國(guó)際化展會(huì)促橡膠企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)
——觀察廣饒輪胎展助力橡膠產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展典范作用

宋元祥(廣饒縣商務(wù)局，山東　東營(yíng)　257300)

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國(guó)際化展會(huì)促橡膠企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)
——觀察廣饒輪胎展助力橡膠產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展典范作用

宋元祥
(廣饒縣商務(wù)局，山東東營(yíng)257300)

摘要：論述了中國(guó)（廣饒）國(guó)際橡膠輪胎展的崛起過程，并系統(tǒng)闡述了在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級(jí)，匯聚產(chǎn)業(yè)發(fā)展力量，招商引資，促進(jìn)像膠企業(yè)向國(guó)際化邁步過程中的作用。

關(guān)鍵詞：橡膠企業(yè)；產(chǎn)業(yè)升級(jí)；辦展；國(guó)際化

中國(guó)（廣饒）國(guó)際橡膠輪胎展的崛起，可謂一鳴驚人。這個(gè)由中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)和山東省人民政府共同主辦，依托當(dāng)?shù)靥厣珒?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)而舉辦的國(guó)家級(jí)專業(yè)展會(huì)，從2010年開始，由零起步，一步一個(gè)腳印，一年一個(gè)臺(tái)階。特別是在近幾年，面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)減速，下行壓力陡增，全國(guó)橡膠輪胎行業(yè)結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩，行業(yè)亟需轉(zhuǎn)型升級(jí)等諸多不利的因素下，廣饒國(guó)際輪胎展卻逆市上揚(yáng)，整體規(guī)模、層次和影響力不斷提升,硬是從總類繁多的國(guó)內(nèi)展會(huì)中闖出一條頗具自我特色的星光大道，因其良好的品牌形象被評(píng)為了“中國(guó)十佳品牌展會(huì)項(xiàng)目”,并發(fā)展成為了僅次于德國(guó)埃森國(guó)際輪胎展的全球第二大輪胎專業(yè)展會(huì)?？梢哉f，六年多的時(shí)間廣饒國(guó)際輪胎展成為了國(guó)內(nèi)會(huì)展行業(yè)中最優(yōu)美的舞者之一。不僅收獲著喜悅，獨(dú)創(chuàng)了“廣饒模式”，制造出了讓人驚嘆的“廣饒速度”和區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“集聚效應(yīng)”；而且,也成為產(chǎn)業(yè)基地辦展和展會(huì)助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典型范例，從而有力地提升了中國(guó)會(huì)展行業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)水平。

1　擔(dān)當(dāng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)推手——由量變到質(zhì)變, 展會(huì)助力產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級(jí)

從無到有，從小到大；從膠管到輪胎；從家庭作坊制作到現(xiàn)代化、專業(yè)化生產(chǎn)；從星羅棋布的小企業(yè)再到規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)集群化優(yōu)勢(shì)，逐漸成為集勞動(dòng)密集、資金密集、技術(shù)密集于一身的世界輪胎制造基地，山東廣饒橡膠輪胎業(yè)的演變，成為中國(guó)橡膠輪胎產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。按照“大項(xiàng)目—產(chǎn)業(yè)鏈—產(chǎn)業(yè)集群—出口基地”的思路，廣饒縣傾力打造以橡膠輪胎為重點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群，規(guī)模快速膨脹，產(chǎn)業(yè)迅速升級(jí)，成為全縣工業(yè)的核心主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。由此，廣饒縣成為國(guó)內(nèi)外知名的“橡膠窩子”。

如今，歷經(jīng)30多年的鳳凰涅槃，廣饒縣已成為全國(guó)子午胎特色產(chǎn)業(yè)基地、全國(guó)重要的橡膠輪胎出口基地、全球輪胎集散地、國(guó)家火炬計(jì)劃特色產(chǎn)業(yè)基地、省首批中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群、橡膠輪胎出口基地和汽車零部件出口基地……廣饒輪胎在國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上有了更大的影響力和話語權(quán)。業(yè)內(nèi)形成了“世界輪胎看中國(guó)，中國(guó)輪胎看山東，山東輪胎看廣饒”的共識(shí)。

然而,六年前的廣饒縣橡膠輪胎行業(yè)規(guī)模雖大，但卻面臨企業(yè)單體規(guī)模小、布局分散、研發(fā)能力弱、產(chǎn)品檔次低等根本性的問題，加之在當(dāng)時(shí)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，美國(guó)輪胎“特保案”、歐盟“標(biāo)簽法”、巴西“認(rèn)證”等國(guó)際貿(mào)易壁壘日益增多，廣饒橡膠輪胎產(chǎn)業(yè)一度遭遇發(fā)展“瓶頸”。

要想徹底解決就必須加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)，乃至與國(guó)際行業(yè)巨頭間的交流與合作。而舉辦國(guó)際性、高層次、大規(guī)模的展覽會(huì)，搭建起國(guó)際性對(duì)外交流平臺(tái)，有效整合輪胎汽配資源，幫助企業(yè)引進(jìn)項(xiàng)目、資金和先進(jìn)技術(shù)、經(jīng)營(yíng)理念、優(yōu)秀人才，這樣就會(huì)極大地促進(jìn)全縣橡膠輪胎產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。由此，廣饒國(guó)際橡膠輪胎展應(yīng)運(yùn)而生。

現(xiàn)在看來，廣饒國(guó)際橡膠輪胎展的舉辦，猶如一只力量巨大的推手，迅速推動(dòng)了全縣乃至橡膠輪胎行業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程，搭起了廣饒橡膠輪胎企業(yè)與境外采購商交流合作的平臺(tái)，拓寬了輪胎產(chǎn)品走向世界的路徑。特別是面對(duì)國(guó)際貿(mào)易壁壘，當(dāng)?shù)貜V大橡膠輪胎企業(yè)積極利用展會(huì)平臺(tái)，大力拓展中東、南非、巴西等新興國(guó)際市場(chǎng)，有效分散出口風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易持續(xù)快速增長(zhǎng)。

從2009～2014年底，廣饒縣輪胎產(chǎn)品出口額由8.4億美元增長(zhǎng)到33.2億美元，占全國(guó)同類產(chǎn)品出口額的24%，有力的拉動(dòng)了對(duì)外貿(mào)易快速增長(zhǎng),全縣工業(yè)總產(chǎn)值位列全省縣級(jí)第一的同時(shí),全縣的外貿(mào)出口總量也排在全省前2位,甚至比省內(nèi)一個(gè)地級(jí)市的出口比例都還高。目前，全縣輪胎遠(yuǎn)銷170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，出口額過億美元企業(yè)有13家，有3家企業(yè)進(jìn)入全國(guó)橡膠輪胎出口前10位，廣饒縣被國(guó)家質(zhì)檢總局命名為中國(guó)首批9個(gè)國(guó)家級(jí)出口工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)之一。

同時(shí)，展會(huì)拓寬了當(dāng)?shù)剌喬テ髽I(yè)的國(guó)際化視野。一批企業(yè)紛紛到國(guó)外找原料、建基地，開展經(jīng)貿(mào)合資合作。山東永一橡膠公司在泰國(guó)建設(shè)了13 333.4萬m2天然橡膠園并實(shí)現(xiàn)割膠，降低了原材料成本；而山東金宇集團(tuán)、奧戈瑞集團(tuán)分別在越南、印度尼西亞建設(shè)了輪胎生產(chǎn)基地，拓展了發(fā)展空間；興源集團(tuán)與日本橫濱橡膠株式會(huì)社合作生產(chǎn)25 in以上工程胎，一躍成為國(guó)內(nèi)最大的工程胎生產(chǎn)企業(yè)；永泰集團(tuán)成功并購了英國(guó)具有123年歷史的著名汽車零部件制造公司——考普萊國(guó)際控股公司，打開了與世界知名企業(yè)、國(guó)際高端市場(chǎng)的直接合作通道。

當(dāng)然，展會(huì)的舉辦更是積極地推動(dòng)了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)集群的轉(zhuǎn)型升級(jí)。每年的展會(huì)匯聚了國(guó)內(nèi)外輪胎行業(yè)的高端產(chǎn)品、高新技術(shù)和最新發(fā)展理念，推動(dòng)廣饒輪胎企業(yè)加快創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型發(fā)展。目前，企業(yè)硫化、成型、密煉等關(guān)鍵設(shè)備均從國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)引進(jìn)，全行業(yè)85%以上的技術(shù)裝備達(dá)到國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、國(guó)際先進(jìn)水平；建成了國(guó)家級(jí)橡膠輪胎及橡膠制品質(zhì)監(jiān)中心，組建了為企業(yè)提供“訂單式”研發(fā)服務(wù)的橡膠輪胎技術(shù)研究院，行業(yè)企業(yè)建有省級(jí)以上工程技術(shù)中心7處，目前正在規(guī)劃建設(shè)全國(guó)首家第三方輪胎試驗(yàn)場(chǎng)。

此外，展會(huì)帶動(dòng)了橡膠輪胎關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。通過展會(huì)讓廣饒企業(yè)發(fā)現(xiàn)了更多輪胎產(chǎn)業(yè)的商機(jī)，縱向帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，橫向促進(jìn)了汽車配件等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，逐步形成了以子午胎研發(fā)制造為龍頭，集天然橡膠種植、輪胎模具、輪胎膠囊、硫化機(jī)、炭黑、鋼絲簾線、簾子布、橡膠助劑等較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈，擁有產(chǎn)業(yè)配套企業(yè)200多家，年產(chǎn)輪胎模具6 000套、輪胎膠囊90萬條、硫化機(jī)120臺(tái)、炭黑26萬t、鋼絲簾線36萬t、簾子布8萬t、橡膠助劑5 000 t、胎圈鋼絲9萬t。同時(shí)，汽車配件產(chǎn)業(yè)快速興起，目前除發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱外，剎車片、車輪、齒輪、消聲器、軸承等汽車零部件大部分都有生產(chǎn)，行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到300億元，其中車輪產(chǎn)能達(dá)到2 550萬套，成為全國(guó)最大的車輪生產(chǎn)基地。

通過大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，廣饒縣橡膠輪胎企業(yè)目前擁有中國(guó)馳名商標(biāo)5件、山東省著名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品36件，有15家企業(yè)通過歐盟ECE認(rèn)證，15家企業(yè)通過美國(guó)DOT認(rèn)證。與此同時(shí)，廣饒縣眾多輪胎企業(yè)的積極推進(jìn)營(yíng)銷模式創(chuàng)新，例如山東皓宇集團(tuán)建立的“胎大王”電子商務(wù)平臺(tái)首創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+輪胎+金融”的全新商業(yè)模式，是目前國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)理念最先進(jìn)的O2O專業(yè)輪胎電商服務(wù)平臺(tái)。

如今，廣饒縣擁有5家高新技術(shù)企業(yè)、5個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)、占全國(guó)25%的子午胎產(chǎn)能、占全國(guó)同類而產(chǎn)品16.9%的出口量。從2009～2014年，廣饒子午線輪胎產(chǎn)能由4 500萬條增長(zhǎng)到1.5億條，輪胎產(chǎn)品出口額由8.4億美元增長(zhǎng)到35.8億美元，分別占全國(guó)的1/4、1/5左右，有6家企業(yè)入圍全球輪胎75強(qiáng)……一系列數(shù)字和榮譽(yù)背后，彰顯著全球后金融危機(jī)時(shí)代，廣饒橡膠輪胎產(chǎn)業(yè)由量變到質(zhì)變，從而兼?zhèn)淠鎰?shì)而發(fā)，蓬勃發(fā)展的發(fā)展實(shí)力。

乘著國(guó)家“黃藍(lán)”戰(zhàn)略融合發(fā)展的東風(fēng)，按照新型工業(yè)化的思路，不斷優(yōu)化工業(yè)結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)業(yè)層次，廣饒縣政府正在推動(dòng)當(dāng)?shù)叵鹉z輪胎產(chǎn)業(yè)完成一場(chǎng)新洗禮，實(shí)現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的新一輪大發(fā)展。如果說舉辦廣饒國(guó)際橡膠輪胎展僅僅是搭建起一個(gè)招商引資、商貿(mào)交流、展示形象的舞臺(tái)，那么這個(gè)展會(huì)的生命力和價(jià)值是有限的。而舉全縣之力，以辦展會(huì)來推進(jìn)千億以上產(chǎn)值的橡膠輪胎產(chǎn)業(yè)集群的打造，形成產(chǎn)業(yè)“集聚效應(yīng)”，讓廣饒成為舉世公認(rèn)的“國(guó)際輪胎之都”，這樣的辦展其意義和作用則巨大而深遠(yuǎn)。

“廣饒國(guó)際橡膠輪胎展的舉辦對(duì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)帶來的好處是顯而易見的”。目前排名全球輪胎75強(qiáng)第24位，國(guó)內(nèi)輪胎企業(yè)第6位的興源輪胎集團(tuán)副總經(jīng)理宋繼太深有感觸，他認(rèn)為展會(huì)不僅打造了廣饒的區(qū)域品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，提高了廣饒縣橡膠輪胎產(chǎn)業(yè)的知名度、美譽(yù)度和影響力，更是進(jìn)一步促進(jìn)了廣饒縣橡膠輪胎企業(yè)的產(chǎn)能擴(kuò)大和新的投資熱潮；并且，通過“走出去”戰(zhàn)略的實(shí)施，積極開拓國(guó)外市場(chǎng)，取得很好的效果。廣饒國(guó)際橡膠輪胎展已經(jīng)成為廣饒縣一張亮麗的城市名片。

今后，廣饒縣將進(jìn)一步完善輪胎汽配產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)配套服務(wù)系統(tǒng)建設(shè)，發(fā)揮好國(guó)家級(jí)出口輪胎質(zhì)量安全示范區(qū)的作用，加快推進(jìn)廣饒國(guó)際博覽中心、國(guó)家級(jí)輪胎及橡膠制品質(zhì)檢中心、輪胎和汽車配件試驗(yàn)場(chǎng)、橡膠輪胎物流園區(qū)等項(xiàng)目建設(shè)。繼續(xù)做強(qiáng)、做優(yōu)輪胎汽配產(chǎn)業(yè)，不斷推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。相信通過3～5年的努力，廣饒縣輪胎產(chǎn)能將達(dá)到全國(guó)輪胎產(chǎn)能的1/3以上。屆時(shí)，廣饒縣將成為全國(guó)乃至全球最大的子午胎生產(chǎn)基地、世界橡膠輪胎展覽中心、采購中心和交易中心，世界知名的“輪胎之都”。

2　匯聚產(chǎn)業(yè)發(fā)展力量——從跟隨到領(lǐng)跑,依靠產(chǎn)業(yè)集群辦展?jié)u入勝景

廣饒橡膠輪胎產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)較好，既有辦展需求，也具備吸引客商、辦好展會(huì)的條件。因而,廣饒國(guó)際輪胎展起步雖晚，但其起點(diǎn)卻很高，一開始就確立了國(guó)際一流專業(yè)化展會(huì)的目標(biāo)，為此，專門成立了縣節(jié)慶會(huì)展辦公室，負(fù)責(zé)展會(huì)的總策劃、組織、協(xié)調(diào)和實(shí)施，同時(shí)成立了山東省國(guó)際商會(huì)橡膠輪胎分會(huì)，通過國(guó)際性專業(yè)商會(huì)積極、主動(dòng)有效地工作，與國(guó)外相關(guān)專業(yè)商協(xié)會(huì)建立了密切的合作關(guān)系，發(fā)揮了橋梁和紐帶作用，加強(qiáng)國(guó)際交流合作，開拓國(guó)際市場(chǎng)。同時(shí)，積極實(shí)施國(guó)際化營(yíng)銷策略，加大國(guó)外專業(yè)觀眾組織工作的力度，與國(guó)外政府以及各類行業(yè)組織、專業(yè)刊物、專業(yè)會(huì)展公司、網(wǎng)絡(luò)等建立起廣泛的合作關(guān)系，形成了自己的海外合作組織、宣傳媒體及海外直接客戶數(shù)據(jù)庫，直接提升了廣饒橡膠輪胎展的國(guó)際化知名度和影響力。

同時(shí)，按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，面向市場(chǎng)、利用市場(chǎng)、服務(wù)市場(chǎng)、開拓市場(chǎng)，運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制，廣饒國(guó)際橡膠輪胎展主辦者選擇了具有專業(yè)水平、有實(shí)力、有經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)展覽公司負(fù)責(zé)展會(huì)招商招展、展位設(shè)計(jì)搭建與管理的全程運(yùn)作，有效地保障了展會(huì)的成功舉辦。

展覽行業(yè)是一個(gè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)明顯的產(chǎn)業(yè)，當(dāng)一個(gè)展覽會(huì)達(dá)到一定規(guī)模時(shí)，其效果才會(huì)顯現(xiàn)。從已經(jīng)舉辦六屆的廣饒國(guó)際輪胎展來看，其展覽面積從第一屆的1.2萬m2到第六屆的超過4.2萬m2，特裝展位從當(dāng)初的95個(gè)增長(zhǎng)到現(xiàn)在的243個(gè)、90 m2以上展位55個(gè)，從簡(jiǎn)單的混合展臺(tái)到對(duì)各種輪胎及原輔材料、機(jī)械設(shè)備、輪胎制造技術(shù)、車輪制品、輪胎翻新設(shè)備及原料、橡膠原材料、汽車配件及維修保養(yǎng)設(shè)備等8類展品進(jìn)行展覽。國(guó)內(nèi)外從170家到600余家企業(yè)參展，其中輪胎生產(chǎn)企業(yè)260余家，汽車配件等行業(yè)企業(yè)340余家，展會(huì)參展境外企業(yè)從第一屆的49家到今年的120余家，其中美國(guó)艾默生、德國(guó)大陸等世界500強(qiáng)企業(yè)14家，美國(guó)固特異、意大利倍耐力等全球輪胎75強(qiáng)企業(yè)37家；到會(huì)專業(yè)觀眾達(dá)到從6 100人到4.5萬人，其中境外采購商1 700余人來自美國(guó)、日本、土耳其、馬來西亞等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。展會(huì)期間，歐美工商會(huì)、巴西巴中商會(huì)等帶團(tuán)參會(huì)，法國(guó)、美國(guó)、波蘭等國(guó)家采購商在展會(huì)期間主動(dòng)聯(lián)系到廣饒當(dāng)?shù)剌喬テ髽I(yè)進(jìn)行參觀考察和貿(mào)易洽談。目前，展會(huì)的外向度達(dá)到22% 以上，世界博覽業(yè)最具代表性的協(xié)會(huì)——國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）對(duì)展會(huì)的國(guó)際化、標(biāo)準(zhǔn)化水平給予充分肯定, 2015年9月14日UFI于意大利米蘭召開會(huì)議正式研討通過了廣饒輪胎展的UFI國(guó)際認(rèn)證，廣饒輪胎展成為山東省第一家通過該協(xié)會(huì)認(rèn)證的展會(huì)，也是橡膠輪胎行業(yè)至今唯一一家通過UFI認(rèn)證的展會(huì)。

在2015年第六屆展會(huì)期間，組織方開展各類大型經(jīng)貿(mào)洽談活動(dòng)50多場(chǎng)。其中，泰國(guó)工業(yè)園管理局組織舉辦了山東-泰國(guó)橡膠產(chǎn)業(yè)合作交流會(huì)，與國(guó)內(nèi)橡膠輪胎企業(yè)進(jìn)行聯(lián)系對(duì)接；來自塔吉克斯坦、吉爾吉斯斯坦等上海合作組織成員5國(guó)的工商會(huì)和經(jīng)貿(mào)部門官員與國(guó)內(nèi)30余家企業(yè)開展了經(jīng)貿(mào)合作洽談。山東躍龍橡膠有限公司在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)接待并與美洲、歐洲、非洲、中東、東南亞等8家國(guó)外客商簽訂了6 000萬美元的輪胎銷售協(xié)議，與30 多家國(guó)內(nèi)客商簽訂了2億元的協(xié)議。山東永泰集團(tuán)在展會(huì)上推出炫彩個(gè)性輪胎獲得客戶青睞，印度、非洲和中東地區(qū)客戶現(xiàn)場(chǎng)簽訂采購合同300多萬美金。展會(huì)期間共達(dá)成貿(mào)易意向、協(xié)議合同額約165億元，在擴(kuò)大對(duì)外貿(mào)易往來的同時(shí)，對(duì)加快我國(guó)橡膠輪胎產(chǎn)業(yè)富余產(chǎn)能“走出去”、參與“一帶一路”建設(shè)具有積極促進(jìn)作用。

展會(huì)期間舉辦了中國(guó)橡膠產(chǎn)業(yè)大會(huì)等多項(xiàng)同期活動(dòng)，為參展商和采購商提供了寬領(lǐng)域、深層次的增值服務(wù)。特別是第三屆中國(guó)（廣饒）國(guó)際輪胎及橡膠新材料產(chǎn)業(yè)大會(huì)，來自美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、南非等國(guó)際橡膠輪胎行業(yè)知名技術(shù)專家、企業(yè)高管和貿(mào)易代表，圍繞“國(guó)際戰(zhàn)略、綠色科技、電商驅(qū)動(dòng)”主題，就全球輪胎行業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行專題深入研討，討論通過了“廣饒共識(shí)”，為行業(yè)新技術(shù)研發(fā)應(yīng)用、營(yíng)銷模式創(chuàng)新等提供了方向性指導(dǎo)，獲得業(yè)內(nèi)人士高度認(rèn)同，被喻為引領(lǐng)輪胎行業(yè)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”。

3　引得進(jìn)來走得出去——從招商到跨國(guó),橡膠企業(yè)國(guó)際化邁步在前

目前，全球輪胎企業(yè)分布在世界46個(gè)國(guó)家和地區(qū)，世界輪胎產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已形成以大型跨國(guó)企業(yè)為主導(dǎo)的高度密集型產(chǎn)業(yè)族群。集團(tuán)化、多元化和差異化已成為目前世界輪胎工業(yè)發(fā)展的一大特色。中美日三大輪胎生產(chǎn)國(guó)分別占世界的近1/3、12%和7%，其他韓國(guó)、德國(guó)、法國(guó)各占2%～5%上下。輪胎產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路是力求走向經(jīng)營(yíng)多元化、多樣化，實(shí)現(xiàn)大型化、專業(yè)化；推進(jìn)生產(chǎn)低成本化、多品種化，加工高效化、節(jié)能化，產(chǎn)品輕量化、小型化。整個(gè)輪胎產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)綠色化、循環(huán)經(jīng)濟(jì)化，而國(guó)際化更是世界輪胎工業(yè)未來的總趨勢(shì)。

中國(guó)是世界上最大的輪胎生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，但是勞動(dòng)生產(chǎn)率低、產(chǎn)業(yè)集中度不高，特別是品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，產(chǎn)能結(jié)構(gòu)性過剩，盈利水平低、技術(shù)研發(fā)投入不足等種種短板也成為中國(guó)輪胎全球商業(yè)價(jià)值提升的空間。據(jù)中國(guó)橡膠工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)輪胎產(chǎn)量為5.62億條，出口量占到我國(guó)總產(chǎn)量的40%以上，出口額約145億美元，居世界第一位。但中國(guó)輪胎也時(shí)常遭遇美國(guó)的反傾銷反補(bǔ)貼調(diào)查，被征收高額的反傾銷稅和反補(bǔ)貼稅。加快中國(guó)橡膠工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)是迫在眉睫。

走出去戰(zhàn)略在2000年3月的全國(guó)人大九屆三次會(huì)議期間明確提出以來，歷經(jīng)15年取得了顯著成果。而一帶一路國(guó)家戰(zhàn)略的實(shí)施，為中國(guó)企業(yè)走出去又創(chuàng)造了新的歷史機(jī)遇。國(guó)內(nèi)的橡膠輪胎企業(yè)有著強(qiáng)烈的走出去意愿。但業(yè)內(nèi)人士也強(qiáng)調(diào)，如今企業(yè)走出去，要改變過去的產(chǎn)品輸出觀念，追求更高層次的產(chǎn)業(yè)輸出，實(shí)現(xiàn)合作共贏，讓當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、百姓和所在國(guó)真正得到好處，使中國(guó)橡膠輪胎企業(yè)成為其可依靠的伙伴，從而在國(guó)際市場(chǎng)樹立起品牌形象。

為突破原材料瓶頸，中國(guó)最早走出去的代表是廣墾橡膠、中化國(guó)際、海南橡膠等輪胎上游企業(yè)，他們?cè)谑澜缦鹉z資源最豐富的東南亞國(guó)家設(shè)立工廠、建設(shè)膠園，邁出了歷史性的一步。

“ 根據(jù)所在國(guó)的需求和特點(diǎn)，我們“走出去”的策略也不盡相同。比如泰國(guó)對(duì)橡膠種植有保護(hù)性措施，我們就在泰國(guó)東北部地區(qū)建立加工廠，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民致富；柬埔寨有土地優(yōu)勢(shì)，我們就重點(diǎn)搞種植園，近幾年還延伸到了其他的經(jīng)濟(jì)作物，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展”，陳茗說。為突破海外貿(mào)易壁壘，近幾年，賽輪金宇、玲瓏輪胎、奧格瑞集團(tuán)等企業(yè)也加快了國(guó)外建廠的步伐，推動(dòng)了中國(guó)輪胎國(guó)際化戰(zhàn)略的進(jìn)程。

賽輪金宇股份有限公司2011年開始在越南投資設(shè)立賽輪有限公司項(xiàng)目，投資總額9 500萬美元，目前，半鋼胎已投產(chǎn)盈利?，F(xiàn)公司又啟動(dòng)二期項(xiàng)目，建設(shè)規(guī)模將增加至年產(chǎn)780萬條半鋼子午胎和1.5萬t全鋼工程胎。

軟控股份首個(gè)國(guó)外交鑰匙工程MEC（緬甸經(jīng)濟(jì)公司）輪胎工廠兩年前正式投產(chǎn)，緬甸從此有了自己的輪胎品牌。

玲瓏國(guó)際輪胎有限公司2014年2月一期項(xiàng)目年產(chǎn)200萬條高性能半鋼子午胎建成投產(chǎn);二期全鋼子午胎項(xiàng)目于2014年6月開工建設(shè)，2015年5月28日第一條輪胎順利下線。玲瓏公司的全球化戰(zhàn)略是以泰國(guó)工廠為起點(diǎn)，最終達(dá)到3個(gè)海外制造基地。

奧戈瑞輪胎有限公司與沃奇威爾森多公司在印尼合資建設(shè)年產(chǎn)800萬套半鋼子午線輪胎和200萬套全鋼子午線輪胎項(xiàng)目。該項(xiàng)目山東奧戈瑞輪胎有限公司出資比例為75%，主要是利用當(dāng)?shù)刎S富的橡膠資源，建設(shè)大型輪胎生產(chǎn)廠，產(chǎn)品除滿足印尼當(dāng)?shù)匦枨笸猓饕嫦虺袊?guó)以外的全球市場(chǎng)。

International exhibition promotes rubber enterprise internationalization

（R-02）

International exhibition promotes rubber enterprise internationalization

Song Yuanxiang
(GuangraoBusiness Bureau, Dongying257300, Shandong,China)

Key words:rubber enterprise; industrial upgrading; exhibitions; internationalization

Abstract:This paper discussesthe rising of China (GuangRao) international rubber tyre exhibition, and the systematically expounded the role that promotes the transformation and upgrading of industrial cluster, gathered force of the industrial development, investment promotion and capital introduction, promotes the rubber enterprises tointernationalization.

中圖分類號(hào)：F426.4 F274

文章編號(hào)：1009-797X(2016)13-0032-05

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

DOI:10.13520/j.cnki.rpte.2016.13.006

作者簡(jiǎn)介：宋元祥（1962-），男，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員廣饒縣委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)國(guó)際商會(huì)廣饒商會(huì)會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)國(guó)際商會(huì)山東輪胎商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)，現(xiàn)從事中國(guó)廣饒國(guó)際橡膠輪胎汽配展覽會(huì)組織籌備工作。

收稿日期：2015-10-30