文化產(chǎn)業(yè)視野下廣電新媒體發(fā)展趨勢

劉振華

（作者單位：重慶市武隆縣鴨江鎮(zhèn)文化體育中心）

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文化產(chǎn)業(yè)視野下廣電新媒體發(fā)展趨勢

劉振華

（作者單位：重慶市武隆縣鴨江鎮(zhèn)文化體育中心）

摘 要：近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到了更為廣闊的發(fā)展空間。無論是國家還是地方，都出臺了支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與繁榮的政策，這就為我國與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展密切相關(guān)行業(yè)的進步提供了平臺與契機。本文針對文化產(chǎn)業(yè)視野之下，廣電新媒體發(fā)展的趨勢進行分析與闡述，客觀分析其問題且提出了相應(yīng)的改進對策，以期為我國廣電新媒體的發(fā)展提供理論參考與借鑒。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；廣電新媒體；發(fā)展趨勢

新媒體在當(dāng)今時代發(fā)展過程當(dāng)中，已經(jīng)逐漸開始興盛，甚至對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了嚴(yán)重的沖擊與挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，人們的媒體參與程度也在不斷提高，并且豐富的媒體形態(tài)對人們生活方式的改變與影響也是非常明顯的。如何在文化產(chǎn)業(yè)的大背景之下，進行廣電新媒體的發(fā)展與創(chuàng)新，就成為當(dāng)前我國廣電行業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中需要首先關(guān)注的問題。

1 廣電新媒體發(fā)展過程中遇到的問題

1.1 劃地區(qū)經(jīng)營對其本身發(fā)展有所影響

文化產(chǎn)業(yè)，是將文化發(fā)展作為一項產(chǎn)業(yè)來對待，并嚴(yán)格按照我國社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展要求，有效進行資源配置與規(guī)劃，以促進我國文化產(chǎn)業(yè)得以長久進步與發(fā)展。在這樣的背景下，我國的廣電新媒體發(fā)展卻一直沒有意識到問題的重要性。劃地區(qū)經(jīng)營的模式早已不適應(yīng)當(dāng)前的經(jīng)濟發(fā)展要求；同時，由于過分閉塞使區(qū)域新媒體無法實現(xiàn)資源共享，更不能實現(xiàn)完全開放。

1.2 管理存在隨意性

廣電新媒體最初采用的管理模式是相對陳舊的，會造成管理本身存在局限性，廣電行業(yè)采用的體制早已經(jīng)落后于其他行業(yè)。如果不能完善相應(yīng)的管理制度，即使對廣電行業(yè)體制進行改革與完善，也最終會影響廣電行業(yè)的長久發(fā)展。

1.3 不適宜市場經(jīng)濟的發(fā)展

市場經(jīng)濟的發(fā)展與推動，我國各行各業(yè)都必須進行相應(yīng)的改進。任何經(jīng)濟的發(fā)展都離不開市場的推動，所以在這樣的背景之下，市場化機制才能促進廣電新媒體行業(yè)的長久發(fā)展。當(dāng)前我國廣電新媒體發(fā)展并不適應(yīng)激烈的市場競爭，面對競爭必然淘汰。

1.4 缺乏統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

新媒體的發(fā)展需要統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)作為要求，但當(dāng)前我國廣電新媒體發(fā)展卻與新媒體各業(yè)態(tài)發(fā)展存在一定的區(qū)別，這就會造成新媒體進步無法采用完善統(tǒng)一的商業(yè)模式。長此以往，沒有同樣的標(biāo)準(zhǔn)對其進行約束，也就必然會造成新媒體行業(yè)的無序發(fā)展。

1.5 受到人才危機制約

由于廣電媒體與其他媒體有所區(qū)別，其長期都有政策的指引與享受不盡的資源，所以其在之前的發(fā)展過程中，始終都是墨守成規(guī)。但當(dāng)前，廣電新媒體則面臨著嚴(yán)重的人才危機，缺乏優(yōu)秀的專業(yè)綜合性人才，不但會造成用人制度與市場發(fā)展要求不相符合，更無法適應(yīng)我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)要求。

2 文化產(chǎn)業(yè)視野之下廣電新媒體發(fā)展的對策與趨勢

2.1 將區(qū)域劃分模式打破

若想在文化產(chǎn)業(yè)視野之下，使我國廣電新媒體迅速、穩(wěn)定地發(fā)展，就必須打破傳統(tǒng)的區(qū)域劃分，盡可能與其他地區(qū)合作，這樣才能使得資源最大程度共享。這樣的做法還可以使一些相對較為弱小的廣電新媒體在市場競爭中有所依托，實現(xiàn)強帶弱的幫扶形式，促進我國廣電新媒體的綜合發(fā)展。

2.2 對資本引入進行鼓勵

在市場準(zhǔn)入的規(guī)則設(shè)定時，可以適當(dāng)對資本進入放寬約束條件，這樣才能使更多的民間資本流入到新媒體發(fā)展過程當(dāng)中，有效實現(xiàn)市場資源的利用，確保我國民間資本的投入，拓寬廣電新媒體的融資管道，為新媒體發(fā)展提供資金支持。

2.3 統(tǒng)一規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)要求

既然將廣電新媒體發(fā)展作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個分支對待，就必須嚴(yán)格按照文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求，對其進行產(chǎn)業(yè)化對待。建立起統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，使新媒體的各個業(yè)態(tài)不斷融合，最后綜合制定出最為標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)指標(biāo)。

2.4 給予廣電業(yè)足夠支撐

從廣電業(yè)整體發(fā)展的角度來看，應(yīng)該給予廣電業(yè)發(fā)展足夠的支持。由于廣電新媒體的發(fā)展需要相關(guān)的頻點或者資源，而這些往往都需要付出相當(dāng)大的努力才能得到。所以，可以通過有效的資源共享形式，促進平臺的整體合作。只有資源共享，才能有效實現(xiàn)資源的整合與最大程度的利用，逐漸為廣電新媒體行業(yè)的進步與發(fā)展提供條件與環(huán)境，最后為其形成產(chǎn)業(yè)化模式提供保障。

3 結(jié)語

廣電新媒體發(fā)展已經(jīng)成為我國未來廣電行業(yè)、媒體行業(yè)和文化行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，同時廣電新媒體行業(yè)的進步，也預(yù)示著我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的蒸蒸日上。我國加大力度支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實則就是希望在激烈的市場競爭中，使文化產(chǎn)業(yè)可以獲得更為穩(wěn)固的地位及更為豐厚的收益。因此，廣電新媒體發(fā)展必須以文化產(chǎn)業(yè)為前提和背景，不斷進行體制創(chuàng)新、技術(shù)改革與資金管道拓寬，這樣才能不斷提升我國廣電新媒體發(fā)展的整體水平。

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