樂視網(wǎng)李黎：洗腦，不洗初心

羅東

對(duì)于2016，李黎期待，忐忑。

由她擔(dān)綱監(jiān)制、知名主持人陶晶瑩主持的互聯(lián)網(wǎng)明星美食生活秀《你看起來很好吃》已經(jīng)于1月9日在樂視網(wǎng)全平臺(tái)與廣大觀眾見面，開播后24小時(shí)播放量突破1800萬。這不但是有“互聯(lián)網(wǎng)自制女王”稱號(hào)的李黎的又一次探索，也是她自2015年10月加盟樂視，擔(dān)任樂視網(wǎng)內(nèi)容高級(jí)副總裁兼內(nèi)容總編輯后，給內(nèi)部和外界的一份重要答卷。

在接受《二十一世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》記者專訪時(shí)，李黎并沒有對(duì)這檔節(jié)目大造聲勢(shì)，她只是帶著些俏皮地說：“王不王之類的稱號(hào)不重要，重要的還是自己做了什么。先做后說，要不然說了沒做成，那多丟人?！钡€是談到一些做新節(jié)目的理念——希望帶著真誠(chéng)和尊重，同屏幕前每一個(gè)用戶，輸出節(jié)目，收獲反饋，溝通與交流。

這是李黎從電視臺(tái)、光線傳媒到優(yōu)酷土豆，再到樂視，從傳統(tǒng)媒體的精英文化圈到生態(tài)型科技公司的互聯(lián)網(wǎng)思維過程里最大的收獲。

沒有“牛人”的牛人盛典

入職優(yōu)酷土豆前，李黎是標(biāo)準(zhǔn)的傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)者：曾參與過《晉察冀文藝兵》、《麋鹿王》等項(xiàng)目，并榮獲金鷹獎(jiǎng)最佳紀(jì)錄片和華表、歐洲電影節(jié)最佳3D動(dòng)畫等20多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，也參與過《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》、《命運(yùn)呼叫轉(zhuǎn)移》等著名影視劇的工作，可以說有特別豐富的傳統(tǒng)影視節(jié)目經(jīng)驗(yàn)。至于晚會(huì)制作這種“基本功”更不在話下，但入職優(yōu)酷土豆時(shí)，李黎面對(duì)的第一個(gè)坎兒就是“晚會(huì)”。

李黎回憶，剛?cè)肼殨r(shí)，就接到一個(gè)籌備“優(yōu)酷牛人盛典”的任務(wù)，時(shí)間非常緊急。但讓她痛苦的還不是籌備時(shí)間短，而是這個(gè)盛典的主角并不是所謂的名人、大V，是那些有一技之長(zhǎng)的普通人，甚至一些人在身體上還有殘疾。李黎熟悉的現(xiàn)場(chǎng)舞美、追光等體系其實(shí)都是針對(duì)明星的，而面對(duì)這些彩排時(shí)甚至跑調(diào)的普通人，李黎對(duì)于這個(gè)牛人盛典，心里其實(shí)并沒有底。

但是盛典現(xiàn)場(chǎng)，李黎卻被震撼到：表演者是真正抱著熱情和對(duì)舞臺(tái)的敬意、觀眾的感激在演出，甚至在演出結(jié)束一小時(shí)了，都不愿意離開舞臺(tái)，而臺(tái)下的掌聲經(jīng)久不息。

李黎說，這讓她第一次深刻領(lǐng)略了什么是互聯(lián)網(wǎng)文化。傳統(tǒng)媒體人面對(duì)內(nèi)容輸出方不可避免地會(huì)有一些高高在上的感覺，但是在互聯(lián)網(wǎng)世界里，當(dāng)自己真正面對(duì)那些人群時(shí)，才會(huì)發(fā)現(xiàn)自己以為的并不重要，用戶認(rèn)為有用的，才有用。簡(jiǎn)單來說，就是三個(gè)字：你別裝。

這個(gè)認(rèn)識(shí)讓李黎在做《曉說》的過程里受益匪淺?！稌哉f》是2012年3月上線的網(wǎng)絡(luò)脫口秀，但是主持人高曉松在網(wǎng)友里的形象卻存在爭(zhēng)議，因此一開始負(fù)面聲音很多，但是高曉松隨后在用戶面前表現(xiàn)出了姿態(tài)和誠(chéng)意，比如對(duì)網(wǎng)友說：“不好意思，我太丑，對(duì)不住大家?！焙芸?，網(wǎng)友的態(tài)度開始轉(zhuǎn)變?！稌哉f》成為李黎互聯(lián)網(wǎng)自制生涯的一個(gè)重要產(chǎn)品，其名氣甚至可能超過她在傳統(tǒng)媒體時(shí)的作品。

李黎得到的經(jīng)驗(yàn)就是：真誠(chéng)到底，盡管有時(shí)會(huì)遭受一些委屈。就像她后來做《男神女神》時(shí)，一位女選手被淘汰后復(fù)活，不喜歡她的網(wǎng)友就用“制片人一定是男的，有潛規(guī)則”來表達(dá)不滿。但李黎還是堅(jiān)持用真誠(chéng)的態(tài)度來做這檔節(jié)目，慢慢的，李黎發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友們開始分化，支持自己的聲音越來越多。

用《侶行》的例子也可以解釋李黎所說的真誠(chéng)。李黎在做《侶行》時(shí)已經(jīng)有了“去導(dǎo)演化”感覺，她堅(jiān)持節(jié)目不要事先安排和劇本，反映行程中的真實(shí)事件，可能唯一需要“編排”的就是希望傳遞給網(wǎng)友一些有價(jià)值的東西，比如如何感受旅行和世界地理。相比如今屏幕上已經(jīng)泛濫、和電視劇差不多的真人秀節(jié)目比，這大概就是真誠(chéng)的意思。

變化的和堅(jiān)持的

離開優(yōu)酷土豆到樂視，李黎再一次給了自己挑戰(zhàn)。

李黎直言不諱地說，剛到樂視時(shí)，看到有這么多的子公司、業(yè)務(wù)線，再聽董事長(zhǎng)賈躍亭講生態(tài)、講化反，“真的有點(diǎn)暈”。尤其是當(dāng)《羋月傳》開運(yùn)營(yíng)工作會(huì)議的時(shí)候，李黎看到網(wǎng)酒網(wǎng)推出的羋酒、羋月傳版樂視超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)，她的第一個(gè)反應(yīng)是：這得內(nèi)耗成啥樣?。?/p>

但隨著《羋月傳》項(xiàng)目的大獲成功，李黎發(fā)現(xiàn)每一個(gè)工作其實(shí)都在有條不紊地進(jìn)行著：電視推出了羋月定制版，周邊產(chǎn)品也紛紛上線，而自己主導(dǎo)的運(yùn)營(yíng)工作推進(jìn)非常通暢。這歸功于樂視內(nèi)部特有的企業(yè)文化和機(jī)制，讓如此紛繁復(fù)雜的業(yè)務(wù)線得到非常好的協(xié)調(diào)和執(zhí)行，同時(shí)李黎自己也逐漸領(lǐng)悟了樂視生態(tài)化反的精髓：“過去我們傳統(tǒng)媒體人做事有點(diǎn)像放二踢腳，嗖的一下，聲音很大，但一下子就是一下子，樂視推進(jìn)一個(gè)事情有點(diǎn)像放炮仗，一個(gè)接一個(gè)響聲四起，四處開花。”

李黎說，你自己完成一件事和許多人一起為同一個(gè)目標(biāo)奮斗，感覺完全不同。

借此，到樂視的工作經(jīng)歷對(duì)李黎來說是又一個(gè)“洗腦”的過程，盡管工作內(nèi)容和過去差不多，李黎想要的“打破邊界”和樂視生態(tài)化反的文化理念也相同，但她面對(duì)的畢竟是這個(gè)時(shí)代前所未有的組織和商業(yè)模式，賈躍亭正領(lǐng)導(dǎo)樂視嘗試一條別人沒走過的道路，樂視的打破邊界在內(nèi)涵和外延上都要比李黎基于內(nèi)容生產(chǎn)出發(fā)的“打破邊界”要復(fù)雜得多。每一個(gè)人都在摸索中前進(jìn)，而李黎一直在尋求變化，尋求接觸和嘗試新的東西，無論多少次“洗腦”都不會(huì)變。

另外一個(gè)不變的是：盡管生產(chǎn)方式變了，但看得出李黎初心沒變。她不喜歡自己只是做一些流量為王但沒有任何價(jià)值甚至底線的節(jié)目，她還是希望自己制作的節(jié)目能真正啟發(fā)觀眾，比如《你看起來很好吃》，李黎希望節(jié)目生產(chǎn)和制作接地氣的同時(shí)，能夠?qū)?guó)內(nèi)消費(fèi)者的生活方式有所關(guān)注，不但要吃得好，還應(yīng)該了解如何既吃得好又能減肥，既吃得好又能有禮儀……

李黎并不急于給自己貼上標(biāo)簽，“互聯(lián)網(wǎng)每天都在迭代，每天都在產(chǎn)生新的東西，且行，且學(xué)?！?