探析縣級(jí)電視臺(tái)自辦節(jié)目特色化發(fā)展

王紅蕾

（岷縣電視臺(tái)，甘肅　定西　　748400）

?

探析縣級(jí)電視臺(tái)自辦節(jié)目特色化發(fā)展

王紅蕾

（岷縣電視臺(tái)，甘肅定西748400）

摘要：全媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)自辦節(jié)目怎樣才能更好地“接地氣”是當(dāng)前縣級(jí)電視臺(tái)面臨的一個(gè)新問題，也是縣級(jí)電視媒體人必須思考和研究的新課題。筆者作為縣級(jí)電視臺(tái)的欄目制片人，以定西市岷縣電視臺(tái)為例，對(duì)這一問題作了一些新的思考。

關(guān)鍵詞：三貼近；特色化；獨(dú)家新聞；傳播系統(tǒng)

縣級(jí)電視臺(tái)是我國廣播電視系統(tǒng)中最基層的媒體，其自辦節(jié)目要想留住受眾，必須充分“接地氣”。以前，電視上播放什么節(jié)目，觀眾就被動(dòng)收看什么內(nèi)容。但網(wǎng)絡(luò)、4G全媒體時(shí)代的出現(xiàn)顛覆了這樣的模式，給縣級(jí)電視臺(tái)這個(gè)傳統(tǒng)媒體帶來了空前的壓力和新的挑戰(zhàn)。時(shí)下的電視熒屏可謂精彩紛呈，如今電視觀眾的收看習(xí)慣發(fā)生了變化。在媒體多元化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)中，作為傳統(tǒng)媒體的縣級(jí)電視臺(tái)如何制作出“接地氣”的自辦節(jié)目，留住受眾，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地，是當(dāng)前縣級(jí)電視臺(tái)面臨的一個(gè)新問題，迫切需要縣級(jí)電視媒體人認(rèn)真研究。

一、突出特色，縣級(jí)電視臺(tái)自辦節(jié)目要“接地氣”

（一）欄目設(shè)置要“接地氣”

縣級(jí)電視臺(tái)自辦節(jié)目不“接地氣”，就沒有生命力。自辦節(jié)目要更好地“接地氣”，首先是電視欄目的設(shè)置要接地氣?？h級(jí)電視臺(tái)作為基層的新聞媒體，受到資金、人才等多方面因素的限制，自辦節(jié)目質(zhì)量低下，形式老舊，受眾不買賬。面對(duì)這種窘?jīng)r，筆者認(rèn)為，縣級(jí)電視臺(tái)只有最大限度地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，才能使自辦節(jié)目更好地“接地氣”。在自辦節(jié)目的欄目設(shè)置上，貼近性、針對(duì)性要非常強(qiáng)。自辦節(jié)目欄目設(shè)置要更加貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活，走群眾路線。要立足縣域?qū)嶋H，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)來設(shè)置欄目，辦出一些貼近百姓生活、彰顯地方特色、接地氣的電視欄目。例如，定西市岷縣電視臺(tái)開設(shè)的《岷縣故事》《政策面對(duì)面》《百姓大舞臺(tái)》等幾個(gè)自辦節(jié)目，就非常接地氣，貼近民眾。《岷縣故事》欄目以平民的視角選擇節(jié)目內(nèi)容，以平民的眼光關(guān)注大眾生活，以平民的語言講述老百姓自己的故事，受到老百姓的普遍歡迎。

（二）把鏡頭對(duì)準(zhǔn)老百姓

如何使縣級(jí)電視臺(tái)自辦節(jié)目“接地氣”？筆者認(rèn)為，只有把鏡頭對(duì)準(zhǔn)老百姓，才能更好地“接地氣”?？h級(jí)電視臺(tái)的主要傳播對(duì)象是基層的普通百姓。因此，如何把鏡頭對(duì)準(zhǔn)老百姓，讓普通百姓成為新聞的主角，是縣級(jí)電視臺(tái)新聞工作者面臨的主要問題。深入基層、到群眾中去是記者的光榮使命?？h級(jí)電視臺(tái)的新聞工作者如果沒有深入基層，只憑文件、材料，或只是走馬觀花、蜻蜓點(diǎn)水，不作調(diào)查研究，不把鏡頭對(duì)準(zhǔn)老百姓，是寫不出、拍攝不到鮮活好新聞的。只有沉到基層，與老百姓零距離，與新聞現(xiàn)場(chǎng)零距離，才能捉到“活魚”，寫出的文章才會(huì)有靈感、才能貼近實(shí)際，拍到的鏡頭才能生動(dòng)活潑、富有感染力。

（三）自辦節(jié)目要平民化

縣級(jí)電視臺(tái)的自辦節(jié)目要“接地氣”，走出“接地氣”的新路子，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中有所突破、有所成就，就應(yīng)該在節(jié)目的內(nèi)容、表現(xiàn)形式、互動(dòng)手段上走平民化的路子。這個(gè)平民化的路子就是要多報(bào)道老百姓身邊的人和事，傳遞一種對(duì)底層的人文關(guān)懷。筆者以為，縣級(jí)電視臺(tái)自辦節(jié)目平民化要做到這樣三點(diǎn)：一是節(jié)目內(nèi)容題材的平民化，二是節(jié)目表現(xiàn)形式的平民化，三是節(jié)目互動(dòng)手段的平民化。

二、電視臺(tái)自辦節(jié)目的定位和觀眾認(rèn)可

（一）自辦新聞節(jié)目要做到政治性和貼近性的統(tǒng)一

縣級(jí)電視臺(tái)守好陣地、突出主題，把黨的政策及時(shí)宣傳到群眾中去，節(jié)目貼近群眾是關(guān)鍵。首先要改進(jìn)會(huì)議報(bào)道和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道，努力發(fā)掘和群眾息息相關(guān)的新聞點(diǎn)，把時(shí)政新聞做得讓觀眾愛看。其次，要從百姓的眼光去發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘新聞點(diǎn)，用百姓身邊事影響和教育觀眾。

（二）立足本土，凸顯區(qū)域特色

縣級(jí)電視臺(tái)有其獨(dú)到之處和優(yōu)勢(shì)條件，那就是對(duì)本地受眾的接近和對(duì)本鄉(xiāng)本土的熟知，這點(diǎn)正是省、市臺(tái)所不能搶占的優(yōu)勢(shì)。要從欄目設(shè)置、節(jié)目形式、內(nèi)容安排等方面打“特色牌”、唱“拿手戲”，讓百姓了解身邊發(fā)生的一切。這真正體現(xiàn)了縣級(jí)電視臺(tái)所具有的其他臺(tái)不可復(fù)制的地域優(yōu)勢(shì)。

（三）根據(jù)觀眾需求，做好服務(wù)文章

縣級(jí)臺(tái)恰能彌補(bǔ)中央臺(tái)和衛(wèi)視的不足，利用自身的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮“本土化”特色。在對(duì)農(nóng)節(jié)目的選題與策劃方面，可以做到政策引導(dǎo)更具體化，技術(shù)推廣更有針對(duì)性，農(nóng)事指導(dǎo)面對(duì)面、更及時(shí)，典型宣傳使當(dāng)?shù)剞r(nóng)民看得到、學(xué)得來，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)流通互動(dòng)快、效果好。這樣的節(jié)目更具親和力，更受當(dāng)?shù)剞r(nóng)民歡迎。

三、唱響主旋律，縣級(jí)電視臺(tái)自辦節(jié)目“接地氣”必須把握好三個(gè)原則

新形勢(shì)下縣級(jí)電視臺(tái)自辦節(jié)目怎樣更好地“接地氣”，成為擺在縣級(jí)電視臺(tái)新聞工作者面前的一個(gè)課題。在“接地氣”中，我們必須把握好以下三個(gè)原則：

（一）“接地氣”必須踐行黨的群眾路線

接地氣最重要的是要接服務(wù)基層、服務(wù)群眾這個(gè)地氣?？h級(jí)電視臺(tái)的受眾是廣大人民群眾，縣級(jí)電視臺(tái)新聞工作者既是黨的群眾路線的傳播者，也是踐行者，要自覺地同人民群眾站在一起，踐行黨的群眾路線，善用群眾語言，反映群眾心聲。要用充滿農(nóng)村味、泥土味的群眾語言傳播好黨的聲音，讓黨的聲音傳得快、聽得懂、落得實(shí)、接地氣，使媒體與群眾貼得近、貼得緊。

（二）“接地氣”必須堅(jiān)持黨性和人民性的統(tǒng)一

縣級(jí)電視臺(tái)要真正把體現(xiàn)黨的主張與反映人民心聲統(tǒng)一起來，堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，做到讓黨放心、讓人民滿意。要以“走轉(zhuǎn)改”為抓手，在“接地氣”上狠下功夫，從人民群眾的實(shí)際出發(fā)，把握媒體黨性和人民性相統(tǒng)一的原則，當(dāng)好黨和人民的喉舌。

（三）“接地氣”必須堅(jiān)持正確的導(dǎo)向

要使縣級(jí)電視臺(tái)自辦節(jié)目更好地“接地氣”，還必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，用“接地氣”的新聞?chuàng)屨驾浾撝聘唿c(diǎn)，用“接地氣”的“聲音”傳遞時(shí)代“正能量”。對(duì)于電視平民化的趨勢(shì)，我們要正確引導(dǎo)，興利除弊，樹立“通俗而不粗俗”的觀念，使縣級(jí)電視臺(tái)自辦節(jié)目走出一條適合自身的可持續(xù)發(fā)展之路。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 張燦.完善縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目［J］.青年記者，2003（8）：34.

［2］ 李青森.市場(chǎng)化背景下的欄目創(chuàng)新［J］.中國廣播電視學(xué)刊，2015（11）：14-15.

［3］ 楊旭東.縣級(jí)電視臺(tái)專欄節(jié)目的定位［J］.中國有線電視，2004（7）：32.

中圖分類號(hào)：G222.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）11-0247-01