公民參與時代下的傳統(tǒng)媒體話語權重構

張　彪

（蘇州大學　鳳凰傳媒學院，江蘇　蘇州　　215123）

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公民參與時代下的傳統(tǒng)媒體話語權重構

張彪

（蘇州大學鳳凰傳媒學院，江蘇蘇州215123）

摘要：隨著網(wǎng)絡媒體的興起，普通公民成了新聞的生產(chǎn)者和傳播者，并快速地發(fā)展，對傳統(tǒng)新聞媒體話語權產(chǎn)生了極大的沖擊。本文立足于對公民新聞與傳統(tǒng)媒體之間關系的分析，探討公民參與時代下，傳統(tǒng)媒體要如何變革以重構自身的媒體話語權。

關鍵詞：公民新聞；傳統(tǒng)媒體；話語權

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及新媒體技術的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的新聞傳播主體與接受主體也在悄悄地發(fā)生變化。網(wǎng)絡技術發(fā)展，催生了“人人都是記者”①這一新的傳播理念的出現(xiàn)。大眾可以利用智能手機、平板等移動終端，隨時參與新聞和信息的采集、編輯和傳播過程。

“公民新聞（CitizenJournalism）主要是指非新聞職業(yè)的公民制作并發(fā)布的新聞報道，或新聞業(yè)之外的人從事新聞報道的現(xiàn)象?！保?］公民新聞，也稱參與式新聞，它是公民在搜集、報道、分析和散布新聞和信息的過程中發(fā)揮積極作用的行為。

一、公民新聞的基本特征

（一）公眾的參與

公民新聞最顯著的基本特征，可以從其基本定義的對象出發(fā)來分析，即在以往沒有充分機會參與媒體專業(yè)運作的普通人。與傳統(tǒng)媒體相比，普通公眾不需要經(jīng)過任何的技術培訓和專業(yè)訓練，就可以將身邊發(fā)生的事件拍攝記錄下來。每一個公眾，都可以參與到新聞的運作中來，在公民新聞中，其既是信息的接受者也是信息的傳播者。

（二）對傳播技術的依賴

公民新聞的興起，主要源于強大的技術推動力。網(wǎng)絡技術的發(fā)展，智能手機、平板等移動智能終端的出現(xiàn)與普及，大大地降低了發(fā)布信息的技術成本和資源成本?；ヂ?lián)網(wǎng)技術的出現(xiàn)與變革，沖破了地域、時空和社會的限制，開創(chuàng)了信息開放共享的新時代。

（三）信息的即時發(fā)布

網(wǎng)絡通訊技術的發(fā)展，打破了新聞傳播時間和空間上的限制，讓現(xiàn)代社會的資訊傳播變得更加快速便捷。與傳統(tǒng)媒體相比，公民新聞不需要經(jīng)過任何部門、任何人的把關和審批，更不需要任何組織媒介，既沒有報紙版面的限制，又沒有廣播電視的時間限制。公民可以隨時隨地地將自己拍攝、撰寫的內(nèi)容通過網(wǎng)絡進行傳播。

二、公民新聞對傳統(tǒng)媒體話語權的顛覆

“媒體話語權指媒體利用自身資源優(yōu)勢，通過提供信息、發(fā)表意見等傳播手段對社會、政治、經(jīng)濟、文化等諸多方面施加影響的權利。”［2］傳統(tǒng)媒體通過利用自身的媒介資源，對公眾日常生活中的輿論話題進行把控與設置，決定著公眾應該獲得什么樣的信息。公民新聞的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)媒體的話語權。

（一）打破了傳統(tǒng)媒體的信息壟斷

在傳統(tǒng)媒體中，新聞媒體實際上是把大眾的信息獲知權巧妙地變成了自己的話語特權。通過對信息的壟斷，傳統(tǒng)媒體決定著哪些新聞可以報道，哪些信息不予傳播。公民新聞的出現(xiàn)和發(fā)展，拓寬了信息的傳播渠道，使人人都能通過微博、微信等新媒體渠道進行傳播，打破了傳統(tǒng)媒體對傳播渠道的壟斷，實現(xiàn)了傳受雙方的地位互換。網(wǎng)絡成為了受眾發(fā)布信息、表達輿論的渠道，每個人既是信息的生產(chǎn)者，又是信息的傳播者和接收者。

（二）影響公共輿論機制的形成

傳統(tǒng)媒體是傳者到受者的單向傳播，公共輿論基本由媒體主導。公民新聞的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)的輿論形成模式，打破了傳統(tǒng)媒體的話語壟斷，個人意見得到了有力傳播。網(wǎng)絡社會的匿名性，也給人們帶來了更大的交流與表達的空間。

在“青島天價蝦”“天津港爆炸”等事件中，其消息往往都是由人們通過微博等網(wǎng)絡手段曝出，在網(wǎng)絡上形成強大的社會輿論，而后再引起傳統(tǒng)媒體的介入，最后在社會上形成了強大的公共輿論。公民新聞，充分地利用了自身特點，表達了公民的聲音，不斷擴大著輿論監(jiān)督的廣度和深度。

（三）改變傳統(tǒng)媒體的大眾議題設置

隨著公民新聞的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體對于議程設置的話語權不斷弱化，很難再通過制造新聞事件而人為地設置議程，議程設置正變得越來越不可控，突發(fā)狀況越來越多。這也是近期“天價蝦”“天津港爆炸”事件等網(wǎng)絡輿情大量爆發(fā)的影響因素。面對新的議程設置模式，傳統(tǒng)媒體需要積極變革，重新建構自身的媒體話語權。

三、公民參與時代下傳統(tǒng)媒體如何重構話語權

（一）將公民新聞作為消息來源

在公民新聞時代到來后，普通公民成為新聞信息的生產(chǎn)者，或者作為消息的來源，參與到傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)中。公民新聞的這種平民視角和草根特征，構成了新聞事實的多種面向。這無疑將增添新聞視角的多樣性和內(nèi)容的豐富性，也有助于強化傳統(tǒng)媒介與受眾之間的忠誠度與信任感。

（二）公民新聞與新聞專業(yè)主義的融合

通過微博、微信等新媒體，公眾雖然獲得了話語表達的權利，但新聞的生產(chǎn)，始終需要專業(yè)的訓練，這一點，使得傳統(tǒng)媒體無法被公民新聞所取代。面對海量的信息，公眾更需要對于信息的深度解讀。公民新聞率先披露新聞事件后，傳統(tǒng)新聞便需要迅速跟進，對事件的真相進行追溯與深度闡釋。因此，在面對一些新聞事件時，可以形成一種公民新聞率先披露，傳統(tǒng)媒體跟進專業(yè)解讀的模式。

（三）傳統(tǒng)媒體加快媒介融合步伐

公民新聞的出現(xiàn)與發(fā)展，迫使傳統(tǒng)媒體不得不接受這樣一個現(xiàn)實：傳統(tǒng)媒體不再是以往體制下媒體話語權的壟斷者，其必須要重視新媒體的發(fā)展，適應新的傳播形勢。傳統(tǒng)單一的新聞生產(chǎn)與傳播模式，已經(jīng)不能滿足公眾對信息的需求。因而，傳統(tǒng)媒體勢必要加快自身媒介融合的步伐，打破媒介形態(tài)之間的壁壘。例如，新聞記者負責采集新聞信息，而分屬于不同媒體形態(tài)的編輯根據(jù)自身需要，對信息進行編輯加工。最后，使同一新聞事件以不同的報道形式出現(xiàn)在不同的媒體上。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡的普及帶動了公民新聞的發(fā)展，可以說，其對傳統(tǒng)媒體的影響是全方位的。傳統(tǒng)媒體只有不斷地變革，適應新的傳播形勢，才能在媒介變革中重新掌握主動權，形成新的控制力與影響力。

注釋：①“人人都是記者”為公民斷聞網(wǎng)站的先驅(qū)韓國公民新聞網(wǎng)站Ohmaynews的口號。

參考文獻：

［1］ 鄭一卉.從OhmyNews的衰落看公民新聞的發(fā)展方向［J］.現(xiàn)代傳播，2010（1）：28-30.

［2］ 璩文雙.對當前濫用媒體話語權行為的考察與反思［J］.東南傳播，2008（6）：51-53.

中圖分類號：G206.3

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0079-01