全媒體時代，廣播電視如何借力持續(xù)發(fā)展
——有感于江西九江被地震

曹藏蕓（宜良縣廣播電視臺，云南 昆明 652100）

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全媒體時代，廣播電視如何借力持續(xù)發(fā)展
——有感于江西九江被地震

曹藏蕓
（宜良縣廣播電視臺，云南 昆明 652100）

摘 要：全媒體時代，廣播電視可以借助新媒體快捷的傳輸優(yōu)勢，但不能一味求新求快，弱化主流媒體的嚴肅性、權(quán)威性，舍本逐末，不經(jīng)意淪為新媒體的“傳話筒”和“追隨者”。要進行客觀、全面、綜合的報道，通過借力新媒體讓廣播電視成為網(wǎng)絡(luò)中一個重要的不可替代的節(jié)點，充分發(fā)出時代進步的主流聲音，彰顯歷史使命和社會擔當，一如既往地發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，守住主流媒體的精神家園，為實現(xiàn)“中國夢”匯聚強大的精神力量。筆者從六個方面嘗試探討主流媒體如何才能適應(yīng)社會進步和科技發(fā)展，借力新媒體壯大廣播電視的競爭力，進一步鞏固加強廣播電視主流媒體的核心地位。

關(guān)鍵詞：廣播電視；借力；新媒體；輿論導(dǎo)向；為民代言；責任；擔當；善于發(fā)聲；順應(yīng)發(fā)展；全媒體隊伍

2016年新年伊始，“1月4日下午，網(wǎng)傳‘九江發(fā)生6.9級地震’，不久，首發(fā)消息媒體及中國地震臺相繼辟謠該消息是假消息。記者事后了解到，該消息首發(fā)媒體澎湃新聞已向江西省地震局致歉。省地震局專家望媒體及網(wǎng)友冷靜核實消息，切勿轉(zhuǎn)發(fā)謠言。2016年1月4日14時30分，澎湃新聞首發(fā)‘九江地震’假消息，隨后央視財經(jīng)、新浪新聞等轉(zhuǎn)發(fā)。”（2016年01月05日，來源：中國江西網(wǎng)-江西手機報 作者：沈冠楠 羅捷 王歡 曹誠 康婷 宋靚面）

本想借助新媒體的快捷優(yōu)勢及時地把地震的消息傳播出去，不料事與愿違，澎湃新聞好心辦了壞事。而且無意中，主流媒體成了新媒體誤轉(zhuǎn)的“幫兇”。誤轉(zhuǎn)會引發(fā)各種各樣的社會隱患，不但干擾了人們的正常生產(chǎn)生活，而且擾亂了社會的和諧穩(wěn)定。雖然相關(guān)媒體進行了道歉，有關(guān)部門進行了澄清，表面上事件暫告一段落，但是面對這樣的情景，傳統(tǒng)主流媒體——廣播電視的從業(yè)者不得不再次審視如何借力新媒體傳播主流聲音？

唯物辯證的觀點告訴人們，任何事物都具有兩面性，這是不可避免的。在看待廣播電視與新媒體兩者之間的關(guān)系時也是如此，既不能把廣播電視說得一無是處，也不能把新媒體說得花團錦簇。在借力新媒體時，應(yīng)該有選擇地借鑒學習，有的放矢地創(chuàng)新發(fā)展，使廣播電視順應(yīng)時代的發(fā)展要求，更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)先驅(qū)的作用。

一、廣播電視一定要堅持正確的輿論導(dǎo)向

正確的輿論導(dǎo)向從何而來？首先，不斷加強學習。加強理論學習，了解黨和國家的各項路線、方針、政策，不斷提高自身的政治素養(yǎng)和理論水平。同時，要加強文化知識的學習，不斷拓寬知識面，提高職業(yè)素養(yǎng)，夯實“內(nèi)功”。學習的方式多種多樣，只要用心學，留心學，持之以恒，必會收獲頗豐。其次，多思考，勤動腦。生活和工作中會遇到形形色色的人和事。要學會由表及里，去偽存真，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，學會客觀、全面、理性地分析思考，做出準確的判斷。再次，加強自律自省。要樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，按照職業(yè)準則規(guī)范自身的言行，樹立良好的職業(yè)形象。

二、廣播電視一定要為民代言，牢牢把握話語權(quán)

廣播電視是黨和國家的喉舌，是黨聯(lián)系群眾的紐帶和橋梁，無論在怎樣的情況下都不能動搖。在新媒體日益對縣區(qū)級的廣播電視造成沖擊的背景下，這個主旨更不能動搖，廣播電視從業(yè)者必須主動積極地改變自己的思路，以群眾為中心，改變宣傳的方式，多發(fā)布一些群眾比較關(guān)心的題材，樹立起時代進步的“風向標”，進一步發(fā)揮主流媒體輿論宣傳的導(dǎo)向作用。筆者所在的縣級廣播電視臺積極響應(yīng)國家提出的“走基層、轉(zhuǎn)作風”的要求，將宣傳工作的重心“下沉”，深入生活、深入群眾、深入基層，將宣傳的一些重點放在基層中，進一步反映人民群眾的真實生活。我臺的時政新聞欄目開始讓新聞回歸本位，貼近生活。尤其是黨的十八大后，在落實中央“八項規(guī)定”的過程中，我臺較大篇幅地壓縮合并縣級一般性的領(lǐng)導(dǎo)會議活動報道，根據(jù)新聞價值、社會效果，大篇幅增加百姓關(guān)注和鮮活話題的新聞，表達方式更加注重生活味和口語化。根據(jù)新聞傳播價值，我臺果斷舍棄了領(lǐng)導(dǎo)無關(guān)緊要的視察、會見、參觀報道，其余重點放在“會議以外”的本地元素的挖掘和展現(xiàn)，把單純的會議報道進行有效的延伸。例如，棚戶區(qū)改造是一件惠民的好事實事，如果僅僅局限于單一的會議報道，不僅形式呆板，而且內(nèi)容單一，不能起到理想的宣傳效果。為此，我臺策劃推出了《記者探訪棚戶區(qū)》欄目，分四期進行報道：其一，“棚戶區(qū)一日”。介紹棚戶區(qū)的由來及現(xiàn)狀，讓棚戶區(qū)的居民現(xiàn)身說法，傳達改變現(xiàn)狀的急切期盼。其二，“啟動棚戶區(qū)改造”。報道、解讀棚戶區(qū)改造的會議新聞，采訪相關(guān)部門了解發(fā)布更多權(quán)威信息。其三，“家在何方”。講述一名普通的棚戶區(qū)居民在相關(guān)部門的幫助下得到妥善安置的故事，打消了大家的擔心、顧慮、不安。其四，“棚戶區(qū)改造近況”。及時報道最新消息，讓社會各界了解、關(guān)注改造進展。不拘一格、生動形象的系列報道把棚戶區(qū)改造這一惠民的好事實事變得家喻戶曉，人人皆知，舉全縣之力開展改造工作。針對網(wǎng)絡(luò)熱議的出國組團搶購家電及日用品的不良傾向，我臺推出《逛商場“貨比貨”》欄目，從普通市民的角度進一步把進口商品與國產(chǎn)貨進行比較，倡導(dǎo)人們理性消費，不要盲目跟風。這些報道因為注重“接地氣”，所以深受市民的關(guān)注。

三、廣播電視一定要樹立主流媒體的社會責任和歷史擔當，堅守住新聞人的精神家園

只有樹立了正確的責任意識，才能更好地進行輿論監(jiān)督。主流媒體客觀理性的新聞報道、權(quán)威嚴肅的發(fā)聲使得媒體自身的公信力大大提高。在和新媒體的競爭中，主流媒體要充分發(fā)揮優(yōu)勢，揚長避短。有一段時間，我縣手機短信、電話、網(wǎng)絡(luò)詐騙蔓延，干擾了人民正常的生產(chǎn)生活秩序。我臺通過走訪公安、電訊、金融等部門，深入了解相關(guān)情況，播發(fā)了“法在身邊防詐騙”連續(xù)報道四篇，涉及身邊的陷阱、詐騙伎倆、增強意識、正確防護四個方面，既不回避詐騙形勢嚴峻的現(xiàn)狀，也不一味放大詐騙難于防范的心態(tài)，而是選擇合適的切入點，從詐騙實施的不同環(huán)節(jié)、不同部門的聯(lián)合打擊、個人如何防范的不同角度引導(dǎo)人們樹立社會聯(lián)動、共同防范的氛圍，有效遏止了不良風氣的蔓延。有一段時間，我縣出現(xiàn)了隔離欄等交通公共設(shè)施屢遭人為破壞的不良現(xiàn)象。為此，我臺在曝光批評的同時，推出紀實系列報道《身邊的事》，把這一不良現(xiàn)象帶來的困擾和隱患通過環(huán)衛(wèi)工人、市民、行人、學生等人的現(xiàn)身說法表現(xiàn)出來，批評不良行為，呼吁人人愛護公共設(shè)施，扮美家園。

四、廣播電視要“善于發(fā)聲”，占據(jù)輿論制高點

（一）改進傳播手段

廣播電視傳統(tǒng)的傳播手段單一，無法適應(yīng)時代的發(fā)展需求。廣播電視媒體應(yīng)該在不斷改造升級傳統(tǒng)傳播手段的同時，利用自身的優(yōu)勢建設(shè)自己的網(wǎng)站，開辦網(wǎng)絡(luò)電視臺、網(wǎng)絡(luò)電臺等，拓寬宣傳渠道，從而實現(xiàn)信息的二次傳播，解決自身無法將采制的優(yōu)勢內(nèi)容傳送到網(wǎng)絡(luò)、手機等移動終端設(shè)備的問題，改變廣播電視節(jié)目的播出不是產(chǎn)品的終點，而是新媒體傳播的起點的現(xiàn)狀，徹底改變廣播電視只能充當新媒體“通訊員”的尷尬角色。

（二）嚴把轉(zhuǎn)發(fā)審查關(guān)

轉(zhuǎn)發(fā)、利用新媒體的消息時一定要嚴把審查關(guān)，防止出現(xiàn)誤轉(zhuǎn)的情況。一味求快、求奇、博取眼球的不負責的報道與新聞的真實性原則相悖，這樣的新聞報道禍國殃民。轉(zhuǎn)發(fā)一些新媒體的熱點問題一定要謹慎，在確定轉(zhuǎn)發(fā)消息的真實性的同時還需考慮必要性，要有組織、有策劃地進行深入報道，不要淪為新媒體的“傳話筒”“追隨者”。要進行深度報道，積極主動地發(fā)出主流聲音，彰顯主流媒體的責任和擔當。當然，防止誤報的關(guān)鍵是嚴把新聞的審核關(guān)口，不斷提高從業(yè)隊伍的素質(zhì)是重中之重。

（三）輿情監(jiān)控與修復(fù)

由于情況的錯綜復(fù)雜，開篇所提到的江西九江被地震的情況仍然無法避免。但是我們必須重視輿情的追蹤、監(jiān)控與修復(fù)，及時作出正確的引導(dǎo)、說明。出現(xiàn)誤報時要及時澄清致歉，一方面體現(xiàn)主流媒體的嚴謹與擔當；另一方面避免造成更大損失。同時，開展內(nèi)部的總結(jié)完善，對輿情進行追蹤調(diào)查，還原事實真相，聯(lián)合相關(guān)媒體有針對性地進行報道，及時掌握輿情并進行正確引導(dǎo)，把因誤報引發(fā)的不利因素降至最低。日常嘗試進一步加強與新媒體的交流合作。例如，針對社會熱點問題，不同媒體之間可以共同圍繞一個主題，發(fā)揮各自的優(yōu)勢展開聯(lián)合互動報道。

五、廣播電視要順應(yīng)發(fā)展，力求“內(nèi)容形式均為王”

內(nèi)容是決定新聞價值的重要因素，但隨著社會的進步、科技的發(fā)展以及人們素質(zhì)的不斷提高，僅僅要求“內(nèi)容為王”已遠遠不能滿足快節(jié)奏、大容量的現(xiàn)代閱讀需求，“內(nèi)容形式均為王”成為廣播電視新的發(fā)展方向。

（一）“內(nèi)容為王”

1.轉(zhuǎn)變觀念。新聞報道要加倍關(guān)注民生，民眾的地位和價值取向始終處于主要地位。民生新聞獨特的親民為民理念使之極大地區(qū)別于傳統(tǒng)的動態(tài)新聞報道，對象的轉(zhuǎn)型、內(nèi)容的調(diào)整和形式的變化打破了傳統(tǒng)的、嚴肅的、聯(lián)播式的新聞“一統(tǒng)江山”的格局。民生新聞關(guān)注民生，力圖按照生活本來的面目來表現(xiàn)普通人的日常真實生活。

2.革新手法。引入新媒體親切、自然、互動、平實的“新風”，對廣播電視新聞的標題、導(dǎo)語、人稱、語氣、記者現(xiàn)場采訪、主持人、編后語等進行全方位革新。民生新聞普遍采用第二人稱的形式，也就是“你看到新聞報道對象怎么樣了”。記者通過鏡頭，帶領(lǐng)受眾經(jīng)歷事件的發(fā)生、發(fā)展全過程，而且在這一過程中，記者和受眾是平等的“共同體”，共同關(guān)注人物或事件的發(fā)展變化。

3.與時俱進。幾代廣電人共同見證、經(jīng)歷了廣播電視從無到有、從小到大、從點到面、從弱到強的發(fā)展過程，時代的發(fā)展讓廣播電視面臨更加嚴峻、更加復(fù)雜的競爭環(huán)境。這是挑戰(zhàn)，更是機遇，廣電人一定要與時俱進，順應(yīng)發(fā)展，書寫出精彩的時代篇章。

（二）“形式為王”

節(jié)目編排其實是一項技術(shù)含量很高的工作，費時費力。可如果編排不出新，不出彩，不能有效迎合絕大部分受眾合理、正常的心理需求，就無法吸引受眾，還會導(dǎo)致自己辛苦采制的新聞束之高閣，只能孤芳自賞，自娛自樂。因此，必須在節(jié)目編排上借鑒新媒體親民互動的風格，嘗試進行一些變化和革新。例如，根據(jù)黨中央提出的“八項規(guī)定”和群眾路線，整檔欄目更加關(guān)注民生，更加貼近群眾，優(yōu)先把社會民生主題的所有新聞編排頭版頭條播出。欄目中可以進行互動，增設(shè)一些反映社情民意的“社區(qū)記者”報道。同時，圍繞一個主題策劃編排一組或幾組的專欄或版塊，記者和“社區(qū)記者”相互配合，共同進行全方位、多角度的滾動報道播出。

六、打造廣播電視的全媒體從業(yè)隊伍

廣播電視的從業(yè)人員素質(zhì)較高，采編播人員必須持證上崗。采訪、制作、傳輸播出等各環(huán)節(jié)有專人把關(guān)，負責審核、監(jiān)督，并及時反饋整改。廣播電視的管理是科學嚴密的，行政管理隸屬于當?shù)卣?，業(yè)務(wù)管理隸屬于上級廣播電視部門，既要服務(wù)服從于當?shù)卣?，又要完成上級廣播電視部門的相關(guān)要求。這些優(yōu)勢都是新媒體所不具備的，而這恰恰是廣播電視能發(fā)出主流聲音的先決條件。應(yīng)該加強與新媒體的合作交流。廣播電視的記者在進行日常采訪工作的同時，可以收集一些用于新媒體的文字、圖片、音像視頻等，借助新媒體傳播便捷廣泛、制作簡單的特點及時參與制作或播發(fā)。利用論壇、人人、QQ群、陌陌、博客、米聊、微博、微信等社交媒體與新媒體有效互動。

七、結(jié)語

以互聯(lián)網(wǎng)思維和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段去改造傳統(tǒng)主流媒體，借力新媒體，勢必帶來創(chuàng)新與風險。機遇與挑戰(zhàn)并存，要始終牢記：無論如何改造借力，主流媒體的屬性與社會責任不會變也不能變，決不能舍本逐末，人云亦云，亦步亦趨，畫虎不成反類犬。要牢牢捍衛(wèi)廣播電視這一重要的宣傳輿論陣地，出色地完成黨和人民賦予我們的神圣職責和歷史使命。

中圖分類號：G206.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）02-0232-02