交互理念下的包裝設計研究

張馳

(廣州大學美術與設計學院，廣東 廣州 511400)

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交互理念下的包裝設計研究

張馳

(廣州大學美術與設計學院，廣東 廣州 511400)

摘要：文章以產品包裝為研究對象，運用交互設計研究方法，對互動式包裝設計進行探討。

關鍵詞：交互設計；信息傳達；包裝設計

包裝設計是集美學、工學、營銷學、心理學等多種學科為一體的實用性的設計藝術科學。交互設計從傳統(tǒng)設計、可用性和工程領域中吸取理論和技術，成為主流設計思想，互動理念是這一設計思想的提煉?；永砟畹陌b設計是該領域出現(xiàn)新概念，目前沒有形成成熟的理論體系與科學的研究方法，筆者將對互動理念指導下的包裝設計進行研究，意在探索包裝設計未來發(fā)展的方向。

1交互式理念包裝設計概述

交互設計是在多種學科交叉上產生的一種理念，是指導設計的一種方法，因人們對交互設計的概念相對模糊，認為交互設計等于人機交互，就實際而言人機交互只是交互設計理念中的一個應用。交互式包裝設計就是在交互設計理念下衍生出來的，是運用交互式設計理念對包裝設計進行研究與應用。

交互式理念包裝設計的定義可從目的、種類、特點三個維度來闡釋，其目的可分為四個部分：①便于人們在日常生活與工作中使用；②易于人們與包裝的產品進行直接或間接的信息交流過程；③增強包裝設計的情感體驗性；④致力于滿足消費者的期望。其種類可分類為三種類型：①感官包裝設計，消費者接觸包裝后能夠下意識地產生一種直觀的感受，如觸覺、視覺、嗅覺、聽覺等方面的感覺；②功能包裝設計，解決與產品相關的包裝問題，即保護包裝內部的商品不丟失不被破壞，配合內部商品使用的一種科學的包裝設計形式；③智能包裝設計，智能包裝設計屬于功能包裝設計的高層次的一部分，溫度、濕度、壓力以及密封的程度、時間等參數(shù)都可以被智能包裝識別，給予消費者關于包裝內部產品的相關數(shù)據(jù)信息。其特點可分為：①以消費者為主導，傳統(tǒng)包裝與消費者的關系是打開、使用與被打開被使用的關系，而交互式理念包裝能與消費者發(fā)生互動，要求設計者更加注重消費者的感受；②包裝形態(tài)趣味性與多元化，與現(xiàn)代主義相比與后現(xiàn)代主義的生活方式上的改變從冷漠轉變?yōu)樽非蟾行陨系目鞓?，但消費者生活、教育及修養(yǎng)等方面的差異造成了對趣味性的認知也不完全相同，要求設計者要求設計者更加注重不同消費者多元化的趣味性。

2互動理念包裝設計系統(tǒng)分析

通過研究，可將互動理念包裝設計系統(tǒng)歸納為四個基本元素：①包裝結構的互動；②包裝視覺形象的互動；③包裝使用方式的互動；④包裝使用者體驗的互動。下面分析上述四個基本元素：

2.1包裝結構的互動。包裝結構是指包裝的各個有形組成部分之間相互聯(lián)系相互作用的技術方式。例如，采用該容器造型是否符合內裝物的產品屬性、盒型與容器造型之間的協(xié)調性，這些方式包括包裝與內裝物之間的關系與包裝各部分之間的關系，包裝結構的互動性是在組成包裝的各個有形部分之間達成的一種關系，包裝與使用者之間形成交流的關系，完成了一種信息反饋與互動的過程。

2.2包裝視覺形象的互動。視覺形象是包裝的外在表現(xiàn)形式，最先被人觀察到的部分。其主要構成要素是文字、圖形、圖標、圖片、色彩等設計元素，按照一定的比例尺度關系形成的符合形式美法則的包裝表面裝飾。視覺形象的主要表現(xiàn)方式有視覺表現(xiàn)力以及所體現(xiàn)出的形式美法，這兩種法則是通過包裝的兩種互動類型來實現(xiàn)的：理性互動與感性互動。包裝視覺形象互動的實現(xiàn)，依托于文字、圖形、圖片、色彩等設計元素及元素之間的整合、協(xié)調關系來實現(xiàn)的。

2.3包裝使用方式的互動。包裝的使用方式即包裝開啟方式、在日常使用方式。包裝開啟方式中的互動包含包裝開啟過程中的互動性和情感體驗及輔助構件帶來的使用方式上的互動，其中添加輔助構件之后的包裝與原包裝之間是傳承的關系，添加輔助構件解決了因原包裝結構設計不科學、使用不便的矛盾。包裝使用方式的互動，依托于人與包裝使用方式之間的相互關系來實現(xiàn)的。

2.4包裝使用者體驗的互動。包裝使用者體驗即使用者在使用包裝的過程中，對包裝進行信息反饋，獲得可參與性體驗和情感體驗，使用包裝這一過程從而創(chuàng)造出新的體驗感受。因此，包裝使用者體驗這個環(huán)節(jié)是評價包裝互動效果的最佳手段，包裝使用者的互動，依托于使用者在使用過程中生理可參與性體驗中以及心理感知中的互動來實現(xiàn)。

3交互理念下的包裝結構創(chuàng)新設計

包裝設計結構作為組成包裝的基本元素之一，其結構的組織形式、組合方式、以及結構組合的環(huán)節(jié)中與包裝使用者產生互動。包裝設計結構實現(xiàn)互動的創(chuàng)新方法可分為三類：①單體結構可變法，依托于包裝結構上的變化來實現(xiàn)，如包裝結構的伸長、縮短、打開、關閉等，其通過結構上的變化，同構了使用者的內心潛在使用需要，這類單體結構可變的包裝設計滿足使用者多重使用功能上的互動。②特殊結構拆分與組合法，依托于包裝結構予以包裝可變換形態(tài)的可能性來實現(xiàn)，包裝使用者通過改變包裝的組織結構方式來得到相應的互動感受，是單體結構可變法的升級，是使用者需要的高層次滿足；③輔助結構互動法，依托于輔助結構來彌補包裝結構上的缺陷的可能性來實現(xiàn)。彌補包裝固有結構上的缺陷，通過添加輔助構件，來改良包裝設計，使其更加便于使用。這一方法是是從包裝使用者需要層面作為出發(fā)，以關懷為落腳點的包裝設計方法策略，是具有強烈互動性的。

4交互式理念包裝設計在未來的展望

基于互動理念設計的包裝產品，對市場而言，更具有針對性，更容易實現(xiàn)其商業(yè)價值。但交互式理念的包裝設計并不一定是未來包裝行業(yè)的主流，可以肯定的是具有“交互性”的包裝設計定會給包裝行業(yè)注入新的活力劑。

參考文獻:

[1]王安霞.產品包裝設計.南京:東南大學出版社,2009.1

[2]王安霞.包裝形象的視覺設計.南京:東南大學出版社,2006.8

[3]陳希.包裝設計.北京：高等教育出版社,2006.1

[4]Norman,D.A.情感化設計.北京:電子工業(yè)出版社,2005.5

中圖分類號:TB482

文獻標志碼：A

文章編號：1671-1602(2016)02-0058-01

作者簡介：張馳(1990-)，女，漢族，湖南岳陽人，藝術碩士，單位：廣州大學美術與設計學院在讀，研究方向：工業(yè)設計。