實的內容和感情創(chuàng)作出來的作品，才能最終被人民認可和接受。在揭露事情真相的同時，也需要讓人民看到解決問題的辦法，給人民正確的引導，堅守社會主義核心價值觀和道德體系不能變。與此同時，主流媒體也需要不斷創(chuàng)新來滿足人民精神文化生活的更多需求。新媒體的快速發(fā)展也印證了文化創(chuàng)新的重要性。

2 堅守主流媒體的擔當

2.1 成為倡導社會主義核心價值體系的多面手

主流媒體作為社會主義先進文化建設的先行者和主力軍，要成為倡導社會主義核心價值體系的組織者、推動者和實踐者。主流媒體進行價值傳播時要做到堅守以愛國主義為核心的民族精神和以改革開放為核心的時代精神。在經濟全球化的今天，科學技術在不斷進步，人們彼此間的交流更為便捷，多元化的思想充斥在整個社會思想中，主流媒體需要堅持社會主義的核心價值體系，對主流思想進行正確的引導，肩負傳播社會主義核心價值體系的重要責任。社會主義核心價值體系應該在公眾中形成廣泛的認知，切實與人民的生活、工作和學習相結合，提升我國的文化軟實力。主流媒體要利用自身的優(yōu)勢鼓勵更多的人加入對社會主義核心價值體系的研究中，同時充分調動各方面的資源增強社會主義核心價值體系對人們的吸引力，在踐行社會主義核心價值體系時起到表率作用。

2.2 強化主流媒體的公共服務意識

主流媒體作為公眾利益的維護者，在價值傳播的過程中要堅守自己的責任，強化自身的公共服務意識。當個人利益與集體利益發(fā)生沖突時，主流媒體需要維護集體的利益，不過這并不代表主流媒體放棄對個人利益的支持和保護，而是在確保以集體利益為原則的情況下，盡力去做到保證個人和集體的利益和諧一致，這是主流媒體做好公共服務的基礎。主流媒體在具備公共服務意識的同時，要做到關注細節(jié)，從人民群眾的生活中發(fā)現價值，在實踐中傳播正確的價值觀，而不是一味的套用理論、脫離實際，這樣會失去群眾的信任，也會失去主流媒體自身的市場優(yōu)勢。

2.3 增強輿論引導的針對性與實效性

在新媒體環(huán)境下，以互聯網為載體的自媒體得到了快速的發(fā)展，人們可以在互聯網上第一時間得知自己所關注的信息。對于新聞的傳播者來說，把新聞傳送到網上的時間更短，而且門檻較低，主流媒體在出現重大突發(fā)事件時，做出的反應以及展開的新聞報道較慢，逐步失去了在第一時間關注新聞的部分群眾，因此，主流媒體需要更加關注信息的實效性。主流媒體作為社會主導思想的傳播者，對群眾思想和輿論導向有很大的影響，在傳播的過程中更需要增強輿論引導的針對性，幫助群眾看清事情的本質。

2.4 加快傳統媒體與新媒體的融合發(fā)展

新媒體發(fā)展迅速，傳統主流媒體在受到一定壓力的同時，也加快了發(fā)展的腳步，傳統媒體與新媒體的結合已經成為了媒體發(fā)展的重要趨勢。主流媒體有市場的優(yōu)勢，對整個市場都有引領作用，代表著權威與專業(yè)，而新媒體具有內容廣泛、高流量的特點，兩者之間的融合，可以在市場上形成強大的輿論氛圍，能夠對人民群眾產生巨大的影響。主流媒體在做好引領工作的同時，要吸收新媒體對新聞的敏銳度和開放度，摒棄傳統的傳播思想，打破傳統的思維方式，充分運用創(chuàng)新媒體的傳播方式，提高自身的競爭優(yōu)勢，肩負起自己責任。

3 結語

主流媒體文化引導著市場輿論的走向，影響著人們的價值觀，因此承擔著很大部分的社會責任，在傳播的過程中需要考慮到這些信息對社會造成的影響。在媒體環(huán)境競爭如此激烈的情況下，主流媒體要堅守住自己的立場，充分發(fā)揮主流影響力的作用，肩負起自己的責任。

[1]唐勵.論主流媒體在倡導社會主義核心價值體系中的使命[J].新聞界,2009(2).

[2]崔偉.自媒體時代主流媒體的責任擔當[J].新媒體研究,2016(13).