合力打造“精彩江蘇”文化品牌

徐耀新

縱觀底蘊(yùn)厚重的金陵文化、剛勁雄渾的楚漢文化、清新柔美的吳文化、兼容并蓄的淮揚(yáng)文化和江海文化、海鹽文化、京口文化等特色鮮明的江蘇地域文化，他們有一個(gè)共同的內(nèi)容和特點(diǎn)，就是精彩。文化事業(yè)是傳承創(chuàng)造精彩的事業(yè)，文化傳承是弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精華、精粹、精彩，文化傳播也要傳播演繹精彩，文化的創(chuàng)新創(chuàng)造更要?jiǎng)?chuàng)造精彩。只有精彩才能延續(xù)，被人珍惜，得以傳承；只有精彩才能受人歡迎，被人接受，得以傳播；只有精彩才算創(chuàng)造，值得追求。江蘇一大批文學(xué)名著、詩詞名篇、藝術(shù)精品、精湛技藝等，無一不因創(chuàng)新創(chuàng)造而精彩，無一不因精彩而得以傳承。2012年，省文化廳提出在“兩個(gè)率先”中打造“精彩江蘇”，并形成專題調(diào)研報(bào)告，得到省里主要領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定。2015年6月，省委、省政府將打造“精彩江蘇”寫進(jìn)了《關(guān)于推動(dòng)文化建設(shè)邁上新臺(tái)階的意見》。打造“精彩江蘇”文化品牌，是文化強(qiáng)省建設(shè)的重要內(nèi)容和有效途徑，對(duì)增強(qiáng)江蘇文化軟實(shí)力、提升江蘇美譽(yù)度具有重要意義。

“精彩江蘇”文化品牌的基本內(nèi)涵是：文化品牌的影響力、文化藝術(shù)的創(chuàng)新力、公共文化的輻射力、文化產(chǎn)業(yè)的競爭力、區(qū)域文化的傳承力、文化市場的擴(kuò)張力，六個(gè)方面全面協(xié)調(diào)發(fā)展，才能有效增強(qiáng)江蘇區(qū)域文化軟實(shí)力，形成獨(dú)具江蘇特色的文化品牌。“精彩江蘇”的主要目標(biāo)體現(xiàn)在八個(gè)方面：一是藝術(shù)創(chuàng)作好戲連臺(tái)，精彩紛呈；二是現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系相對(duì)完善，領(lǐng)先全國；三是文化產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展，名列前茅；四是文化市場統(tǒng)一開放，競爭有序；五是文化遺產(chǎn)充分保護(hù)，合理利用；六是對(duì)外文化交流特色鮮明，美譽(yù)遠(yuǎn)播；七是文化設(shè)施功能齊全，全國一流；八是文化名家不斷涌現(xiàn)，人才輩出。

習(xí)近平同志在《人民日報(bào)》海外版創(chuàng)刊30周年時(shí)的重要批示中準(zhǔn)確地回答了當(dāng)前對(duì)外文化交流的方向和重點(diǎn)，即以“傳播中華優(yōu)秀文化，宣介中國發(fā)展變化”為核心內(nèi)容，以“講述好中國故事，傳播好中國聲音”為根本要求，以“樂于接受的方式、易于理解的語言”為重要手段，以“增信釋疑、凝心聚力的橋梁紐帶”為最終目的。當(dāng)前，自覺服從服務(wù)于國家外交方針和外宣戰(zhàn)略，把推動(dòng)文化走出去作為打造“精彩江蘇”的重點(diǎn)工作之一，首先要形成“精彩江蘇”的對(duì)外文化交流品牌。

近年來，江蘇文化走出去做得有聲有色，取得了一定成績。但也存在一些突出矛盾和問題：一是政府投入相對(duì)薄弱，力度不夠；二是力量比較分散，沒有形成品牌，沒有明確重點(diǎn)交流地區(qū)和重點(diǎn)項(xiàng)目，無法真正進(jìn)入當(dāng)?shù)刂髁魃鐣?huì)；三是政府主導(dǎo)多，市場和社會(huì)推動(dòng)少，合力推動(dòng)不夠。對(duì)外交流“技藝文化”多、“內(nèi)容文化”少，“送出去的”多、“賣出去的”少，存在大量租場演出、出國鍍金等現(xiàn)象。與西方發(fā)達(dá)國家相比，對(duì)外交流在思想觀念、運(yùn)作方式上還存在較為嚴(yán)重的“認(rèn)知逆差”。因此，必須堅(jiān)持政府主導(dǎo)、市場運(yùn)作、社會(huì)參與，統(tǒng)籌國際國內(nèi)兩種資源，用好文化交流、文化傳播、文化貿(mào)易三種方式，凝聚政府、企業(yè)、社會(huì)組織等各方力量，把世界的精彩引進(jìn)江蘇，把江蘇的精彩傳向世界，努力開創(chuàng)全方位、多層次、寬領(lǐng)域的“精彩江蘇”對(duì)外文化交流新格局，不斷增強(qiáng)江蘇文化的國際影響力。

一、把江蘇的精彩傳向世界

一是立足傳承創(chuàng)造精彩。江蘇擁有十分寶貴的歷史文化資源，是打造“精彩江蘇”對(duì)外文化交流品牌的突出優(yōu)勢。充分挖掘歷史文化資源，深入闡發(fā)、傳播文化遺產(chǎn)所蘊(yùn)含的歷史文化價(jià)值，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。充分挖掘博大精深的中華傳統(tǒng)文化和江蘇特色資源，考慮文化差異，因地制宜，根據(jù)不同的受眾創(chuàng)作思想性、藝術(shù)性、觀賞性俱佳，具有時(shí)代特征、中國特色、江蘇特點(diǎn)，貼近國外受眾欣賞習(xí)慣、審美情趣和消費(fèi)心理的文化精品，力爭在國際文化活動(dòng)中扮演重要角色。

二是注重“江蘇文化國際表達(dá)”。發(fā)揮江蘇文化品牌在對(duì)外文化交流和貿(mào)易中的引領(lǐng)作用，借助國際知名文化機(jī)構(gòu)和跨國企業(yè)的優(yōu)勢，不斷增強(qiáng)對(duì)外文化交流的針對(duì)性和有效性。借助國際制作力量打造的《猴·西游記》，采取音樂雜技劇的形式，將西方觀眾熟悉的音樂劇和中國雜技糅合在一起。該劇作為2013年美國林肯藝術(shù)中心藝術(shù)節(jié)的開幕大戲，創(chuàng)下了該藝術(shù)節(jié)1996年創(chuàng)立以來演出單劇的票房紀(jì)錄。

三是明確重點(diǎn)國家重點(diǎn)地區(qū)。以友好國家和江蘇國際友城為重點(diǎn)對(duì)象，突出“一帶一路”沿線國家和江蘇友城，深入開展雙向文化交流與合作。面向國外主流社會(huì)，通過江蘇元素的國際表達(dá)，讓國外主流民眾體驗(yàn)、認(rèn)知“精彩江蘇”。在英國，我們主要面向江蘇友城埃塞克斯郡舉辦“精彩江蘇”文化周活動(dòng)，特別是“‘精彩江蘇進(jìn)劍橋”系列文化活動(dòng)，在英國精英知識(shí)階層中產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，在國際化的大學(xué)城產(chǎn)生擴(kuò)散效應(yīng)。同時(shí)，借助“歡樂春節(jié)”、海外中國文化中心央地對(duì)口年度合作等國家平臺(tái)，適時(shí)舉辦“精彩江蘇·絲路情韻”江蘇文化周（年）活動(dòng)。

二、把世界的精彩引進(jìn)江蘇

一是善于發(fā)現(xiàn)精彩。每一個(gè)國家、民族和區(qū)域的文化都有自己的優(yōu)勢和長處。在大力創(chuàng)造推介江蘇精彩文化的同時(shí)，要善于帶著精彩的眼睛去尋找世界的精彩，并千方百計(jì)將其引進(jìn)來。2015年南京博物院引進(jìn)的“飛躍歐洲的雄鷹——拿破侖文物特展”、“‘倫勃朗的時(shí)代16至18世紀(jì)經(jīng)典歐洲油畫展”、“喬治王時(shí)代”等系列特色展覽，觀眾絡(luò)繹不絕。引進(jìn)數(shù)量眾多、雅俗共賞的高品質(zhì)展演活動(dòng)，不斷滿足廣大人民群眾多樣化的文化需求。

二是選擇好引進(jìn)時(shí)機(jī)。在確定引進(jìn)的項(xiàng)目后，選擇什么樣的時(shí)機(jī)尤為重要。結(jié)合舉辦重大藝術(shù)活動(dòng)，讓世界文化的優(yōu)秀內(nèi)容與江蘇的精彩文化在一個(gè)平臺(tái)上充分交流融合，進(jìn)一步促進(jìn)江蘇藝術(shù)的創(chuàng)作生產(chǎn)，從而提升本土文化在海外的影響力和知名度。2015年江蘇藝術(shù)展演月期間，我們引進(jìn)的兒童劇《魔法鋼琴》等多場演出受到觀眾熱捧，美國電光火線劇團(tuán)《丑小鴨》還因此加演一場。美國百老匯原版音樂劇《音樂之聲》在南京保利大劇院上演，省文化廳以惠民舉措予以支持，出現(xiàn)“一票難求”的場面。

三是堅(jiān)持為我所用。在日益開放的當(dāng)今時(shí)代，文化的繁榮發(fā)展離不開同世界多種文明的對(duì)話和交流。堅(jiān)持以我為主、為我所用，結(jié)合江蘇的傳統(tǒng)文化，結(jié)合群眾的現(xiàn)實(shí)需要和接受習(xí)慣，從江蘇的實(shí)際需要出發(fā)，對(duì)世界文化的精華充分吸收借鑒，以促進(jìn)江蘇創(chuàng)造出更加燦爛的文化成就。

三、形成打造“精彩江蘇”對(duì)外文化交流的合力

一是強(qiáng)化政府主導(dǎo)作用。各地文化部門要樹立一盤棋思想，將“天堂蘇州”、“魅力無錫”、“舞動(dòng)漢風(fēng)”、“鹽城‘四色文化”等地域文化品牌納入“精彩江蘇”總體布局，形成整體推進(jìn)合力。制定好文化交流發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)具體政策的落實(shí)，做好文化傳播對(duì)象的聯(lián)系溝通以及文化傳播內(nèi)容的甄別篩選，維護(hù)好國家文化安全。積極搭建文化傳播平臺(tái)，為文化走出去創(chuàng)造機(jī)會(huì)，提供資金和人才保證。

二是發(fā)揮民間和中介的橋梁作用。堅(jiān)持“官民并舉”，大力加強(qiáng)民間文化交流。重視調(diào)動(dòng)社會(huì)組織、中介機(jī)構(gòu)的積極性，充分發(fā)揮其對(duì)外聯(lián)系廣、工作形式多樣化的優(yōu)勢。鼓勵(lì)高水平的學(xué)術(shù)團(tuán)體、藝術(shù)機(jī)構(gòu)在相應(yīng)國際組織中發(fā)揮建設(shè)性作用，支持參與海外文化中心建設(shè)，承擔(dān)人文交流項(xiàng)目等，更好地推動(dòng)江蘇文化走向世界。

三是加強(qiáng)橫向交流合作。積極與兄弟省市開展合作，利用好北京、上海等地的文化資源和活動(dòng)平臺(tái)，共同引進(jìn)國外精彩文化，實(shí)現(xiàn)演出市場資源和藝術(shù)品市場的充分流動(dòng)和優(yōu)化配置。發(fā)揮區(qū)域協(xié)調(diào)協(xié)作機(jī)制，加快推進(jìn)長三角地區(qū)文化市場一體化進(jìn)程，推動(dòng)江蘇與世界的精彩文化在深度交流交融中實(shí)現(xiàn)繁榮發(fā)展?！?/p>

（作者系江蘇省文化廳黨組書記、廳長，教授） 責(zé)任編輯：陳偉齡