親和力在播音主持中的作用

錢　瑩

（作者單位：凱里學院）

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親和力在播音主持中的作用

錢瑩

（作者單位：凱里學院）

摘 要：當前，傳統的播音主持方式已經不能滿足大眾的需求，為了進一步拉近主持人和受眾之間的距離，親和力已經成為播音主持的重要因素之一。首先，對親和力在播音主持中的作用進行分析，接著提出一些可行性對策，以便提高主持人的親和力，改變傳統的主持方式，促進新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。

關鍵詞：親和力；播音主持；作用分析

播音主持是聯系欄目和觀眾的重要橋梁，因此對主持人的形象氣質要求較高。主持人在主持過程中一定要具有親和力，只有具有親和力，受眾才會被主持人的個人魅力所吸引，才能提高節(jié)目的收視率，保證節(jié)目的傳播和收視效果。由此可見，親和力在播音主持中發(fā)揮著重要的作用，正確認識到親和力的重要性，并采取合理的措施去提高主持人的親和力是相關從業(yè)人員的重要任務之一。

1 親和力在播音主持中的作用

1.1 增強主持魅力，形成主持風格

受傳統主持模式的影響，很多觀眾對播音主持節(jié)目的興趣大大降低，這是因為一方面主持人沒有形成自身的獨特風格，節(jié)目主持沒有特色；另一方面，觀眾的審美能力和審美水平在逐漸上升，播音主持難以滿足人們越來越高的審美要求，因此應當注重提高主持人的主持魅力。以《天下女人》節(jié)目為例，楊瀾在做節(jié)目時，通常會忘掉自己的名人身份，在主持該節(jié)目時，她坦言自己是一名普通的女子，和天下其他女子一樣，也會面臨一些問題，也有許多事情等著她去抉擇、去解決[1]。她常常以一個“知心姐姐”的形象出現在節(jié)目中，常常以自己的親身實例或者周圍人的例子向人們詮釋一些道理和觀點，進而與觀眾融為一體，讓人倍感親切。

1.2 提高受眾的主動性和參與性

受眾的主動性和參與性是影響節(jié)目收視效果的重要指標之一，以往的主持模式不僅沒有激發(fā)出受眾的參與性和積極性，反而在一定程度上打消了觀眾對節(jié)目的收視興趣，收視效果不盡人意。如果把親和力融入到播音主持中，那么就會使主持人把自己的一些情感帶入到節(jié)目中，使節(jié)目情感化、人性化，甚至有時候還會起到以情動人的效果，打破主持人和觀眾之間情感交流的障礙。

1.3 拉近受眾距離，凸顯節(jié)目大眾化

由于受眾的審美需求和審美能力不一，因此當他們開始視聽節(jié)目時，每個人也都會從不同的審美視角出發(fā)，為了能夠基本達到受眾的審美要求，播音主持人應當具有親和力，凸顯節(jié)目大眾化的特點，拉近主持人和受眾之間的距離，使節(jié)目獲得廣泛的受眾基礎，讓廣大受眾也融入節(jié)目的溫馨氛圍里。例如，深受觀眾喜歡的湖南衛(wèi)視《天天向上》，其原因一是幾位主持人非常具有親和力，會讓觀眾產生一家人的感覺；二是節(jié)目多以人們所關注的事件為中心，主持的內容容易吸引受眾的目光。由此可見，必須重視親和力在播音主持中的作用。

2 提高播音主持親和力的策略

2.1 注重生活經驗的積累

主持人只有具有一定的生活經驗，只有從生活經驗中得出一部分屬于自己的感悟，才能在自由地表達自己看法的同時主動站在受眾的角度去思索問題，凸顯出主持人的親和力，從而讓受眾和主持人產生精神上的共鳴[2]。因此，主持人要注重日常生活經驗的積累，增強自己的生活閱歷，不斷豐富自身的學識修養(yǎng)，能夠較好地體會到觀眾的情緒和情感。其次，主持人可以通過生活小事或細節(jié)來提高親和力，善于鍛煉自己和不同類型觀眾進行交流，勿以善小而不為，主動嘗試從生活小事做起，在小事中培養(yǎng)自身的親和力。

2.2 增強對主持內容的理解能力

提升自身的親和力除了要形成自身鮮明的主持特色、積累生活經驗外，還要注重主持人整體素養(yǎng)的提高，增強對主持內容的理解與表達能力。當主持人在主持節(jié)目時，要能夠辨識到信息的實質內容，掌握其主導方向，并通過表情、肢體等副語言將正確內容傳達給受眾，從而讓受眾更準確地領悟信息主旨。

2.3 形成鮮明的主持特色

主持特色是每位主持人的鮮明特征，只有形成自己的風格和魅力，才能獲得受眾的青睞。基于以上原因，必須認識到主持魅力和風格對主持效果的影響力。首先，要定期對主持人進行培訓，讓主持人意識到主持特色的重要性，通過網上培訓和實地培訓，引入優(yōu)秀的主持講師，加強主持人和講師的交流，使主持人發(fā)現自身在主持特色方面的問題，主動汲取主持經驗[3]。其次，電視臺可以對不同的播音主持人進行分類，依據他們的實際能力，因材施教，通過培訓來逐層提高他們的主持效果，找到最適合自己親和力的表達方式，形成自己的主持特色。

3 結語

親和力不僅可以增強主持人的主持魅力，還能拉近主持人與受眾之間的距離，提高受眾的參與性和積極性，因此要重視親和力在播音主持中的重要意義，使主持人注重生活經驗的積累，增強對主持內容的理解能力，形成鮮明的主持特色，提高主持人的職業(yè)素養(yǎng)，保證節(jié)目的收視率。

參考文獻：

[1]陳小霞．論新聞播音主持中的親和力[J]．新聞世界,2012,9(5)．

[2]劉妮娜．播音主持人即興口語表達能力提升研究[J]．大家,2012,2(5)．

[3]劉芳．淺析電視新聞播音中的技巧[J]．今日中國論壇,2013,6(19)．