足球俱樂(lè)部盈利模式亟待轉(zhuǎn)型

環(huán)球時(shí)報(bào)/2016-02-20/ 第05版面/經(jīng)濟(jì)訪談 /作者：李清

在中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)井噴的背景下，關(guān)于中國(guó)足球的一舉一動(dòng)都會(huì)在國(guó)際上引起關(guān)注。近日，隸屬于英國(guó)每日郵報(bào)旗下的《倫敦標(biāo)準(zhǔn)晚報(bào)》發(fā)表題為“前切爾西主帥穆里尼奧：中國(guó)足球追逐的香餑餑”的報(bào)道，文中稱：“不缺錢”的中國(guó)足壇大佬們，希望穆里尼奧能將他的足球理念和經(jīng)驗(yàn)帶來(lái)中國(guó)。文中推測(cè)，穆里尼奧可能將在阿里體育擔(dān)任特設(shè)顧問(wèn)的角色，為中國(guó)足球各項(xiàng)賽事，尤其是國(guó)家隊(duì)、中超聯(lián)賽和廣大教練員提供專業(yè)的技術(shù)指導(dǎo)策略及培訓(xùn)。

穆里尼奧與阿里體育1月共同簽署合作備忘錄。有分析稱，此次合作醞釀的將是一個(gè)明星IP電商化的平臺(tái)。阿里體育將利用電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，開設(shè)、運(yùn)營(yíng)和推廣明星產(chǎn)品、明星商店、明星培訓(xùn)，促成明星在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生更大價(jià)值。2014年10月，中國(guó)國(guó)務(wù)院下發(fā)加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的文件，要求到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元。向好的大環(huán)境給中國(guó)足球帶入了巨額的投資。今年中超的轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)中，哥倫比亞球星球員杰克遜·馬丁內(nèi)斯就以4200萬(wàn)歐元轉(zhuǎn)會(huì)廣州恒大。江蘇蘇寧也宣布特謝拉以5000萬(wàn)歐元加盟球隊(duì)。

中超的火熱使中國(guó)足球呈現(xiàn)出前所未有的繁榮表象，但必須看到，眼下的中超俱樂(lè)部即便是運(yùn)營(yíng)較成功的廣州恒大淘寶俱樂(lè)部，自身的造血能力還十分欠缺。俱樂(lè)部主要依靠政府資本注入、門票收入、廣告贊助的盈利模式亟待轉(zhuǎn)型。阿里體育CEO張大鐘表示，阿里體育希望打造一個(gè)平臺(tái)去幫助更多企業(yè)參與體育，幫助俱樂(lè)部完成轉(zhuǎn)型，通過(guò)IP的集成運(yùn)營(yíng)，如球隊(duì)球星衍生品的開發(fā)、體育旅游等，增強(qiáng)俱樂(lè)部的生命力和價(jià)值?！?/p>