廣播電視播音主持與新媒體的融合

戴 疆

（作者單位：云南省臨滄市廣播電視臺）

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廣播電視播音主持與新媒體的融合

戴 疆

（作者單位：云南省臨滄市廣播電視臺）

摘 要：近年來，以網(wǎng)絡技術尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)技術為支撐，以微博、微信等為載體的新媒體的出現(xiàn)并快速發(fā)展，在新聞內(nèi)容體裁及傳播方面有了快速的突破和進步，在要素與風格等方面都發(fā)生了較大的變化，這就對傳統(tǒng)意義上的廣播電視播音主持行業(yè)發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。在新媒體蓬勃發(fā)展的大背景下，廣播電視播音主持只有主動與新媒體相互融合，才能更好地發(fā)揮黨和人民的喉舌作用。本文主要分析廣播電視播音主持與新媒體相互融合的必要性，并闡述基于融合新媒體背景的廣播電視播音主持策略。

關鍵詞：廣播電視；播音主持；新媒體，融合

新媒體，主要是指運用數(shù)字化、網(wǎng)絡化等技術，利用網(wǎng)絡途徑，以電視機、電腦或者智能手機等為終端，為廣大受眾提供包括音視頻、教育、醫(yī)療和購物等交互式信息服務，從而實施宣傳推廣，并得到經(jīng)濟效益的新型傳播形式。新媒體的發(fā)展速度驚人地快速，發(fā)展前景也極為廣闊。我國廣播電視播音事業(yè)起步于革命老區(qū)，首代播音員形象上端莊大方，聲音高亢洪亮，且非常長的一段時間內(nèi)，這種播音風格一直是傳統(tǒng)媒體的播音主持主流風格。但是，新媒體的出現(xiàn)，讓受眾與播音主持之間的雙向溝通變得更加便利，部分具備個性化特征的播音主持人脫穎而出，甚至成為網(wǎng)絡紅人。這一變化就要求傳統(tǒng)的廣播電視播音主持盡可能地與新媒體相互融合，從而更好地服務于廣大受眾。如今，新媒體正在以極快的速度占據(jù)廣播、電視等傳統(tǒng)媒體原本所占據(jù)著的市場份額，也在不知不覺中改變了現(xiàn)代人的生活方式。

1 廣播電視播音主持與新媒體相互融合的必要性

語言表達能力既是現(xiàn)代人都要用到的能力之一，也是播音主持業(yè)務中極為重要的構成部分。因為新媒體可以實施點對點傳播，所以大量優(yōu)秀播音主持會選擇APP設立屬于個人的人電臺，或在微信公眾號中發(fā)聲，以期得到更多粉絲的關注。在新媒體平臺中，播音主持人的風格與傳統(tǒng)媒體截然不同，因其貼近性，所以也就更容易受到廣大受眾的青睞。一些主持人依賴于自身人氣，能夠在非常短的時間內(nèi)快速集聚數(shù)量眾多的粉絲，并進一步開展線下活動。在此，新媒體給予播音主持人更大的發(fā)展空間，讓其不再受到平臺之限制，傳播也就會變得更為容易。正因為新媒體具有如此鮮明的特點，所以傳統(tǒng)的廣播電視媒體播音主持工作者一定要予以充分的重視，積極主動地抓住融入新媒體這一良機，從而贏得進一步發(fā)展的機會。播音主持是直接與受眾交流的人群，只有選好合適的切入點，制作出具備鮮明個性化色彩的節(jié)目，才能獲得好的成績。

2 基于融合新媒體背景的廣播電視播音主持策略

一是廣播電視播音主持人應當具備十分豐富的社會閱歷及工作經(jīng)驗。其在播音主持過程中一定要保持內(nèi)容的條理性及流暢度。播音主持人要依據(jù)播音主持話題對內(nèi)容實施可持續(xù)拓展。在此過程中，播音主持人豐富的閱歷和綜合素質及能力，能夠確保從不同視角來闡述節(jié)目內(nèi)容，切實避免對受眾造成內(nèi)容重復甚至枯燥乏味之感，大幅提升播音主持質量。

二是廣播電視播音主持人應當具備隨機應變的能力。要依據(jù)實際情況對播音主持話題做好新的發(fā)揮，確保播音主持工作能夠順暢地進行下去。當然，播音主持人在語言表達中也不能過于口語化，以確保播音主持的嚴謹度與可信度。

三是廣播電視播音主持人應當有十分豐富的情感投入。廣播電視具備了穿透人心的重要作用，從而讓人與人之間能夠形成心靈上的響應與共鳴。播音主持人作為節(jié)目與受眾間的橋梁紐帶，受眾需要通過其來了解節(jié)目的詳細內(nèi)容。所以，廣播電視播音主持人要以十分豐富的情感來拉近受眾和節(jié)目之間的距離，提升受眾對于節(jié)目的滿意度。廣播電視播音主持人最好能夠參與到節(jié)目的選題、編排、制作等全過程之中，更加全面地了解所要主持節(jié)目的內(nèi)涵，并且切切實實地把自身情感融入其中，這樣才能夠在播音主持過程中為受眾展現(xiàn)最為真實的情感，并積極帶動受眾融入到節(jié)目所營造出來的意境之中。

四是廣播電視播音主持人應當充分發(fā)揮出自身專業(yè)播音主持人的優(yōu)質音色優(yōu)勢。優(yōu)質的音色能夠在播音主持中得到非常大的優(yōu)勢。因此，要想方設法把自身音色發(fā)揮到最大水平上，制作出最好的節(jié)目，讓受眾獲得視聽上的享受。

3 結語

廣播電視播音主持與新媒體的相互融合，能夠切切實實地在新形勢下推動我國廣播電視播音主持行業(yè)的發(fā)展。在當前新媒體迅速發(fā)展的情境下，廣播電視播音主持工作者唯有順應形勢變化，不斷提升融合新媒體技術的自主創(chuàng)新能力，把更加生動活潑，符合年輕一代受眾的收視需求，并將新媒體技巧合理應用于自身的播音主持工作之中，以更好地滿足廣大受眾的收視期待，讓傳統(tǒng)廣播電視播音主持藝術煥發(fā)勃勃生機，展示出全新的魅力。

參考文獻：

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作者簡介：戴疆（1976-），男，云南臨滄人，本科，一級播音員，研究方向：播音主持藝術。