大數(shù)據(jù)時(shí)代的體育新聞報(bào)道
—— 以《紐約時(shí)報(bào)》為例

□文│孟 笛

（作者單位：華東師范大學(xué)傳播學(xué)院）

數(shù)據(jù)新聞是大數(shù)據(jù)時(shí)代新型新聞生產(chǎn)方式的代表之一。數(shù)據(jù)新聞全稱數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞，是通過(guò)大數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計(jì)、分析，并利用豐富的可視化方式呈現(xiàn)出來(lái)的新型新聞報(bào)道方式。[1]數(shù)據(jù)新聞以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過(guò)挖掘數(shù)據(jù)背后的關(guān)聯(lián)和意義，再以豐富的、交互式的語(yǔ)言講述新聞故事，是未來(lái)新聞業(yè)發(fā)展的重要方向。

一、大數(shù)據(jù)為體育新聞報(bào)道帶來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇

體育，自古以來(lái)就是人類(lèi)跨越國(guó)界交往的重要方式之一。現(xiàn)代體育活動(dòng)可以通過(guò)報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端等多種媒介形式，即時(shí)傳播到全球每一個(gè)角落。因而，今天的國(guó)際體育賽事，不僅僅是各國(guó)運(yùn)動(dòng)員“更高、更快、更強(qiáng)”的較量，同時(shí)也是各國(guó)媒體傳播理念和傳播技術(shù)的展現(xiàn)平臺(tái)。

國(guó)際體育賽事作為重要的全球性活動(dòng)，吸引著全世界的目光，國(guó)際體育新聞報(bào)道也是國(guó)家形象對(duì)外傳播的重要方面。國(guó)際體育新聞時(shí)效性、立體化、多層次的傳播訴求對(duì)各國(guó)新聞媒體提出了更高的要求。[2]

在此背景之下，大數(shù)據(jù)能夠?yàn)閲?guó)際體育新聞報(bào)道提供依據(jù)，是現(xiàn)階段體育媒體發(fā)展的重要武器。以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，可以在國(guó)際賽事之前充分挖掘、梳理、分析比賽雙方的“戰(zhàn)績(jī)”，增加對(duì)重大體育賽事的預(yù)測(cè)性報(bào)道。以大數(shù)據(jù)為前提，可以將體育競(jìng)賽放置在更為廣闊的歷史背景之下，增加體育新聞報(bào)道的宏觀性、縱深度。通過(guò)大數(shù)據(jù)的可視化呈現(xiàn)，可以優(yōu)化體育新聞的敘事方式，創(chuàng)作出多樣性、交互式、游戲化的體育新聞新形式。充分應(yīng)用社交化移動(dòng)化傳播策略，可以創(chuàng)作出別具一格的體育新聞，并且與數(shù)據(jù)可視化結(jié)合，增強(qiáng)體育新聞的吸引力和影響力。

大數(shù)據(jù)背景下，無(wú)論傳統(tǒng)報(bào)業(yè)、廣播電視，還是網(wǎng)絡(luò)媒體，都把探索數(shù)據(jù)新聞納入了自己的發(fā)展方向。數(shù)據(jù)新聞熱潮從西方媒體蔓延至我國(guó)，目前國(guó)內(nèi)的四大門(mén)戶網(wǎng)站，甚至人民日?qǐng)?bào)等傳統(tǒng)媒體、財(cái)新等專業(yè)媒體都成立了數(shù)據(jù)新聞專欄，致力于用數(shù)據(jù)說(shuō)話，通過(guò)可視化呈現(xiàn)為用戶提供“輕量化的閱讀體驗(yàn)”。然而，這些數(shù)據(jù)可視化探索大多停留在靜態(tài)信息圖表層面，距離國(guó)際先進(jìn)水平還有一定距離。因此，學(xué)習(xí)西方媒體數(shù)據(jù)新聞的前沿理念和先進(jìn)技術(shù)對(duì)促進(jìn)我國(guó)的數(shù)據(jù)新聞業(yè)發(fā)展有重要意義。

從全球范圍來(lái)看，美國(guó)的《紐約時(shí)報(bào)》和英國(guó)的《衛(wèi)報(bào)》是系統(tǒng)推行數(shù)據(jù)新聞的兩大先驅(qū)。本文選取《紐約時(shí)報(bào)》作為研究對(duì)象，從報(bào)道角度、敘事方式、傳播模式三個(gè)維度分析大數(shù)據(jù)對(duì)體育新聞傳播的重要意義。首先，從報(bào)道題材來(lái)看，《紐約時(shí)報(bào)》的體育新聞更為突出。作為傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型的典范，《紐約時(shí)報(bào)》尤為擅長(zhǎng)利用體育報(bào)道吸引市場(chǎng)注意力，拓展受眾空間，曾連續(xù)多次在全美體育編輯協(xié)會(huì)（APSE）公布的最佳體育新聞版中摘得桂冠。同時(shí)，《紐約時(shí)報(bào)》作為傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的領(lǐng)頭羊，率先將數(shù)據(jù)可視化與體育新聞報(bào)道結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)作出許多以體育活動(dòng)為主題的數(shù)據(jù)新聞作品，特別是近年來(lái)關(guān)于重大體育賽事如世界杯、奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)等創(chuàng)作的大型數(shù)據(jù)新聞專題報(bào)道影響頗大。根據(jù)挪威學(xué)者M(jìn)arije Rooze對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》和《衛(wèi)報(bào)》數(shù)據(jù)新聞作品進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)，《紐約時(shí)報(bào)》2010～2014年五年間以體育為主題的數(shù)據(jù)新聞?wù)?5.74%，超過(guò)了《衛(wèi)報(bào)》的12.4%。[3]第二，從報(bào)道方式來(lái)看，不同于《衛(wèi)報(bào)》開(kāi)設(shè)“數(shù)據(jù)商店”（Data Store），明確以“大數(shù)據(jù)”為賣(mài)點(diǎn)的推廣方式，《紐約時(shí)報(bào)》更注重在大數(shù)據(jù)前提下通過(guò)多媒體交互手段展現(xiàn)體育活動(dòng)，即強(qiáng)調(diào)如何借力大數(shù)據(jù)講好新聞故事?！都~約時(shí)報(bào)》的多媒體數(shù)據(jù)新聞?lì)l道，下設(shè)數(shù)據(jù)可視化（Data Visualization）、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的故事 （Data-driven Stories）、解釋性圖表（Explanatory Graphics）、多媒體故事（Multimedia Stories）等多個(gè)細(xì)分頻道，在國(guó)際體育新聞報(bào)道上表現(xiàn)卓越，創(chuàng)作出了許多富有創(chuàng)造力和吸引力的新聞作品，對(duì)我國(guó)體育新聞發(fā)展有很好的借鑒意義。

二、增加體育新聞的前瞻預(yù)測(cè)性和宏觀縱深度

數(shù)據(jù)新聞可以為重大體育賽事報(bào)道提供新的角度，增加體育新聞的前瞻預(yù)測(cè)性。

2014年巴西世界杯期間，當(dāng)傳統(tǒng)電視媒體為爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)播權(quán)而戰(zhàn)時(shí)，《紐約時(shí)報(bào)》卻另辟蹊徑利用數(shù)據(jù)新聞成功抓住了受眾的注意力。網(wǎng)頁(yè)作品《美國(guó)隊(duì)晉級(jí)下一輪世界杯的984種可能》（984 Ways the United States Can Advance to the Next Round of the World Cup）因其精準(zhǔn)、實(shí)用的預(yù)測(cè)功能成為最受關(guān)注的新型新聞報(bào)道，被美國(guó)球迷戲稱為世界杯“作弊小抄”（The USA Cheat Sheet）。這一網(wǎng)絡(luò)新聞作品的主要功能是預(yù)測(cè)美國(guó)隊(duì)在世界杯小組賽中的出線率，呈現(xiàn)為網(wǎng)頁(yè)上實(shí)時(shí)更新的交互式矩陣圖，由縱橫“36×36”共1296個(gè)小格構(gòu)成，其中橫坐標(biāo)、縱坐標(biāo)分別代表了美國(guó)隊(duì)對(duì)陣德國(guó)隊(duì)、葡萄牙隊(duì)對(duì)陣加納隊(duì)可能出線的比賽結(jié)果，這樣G組兩場(chǎng)比賽的全部可能性都將落在這1296個(gè)小方格之中，不同顏色代表了不同結(jié)果，而被標(biāo)記為綠色的984小格正是題目所指“美國(guó)隊(duì)晉級(jí)世界杯下一輪的984種可能”。

通過(guò)后臺(tái)的數(shù)據(jù)抓取和程序運(yùn)算，矩陣圖可以依據(jù)比賽實(shí)況即時(shí)更新。這種清晰直觀的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用能夠幫助受眾快速厘清小組賽中進(jìn)球數(shù)與晉級(jí)形勢(shì)之間的關(guān)系，免于勝負(fù)積分的煩瑣計(jì)算。更重要的是，它抓住了受眾在重大體育賽事中的真實(shí)需求，幫助新聞媒體找到了國(guó)際體育新聞報(bào)道的新角度。網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用大獲成功之際，《紐約時(shí)報(bào)》又將其改編成了移動(dòng)版和紙質(zhì)版，這樣無(wú)論是在酒吧看球還是在工作間隙了解賽況，媒介融合報(bào)道可以幫助受眾在第一時(shí)間獲取世界杯晉級(jí)情況。值得強(qiáng)調(diào)的是，當(dāng)應(yīng)用程序成功植入了世界杯小組賽的出線規(guī)則，便可以在其他小組賽中也如法炮制發(fā)布動(dòng)態(tài)新聞，正如工程師奎利所言，“植入了這一動(dòng)態(tài)更新機(jī)制的程序，一旦做到讓數(shù)據(jù)為一場(chǎng)比賽服務(wù)，我們就可以讓它為1000場(chǎng)比賽服務(wù)”。[4]通過(guò)計(jì)算機(jī)程序運(yùn)算實(shí)時(shí)發(fā)布晉級(jí)預(yù)測(cè)，將不再需要編輯人員花費(fèi)精力。

數(shù)據(jù)新聞還可以拓展體育賽事的歷史緯度，將重大體育賽事放置到人類(lèi)發(fā)展的廣闊時(shí)空，增加體育新聞的宏觀縱深度。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間《紐約時(shí)報(bào)》的專題作品《與歷史競(jìng)賽》（Racing Against History）提出這樣一個(gè)問(wèn)題——當(dāng)運(yùn)動(dòng)員不再與今天倫敦賽場(chǎng)上的對(duì)手比拼，而是與奧運(yùn)歷史上所有的優(yōu)秀選手競(jìng)技，結(jié)果將會(huì)如何？專題收集了自1896年首屆奧運(yùn)會(huì)以來(lái)三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)（百米賽跑、百米自由泳和跳遠(yuǎn)）全部獎(jiǎng)牌獲得者的比賽成績(jī)，并據(jù)此制作了動(dòng)畫(huà)短片，在虛擬賽場(chǎng)上展現(xiàn)116年奧運(yùn)史上運(yùn)動(dòng)健將同場(chǎng)競(jìng)技的壯觀場(chǎng)面。人們清楚地看到在技術(shù)和訓(xùn)練的幫助下，人類(lèi)站在了前人的肩上，一次一次刷新著競(jìng)賽成績(jī)。人類(lèi)體能進(jìn)步的累積是驚人的，按照這樣的速度未來(lái)將實(shí)現(xiàn)今天難以想象的速度。這樣的多媒體可視化作品其數(shù)據(jù)本身并不復(fù)雜，而是借助數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)了重新審視體育競(jìng)賽的角度，增加了體育新聞報(bào)道的歷史厚度和人文思考。

未來(lái)國(guó)際體育賽事不僅是各國(guó)體育水平的競(jìng)技，也是媒體報(bào)道理念的競(jìng)賽，奧運(yùn)會(huì)作為最大規(guī)模的國(guó)際體育盛會(huì)，被視為各國(guó)媒體傳播活動(dòng)的試金石。人們對(duì)于奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的重心已經(jīng)不再局限于信息傳播的“時(shí)效性”層面，而是體現(xiàn)為更加善于思考、富有創(chuàng)意的深度報(bào)道。合理利用大數(shù)據(jù)，挖掘數(shù)據(jù)背后的聯(lián)系，可以拓展體育報(bào)道的前瞻性和縱深度，避免單一化、扁平化的報(bào)道邏輯，幫助新聞媒體創(chuàng)作更加立體、多樣、深入的體育新聞。

三、發(fā)展全媒體、交互式、游戲化的體育新聞

傳統(tǒng)新聞中，文字是新聞敘事的主體，即便有圖形和聲音，也主要是起輔助敘事的作用。而數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞則是將數(shù)據(jù)作為新聞敘事的主體。當(dāng)然，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)不等于簡(jiǎn)單的數(shù)字羅列，而是通過(guò)可視化、可聽(tīng)化、交互式的全媒體呈現(xiàn)，創(chuàng)新數(shù)字時(shí)代的新聞敘事方式，優(yōu)化閱聽(tīng)體驗(yàn)。正如《與歷史競(jìng)賽》并非簡(jiǎn)單將往屆奧運(yùn)成績(jī)進(jìn)行數(shù)據(jù)比較，而是用動(dòng)畫(huà)模擬賽場(chǎng)生動(dòng)形象地呈現(xiàn)數(shù)據(jù)中的奧運(yùn)歷史，帶來(lái)更強(qiáng)的吸引力和震撼力。數(shù)據(jù)可視化是一門(mén)藝術(shù)，它沒(méi)有固定的程式，表現(xiàn)方式千變?nèi)f化，優(yōu)秀的作品無(wú)論是敘事邏輯還是技術(shù)呈現(xiàn)都給人眼前一亮的感覺(jué)，因此對(duì)作者的創(chuàng)造性和技術(shù)基本功都是極大的考驗(yàn)。[5]從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)新聞絕不是數(shù)據(jù)的比拼，更不是數(shù)據(jù)的“炫技”，而是追求更精彩的敘事效果。將此理念運(yùn)用到體育新聞報(bào)道當(dāng)中，需要以全媒體方式調(diào)動(dòng)受眾的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)甚至觸覺(jué)參與到體育賽事當(dāng)中，這一方面適應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)用戶交互式的媒介經(jīng)驗(yàn)，另一方面也是體育媒體自身發(fā)展的創(chuàng)新之舉。

《紐約時(shí)報(bào)》在體育新聞報(bào)道中，善于借助多媒體方式講述精彩故事，滿足了受眾對(duì)于體育新聞更高層次的需求，堪稱傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的典范。誠(chéng)如其互動(dòng)新聞部負(fù)責(zé)人安德魯·迪威格所言，《紐約時(shí)報(bào)》致力于“以多媒體方式呈現(xiàn)新聞，以互動(dòng)手段制作新聞，以幫助讀者更好地理解這個(gè)變化的世界”。[6]2014年世界杯期間，《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)布了《“擊”球》（Spot the Ball）系列專題，每期呈現(xiàn)五張精彩進(jìn)球的新聞圖片。不同的是，數(shù)字圖形編輯巧妙地“拿走”了照片中的足球，然后邀請(qǐng)球迷競(jìng)猜圖片中足球的落點(diǎn)。當(dāng)受眾“點(diǎn)擊”屏幕中的新聞圖片，足球的真實(shí)位置隨即得以“重現(xiàn)”，并且與其他球迷競(jìng)猜結(jié)果進(jìn)行比較，快速計(jì)算得分。在數(shù)據(jù)運(yùn)算的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)的體育新聞圖片被呈現(xiàn)為交互式的競(jìng)賽游戲，吸引讀者參與到體育新聞敘事之中。而評(píng)分機(jī)制的運(yùn)用進(jìn)一步暗合了球迷的競(jìng)賽心理，促進(jìn)了持續(xù)不斷地參與。最后的競(jìng)猜得分還可以通過(guò)社交媒體進(jìn)行一鍵式分享，使傳統(tǒng)的體育新聞圖片被賦予了新的生命力。

基于大數(shù)據(jù)的全媒體、交互式、游戲化敘事方式契合了體育新聞受眾渴望參與競(jìng)賽的心理需求，在滿足受眾基本的信息需求之余，通過(guò)對(duì)體育賽事的深度加工，增加了體育報(bào)道的吸引力，滿足了更高層次的參與需求、娛樂(lè)需求和社交需求。然而，全媒體新聞對(duì)傳統(tǒng)媒體的組織結(jié)構(gòu)、業(yè)務(wù)流程、從業(yè)人員技術(shù)素養(yǎng)等方面提出了新的要求?！都~約時(shí)報(bào)》在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中特別強(qiáng)調(diào)編輯部門(mén)的職能調(diào)整、跨部門(mén)協(xié)作和社交媒體推廣。[7]2007年成立了“互動(dòng)新聞技術(shù)部”，通過(guò)采編與技術(shù)人員的交叉合作，推出“以數(shù)據(jù)為支撐、以互動(dòng)為手段”的大型新聞報(bào)道專題。2014年新欄目“The Upshot”上線，背后擁有整合了專業(yè)采編人員和可視化制作團(tuán)隊(duì)的獨(dú)立平臺(tái)，專業(yè)團(tuán)隊(duì)分工協(xié)作大大增強(qiáng)了對(duì)主題的駕馭能力，為創(chuàng)作全媒體數(shù)據(jù)新聞提供保障。

四、拓展體育新聞的社交化與移動(dòng)化傳播

奧運(yùn)發(fā)展史從另一個(gè)角度來(lái)看也是一部媒介技術(shù)的進(jìn)步史。誠(chéng)如倫敦奧組委總監(jiān)布魯克·道爾感言，“2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)的速度還很慢；2004年雅典奧運(yùn)會(huì)時(shí)，智能手機(jī)還未出現(xiàn)；2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，社交媒體還沒(méi)成氣候”。[8]隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)普及，社交媒體迅猛發(fā)展，受眾在社交網(wǎng)絡(luò)上花費(fèi)的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了看電視花費(fèi)的時(shí)間。[9]2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)被稱為社交奧運(yùn)（Socialympic），而2016年的里約奧運(yùn)會(huì)則被稱為社交奧運(yùn)的進(jìn)階版，以及移動(dòng)奧運(yùn)。每一個(gè)奧運(yùn)觀眾都可以通過(guò)移動(dòng)社交媒體隨時(shí)隨地接收和發(fā)布個(gè)人化的內(nèi)容。數(shù)據(jù)顯示，僅在里約奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始的前兩天時(shí)間，臉書(shū)上就有2.27億用戶進(jìn)行了15億次互動(dòng)；而在推特上的奧運(yùn)相關(guān)消息更是多達(dá)1.87億條，瀏覽量達(dá)750億次。社交媒體不僅是普通用戶發(fā)聲的平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體也爭(zhēng)先恐后在各大社交平臺(tái)上發(fā)布最新報(bào)道。曾經(jīng)以第二屏身份充當(dāng)主流媒體補(bǔ)充作用的移動(dòng)平臺(tái)，成為當(dāng)前受眾了解奧運(yùn)的首選渠道，超過(guò)70%用戶選擇優(yōu)先在智能手機(jī)和平板設(shè)備等移動(dòng)端觀看比賽。

奧運(yùn)話題本身的巨大吸引力、強(qiáng)大時(shí)效性，加上社交媒體適于情感及觀點(diǎn)傳播的特點(diǎn)，以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)對(duì)時(shí)間地點(diǎn)限制的徹底突破，共同將觀眾帶入一場(chǎng)體育賽事的狂歡之中。里約奧運(yùn)的社交化與移動(dòng)化傳播為國(guó)際體育報(bào)道提供了廣闊的空間。在里約奧運(yùn)備受世界矚目的百米飛人大戰(zhàn)中，《紐約時(shí)報(bào)》整合10秒賽程內(nèi)的數(shù)據(jù)信息，用全景圖的方式逐秒呈現(xiàn)賽況變化，博爾特從起跑時(shí)暫時(shí)落后，到60米處驚人發(fā)力局勢(shì)出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，直到成功衛(wèi)冕百米大戰(zhàn)三連冠，視覺(jué)呈現(xiàn)可謂酣暢淋漓、精彩至極。更重要的是，《紐約時(shí)報(bào)》同時(shí)做到了優(yōu)秀的移動(dòng)端適配性呈現(xiàn)，用戶只需在智能手機(jī)上用手指輕觸屏幕，便能隨時(shí)隨地觀賞全景畫(huà)面。

除此之外，《紐約時(shí)報(bào)》還在里約奧運(yùn)會(huì)中創(chuàng)造性地采用短信方式實(shí)時(shí)推送新聞報(bào)道。體育編輯Sam Manchester指出，這并不是傳統(tǒng)的短信推送，《紐約時(shí)報(bào)》的真正目標(biāo)在于為移動(dòng)化傳播注入“人情味”的元素，通過(guò)快照、動(dòng)圖、表情和私人化的談話方式來(lái)更新賽事報(bào)道。這種個(gè)人化的即時(shí)傳播意味著新聞和社交的界限正在逐漸模糊。在社交化傳播日益發(fā)達(dá)的今天，傳統(tǒng)媒體面對(duì)社交媒體的沖擊，不應(yīng)將社交化傳播視作自身發(fā)展的對(duì)立面，而是應(yīng)該積極采取“開(kāi)放式”態(tài)度，將社交化與移動(dòng)化傳播轉(zhuǎn)化為自身的傳播策略，擴(kuò)大新聞作品的關(guān)注度和影響力。

五、結(jié)語(yǔ)

大數(shù)據(jù)背景之下，數(shù)據(jù)新聞蓬勃發(fā)展，也為國(guó)際體育新聞傳播帶來(lái)了新的契機(jī)。繼2016里約奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)之后，還有2018俄羅斯世界杯、2022中國(guó)冬奧會(huì)等大型國(guó)際體育賽事，新聞媒體應(yīng)該主動(dòng)抓住大數(shù)據(jù)帶來(lái)的機(jī)遇，積極開(kāi)拓全媒體新聞深度報(bào)道，發(fā)展有創(chuàng)造力、想象力、吸引力的國(guó)際體育新聞。特別是對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，想要在激烈的國(guó)際體育賽事報(bào)道中占有一席之地，需要充分挖掘大數(shù)據(jù)中的關(guān)聯(lián)，引流社交媒體上的數(shù)據(jù)源，從報(bào)道角度、敘事方式、傳播模式上學(xué)習(xí)先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，找到自身出路。

（作者單位：華東師范大學(xué)傳播學(xué)院）