高　晶

（黑龍江大學　新聞傳播學院，黑龍江　哈爾濱　　150000）

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從《華爾街日報》看傳統(tǒng)媒體報網(wǎng)融合發(fā)展之道

高晶

（黑龍江大學新聞傳播學院，黑龍江哈爾濱150000）

摘要：報網(wǎng)融合作為媒介融合大背景下的一種形式，使傳統(tǒng)報紙在發(fā)展過程中走下坡路的趨勢有了轉機。這種融合形式使得報紙與網(wǎng)絡能夠充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，對傳統(tǒng)媒體向新媒體的發(fā)展有重大意義。本文通過分析報網(wǎng)融合前后“華爾街日報體”及改革的特點，為傳統(tǒng)媒體的報網(wǎng)融合提供參考建議。

關鍵詞：《華爾街日報》；華爾街日報體；報網(wǎng)融合

《華爾街日報》自創(chuàng)刊以來，一直在美國甚至全世界擁有重大的影響力，它在金融、商業(yè)等領域出類拔萃的報道使其發(fā)行量日益攀升，成為傳統(tǒng)報業(yè)的典型代表。盡管傳統(tǒng)媒體面臨互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，岌岌可危，但美國《華爾街日報》仍是報網(wǎng)融合發(fā)展過程中的領頭軍。

一、報網(wǎng)融合前后的“華爾街日報體”

“華爾街日報體”是美國《華爾街日報》自1889年創(chuàng)辦以來一直運用的新聞寫作方法。在一些非事件類題材的敘述過程中，為了更具趣味性，記者往往運用一個與該新聞主題相關的故事作為引子，引出真正想要呈現(xiàn)給讀者的新聞內容，接著展開敘述，深化新聞主題，最后將主題放到開頭的故事中得以升華。這種寫作方法使原本枯燥乏味的新聞主題變得更加貼近人們的生活，不僅引起了讀者的共鳴，同時給讀者留下了深刻的印象。

美國《華爾街日報》趨近網(wǎng)絡化后，這種新聞寫作方法不但沒有遭到拋棄，反而得以繼續(xù)運用，并有了很大的提升。以中文版2006年6月報道的《不當房奴——中國中產階層的心聲》為例，時間雖已過去將近十年，但這篇報道仍是解釋性報道的典范。記者慣例以鄒濤對房地產市場的抵制運動為引子，一層一層地揭露出中國中產階層不當房奴的心聲，其中“‘數(shù)百萬中國人在支持你’，鄒濤的手機上閃現(xiàn)出這樣一條短信”這句話更是直戳讀者的心窩，拉近了與讀者的距離。報網(wǎng)融合前后，“華爾街日報體”的進步是《華爾街日報》網(wǎng)絡版得以生存和發(fā)展的根基。一方面，它滿足了受眾對新聞事實的求知欲；另一方面，它進一步為受眾提供了娛樂和消遣的可能。

二、報網(wǎng)融合后美國《華爾街日報》的特點

眾所周知，社會互動理論是傳播學中具有深刻意義的理論?！度A爾街日報》在報網(wǎng)融合的過程中以社會互動理論為基礎，強調其從報紙到網(wǎng)絡化進程中的一系列改革對讀者的效果，同時也尊重讀者對其改變的評價與期望，具有一定的互動性。

首先，報網(wǎng)融合后的《華爾街日報》更加注重早報的導向性。內容上，該報依照慣例為讀者刊登簡潔明了、見解深刻的最新新聞報道，力圖在最短的時間里讓讀者接受更多有價值的、印象深刻的信息；形式上，改版后的美國《華爾街日報》增加了許多小標識，這些小標識是報紙版與網(wǎng)絡版關聯(lián)的樞紐，力圖將讀者帶到《華爾街日報》網(wǎng)絡版上，為其網(wǎng)絡版提供更寬廣的發(fā)展道路。

其次，報網(wǎng)融合后的《華爾街日報》更加注重內容的時效性。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體雖然有攜帶方便、便于反復閱讀和存放、深度報道更加深入與全面等優(yōu)勢，但其在出版過程中耗費的時間破壞了新聞對時效性的要求。因此，《華爾街日報》通過網(wǎng)絡24小時不間斷提供新聞的方式來解決讀者對新聞時效性的期待。對于該報的受眾群來說，作為報網(wǎng)用戶，其擁有了24小時不間斷獲取信息的權利。

第三，報網(wǎng)融合后的《華爾街日報》更加注重版面協(xié)調與內容關聯(lián)?！度A爾街日報》網(wǎng)絡版的版面設置與報紙版十分相似，無論是版面樣式，還是色彩重疊，都會使讀者見報思網(wǎng)，或者見網(wǎng)思報。該報的內容關聯(lián)不但體現(xiàn)在報網(wǎng)的內容既相互引導又相互補充上，而且體現(xiàn)在相同、相近欄目的設定上。例如，專欄《今日問題》，以在網(wǎng)上做調查、在報紙上刊登結果的方式，將報紙和網(wǎng)絡緊密關聯(lián)，無形之中提升了網(wǎng)絡點擊率，也增加了報紙閱讀量。

三、傳統(tǒng)媒體報網(wǎng)融合發(fā)展之道

在媒介融合的大背景下，傳統(tǒng)媒體要想成為發(fā)展中的佼佼者，不對自己進行反思而盲目地投入新媒體浪潮中是十分危險的。因為報網(wǎng)融合并不是單純片面的報紙和網(wǎng)絡的融合，而是報紙對自身進行反復思量、具有深層意義的結果。傳統(tǒng)媒體在報網(wǎng)融合的過程中應注意以下幾點：

第一，對于傳統(tǒng)報紙來說，找到吸引受眾的點是報網(wǎng)融合的關鍵。紙媒發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)，首要考慮的問題就是究竟拿什么來吸引受眾才能成功。在報網(wǎng)融合發(fā)展的過程中，不少報紙不是丟失了自身的特性，就是面對新媒體的繁榮束手無策，最終走向了消亡的道路。美國《華爾街日報》深刻認識到新穎獨特的新聞寫作方法是其長久發(fā)展的基礎，因此當其擁有網(wǎng)絡版之后，在原有基礎上將這種特性加以提升，不但鞏固了報紙原來的受眾群，而且有利于新受眾的形成。

第二，對于報網(wǎng)融合的網(wǎng)絡版來說，創(chuàng)新是其長期運營的保障。《華爾街日報》網(wǎng)絡版在內容、形式等方面的創(chuàng)新并不是盲目的。內容上，堅持創(chuàng)新，以報紙專欄為基礎，做到“報就是網(wǎng)、網(wǎng)就是報”，將二者很好地結合在一起，既有利于提高報紙的發(fā)行量，又促進了網(wǎng)絡版的發(fā)展，達到雙贏的局面；形式上，欄目設置、色彩重疊等方面做到百變不離其宗，以讀者為網(wǎng)絡版創(chuàng)新的根基，以改版為實際行動，大力踐行報網(wǎng)融合發(fā)展戰(zhàn)略，既打破了讀者持有的報網(wǎng)完全相同的厭煩思想，又有力地將《華爾街日報》從過去的單一紙媒延伸為有很強競爭力的新型媒體。

2008年，默多克曾自信地指出，“傳統(tǒng)報紙未來不會走向死亡，網(wǎng)絡將使報業(yè)涅槃重生”。［1］隨著受眾對新媒體的依賴程度逐漸升高，報網(wǎng)融合既成為當前報紙的必然出路，也是未來報紙的發(fā)展趨勢。隨著我國綜合國力的不斷增強，新媒體技術也不斷發(fā)展，不少傳統(tǒng)媒體面對互聯(lián)網(wǎng)這個傳播平臺，往往只是將報紙上的內容原封不動地又“搬”到微博、微信甚至是網(wǎng)頁上，這就使傳統(tǒng)媒體在無形之中忽略了新媒體的傳播特性。

美國《華爾街日報》為其他傳統(tǒng)媒體的報網(wǎng)融合道路指明了方向。該報的種種改革特色表明，報網(wǎng)融合在很大程度上改變了媒體的核心競爭力，不但打破了傳統(tǒng)媒體在時間、內容、形式等方面的局限，使新聞業(yè)得以更深遠地發(fā)展，而且繼承和發(fā)揚了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。尤其是深度報道更加深入與全面等特性，滿足了讀者的閱讀追求，實現(xiàn)了報網(wǎng)融合的真正意義。

參考文獻：

［1］ 默多克.網(wǎng)絡將使傳統(tǒng)報業(yè)“涅槃重生”［J］.新聞前哨，2009（01）：12.

中圖分類號：G210.7

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0350-01