跨境電商進(jìn)入紅海

許亞嵐

2015年，中國電子商務(wù)出現(xiàn)爆發(fā)式增長。尤其是跨境電子商務(wù)，更是在中國掀起了一陣又一陣的海淘熱。據(jù)《中國自營式企業(yè)網(wǎng)購分析報告》研究顯示，2015年中國電子商務(wù)市場整體交易規(guī)模為16.2萬億元。那么，在2016年，跨境電商將進(jìn)入一片“紅?！眴?？

促成“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”新業(yè)態(tài)

當(dāng)前正是中國發(fā)展跨境電商的黃金時代?？缇畴娚贪l(fā)展已是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的大勢所趨。

“目前很多地方的跨境電子商務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略性的突破，在這樣一個大好勢頭下，預(yù)計2016年跨境電子商務(wù)會有一個更快的發(fā)展?！痹趪疑虅?wù)部電子商務(wù)專家咨詢委員會委員、中國電子商務(wù)協(xié)會專家委員會常務(wù)副主任王汝霖看來，“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略意識確立越早、認(rèn)識越深刻、行動越快、轉(zhuǎn)型升級的步伐越大，越有利于地區(qū)經(jīng)濟(jì)特別是跨境電商的發(fā)展。

近幾年，國務(wù)院常務(wù)會議就多次提出建立跨境電商試點(diǎn)城市，大力支持跨境電子商務(wù)發(fā)展。2016年1月6日，國務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，部署新設(shè)一批跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，用新模式為外貿(mào)發(fā)展提供新支撐，將先行試點(diǎn)的中國（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)初步探索出的相關(guān)政策體系和管理制度，向更大范圍推廣。

跨境電商的發(fā)展必定會給我國的市場格局帶來一些影響。商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院國際市場研究部副主任白明告訴《經(jīng)濟(jì)》記者，影響基本體現(xiàn)在四大方面，即市場結(jié)構(gòu)、貿(mào)易主體結(jié)構(gòu)、貿(mào)易方式結(jié)構(gòu)和商品結(jié)構(gòu)，“通俗來講，就是誰來賣、誰來買、賣什么、怎么賣”。

“從貿(mào)易主體來看，跨境電商更多的是便利于中小企業(yè)；從商品結(jié)構(gòu)上來講，更多的是使小商品多樣化；從貿(mào)易方式來講，是電子商務(wù)是的一種新模式。”白明表示，跨境電子商務(wù)更適合于市場多元化，使我國的電子商務(wù)走向更廣闊的市場。

與此同時，我國的整體經(jīng)濟(jì)也深受跨境電商的影響?！翱缇畴娚袒钴S不僅拉動了我國的經(jīng)濟(jì)，還增加了就業(yè)。”白明表示，不僅是訂單需求的增加，更多的是從企業(yè)生產(chǎn)者到消費(fèi)者這個路程之間就有很多人因此受益，比如中國的物流和相關(guān)服務(wù)業(yè)。

白明認(rèn)為，跨境電商既是對傳統(tǒng)貿(mào)易結(jié)構(gòu)、貿(mào)易方式的替代，同時也有做大蛋糕的增量作用，所以整體上可以推動外貿(mào)的發(fā)展。

對此，王汝霖也對《經(jīng)濟(jì)》記者表示，跨境電子商務(wù)引領(lǐng)和帶動了傳統(tǒng)外貿(mào)的創(chuàng)新和發(fā)展?！疤貏e是在當(dāng)前傳統(tǒng)商務(wù)銷售額下降、客源減少的情況下，電子商務(wù)和跨境電子商務(wù)的發(fā)展改變了這種現(xiàn)狀，開拓了新的市場客戶資源，打通了新的銷售渠道，提供了受市場歡迎的新貨源，使企業(yè)獲得了新的商機(jī)?！?/p>

良性競爭共創(chuàng)“紅?！?/p>

跨境電商細(xì)分來看，可分為出口跨境電商和進(jìn)口跨境電商，而兩者目前的形勢也不盡相同。

首先，在出口跨境電商方面，易觀智庫電商行業(yè)研究總監(jiān)曹培坤在接受《經(jīng)濟(jì)》記者采訪時表示，國際經(jīng)濟(jì)形勢持續(xù)低迷，復(fù)蘇緩慢，中國政府大力推行“一帶一路”、“中國制造2025”等一系列政策，促進(jìn)出口和對外貿(mào)易，加速中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型?！半娮由虅?wù)被政府提高到前所未有的位置，成為中國產(chǎn)業(yè)升級的重要戰(zhàn)略工具，在此背景下，政府對出口跨境電商方面的政策和管制持續(xù)放開?！?/p>

而在進(jìn)口跨境電商方面，曹培坤認(rèn)為，海淘的興起實(shí)質(zhì)上是國內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)升級的帶動。消費(fèi)者消費(fèi)理念的成熟、權(quán)益意識的覺醒和對生活品質(zhì)要求的提升，導(dǎo)致了消費(fèi)結(jié)構(gòu)、品牌、產(chǎn)品、服務(wù)需求的全面升級，而國內(nèi)產(chǎn)品在價格上、品質(zhì)上、品牌上在短期內(nèi)并沒有跟上中國消費(fèi)者消費(fèi)升級的需求，導(dǎo)致了進(jìn)口跨境電商的興起。

在曹培坤看來，進(jìn)口跨境電商的興起，勢必會對國內(nèi)的制造商、品牌商造成沖擊，也將進(jìn)一步倒逼國內(nèi)企業(yè)的升級轉(zhuǎn)型，提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量，注重品牌塑造。

跨境電商使各個市場聯(lián)系更加緊密，一定程度上降低了地理空間距離對外貿(mào)發(fā)展的阻礙，使中國企業(yè)建立一個全球性市場成為可能。中投顧問研究總監(jiān)郭凡禮認(rèn)為，跨境電商不僅為國內(nèi)企業(yè)走出去提供了便利，也為國外企業(yè)搶占中國市場行了方便，市場競爭將會激烈化。

中國電子商務(wù)研究中心高級分析師張周平對此表示贊同，“競爭會越來越激烈，大量的企業(yè)和資本的進(jìn)入使得跨境電商從一個‘藍(lán)海市場正逐漸變成‘紅海市場”。

如何占領(lǐng)高地？

面對跨境電商的熱潮，中國傳統(tǒng)外貿(mào)及相關(guān)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型發(fā)力跨境電商。在這場熱潮中，有的企業(yè)成功拓展了市場，但有的企業(yè)卻舉步艱難，最終難逃被淘汰的命運(yùn)。那么，在如此利好的新形勢下，企業(yè)如何從這片逐漸由“藍(lán)?！弊?yōu)椤凹t?！钡氖袌鲋姓碱I(lǐng)高地呢？

外貿(mào)企業(yè)尤其是出口企業(yè)遇到危機(jī)的原因很多?！笆紫?，隨著中國整體經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展，中國勞動力成本也在過去幾十年提升，人口紅利帶來的勞動力成本優(yōu)勢已然被其他發(fā)展中國家如東南亞取代，導(dǎo)致以價格為核心競爭要素的中低端產(chǎn)品出口競爭力減弱?！辈芘嗬け硎荆蚪?jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，尤其是歐洲市場需求疲軟，導(dǎo)致整體市場需求不足?！傲硗猓捎诿绹珜?dǎo)‘制造業(yè)回歸、德國提‘工業(yè)4.0，發(fā)達(dá)市場開始重新重視制造業(yè)，甚至中低端制造業(yè)的就業(yè)拉動作用，導(dǎo)致中國出口需求進(jìn)一步縮減。”

再者，跨境電商是一項涉及電商、外貿(mào)、營銷等多方面的綜合業(yè)務(wù)。在曹培坤看來，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)在人才儲備、運(yùn)營理念上的差距并非朝夕可以完善?！坝绕涫窃谌瞬欧矫?，對于電商、外貿(mào)、運(yùn)營等多綜合性人才的稀缺仍然是傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型的短板?！?/p>

在這種情況下，企業(yè)應(yīng)該找準(zhǔn)適合自己發(fā)展的路徑。張周平表示，形勢好不代表每個人去做都會成功，除了找準(zhǔn)路徑還要找到合適的人來做。

商業(yè)競爭總會有優(yōu)勝劣汰。白明也認(rèn)為，企業(yè)不應(yīng)該一哄而上，應(yīng)該結(jié)合自己的特點(diǎn)，就整個跨境電商的健康發(fā)展來講，應(yīng)該在法制化的軌道上，處理好線上與線下之間的關(guān)系，形成互動，競爭應(yīng)該是良性的?！安灰ハ鄶D壓空間，要比誰的服務(wù)更好，兩者之間也各自有它的優(yōu)勢。”

黃金期倒逼制度創(chuàng)新

現(xiàn)行管理體制、政策、法規(guī)及現(xiàn)有環(huán)境條件等已無法滿足跨境電商的發(fā)展要求。

“很多新生事物都在倒逼體系創(chuàng)新?！卑酌鞅硎?，2016年1月6日的國務(wù)院常務(wù)會議說的6個體系就有助于跨境電商的發(fā)展，“比如金融安全體系、信用體系等，都是彌補(bǔ)跨境電商的天然不足”。

王汝霖告訴記者，跨境電商城市試點(diǎn)政策實(shí)施一年多來，各試點(diǎn)城市逐步探索出了一些新路子，取得了一些新經(jīng)驗(yàn)，相關(guān)的網(wǎng)站和運(yùn)營平臺，也進(jìn)行了大量新探索，有了很多創(chuàng)新措施和舉動。

“對于一個新興行業(yè)尤其是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，市場走在政策的前面是正常的現(xiàn)象?！辈芘嗬じ嬖V記者，跨境電商，尤其是進(jìn)口電商是從海淘代購發(fā)展起來的，其中涉及國際物流、海關(guān)監(jiān)管、檢驗(yàn)檢疫等環(huán)節(jié)有不少“灰色空間”存在，在漏繳關(guān)稅問題之外，還存在走私等諸多問題?！罢O(jiān)管實(shí)現(xiàn)跨境電商‘陽光化是必然趨勢。通過市場和監(jiān)管部門合力構(gòu)建起各種透明、合法、合規(guī)的跨境網(wǎng)購渠道，對于政府、品牌商、制造商、電商企業(yè)、消費(fèi)者來說，皆是共贏之舉?！?/p>

跨境電商是電商未來發(fā)展的方向，對促進(jìn)地方外貿(mào)發(fā)展、帶動地方經(jīng)濟(jì)有著重要意義，郭凡禮認(rèn)為，為保障跨境電商健康有序地發(fā)展，必須對現(xiàn)有政策法規(guī)進(jìn)行調(diào)整完善，創(chuàng)新管理制度。“一方面應(yīng)該圍繞跨境電商建立一套包括監(jiān)管、金融、物流、信用、統(tǒng)計等方面在內(nèi)的規(guī)則體系，做到各部門各司其職，有法可依；另一方面，也要有重點(diǎn)地對關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行制度改革，調(diào)整檢驗(yàn)檢測、海關(guān)稅收等制度，簡化通關(guān)環(huán)節(jié)，推動‘單一窗口平臺建設(shè)?！?/p>

電子商務(wù)和跨境電子商務(wù)都是全新的模式，很多管理都在進(jìn)一步探索當(dāng)中。“目前杭州試驗(yàn)不到一年時間取得的成績被國家層面所認(rèn)可，所以其經(jīng)驗(yàn)才被復(fù)制和推廣，但這并不代表杭州目前的模式就一定是未來最正確的模式?！睆堉芷奖硎?，進(jìn)口跨境電商的模式會更加成熟。