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      有一個新物種叫網(wǎng)紅

      2016-02-19 20:14:30宗和
      37°女人 2016年2期
      關鍵詞:雪梨淘寶網(wǎng)紅

      宗和

      她,錐子臉,大長腿,美瞳眼。她的頭銜通常是模特、藝人、主播或者某服裝品牌創(chuàng)始人。她在微博上有數(shù)十萬甚至上百萬粉絲。她總是與豪車、夜店、美酒美食相伴。她靚照無數(shù),每一張下面都有很多粉絲點贊,但你永遠記不清她的面孔。沒錯,這是一個新的物種——網(wǎng)紅。

      網(wǎng)紅,原本指的是“網(wǎng)絡紅人”,無論男女,不管因丑聞還是美譽,只要其通過網(wǎng)絡傳播而變得廣為人知,那就是“網(wǎng)紅”。所以,我們眼里的“網(wǎng)紅”,開始是和菜頭、羅永浩、方舟子這樣的;后來,是芙蓉姐姐、羅玉鳳這樣的;接著,是奶茶妹妹、郭美美這樣的……

      現(xiàn)在的“網(wǎng)紅”以年輕女性居多,在上新聞版面之前,都只是被某部分粉絲所關注,未有普遍知名度。他們的共同點是:當小模特,開淘寶店。

      她們擅長自拍,制造出“人生贏家”的形象:整天身著名牌、背著名包,流連在高級賓館、酒吧、異國風情中。于是,許多渴望這種“理想生活”的人,開始追捧“網(wǎng)紅”的一切,包括打扮、穿著、品位,以及她們本身。

      甚至可以說,網(wǎng)紅是這個時代最富有時代精神的群體。首先,她們極富互聯(lián)網(wǎng)思維,通過曬各種照片和視頻為自己的淘寶店或者微商帶來流量。她們深諳O2O精髓,線上線下互動,甚至運用大數(shù)據(jù)分析粉絲的喜好。其次,她們簡直是“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的絕佳代表。她們中的相當一部分收入不菲。在中國經(jīng)濟下行大環(huán)境下,她們是時代的勵志偶像。

      如今,“網(wǎng)紅經(jīng)濟”正在席卷而來。據(jù)淘寶一位內(nèi)部人士透露,目前在服裝行業(yè)競爭激烈的情況下,是網(wǎng)紅店撐起了淘寶服裝的半壁江山。“這些網(wǎng)紅先是在社交網(wǎng)絡上秀各種美照,大牌加身的美女們到處旅行拍照,或者教大家服裝搭配、美妝等,吸引了大量粉絲之后就開始轉戰(zhàn)淘寶,由于粉絲們在社交網(wǎng)絡上的忠誠度,轉化為她們的客戶非常容易。對于網(wǎng)紅偶像的商品,很多粉絲不加考慮就會購買,網(wǎng)紅店大多不用像傳統(tǒng)的服裝電商一樣發(fā)愁流量來源和庫存。”

      拿“網(wǎng)紅”雪梨來講,雪梨原名朱宸慧, 2011年去新西蘭奧克蘭大學留學,當年年底就開了淘寶店“錢夫人”。如今,這個店已是雙金皇冠了。據(jù)淘寶提供的后臺數(shù)據(jù)顯示,2015年8月底,雪梨的淘寶店成交單是873331筆,所售產(chǎn)品平均客單價在220~240元。也就是說,到目前為止,雪梨的淘寶店已經(jīng)至少有超過2億人民幣的銷售額(即使數(shù)字打個折扣,那也是筆不小的收入)。

      我們以為網(wǎng)紅只靠臉吃飯,空洞無物,可她們的賺錢能力卻是令人嘆為觀止的。一些資深網(wǎng)紅們,還進入時尚圈,以參加各種商業(yè)活動獲取收入。像早年的“嗆口小辣椒”姐妹花,就是各種國際時裝周的座上賓。她們的穿著打扮和引領時尚的能力驚人,光是“嗆口小辣椒”同款,就養(yǎng)活了不少淘寶店。

      網(wǎng)紅做到極致就是成為大眾明星,或者成為某些明星的女朋友,臺灣明星羅志祥的女友周揚青就是如此。她起步于微博,擁有107萬粉絲,而她經(jīng)營的淘寶服裝店不滿一年便達“雙冠”,美妝店則已是“四冠”,評分也高于同類店鋪。據(jù)了解,她不僅是淘寶連續(xù)創(chuàng)業(yè)者,還寫得一手好文案,文章閱讀量輕松突破10萬人以上。成名之后,才認識了羅志祥。

      不少商家看中了網(wǎng)紅經(jīng)濟巨大的利潤,目前已經(jīng)有專業(yè)的網(wǎng)紅培訓機構,從形象氣質(zhì)到著裝化妝,再到拍照P圖,批量化生產(chǎn)網(wǎng)紅——先是用先進的整容流水線塑造出粉絲喜歡的臉蛋,之后,她們的一切,包括身體和生活,只要具有商業(yè)價值都可以被呈現(xiàn)在鏡頭面前。多數(shù)網(wǎng)紅背后都有一整個商業(yè)團隊,從營銷到客服到管理。

      在商業(yè)力量的主導下,“網(wǎng)紅”已是一種新生職業(yè)。當然,肯定不是每個“網(wǎng)紅”都有如此驚人的賺錢能力,正如不可能每個藝人都能大紅大紫一樣。但不可否認,商業(yè)鏈條下打造出來無個性、無涵養(yǎng)的美,迎合了大多數(shù)人的“快速消費”需求。在互聯(lián)網(wǎng)已改變了買賣方式和消費行為的當下,“網(wǎng)紅”想必還會呈現(xiàn)更加爆裂式的發(fā)展。

      (摘自和訊網(wǎng))

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