論電視新聞圖標優(yōu)勢的發(fā)揮

孔親友

（宣城市廣播電視臺，安徽　宣城　　242000）

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論電視新聞圖標優(yōu)勢的發(fā)揮

孔親友

（宣城市廣播電視臺，安徽宣城242000）

摘要：21世紀，電視新聞涉及面越來越廣，國內的新聞熱點、國外的政局動蕩都在通過各種各樣的方式進入人們的家庭當中。而作為電視新聞的標志，電視新聞圖標具有獨特的優(yōu)勢，其能夠更加直觀、更加形象地表達出電視新聞的特點，為電視新聞的發(fā)展與創(chuàng)新帶來更多的可能性。本文將從當今電視新聞圖標的主要作用出發(fā)，討論其存在的優(yōu)勢，并對其發(fā)展提出相關的措施建議。

關鍵詞：電視新聞；圖標；優(yōu)勢發(fā)揮

一、圖標在電視新聞中的作用

在媒體新聞迅速發(fā)展的背景下，電視新聞也不斷向著現(xiàn)場化、多媒體化、國際化方向改變。作為新聞的視覺感官，圖標具有特別顯著的作用。下面，筆者將從三個方面探討圖標在電視新聞當中的重要作用。

（一）圖標是電視新聞的標志

電視新聞不同于其他的信息傳播媒介，它主要以圖畫、聲音為傳播符號，對正在發(fā)生的事實進行報道，所以電視新聞具備視聽雙重的表現(xiàn)。

電視新聞圖標在某種意義上是人們對于新聞領會的延伸，它當然不是否認人們所聽到的信息，而是強調視覺效果在新聞傳播時帶給人們的刺激更加直觀深刻。圖標所展示的特定視覺信息在電視新聞中處于舉足輕重的地位，極大地影響了人們對電視新聞報道的信賴。所以說，電視新聞圖標是電視新聞的標志，它能夠比平常媒體更加準確地定義新聞的含義與表達方式。

（二）圖標是電視新聞的載體

當前，我國的電視新聞圖標在新聞傳播過程中主要以兩種方式呈現(xiàn)，首先是以新聞的主體人為載體，通過合適的處理，以圖像的方式表現(xiàn)出來；其次是以新聞事件為基礎，結合發(fā)生的事件、人物，把新聞的時效性、真實性等特點完美地統(tǒng)一起來，這樣既可以使觀眾更容易了解新聞事件的總體情況，也不會使新聞敘述顯得冗長枯燥。作為電視新聞的載體，圖標的獨特之處可以從以下兩個方面進行概括：

第一，圖標表達更具感性色彩。在部分電視新聞當中，有些場景或者新聞背景不便用語言等方式進行傳遞，這時新聞圖標就能發(fā)揮自己獨特的一面。例如，在2008年汶川地震當中，慘烈的災難現(xiàn)場已經(jīng)無法用語言或者簡單的畫面來進行描述，這時我們的電視圖標全程采用黑白色，不僅提示人們“大災無情、大愛有情”，同時也喚醒了觀眾對于災難地區(qū)的關心，使人們能夠盡自己最大的力量，伸出援助之手，幫助同胞渡過難關。這是電視新聞圖標真實、感性的一面，能夠帶給人一種無形的精神沖擊力，很大程度上增強了報道的力度，更好地反映了新聞事實。

第二，電視新聞圖標“一標勝千言”。相比于文字報道，電視新聞圖標更加動感，對觀眾的影響也更為直接。電視新聞圖標有一種能夠激起讀者心靈顫動的力量，更加容易引起讀者情感的共鳴。

四川電視臺的圖標吸取了中國傳統(tǒng)書法的特點，將“四川”二字通過藝術處理，結合書法，并加上具有中國傳統(tǒng)特色的顏色——“紅、綠、藍”，形成強烈的視覺沖擊。這樣既能使當?shù)赜^眾感受到四川的家鄉(xiāng)之情，也能使外地的電視觀眾感覺到四川的熱情，可謂電視新聞圖標的巧妙使用。

江蘇電視臺臺標是以S字母構成的紅白二色菱形標志，既代表了蘇的漢語拼音字母S，又代表了衛(wèi)星電視的英文全稱SATELLMETV的縮寫字母S。標志簡潔生動，色彩明快，具有鮮明的江蘇地方特色。其熒屏現(xiàn)象為金色的陽光輝映著古老的神州，留下了一條閃光的軌跡——長江；蜿蜒的長江在中國的東部孕育出一方沃土——江蘇。風云際會，物阜民豐，人杰地靈的神奇土地蘊蓄了江淮大地多少代人宏圖共展、振興中華的偉愿！今天，江蘇電視臺憑借亞洲衛(wèi)星二號向世界展現(xiàn)了一個全新的多維時空：那流暢的S形曲線宛如奔騰的長江波濤，兩邊的紅色板塊寓示著位于長江兩岸的蘇南、蘇北比翼齊飛，共創(chuàng)輝煌！受惠于時代與長江的江蘇，勢若噴薄欲出的紅日，迎著新世紀的曙光，冉冉升騰。

二、電視新聞圖標的優(yōu)勢發(fā)揮

通過上述討論，我們知道了電視新聞圖標在電視新聞中的重要作用，也對其優(yōu)點有了一定的了解。那么，在實際的新聞播報過程中，如何將這些優(yōu)點發(fā)揮出去，就是我們下面要討論的問題了。

（一）體現(xiàn)新聞主題

從一定方面來講，新聞就是反映我國社會的一幅畫面，人們通過新聞來了解社會當前的環(huán)境與發(fā)生的事情。電視新聞圖標應該簡明地反映新聞主題，這其實也是圖標得天獨厚的優(yōu)勢。因為其本身就具有濃縮型、概括性，所以在新聞主題的體現(xiàn)發(fā)面，可以加大圖標優(yōu)勢的發(fā)揮。

（二）引起觀眾注意

電視觀眾是電視新聞最重要的受眾群體，當觀眾觀看新聞時，對新聞的重點是十分敏感的。因此，圖標應該將人們的注意力集中起來，引起共鳴，最終使電視新聞與觀眾產(chǎn)生互動。只有拉近兩者之間的距離，才能讓觀眾在最短的時間內通過電視新聞圖標了解到更多的新聞信息。

三、結語

近幾年來，信息化技術不斷發(fā)展，電視新聞也朝著數(shù)字化、簡潔化方向發(fā)展。所以說，電視新聞圖標要適應各種不斷出現(xiàn)的新型電視新聞媒介，如網(wǎng)絡電視、數(shù)字電視、手機電視等。只有適應了當前新型電視媒介的要求，發(fā)揮電視新聞圖標的優(yōu)勢，才能進一步加強電視新聞的真實性和實時性。

綜上所述，電視新聞圖標具有雙向性和交互性，要想做好電視新聞的發(fā)展工作，必須發(fā)揮其特有的優(yōu)點。

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中圖分類號：G222

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0229-01

作者簡介：孔親友（1973—），男，安徽宣城人，本科，中級編輯，研究方向：電視新聞采訪編輯。