站在綠色制造的風(fēng)口

袁躍

面對(duì)需求萎縮的市場(chǎng)驟冷，家電業(yè)步入綠色制造時(shí)代，疆域勢(shì)必要延伸到互聯(lián)網(wǎng)、智能家庭、智慧社區(qū)等多個(gè)領(lǐng)域，很多企業(yè)認(rèn)為發(fā)展外延式的生長(zhǎng)模式，必須借助外部資源整合發(fā)展。對(duì)于這個(gè)全新的領(lǐng)域，格力電器CFO望靖東持有自己的觀點(diǎn)：“很多創(chuàng)新并不是像人們所期待的那樣，一夜之間就能完成。要忍受經(jīng)久的寂寞和持久發(fā)力。借助互聯(lián)網(wǎng)能飛得多高？如果沒有自己的翅膀，豬就是到了綠色制造的風(fēng)口，也會(huì)掉下來(lái)。”

從中國(guó)制造到綠色制造

據(jù)環(huán)保部2015年12月23日消息，京、津、冀及周邊地區(qū)70個(gè)地級(jí)以上的城市中，有48個(gè)城市深陷重度污染。對(duì)于日趨嚴(yán)重的空氣污染，望靖東劍指要害：“冬季取暖，煤炭和石油大量排放是大氣污染的重要原因之一，解決我國(guó)現(xiàn)有采暖方式存在的高污染、高耗能的問題，中國(guó)制造必須快速向綠色制造轉(zhuǎn)型。令人遺憾的是，長(zhǎng)期以來(lái)，大而不強(qiáng)，自主創(chuàng)新能力弱，關(guān)鍵核心技術(shù)對(duì)外依存度高，以企業(yè)為主體的中國(guó)制造創(chuàng)新體系不完善，缺乏內(nèi)生式環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品，這是導(dǎo)致環(huán)境問題頻頻爆發(fā)的直接原因?！?/p>

與中國(guó)高污染、高能耗齊頭并進(jìn)、略見一斑的是，2015年中國(guó)制造企業(yè)500強(qiáng)入圍數(shù)量最多的“黑色冶金及壓延加工業(yè)”，連續(xù)十一年占據(jù)入圍企業(yè)最多的首位。令人震驚的是，近五年來(lái)入圍企業(yè)數(shù)量最多的前5位“霧霾代言人”數(shù)量為：化學(xué)原料及化學(xué)制品制造業(yè)41家、一般有色冶金及壓延加工業(yè)36家、汽車及零配件制造業(yè)29家，電力、電氣等設(shè)備、機(jī)械、元器件及光伏、電池、線纜制造業(yè)25家，排在前列的入圍企業(yè)竟然均是污染大戶、排污大戶。

在環(huán)境不斷拉響警報(bào)的當(dāng)下，我們比任何時(shí)候都更希望中國(guó)制造摒棄荒蠻，快速向綠色制造轉(zhuǎn)型。透過重重迷霧，格力電器敏銳地意識(shí)到中國(guó)制造產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之所以不合理的核心要素是，高端裝備制造業(yè)和生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)滯后;與智能化融合深度不夠;全球核心競(jìng)爭(zhēng)力徘徊不前。格力電器董事長(zhǎng)董明珠多次呼吁：要找到中國(guó)制造業(yè)自己的出路，根本上是要解決整個(gè)制造企業(yè)敢于擔(dān)當(dāng)和向綠色制造轉(zhuǎn)型的問題。這個(gè)擔(dān)當(dāng)，唯一的選擇就是創(chuàng)造出自己的核心技術(shù)。

如何將綠色制造的規(guī)劃變成計(jì)劃，計(jì)劃變成行動(dòng)，行動(dòng)變成效果？望靖東直言，需要選擇有限領(lǐng)域設(shè)定有限目標(biāo)，積小勝為大勝，一步一步扎實(shí)往前走。國(guó)外歐美小而美的制造業(yè)憑著自己的核心技術(shù)生存上百年，生命力越來(lái)越頑強(qiáng)，而不是大而全。支持我國(guó)制造業(yè)發(fā)展，要更多依靠中國(guó)裝備、依托中國(guó)品牌自有技術(shù)的精細(xì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)由制造向創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變，由速度向質(zhì)量的轉(zhuǎn)變，由產(chǎn)品向品牌的轉(zhuǎn)變。只有完成了整個(gè)中國(guó)制造質(zhì)的飛躍，才能徹底消滅霧霾，還大地以綠色、還天空以蔚藍(lán)。

創(chuàng)新費(fèi)用上不封頂

在低碳減排和清潔環(huán)境的全球大背景下，“綠色制造”已成勢(shì)不可擋的時(shí)代浪潮?？墒窃谥袊?guó)這個(gè)不成熟的清潔產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上，清潔技術(shù)攻關(guān)戰(zhàn)成了消除霧霾最為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)之一。

2015年10月15日，格力憑借自主研發(fā)、中國(guó)制造的世界首臺(tái)光伏直驅(qū)變頻離心機(jī)組獲得英國(guó)RAC制冷行業(yè)2015年度國(guó)際成就獎(jiǎng)，作為本屆唯一入選的中國(guó)品牌，格力電器不負(fù)眾望，以行業(yè)革新性產(chǎn)品擊敗包括三菱和克萊門特的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以“零電費(fèi)”刷新了世界對(duì)中國(guó)制造的全新認(rèn)知。

一個(gè)沒有創(chuàng)新的企業(yè)，是沒有靈魂的企業(yè);一個(gè)沒有核心技術(shù)的企業(yè)，是沒有脊梁的企業(yè)。對(duì)于格力電器“零電費(fèi)”首臺(tái)光伏直驅(qū)變頻離心機(jī)組的清新出爐，望靖東坦言：“改變中國(guó)制造低端產(chǎn)品消耗大量能源絕非一朝一夕，需要持久的創(chuàng)新力，這樣才會(huì)給中國(guó)制造裝上充滿活力的永動(dòng)機(jī)。寧可慢三年，也要走自主研發(fā)的道路?；ㄥX買技術(shù)并不能叫投入，只有把寶貴的資金投入到自己開發(fā)的可以自己掌控的技術(shù)上才會(huì)支撐企業(yè)的長(zhǎng)久活力?！蓖笘|向記者介紹，早在兩年前格力就開始布局智能家居，目前格力的智能環(huán)保家居系統(tǒng)已基本成型，該系統(tǒng)在能源管理和智能終端控制方面有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);另一方面，建設(shè)垂直產(chǎn)業(yè)鏈，塑造多個(gè)世界品牌。格力正在大力發(fā)展由空調(diào)技術(shù)延伸出來(lái)的上下游產(chǎn)業(yè)，包括上游的壓縮機(jī)、電機(jī)、自動(dòng)化設(shè)備等工業(yè)制品，下游的再生資源產(chǎn)業(yè)鏈，以及由空調(diào)技術(shù)延伸出來(lái)的相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)，這些都是格力人最為期待的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

作為全球最大的空調(diào)制造企業(yè)之一，格力自2011年進(jìn)軍英國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，不是墨守陳規(guī)，而是全力改進(jìn)技術(shù)實(shí)力，亮相世界。格力電器英國(guó)商用代理總裁馬洛茲透露：“格力是以質(zhì)量和遠(yuǎn)見立足未來(lái)發(fā)展，以前，中國(guó)擅長(zhǎng)制造小型設(shè)備，歐洲企業(yè)主要針對(duì)辦公及工業(yè)系統(tǒng);但近年來(lái)中國(guó)的追趕速度很快。”

對(duì)于看準(zhǔn)的有市場(chǎng)前景的研發(fā)項(xiàng)目，格力的創(chuàng)新費(fèi)用上不封頂，會(huì)不計(jì)成本，格力財(cái)務(wù)只是配合做投入產(chǎn)出的規(guī)劃和輔助，一切為研發(fā)開道。望靖東耐心地解釋說(shuō)：“2014年我們總計(jì)花費(fèi)40多億元的研發(fā)費(fèi)用，這個(gè)大手筆的支出促成了首臺(tái)光伏直驅(qū)變頻離心機(jī)組的問世，也促成了格力范兒擊潰外國(guó)品牌，成為首次入駐人民大會(huì)堂的國(guó)內(nèi)自主品牌?！苯?jīng)過多年的跋涉，格力自主創(chuàng)新體系的建設(shè)，不只是技術(shù)層面的創(chuàng)新，而是站在全球化背景下的技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和文化創(chuàng)新的集成，對(duì)空調(diào)品質(zhì)的執(zhí)著追求已自覺滲透到格力員工的血液里。經(jīng)過20多年的發(fā)展，掌握空調(diào)領(lǐng)域的核心科技，在國(guó)際舞臺(tái)上贏得了廣泛的知名度和影響力。格力全力耕耘的綠色創(chuàng)造，不是依靠外來(lái)技術(shù)、連環(huán)并購(gòu)和大舉擴(kuò)張就能獲得，而是靠著賣油翁的持續(xù)修煉和始終如一的專注才使格力站在了綠色制造的風(fēng)口。

節(jié)約型管控

2015年下半年宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)疲軟，地產(chǎn)增速放緩導(dǎo)致家電市場(chǎng)新增需求不足，另一方面，消費(fèi)者收入增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)低于預(yù)期，導(dǎo)致家電企業(yè)寄以厚望的“消費(fèi)升級(jí)”遲遲未能引爆。不只國(guó)內(nèi)需求疲軟，中國(guó)制造的國(guó)際市場(chǎng)也一樣。海關(guān)總署公布數(shù)據(jù)，2015年1～8月彩電出口4385萬(wàn)臺(tái)，同比下滑9.3%，出口總金額477.5786億元人民幣，同比跌10%;空調(diào)總出口量3319萬(wàn)臺(tái)，同比跌6%，出口總金額454億元，跌6.9%。家電整體市場(chǎng)的萎縮，不僅二三線品牌經(jīng)營(yíng)艱難，格力、美的等領(lǐng)軍企業(yè)的經(jīng)營(yíng)也面臨著向綠色制造持續(xù)進(jìn)軍的艱難轉(zhuǎn)型。

據(jù)格力電器公布2015 年三季度報(bào)告，公司實(shí)現(xiàn)收入815.23 億元，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)99.53 億元，同比增長(zhǎng)1.27%。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，格力三季度空調(diào)零售量、零售額分別增長(zhǎng)11.8%、4.0%，零售端的表現(xiàn)與公司三季度收入表現(xiàn)有十分明顯的偏差，這無(wú)疑驗(yàn)證了公司渠道處于去庫(kù)存周期之中。截止到9 月底，格力預(yù)收款153.21 億元，與去年同期相比下降5.7%，也預(yù)示著公司對(duì)渠道的壓貨力度減小?！笆弧备窳︿N量占有率達(dá)到29.6%，比第二名美的高出4個(gè)百分點(diǎn)，比第三名海爾高18.3%，前十名暢銷機(jī)型中格力就占了五名，四季度渠道庫(kù)存或?qū)⑦M(jìn)一步得以清理。

在格力去庫(kù)存的戰(zhàn)役中，2015 年7、8、9 月份公司均價(jià)分別下降7.1%、9.6%和6.9%，與此同時(shí)，通過嚴(yán)格的費(fèi)用管控，2015三季度銷售費(fèi)用率調(diào)控到21.93%，因人民幣匯率下降導(dǎo)致的匯兌收益，財(cái)務(wù)費(fèi)用率大幅下滑到-3.60%，公司凈利率隨之大幅提升至13.55%。 充足的凈現(xiàn)金為公司提供的安全墊，使得資金運(yùn)用效率持續(xù)提升，截至2015 年9 月底，格力貨幣現(xiàn)金為840.39 億元，同比增長(zhǎng)44.2%，而公司凈現(xiàn)金超過720 億元，同比增速超過25%，現(xiàn)金儲(chǔ)備充足;其他流動(dòng)負(fù)債為548.55 億元，同比增長(zhǎng)25.8%，在銷售收入同比下降背景下，體現(xiàn)了格力對(duì)于經(jīng)銷商支持力度的加大;從營(yíng)運(yùn)資產(chǎn)運(yùn)行情況看，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)下降13.66 天，整體凈營(yíng)業(yè)周期縮短16.47 天，資金周轉(zhuǎn)效率持續(xù)提升。

對(duì)于格力支持運(yùn)營(yíng)的內(nèi)控從紙面到落地的精細(xì)程度和積極創(chuàng)新，雖然市場(chǎng)環(huán)境不好，格力還是看準(zhǔn)了技術(shù)是唯一制勝的根基。格力電器堅(jiān)持所有的產(chǎn)品不成熟不上線、不完美不上線，建立了嚴(yán)格的企業(yè)質(zhì)量技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并且遠(yuǎn)高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，有效保證了產(chǎn)品的高可靠性。格力設(shè)立了業(yè)界獨(dú)一無(wú)二的篩選分廠，對(duì)所有外購(gòu)的零部件實(shí)施全檢;頒布總裁禁令，推行“八嚴(yán)”方針;在新產(chǎn)品試制、零部件入廠檢驗(yàn)、產(chǎn)品制造、運(yùn)輸和安裝等各個(gè)環(huán)節(jié)采用嚴(yán)格的質(zhì)量控制手段，使產(chǎn)品品質(zhì)得到了切實(shí)的保證，這也使得格力電器以產(chǎn)品品質(zhì)卓越而著稱。

我國(guó)制造業(yè)發(fā)展主要依靠要素低成本優(yōu)勢(shì)、通過引進(jìn)技術(shù)和管理迅速形成生產(chǎn)力來(lái)實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張，依靠投資進(jìn)行拉動(dòng)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩矛盾突出，工業(yè)發(fā)展尚缺乏統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展同質(zhì)化問題嚴(yán)重。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面，我國(guó)制造業(yè)中資源密集型產(chǎn)業(yè)比重過大，技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)偏低，鋼鐵、電解鋁、平板玻璃、水泥等供給能力大幅超出需求，光伏、風(fēng)電等新興產(chǎn)業(yè)也開始出現(xiàn)產(chǎn)能利用不足。

對(duì)此，望靖東坦言：“節(jié)約型的管控方式是讓格力的物耗控制到千分之幾的殺手锏，格力人的所有行為，都會(huì)在內(nèi)控的范圍內(nèi)有所規(guī)范，包括管理層也會(huì)受到約束，因?yàn)樯鲜泄镜墓芾肀仨毠_透明，我們不僅追求技術(shù)優(yōu)勢(shì)也追求不可忽視的成本優(yōu)勢(shì)，這也是自身對(duì)綠色制造的一種支持。”

格力電器自動(dòng)化設(shè)備研究制造主要圍繞工業(yè)機(jī)器人和高檔數(shù)控機(jī)床兩大領(lǐng)域發(fā)展，自主研發(fā)的工業(yè)機(jī)器人、智能AGV、注塑機(jī)械手、大型自動(dòng)化線體等10多個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)品，并在公司注塑、鈑金、熱交換器、控制器等生產(chǎn)工廠建成了一批智能無(wú)人化生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)了增加產(chǎn)量、提高質(zhì)量，這既降低了成本也保護(hù)了環(huán)境，可以說(shuō)是一箭雙雕，因?yàn)槌杀緝?yōu)勢(shì)會(huì)支持產(chǎn)品（包括高端產(chǎn)品）的價(jià)格降下來(lái)，這既有利于去庫(kù)存，也起到了減少資源消耗和環(huán)境污染的效果。

擁抱互聯(lián)網(wǎng)

就在傳統(tǒng)家電尋找新出路的此刻，小米攜手美的、樂視等互聯(lián)網(wǎng)新兵殺入了家電業(yè)，東西合璧，他們通過超級(jí)低價(jià)策略獲得海量用戶，以應(yīng)用和服務(wù)的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)盈利，這種模式短時(shí)期內(nèi)可能面臨巨額虧損的陣痛，但因得到消費(fèi)者的接納，被業(yè)界稱為一股不可低估的新生力量。面對(duì)新生力量，因循守舊往往意味著死亡，不管是環(huán)保品質(zhì)、商業(yè)模式還是盈利模式，家電巨頭們都在改變傳統(tǒng)套路，這無(wú)疑是為扭轉(zhuǎn)格局的斬獲新生。

電子信息時(shí)代，主要特征是高度自動(dòng)化、柔性化生產(chǎn);智能制造時(shí)代，即國(guó)際金融危機(jī)后，全球范圍內(nèi)新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革蓄勢(shì)待發(fā)，其中，新一代信息通信技術(shù)與制造業(yè)融合發(fā)展，是新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的主線，對(duì)制造業(yè)生產(chǎn)方式、發(fā)展模式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)等方面都帶來(lái)革命性影響，制造業(yè)重新成為全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。

倡導(dǎo)“讓世界愛上中國(guó)造”、曾和雷軍對(duì)賭10億元的董明珠在2015年11月6日的金蝶大會(huì)上，放出豪言“馬云在中國(guó)能有但不能多，董明珠是越多越好”。在敢于直言，以強(qiáng)悍著稱的格力集團(tuán)董事長(zhǎng)董明珠看來(lái)，制造業(yè)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)是老虎，互聯(lián)網(wǎng)是翅膀，要想如虎添翼，實(shí)體制造業(yè)必須夯實(shí)。

擁抱互聯(lián)網(wǎng)，靠著自主核心科技，打破了美日制冷巨頭技術(shù)壟斷的格力在和國(guó)美、蘇寧“一笑泯千仇”的繼續(xù)合作之后，格力的去庫(kù)存以及和互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻成為年末的頭等大事，董明珠和劉強(qiáng)東配音的廣告引爆熒屏，格力和京東速配成功的卡通形象也上了格力網(wǎng)站的首頁(yè)。

除了與外界聯(lián)姻擁抱互聯(lián)網(wǎng)之外，格力自己推出的格力云，目前已全面推廣，通過格力云，用戶可實(shí)現(xiàn)在家中局域網(wǎng)或戶外隨心所欲遠(yuǎn)程控制空調(diào)機(jī)組。格力電器完成發(fā)布APP，包括安卓、蘋果手機(jī)兩個(gè)版本，用戶可通過直接掃描格力云控包裝二維碼進(jìn)行下載，通過APP可設(shè)置多種智能場(chǎng)景，一鍵觸發(fā)命令，方便用戶對(duì)空調(diào)進(jìn)行統(tǒng)一控制。同時(shí)，格力商城依托強(qiáng)大的線下渠道，使得整個(gè)線下的物流和售后服務(wù)支撐線上的銷售，為消費(fèi)者提供按約送達(dá)、送裝同步的特色服務(wù)，格力商城會(huì)員體系已與格力官方微信服務(wù)號(hào)實(shí)行聯(lián)動(dòng)，商城會(huì)員可通過微信服務(wù)號(hào)一鍵式選購(gòu)產(chǎn)品，感受足不出戶的購(gòu)物與售后服務(wù)體驗(yàn)。

對(duì)于剛剛過去的2015，擁抱互聯(lián)網(wǎng)的格力電器已經(jīng)投資數(shù)十億元，在全國(guó)布局建設(shè)自動(dòng)化裝備生產(chǎn)基地。董明珠表示，未來(lái)格力電器除了繼續(xù)做大做強(qiáng)空調(diào)主業(yè)，還將大力發(fā)展裝備制造業(yè)，爭(zhēng)取到2020年，可以全面實(shí)現(xiàn)無(wú)人化生產(chǎn)。而在望靖東看來(lái)，格力電器行業(yè)地位依舊穩(wěn)固，在手現(xiàn)金及應(yīng)收票據(jù)1157億的雄厚實(shí)力，會(huì)促進(jìn)行業(yè)去庫(kù)存的逐步完成，公司的增長(zhǎng)壓力也將得到緩和。