行業(yè)動(dòng)態(tài)

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行業(yè)動(dòng)態(tài)

中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)未來(lái)三大趨勢(shì)熱點(diǎn)

近日，中國(guó)報(bào)告大廳公布了《2016-2021年中國(guó)衛(wèi)浴陶瓷業(yè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行暨產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》，報(bào)告中全面地對(duì)國(guó)內(nèi)行業(yè)現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢(shì)作了詳細(xì)的分析?，F(xiàn)就其中的一些內(nèi)容，分享一下中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的三個(gè)趨勢(shì)熱點(diǎn)：

未來(lái)趨勢(shì)之變廢水為寶

從2016-2021年中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展分析及投資潛力研究報(bào)告中，了解到除了盡量研發(fā)更多能直接節(jié)水的衛(wèi)浴產(chǎn)品外，還從展會(huì)上看到一個(gè)現(xiàn)象，許多衛(wèi)浴品牌開(kāi)始致力于推出設(shè)計(jì)無(wú)死角、更好清潔的產(chǎn)品以及小型的“臉盆馬桶一體化”潔具，這些產(chǎn)品的實(shí)現(xiàn)，不但能大幅度降低衛(wèi)生間“水”的利用率，還能變廢水為寶，綠色循環(huán)不再是空談。

行業(yè)現(xiàn)狀：綠色衛(wèi)浴多 廢水利用產(chǎn)品少

目前，市場(chǎng)上的衛(wèi)浴產(chǎn)品的主要特點(diǎn)是能滿足體積小、無(wú)接縫、無(wú)死角、便于清潔，因?yàn)槟壳吧鲜鎏攸c(diǎn)的產(chǎn)品在消費(fèi)者中較受歡迎，所以許多品牌甚至把它們當(dāng)成了“宣傳賣點(diǎn)”。

反觀市場(chǎng)，有關(guān)廢水合理利用的衛(wèi)浴產(chǎn)品卻成了市場(chǎng)上的盲點(diǎn)，能將洗手、洗臉、洗菜等日常用水集中回收處理再用的潔具，市場(chǎng)上還買不到。據(jù)調(diào)查顯示，曾在展會(huì)上見(jiàn)到的某品牌展出的小型“臉盆馬桶一體化”潔具，只是商家“美好的計(jì)劃”，近期內(nèi)消費(fèi)者應(yīng)該很難買到。有品牌的導(dǎo)購(gòu)表示，“臉盆馬桶一體化”潔具必須安裝在承重墻上，內(nèi)部管道布置復(fù)雜及售價(jià)高達(dá)幾萬(wàn)元等，是這類產(chǎn)品入市難的主要原因。

未來(lái)趨勢(shì)之便利與安全浴室

當(dāng)今社會(huì)，老齡化問(wèn)題日趨嚴(yán)重，商家們也察覺(jué)到社會(huì)的發(fā)展趨向是逐漸關(guān)注浴室的安全性與便利性，衛(wèi)浴行業(yè)更是在2016年提出了“便利浴室”概念。摒棄過(guò)多復(fù)雜的按鈕、摒棄現(xiàn)代化的機(jī)關(guān)及長(zhǎng)篇幅使用說(shuō)明，將存在危險(xiǎn)性的棱角和生硬設(shè)計(jì)改為更為人性化的設(shè)計(jì)。從位置、功能與無(wú)障礙等細(xì)節(jié)入手，讓不同年齡段的人都可以便利地使用浴室，這是衛(wèi)浴行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

行業(yè)現(xiàn)狀：老年衛(wèi)浴產(chǎn)品少之又少 基本依靠定制

據(jù)了解，許多主流家居賣場(chǎng)的潔具里，針對(duì)老年人的衛(wèi)浴產(chǎn)品可以說(shuō)是少之又少。目前市場(chǎng)上，銷售人員大多拿外觀設(shè)計(jì)、節(jié)水性能及低價(jià)促銷等賣點(diǎn)來(lái)吸引消費(fèi)者，當(dāng)問(wèn)到是否有更適合老年人獨(dú)自使用的衛(wèi)浴產(chǎn)品時(shí)，大部分的銷售人員都難以回答。因此現(xiàn)在若想為家里的老人配置合適的衛(wèi)浴產(chǎn)品，目前基本上依靠定制。而老年衛(wèi)浴產(chǎn)品則更注重安全性與便利性，未來(lái)老年衛(wèi)浴產(chǎn)品大有發(fā)展的空間。

未來(lái)趨勢(shì)之溫馨浴室

現(xiàn)代都市人工作壓力大，每天回家的沐浴時(shí)間就是舒緩神經(jīng)、放松心情的美好時(shí)光。因此，“每天花在衛(wèi)浴間里的時(shí)間越來(lái)越多”這是許多現(xiàn)代人的真實(shí)感受。未來(lái)的衛(wèi)浴趨勢(shì)，就是告別冰冷、重現(xiàn)溫馨。與家相融的浴室理念，顯得更為重要。

步入“十三五”，中國(guó)建筑陶瓷衛(wèi)生潔具行業(yè)面臨的發(fā)展環(huán)境

步入“十三五”時(shí)期，我國(guó)建筑陶瓷衛(wèi)生潔具行業(yè)面臨新的發(fā)展環(huán)境。世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化、國(guó)際市場(chǎng)不穩(wěn)定因素的干擾、產(chǎn)業(yè)重心的轉(zhuǎn)移，以及國(guó)家政策和戰(zhàn)略的調(diào)整等，都會(huì)對(duì)行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生影響。

1 國(guó)際市場(chǎng)趨勢(shì)

“十三五”期間，世界經(jīng)濟(jì)仍將處于金融危機(jī)后的緩慢調(diào)整恢復(fù)期，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜多變，國(guó)際市場(chǎng)不穩(wěn)定和不確定因素仍然存在。未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展重心將由發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)體向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移，而發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展重點(diǎn)是基礎(chǔ)性建設(shè)、基本的生產(chǎn)和生活需求，從而將對(duì)建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具產(chǎn)品產(chǎn)生較大的市場(chǎng)需求，世界建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重心也將進(jìn)一步向發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)體轉(zhuǎn)移。

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)與制造技術(shù)融合創(chuàng)新的快速發(fā)展，建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具產(chǎn)業(yè)將朝著集成化、智能化、柔性化方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)管理的集成創(chuàng)新，創(chuàng)新研發(fā)、生產(chǎn)制造和產(chǎn)業(yè)組織方式，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)制造和供應(yīng)鏈的柔性化、敏捷化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、協(xié)同化。

全球綠色建筑推廣力度將會(huì)不斷加大，世界各國(guó)的城市規(guī)劃、建筑設(shè)計(jì)、建筑標(biāo)準(zhǔn)均強(qiáng)調(diào)以采用綠色建材和發(fā)展綠色建筑為宗旨的綠色化發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)綠色建材的消費(fèi)需求將不斷提升。在大的發(fā)展潮流下，綠色化發(fā)展也將成為建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展，促進(jìn)世界建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具行業(yè)向資本、生產(chǎn)、營(yíng)銷、科技和管理的融合化方向發(fā)展。其中，資本和生產(chǎn)的融合將促進(jìn)國(guó)際分工的進(jìn)一步細(xì)化和深化，形成投資-生產(chǎn)-營(yíng)銷全球融合發(fā)展的格局；科技融合實(shí)現(xiàn)科技成果的快速轉(zhuǎn)化、應(yīng)用，不斷推出新產(chǎn)品；管理融合將促進(jìn)各國(guó)建筑陶瓷和衛(wèi)浴企業(yè)管理理念的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新，最終形成完整的管理體系。

2 國(guó)內(nèi)發(fā)展環(huán)境

2.1 環(huán)境與機(jī)遇

經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)出現(xiàn)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，發(fā)展速度從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹懈咚俜€(wěn)步增長(zhǎng)?！笆濉睍r(shí)期將是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入“新常態(tài)”的重要階段，在“三期疊加”“三性疊加”“三轉(zhuǎn)換”的發(fā)展邏輯下，經(jīng)濟(jì)將實(shí)現(xiàn)中高速平穩(wěn)增長(zhǎng)，并進(jìn)入換擋提質(zhì)增效和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展新格局，推動(dòng)建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具行業(yè)穩(wěn)步、健康和綠色發(fā)展。

“中國(guó)制造2025”國(guó)家戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)。在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、智能轉(zhuǎn)型、強(qiáng)化基礎(chǔ)、綠色發(fā)展的發(fā)展原則下，政府將順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展趨勢(shì)，采取財(cái)政貼息、加速折舊等措施，促進(jìn)建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具行業(yè)工業(yè)化和信息化深度融合，開(kāi)發(fā)利用網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化等技術(shù)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)邁向中高端。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)將成為中國(guó)建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具產(chǎn)業(yè)由大變強(qiáng)的重要推動(dòng)力量。我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵期，建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具行業(yè)需擺脫增量拓能、以量搏利的發(fā)展模式，除了要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)、提質(zhì)增效外，還要延伸產(chǎn)業(yè)鏈、拓展產(chǎn)業(yè)附加值，促進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)與加工制造業(yè)融合發(fā)展，使之成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

建筑業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展周期。我國(guó)正處于“新四化”、城鎮(zhèn)化及全面實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期，城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、房地產(chǎn)建設(shè)持續(xù)推進(jìn)，帶動(dòng)城鎮(zhèn)全社會(huì)房屋和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)保持較大規(guī)模，為建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具行業(yè)的發(fā)展提供持續(xù)穩(wěn)定的市場(chǎng)空間。

兩化融合、產(chǎn)業(yè)融合蘊(yùn)育行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新空間。工業(yè)化和信息化的深度融合發(fā)展，將改變?cè)挟a(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)路線、商業(yè)模式，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)間的融合發(fā)展。最終使得新技術(shù)不斷得到應(yīng)用，新產(chǎn)品和服務(wù)被廣泛普及，從而加速蘊(yùn)育建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新空間。

“一帶一路”建設(shè)拓展行業(yè)國(guó)際化發(fā)展的市場(chǎng)空間。“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略加速推進(jìn)，將極大地促進(jìn)我國(guó)與沿線亞歐非各國(guó)經(jīng)濟(jì)繁榮與區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作。中國(guó)建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具行業(yè)將在新絲綢之路上不斷挖掘新的國(guó)際貿(mào)易增長(zhǎng)點(diǎn)，擴(kuò)大市場(chǎng)空間，優(yōu)化貿(mào)易結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2.2 面臨的挑戰(zhàn)

經(jīng)濟(jì)發(fā)展與資源環(huán)境的矛盾日趨尖銳。資源、能源和環(huán)境容量約束以及減少溫室氣體排放壓力的日益加大，國(guó)家對(duì)節(jié)能、環(huán)保的要求越來(lái)越高，建筑陶瓷和衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展將面臨資源、能源和環(huán)保成本提高的挑戰(zhàn)。

產(chǎn)能過(guò)剩危機(jī)顯著，轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式刻不容緩。目前，我國(guó)建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，行業(yè)發(fā)展必須轉(zhuǎn)變發(fā)展方向，轉(zhuǎn)移發(fā)展重點(diǎn)，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，加快轉(zhuǎn)變企業(yè)發(fā)展方式和調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)刻不容緩。

勞動(dòng)力成本快速增長(zhǎng)與高端人才供給不足的情況更加突出。我國(guó)勞動(dòng)力供給已經(jīng)進(jìn)入結(jié)構(gòu)性短缺的階段，勞動(dòng)力成本不斷提高。建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具行業(yè)科學(xué)發(fā)展中還存在高端人才嚴(yán)重不足、應(yīng)用型人才匱乏等問(wèn)題。

企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略面臨發(fā)達(dá)國(guó)家先進(jìn)企業(yè)技術(shù)、管理和品牌優(yōu)勢(shì)的挑戰(zhàn)。經(jīng)過(guò)多年的快速發(fā)展，我國(guó)建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具行業(yè)的綜合實(shí)力有了很大提高，但在技術(shù)、設(shè)計(jì)、管理和品牌等方面與先進(jìn)國(guó)家相比仍存在著明顯的差距。

3 發(fā)展趨勢(shì)

產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式將發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具產(chǎn)業(yè)30多年的以量增長(zhǎng)為主的模式已結(jié)束，產(chǎn)業(yè)發(fā)展正從增量擴(kuò)能為主轉(zhuǎn)向調(diào)整優(yōu)化存量、做優(yōu)做強(qiáng)增量并存。未來(lái)產(chǎn)業(yè)以產(chǎn)品品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的內(nèi)涵式、創(chuàng)新性發(fā)展成為主導(dǎo)。品牌知名度高、產(chǎn)品創(chuàng)新能力強(qiáng)、產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)、銷售網(wǎng)絡(luò)暢通及商業(yè)模式新的企業(yè)，才具有可持續(xù)發(fā)展的能力。

行業(yè)技術(shù)進(jìn)步集中在節(jié)能減排技術(shù)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)領(lǐng)域。包括窯爐、噴霧塔等節(jié)能、干法制粉、連續(xù)球磨、新低壓快排水成形、高壓成形、自動(dòng)控制及智能化、余熱利用、清潔煤制氣、利廢型新產(chǎn)品、多種污染源協(xié)同治理、3D打印、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、陶瓷建筑裝飾一體化設(shè)計(jì)等現(xiàn)代生產(chǎn)工藝技術(shù)裝備。

建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)將朝著綠色化、功能化、時(shí)尚化方向發(fā)展。薄型磚、利廢型新產(chǎn)品等綠色化產(chǎn)品，防靜電瓷磚、自潔性瓷磚、蓄熱、蓄光型建筑陶瓷、健康性瓷磚、仿石和仿木類瓷磚產(chǎn)品，節(jié)水型衛(wèi)浴產(chǎn)品、智能衛(wèi)浴等功能產(chǎn)品，將成為未來(lái)建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品的主流方向。

4 市場(chǎng)需求分析預(yù)測(cè)

4.1 市場(chǎng)需求趨勢(shì)分析

建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具產(chǎn)品需求增長(zhǎng)將處于微增長(zhǎng)的平臺(tái)期。隨著城鎮(zhèn)化及全面小康社會(huì)推進(jìn)，我國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程中的規(guī)?；ㄔO(shè)還將保持一定總量，對(duì)建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的絕對(duì)需求量仍會(huì)有較大需求，但增幅會(huì)逐年降低。

產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)繼續(xù)升級(jí)。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，建筑現(xiàn)代化的進(jìn)一步推進(jìn)，將對(duì)建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的品質(zhì)和功能提出更多、更高的要求，市場(chǎng)對(duì)高性價(jià)比建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具產(chǎn)品需求比重將穩(wěn)步提升。

綠色產(chǎn)品、整體化的建筑裝飾部品需求將快速增長(zhǎng)。隨著《綠色建材生產(chǎn)和應(yīng)用行動(dòng)方案》的實(shí)施和消費(fèi)者、房地產(chǎn)建筑裝飾企業(yè)、建筑陶瓷和衛(wèi)生潔具生產(chǎn)企業(yè)環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，市場(chǎng)需求將激發(fā)綠色建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具產(chǎn)品快速增長(zhǎng)。國(guó)家明確建立住宅部品體系，推進(jìn)住宅產(chǎn)業(yè)化、建筑部品化建設(shè)，整體家居成為不可阻擋的發(fā)展趨勢(shì)，整體化的建筑裝飾部品市場(chǎng)空間廣闊。

4.2 主要產(chǎn)品需求預(yù)測(cè)

根據(jù)建筑陶瓷和衛(wèi)生潔具產(chǎn)業(yè)發(fā)展及消費(fèi)特點(diǎn)，結(jié)合未來(lái)城鎮(zhèn)化建設(shè)、進(jìn)出口等因素影響，2020年主要建筑陶瓷和衛(wèi)浴產(chǎn)品需求量預(yù)計(jì)：

1)建筑陶瓷磚需求量約100億m2。其中，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求量90億m2。

2)衛(wèi)生陶瓷需求量約2.5億件。其中，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求量1.8億件。

3)智能坐便器900萬(wàn)臺(tái)。其中，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求量750萬(wàn)臺(tái)。

我國(guó)陶瓷衛(wèi)浴貿(mào)易順差擴(kuò)大5%

日前，建材衛(wèi)浴行業(yè)信息及新品發(fā)布論壇剛落下帷幕，建筑衛(wèi)生陶瓷國(guó)際市場(chǎng)分析與質(zhì)量發(fā)展趨勢(shì)新鮮出爐，對(duì)于衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展意義深遠(yuǎn)。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2016年前8個(gè)月，我國(guó)進(jìn)出口總值15.37萬(wàn)億元人民幣，比去年同期下降1.8%。其中，出口8.84萬(wàn)億元，下降1%;進(jìn)口 6.53萬(wàn)億元，下降2.9%;貿(mào)易順差2.31萬(wàn)億元，擴(kuò)大5%。

1 我國(guó)陶瓷磚出口國(guó)際市場(chǎng)分析

2016年1～8月，我國(guó)出口陶瓷磚38.86億美元，同比下降23.12%;其中出口無(wú)釉磚(UNGLAZEDTILES,HS編碼：6907)12.41億美元，占總額31.93%，同比下降50.18%，出口有釉磚(GLAZED TILESTILES,HS編碼：6908)26.45億美元，占總額的68.07%，同比增長(zhǎng)3.17%。

2 我國(guó)衛(wèi)生陶瓷出口國(guó)際市場(chǎng)分析

2016年1～8月，我國(guó)出口衛(wèi)生陶瓷(指HS編號(hào):6910所包含的陶瓷洗滌槽、臉盆、臉盆座、陶瓷浴缸、坐浴盆、坐便器、水箱、小便池及類似的固定衛(wèi)生設(shè)備)19.32億美元，同比下降22%。

3 建筑衛(wèi)生陶瓷質(zhì)量發(fā)展趨勢(shì)

根據(jù)2016年1-8月的出口數(shù)據(jù)分析結(jié)果來(lái)看，在建筑陶瓷國(guó)際市場(chǎng)中，有釉磚占的份額越來(lái)越大，同時(shí)增長(zhǎng)非?？?。主要原因是隨著國(guó)外對(duì)建筑裝飾的安全越來(lái)越重視，對(duì)于公共場(chǎng)所地面用陶瓷磚的防滑要求越來(lái)越高。但是無(wú)釉磚(特別是瓷磚拋光磚)的防滑性能就比較差。

3.1 國(guó)外建筑衛(wèi)生陶瓷質(zhì)量發(fā)展的趨勢(shì)和關(guān)注點(diǎn)——太陽(yáng)能反射指數(shù)

近兩年來(lái)，國(guó)外對(duì)建筑陶瓷產(chǎn)品提出了一個(gè)新的指標(biāo)：太陽(yáng)能反射指數(shù)(Solar Reflectance Index，簡(jiǎn)稱SRI)，可能很多陶瓷制造商很多都不太了解。

SRI指數(shù)顯示了材料表面抗拒太陽(yáng)熱能的能力，SRI值越高，這種材料在太陽(yáng)照射下的升溫幅度越小。根據(jù)定義，標(biāo)準(zhǔn)黑色(太陽(yáng)能反射率0.05，發(fā)射率0.9)的SRI為0，而標(biāo)準(zhǔn)白色(太陽(yáng)能反射率0.80，發(fā)射率0.9)的SRI指數(shù)為100。

影響材料SRI指數(shù)的主要因素包括反射率和發(fā)射率。反射率依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)ASTM E903或者ASTM E1549測(cè)試，發(fā)射率依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)ASTM E408或ASTM C1371在實(shí)驗(yàn)室測(cè)試。國(guó)際要求SRI指數(shù)的計(jì)算跟據(jù)ASTM E1980的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算方法，換算出材料的SRI值。

一般來(lái)說(shuō)，屋面材料顏色越深，SRI值越低，大部分材料的SRI都在0～100，按照美國(guó)綠色建筑評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)LEED評(píng)估體系的要求，大坡度屋面材料的SRI值不得低于29，小坡度屋面材料的SRI值不低于78。

按照香港綠色建筑評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)BEAM PLUS 1.2版本 SA 8要求，天面材料的SRI值不得低于78。屋面的太陽(yáng)能反射指數(shù)越高，那么夏季升溫就小，從而降低建筑制冷能耗，并且緩解城市熱島效應(yīng)，這種屋面被稱為涼爽屋面(Cool Roof)。

3.2 地面用建筑陶瓷防滑性能

歐盟、美國(guó)、澳大利亞等主要發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)非常關(guān)注地面材料防滑性能。早在20世紀(jì)，這些國(guó)家和地區(qū)就開(kāi)始進(jìn)行人行地面及材料防滑安全方面的研究工作，目前已經(jīng)建立了較為完善的標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)體系，包括建筑法規(guī)和建筑標(biāo)準(zhǔn)、測(cè)試方法標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、防滑安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)準(zhǔn)則和應(yīng)用指南等，這些要求保護(hù)了本國(guó)公眾的健康安全、促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。由于不同國(guó)家和地區(qū)對(duì)地面防滑及其材料的要求有很大的差異，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)國(guó)外的要求又又非常不了解，使得我國(guó)相關(guān)產(chǎn)品的出口受到很大的阻礙。

美國(guó)紐約市衛(wèi)生局在2014年1月13日日公布一項(xiàng)針對(duì)65歲以上老年人的調(diào)查顯示，摔倒是老年人受傷的主要原因。調(diào)查顯示，從2006年至2010年，老年人因摔倒看急診的比例增加了22%。2010年，有超過(guò)2.8萬(wàn)名老人因摔倒而看急診。平均每年有1.7萬(wàn)名老人因摔倒住院治療，300人因摔倒死亡。

美國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)ANSI A1264.2中，提出了工作場(chǎng)所地面靜摩擦系數(shù)0.5的安全要求，美國(guó)陶瓷磚標(biāo)準(zhǔn)ANSI A137.1-2012中規(guī)定地磚在潮濕狀態(tài)下動(dòng)摩擦系數(shù)不小于0.42，在澳大利亞，所有類型的地面材料均需按照AS 4586進(jìn)行防滑性能測(cè)試和防滑類別劃分，比照HB 197中的要求，確定是否適合使用。

在中國(guó)，地面防滑也開(kāi)始日益為社會(huì)關(guān)注，相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)化工作也開(kāi)始啟動(dòng)，目前已有GB/T 22374-2008《地坪涂裝材料》等9項(xiàng)國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)地面材料產(chǎn)品提出了對(duì)防滑性能的要求;GB 19709.1-2003等6項(xiàng)國(guó)家和地方標(biāo)準(zhǔn)提出了對(duì)地面防滑的要求。

目前，《陶瓷磚防滑性等級(jí)評(píng)價(jià)指南》、《防滑陶瓷磚》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正在制定中。

3.3 莫氏硬度

莫氏硬度(Mohs'sscale of hardness;Mons' hardness scale)是表示礦物硬度的一種標(biāo)準(zhǔn)。1812年由德國(guó)礦物學(xué)家腓特烈·摩斯(德文：Frederich Mohs)首先提出。應(yīng)用劃痕法在所試礦物的表面硬度，習(xí)慣上礦物學(xué)或?qū)毷瘜W(xué)上都是用莫氏硬度。硬度值并非絕對(duì)硬度值，而是按硬度的順序表示的值。國(guó)際上通常對(duì)陶瓷磚表面的劃痕硬度也是用莫氏硬度來(lái)評(píng)價(jià)。

國(guó)外測(cè)試陶瓷磚莫氏硬度的標(biāo)準(zhǔn)是歐盟標(biāo)準(zhǔn)EN 15771、丹麥標(biāo)準(zhǔn)DS EN 15771、伊拉克標(biāo)準(zhǔn)IQS 256/7、埃及標(biāo)準(zhǔn)ES 293-7等。

3.4 PEI測(cè)試——有釉磚表面耐磨性

PEI(Porcelain Enamel Institute)是一家在美國(guó)的搪瓷研究所，成立于1930年。PEI濕磨荷載最早應(yīng)用于評(píng)價(jià)搪瓷產(chǎn)品，之后用于評(píng)價(jià)有釉磚表面耐性，有釉磚表面耐性國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)是ISO 10545-7。目前在歐洲、美國(guó)等國(guó)家和地區(qū)對(duì)有釉磚表面耐性能評(píng)價(jià)還很多人沿用這一簡(jiǎn)稱:PEI。

3.5 有害物釋放要求

2000年7月，歐盟通過(guò)2002/272/EC指令，規(guī)定了包括陶瓷磚在內(nèi)的硬質(zhì)覆蓋物(hard covering)產(chǎn)品申請(qǐng)生態(tài)標(biāo)簽的技術(shù)要求，2009年7月，歐盟發(fā)布新指令2009/607/EC替代2002/272/EC指令，對(duì)陶瓷磚申請(qǐng)歐洲生態(tài)標(biāo)簽提出了更高的要求。2009/607/EC指令的要求涵蓋了陶瓷磚從原料開(kāi)采、選擇、制造、使用直至最終處理整個(gè)生命周期，對(duì)產(chǎn)品的包裝、標(biāo)簽和質(zhì)量要求也做了具體的規(guī)定，下表列出了申請(qǐng)生態(tài)標(biāo)簽的釉面磚中有害物的限量要求和測(cè)試方法。

2012年4月23日，哥倫比亞發(fā)布了G/TBT/N/COL/ 172號(hào)通報(bào)，要求在哥倫比亞銷售或使用的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)或進(jìn)口陶瓷磚標(biāo)簽技術(shù)法規(guī)草案，該技術(shù)法規(guī)草案在通報(bào)公布6個(gè)月后生效，其中安全性標(biāo)識(shí)就是指陶瓷磚是否可以用于與食品接觸表面，并作相關(guān)標(biāo)識(shí)。

3.6 粘結(jié)強(qiáng)度

隨著我國(guó)城市建設(shè)的快速發(fā)展，建筑物采用陶瓷磚裝飾的越來(lái)越多，與此同時(shí)，因粘結(jié)強(qiáng)度問(wèn)題造成的陶瓷磚脫落導(dǎo)致人身傷害和財(cái)產(chǎn)損失的事故也不斷發(fā)生。

是否會(huì)產(chǎn)生陶瓷磚脫落現(xiàn)象，取決于陶瓷磚—粘結(jié)劑—基體三者之間的粘結(jié)強(qiáng)度以及氣候、材料(陶瓷磚、粘結(jié)劑)和施工質(zhì)量都會(huì)對(duì)粘結(jié)強(qiáng)度造成影響。

EN 14411、ANSI A137.1均規(guī)定了陶瓷磚粘結(jié)強(qiáng)度的要求，中國(guó)建筑行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)JGJ 110《建筑工程飾面磚粘結(jié)強(qiáng)度檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定了外墻系統(tǒng)工程驗(yàn)收時(shí)粘結(jié)強(qiáng)度的試驗(yàn)方法和技術(shù)要求。在GB/T 4100-2015《陶瓷磚》中對(duì)墻磚增加了背紋的要求，沒(méi)有陶瓷磚粘結(jié)強(qiáng)度的技術(shù)要求和試驗(yàn)方法。

由于目前缺少標(biāo)準(zhǔn)的試驗(yàn)方法和評(píng)價(jià)要求，因此在出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)無(wú)法判別是因?yàn)樘沾纱u材料的本身，或者是粘結(jié)劑或者是施工引起的。

中國(guó)各大陶瓷產(chǎn)區(qū)瓷磚電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

據(jù)2016-2021年中國(guó)建材瓷磚行業(yè)市場(chǎng)需求與投資咨詢報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截止2015年底，全國(guó)共有淘寶瓷磚店18 459家，天貓瓷磚店370家，主要分布于廣東、上海、浙江、福建、山東、四川等省，其中佛山有1 258家，占比7%。這種分布與瓷磚生產(chǎn)規(guī)模和陶瓷商貿(mào)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)程度成正比。

相對(duì)而言，在瓷磚電商之路的探索上，淄博、夾江等傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)步伐快于高安、河南等新興產(chǎn)區(qū)。在高安與河南，陶瓷企業(yè)對(duì)電商的概念還較為模糊，甚至大多數(shù)陶瓷企業(yè)執(zhí)拗地認(rèn)為電商之路“行不通”，并表示未來(lái)不會(huì)涉足。與此同時(shí)，陶二代接班人比父輩更認(rèn)可電商，同時(shí)表示“如果時(shí)機(jī)成熟，愿意嘗試”。

作為全國(guó)第二大陶瓷產(chǎn)區(qū)，淄博的電商發(fā)展速度也緊隨佛山。據(jù)了解，目前淄博已有多家陶瓷企業(yè)啟動(dòng)瓷磚電商銷售運(yùn)營(yíng)。

實(shí)際上，由于瓷磚銷售多以批發(fā)為主的特性，以及受限于人才、理念、物流配套等現(xiàn)狀，淄博、夾江、高安、河南等產(chǎn)區(qū)發(fā)展電商的難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于佛山。

1 淄博：陶瓷企業(yè)頻頻探索電商路，未來(lái)發(fā)展任重道遠(yuǎn)

作為全國(guó)綜合實(shí)力第二的傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)，淄博目前已有多家陶瓷企業(yè)啟動(dòng)瓷磚電商銷售運(yùn)營(yíng)。如金獅王陶瓷與構(gòu)家網(wǎng)合作，毛豆科技與淘寶、支付寶等平臺(tái)合作，歐西曼陶瓷科技與淄博市電視臺(tái)電商平臺(tái)聯(lián)合，水火土陶瓷商城作為陶瓷行業(yè)綜合電商服務(wù)平臺(tái)，上線不到一年時(shí)間會(huì)員企業(yè)達(dá)到1 600余家。

早在2013年，淄博市就提出要將電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)納入本市“十二五規(guī)劃”以及“國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化十二五規(guī)劃”，并著手相關(guān)政策的制定。

2015年10月，淄博市在出臺(tái)的《淄博市人民政府關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的意見(jiàn)》中明確強(qiáng)調(diào)，到2018年，全市建成10個(gè)行業(yè)特色電子商務(wù)平臺(tái)。重點(diǎn)培育50家市級(jí)電子商務(wù)示范企業(yè)。開(kāi)展1 000家企業(yè)電子商務(wù)培訓(xùn)。并同時(shí)加大政策資金支持力度，設(shè)立2 000萬(wàn)元市電子商務(wù)發(fā)展專項(xiàng)資金。加快形成由政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、電子商務(wù)企業(yè)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、大中等院校為主體的電子商務(wù)人才培訓(xùn)體系。

毛豆科技是淄博地區(qū)一家由陶瓷企業(yè)運(yùn)作較早的專業(yè)電子商務(wù)公司，自2014年成立以來(lái)，一直從事含瓷磚類產(chǎn)品在內(nèi)的線上銷售。據(jù)毛豆科技一位負(fù)責(zé)人介紹，從2014年至今，已經(jīng)有30多家陶瓷廠與他們合作，現(xiàn)在瓷磚銷量一天可達(dá)數(shù)萬(wàn)平方米?？蛻魪木W(wǎng)上下訂單，然后由他們進(jìn)行配送。

由于當(dāng)前國(guó)內(nèi)瓷磚電商的運(yùn)營(yíng)之路尚不成熟，還需進(jìn)一步完善。而瓷磚的線上銷售與線下一樣，也有淡旺季?，F(xiàn)在廣東的瓷磚電商經(jīng)營(yíng)相對(duì)較好，一是廣東本身是國(guó)內(nèi)陶瓷前沿，行業(yè)氛圍濃厚，另一原因是國(guó)內(nèi)瓷磚廠家大都打著廣東品牌。

實(shí)際上，瓷磚產(chǎn)地對(duì)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，同樣被關(guān)注。目前有不少年輕消費(fèi)者在經(jīng)銷商店里看到樣品后，也打電話到廠家咨詢產(chǎn)品在網(wǎng)上是否有賣，并且這些消費(fèi)者最終還會(huì)問(wèn)到產(chǎn)地。產(chǎn)地情結(jié)仍然在左右不少消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。

2 淄博陶瓷發(fā)展電商阻力更大

獲悉，物流運(yùn)輸不便捷、線上線下配套不到位、專業(yè)人才缺乏等成為制約淄博瓷磚電商發(fā)展的主要因素。

相對(duì)于陶瓷產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，馬賽克、背景墻比較適合電商銷售模式。如背景墻，消費(fèi)者買回來(lái)后容易鋪貼，效果也差別不大。而瓷磚則不同，它屬于半成品，鋪貼效果與鋪貼工的技術(shù)水平有很大關(guān)系，假如鋪貼不平，則會(huì)影響到產(chǎn)品的實(shí)際效果。

而據(jù)了解，一些廣東大品牌的瓷磚電商目前在一些大城市已實(shí)現(xiàn)上門測(cè)量、設(shè)計(jì)，貨運(yùn)物流也基本實(shí)現(xiàn)了送磚上門。這樣，瓷磚有破損還可以調(diào)換，也解決了用戶的后顧之憂。

不少陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人一致認(rèn)為，價(jià)差也是影響瓷磚線上銷售的原因之一。據(jù)介紹，一般家裝客戶的瓷磚購(gòu)買量大多在30～50箱。假如線下瓷磚出廠價(jià)是25元/片，每片磚要加上5元錢運(yùn)費(fèi)，這樣一片磚則需要花費(fèi)30元。而假如走線上電商渠道，廠家為了保護(hù)經(jīng)銷商利潤(rùn)，以及加上稍高的零擔(dān)運(yùn)費(fèi)，瓷磚網(wǎng)上的售價(jià)就要高些。這樣，消費(fèi)者就感覺(jué)不如實(shí)體店實(shí)惠。

其次，淄博瓷磚利潤(rùn)不高，也是制約廠家不急于探索電商渠道的原因。多位淄博業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，淄博廠家若啟動(dòng)電商銷售，首先需要制定一套系統(tǒng)的方案。如在多地合理投資設(shè)廠，然后由當(dāng)?shù)卮砩掏瓿伤拓?、設(shè)計(jì)、甚至鋪貼等一系列售后。

不少陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言，淄博產(chǎn)區(qū)在涉足電商方面優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)不及廣東，行業(yè)氛圍不濃厚，北方陶瓷企業(yè)的發(fā)展理念也較為落后。而更為關(guān)鍵的是，淄博地區(qū)從事電商的專業(yè)人才相對(duì)匱乏，尤其是瓷磚電商方面的人才。

以前，淄博陶瓷企業(yè)都在搶批發(fā)市場(chǎng)的客戶，假若現(xiàn)在做線上，需要下很大功夫，如全國(guó)各地服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)，購(gòu)物中心的專賣店等，否則運(yùn)營(yíng)起來(lái)的難度會(huì)很大。

3 淄博廠家更需"聯(lián)手"經(jīng)銷商

盡管淄博產(chǎn)區(qū)涉足電商的陶瓷企業(yè)不多，但據(jù)了解，曾有不少陶瓷企業(yè)關(guān)注或考慮過(guò)電商，但最終因種種因素而放棄。

2015年底，天貓將瓷磚進(jìn)店的門檻提高，不僅要有一定規(guī)模的實(shí)體店，而且必須是一些大品牌才能入駐，這給一些品牌影響不大的廠家增加了難度。

不少陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，隨著電商模式的不斷成熟，未來(lái)會(huì)有更多的廠家去積極嘗試。畢竟這是瓷磚未來(lái)銷售渠道的一種發(fā)展趨勢(shì)?？墒∪ヒ徊糠种虚g環(huán)節(jié)，同時(shí)還可以降低產(chǎn)品的流通成本。

也有不少陶瓷企業(yè)認(rèn)為，未來(lái)單純的只做電商是不行的，要么有工廠，要么有產(chǎn)品，并且還要有像樣的展廳，有各個(gè)區(qū)域的經(jīng)銷商要有配套的實(shí)體店。而且隨著電商時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)經(jīng)銷商的觀念也需要轉(zhuǎn)變，尤其是以批發(fā)為主的經(jīng)銷商更需要轉(zhuǎn)型。

其實(shí)做電商線上交易，在2014年就有陶瓷企業(yè)提出要“彎道超車”，并提出“互聯(lián)網(wǎng)+”這一概念。但同時(shí)也有業(yè)內(nèi)人士指出，如果瓷磚電商能做到線上真實(shí)交易，線下布點(diǎn)也要相對(duì)成熟。

如果電商平臺(tái)能把線下服務(wù)和配套的銷售網(wǎng)點(diǎn)做好，然后再把線上渠道開(kāi)發(fā)好，電商則不再是一種神秘的營(yíng)銷手段。它只是今后一種必然的消費(fèi)習(xí)慣，是一消費(fèi)趨勢(shì)而已。但建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品屬于特殊產(chǎn)品，如果沒(méi)有線下優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，那么線上的成交也很難落地。

4 高安：試水者寥寥，甚至有陶瓷企業(yè)稱“行不通”

在泛高安產(chǎn)區(qū)，無(wú)論是陶瓷物流電商平臺(tái)還是瓷磚電商，企業(yè)家們似乎都還比較陌生，幾乎沒(méi)有企業(yè)嘗試去做瓷磚電商平臺(tái)，僅有少數(shù)幾家企業(yè)嘗試在阿里巴巴、淘寶上進(jìn)行產(chǎn)品銷售，并且未產(chǎn)生成交記錄。

對(duì)于瓷磚電商的態(tài)度，一部分企業(yè)表示“沒(méi)有考慮過(guò)”，“行不通”。但對(duì)于一些70后企業(yè)掌舵人，或者80后、90后陶二代接班人，他們均表示如果時(shí)機(jī)成熟，愿意去嘗試。

有些陶瓷企業(yè)一直希望能夠打通電商這一銷售渠道，如果有針對(duì)瓷磚電商的第三方運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，肯定愿意嘗試。當(dāng)前常規(guī)瓷磚市場(chǎng)渠道競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，企業(yè)也希望能夠有更多的渠道去消化產(chǎn)能壓力，提升品牌影響。

此前也有公司嘗試借助阿里巴巴平臺(tái)進(jìn)行線上交易，但是陶瓷大進(jìn)大出的物流形態(tài)以及議價(jià)空間等都讓這一模式很難推進(jìn)。目前，高安產(chǎn)區(qū)在零單物流方面還比較薄弱，售后服務(wù)也跟不上，因此就現(xiàn)階段來(lái)說(shuō)，瓷磚電商模式是很難行得通。

高安產(chǎn)區(qū)在未來(lái)3～5年，甚至更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都很難去實(shí)現(xiàn)線上與線下的結(jié)合銷售。因?yàn)榉焊甙伯a(chǎn)區(qū)的瓷磚銷售渠道集中在批發(fā)或者批發(fā)+零售，經(jīng)銷商也多為夫妻店，線上的銷售服務(wù)很難跟進(jìn)，而且產(chǎn)品議價(jià)空間有限，無(wú)論是廠家還是經(jīng)銷商都沒(méi)有過(guò)多精力和資金去支持這一渠道的發(fā)展。

有一些陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)于未來(lái)瓷磚電商的發(fā)展提出了更大、更遠(yuǎn)的設(shè)想，他們表示，當(dāng)前瓷磚電商最大的問(wèn)題就是物流，包括長(zhǎng)途物流和短途物流，尤其是進(jìn)入用戶家的最后一公里物流比較難解決。未來(lái)，瓷磚行業(yè)如果能夠嘗試“滴滴物流”、“滴滴泥工”和“滴滴設(shè)計(jì)”等平臺(tái)的構(gòu)建，電商實(shí)現(xiàn)的可能就非常大。

與此同時(shí)，瓷磚屬于半成品，需要后期的設(shè)計(jì)、加工，對(duì)于瓷磚電商渠道來(lái)看，發(fā)展成為"家裝流量口的供應(yīng)商"會(huì)更加接地氣，也能夠在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)。

5 河南：多數(shù)陶瓷企業(yè)缺乏電商概念，表示“暫不會(huì)涉足”

近年來(lái)，電商在各行各業(yè)風(fēng)起云涌，異?！盎鸨?。自電商在陶瓷行業(yè)迅速“躥紅”，佛山等產(chǎn)區(qū)一些知名的陶瓷企業(yè)紛紛跟風(fēng)推出線上銷售，但受瓷磚產(chǎn)品屬性限制影響，電商做得有起色的陶瓷企業(yè)屈指可數(shù)。

佛山尚且如此，北方陶瓷企業(yè)涉足電商的陶瓷企業(yè)更是鳳毛麟角。有調(diào)查表明，河南多數(shù)陶瓷企業(yè)對(duì)陶瓷電商知之甚少，甚至一知半解，絕大多數(shù)表示暫時(shí)沒(méi)有做電商的打算和計(jì)劃。

有企業(yè)表示，瓷磚是家裝中的半成品，要呈現(xiàn)使用效果，還需要設(shè)計(jì)、施工、鋪貼等，不但需要空間設(shè)計(jì)搭配，還需要后期鋪貼配合。這就決定了做瓷磚電商具有很大的局限性。

同時(shí)，陶瓷企業(yè)對(duì)線下經(jīng)銷商體系的依賴程度高，陶瓷企業(yè)不可能完全脫離現(xiàn)有的經(jīng)銷商體系來(lái)做電商，在這種情況下，也沒(méi)有一個(gè)可以融合廠家、商家、消費(fèi)者三方的可行性解決方案，因此目前瓷磚產(chǎn)品還不能實(shí)現(xiàn)線上平臺(tái)的快速購(gòu)買。

陶瓷企業(yè)電商要想做得好，企業(yè)自身必須具有優(yōu)勢(shì)。品牌發(fā)展電商必須要有銷售網(wǎng)點(diǎn)的支撐，因產(chǎn)品的特殊屬性，完全依靠線上成交幾乎不可能，必須要有線下體驗(yàn)、物流配送及后期鋪貼服務(wù)等等。瓷磚經(jīng)線上平臺(tái)下單后，如何配送、誰(shuí)來(lái)跟蹤服務(wù)、破損誰(shuí)來(lái)負(fù)責(zé)，這些都是非常系統(tǒng)的問(wèn)題。

所以從目前來(lái)說(shuō)，電商只能輔助陶瓷銷售，而不能成為主流。更何況北方陶瓷企業(yè)多數(shù)是以批發(fā)為主，如果廠家一開(kāi)始發(fā)展電商，那么經(jīng)銷商的利益如何保護(hù)？如果廠家負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)發(fā)貨，經(jīng)銷商負(fù)責(zé)后續(xù)服務(wù)，那么兩者利益如何平衡？在沒(méi)有解決這些問(wèn)題之前，河南陶瓷企業(yè)選擇電商的可能性不大。

6 夾江：陶瓷企業(yè)對(duì)“電商”觀望多于行動(dòng)

在傳統(tǒng)陶瓷渠道日益艱難的當(dāng)下，越來(lái)越多的陶瓷企業(yè)開(kāi)始把目光瞄向“互聯(lián)網(wǎng)+電商”模式。然而，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，夾江陶瓷企業(yè)對(duì)陶瓷電商的態(tài)度更多的是觀望，很少有企業(yè)為此付諸行動(dòng)。截至目前，僅有四川威遠(yuǎn)的白塔新聯(lián)興陶瓷與國(guó)內(nèi)最大的電子商務(wù)平臺(tái)阿里巴巴集團(tuán)簽訂了電子商務(wù)平臺(tái)合作協(xié)議，成為西部第一家進(jìn)軍電商領(lǐng)域的陶瓷企業(yè)。

實(shí)際上，夾江產(chǎn)區(qū)內(nèi)明珠陶瓷一直在探索電商模式，早在2014年，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶專委會(huì)在重慶授牌成立時(shí)，四川省明珠陶瓷有限公司當(dāng)選為理事單位。在會(huì)上明珠陶瓷董事長(zhǎng)胡洪容明確表示，將積極發(fā)揮中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶專委會(huì)理事單位的作用，搭建新型營(yíng)銷渠道，為西部瓷都的健康發(fā)展做出新的貢獻(xiàn)，真正帶領(lǐng)陶瓷行業(yè)走上電商營(yíng)銷之路。

同時(shí)，明珠陶瓷為了早日將電商模式運(yùn)用到陶瓷銷售中來(lái)，成立專門的電商部門，并多次組織公司員工赴北京、上海參加電商課程學(xué)習(xí)，希望通過(guò)專業(yè)系統(tǒng)的培訓(xùn)幫助企業(yè)培養(yǎng)電商人才。

瓷磚電商在未來(lái)一定是趨勢(shì)，但目前進(jìn)軍電商的時(shí)機(jī)還不成熟。這幾乎是夾江陶瓷企業(yè)共同的心聲。金陶、建輝、廣樂(lè)、盛世東方等企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)十分關(guān)注行業(yè)內(nèi)進(jìn)軍電商領(lǐng)域的陶瓷企業(yè)，同時(shí)對(duì)于陶瓷企業(yè)發(fā)展電商所面臨的問(wèn)題也都了如指掌，就目前的情況來(lái)看，企業(yè)直接開(kāi)創(chuàng)瓷磚“電商”渠道，首先將面臨物流運(yùn)輸問(wèn)題，因?yàn)榱銚?dān)的物流成本太高，而托運(yùn)又時(shí)間太長(zhǎng)。至于采取“線上線下”結(jié)合的模式，也不大現(xiàn)實(shí)，因?yàn)閵A江陶瓷的銷售范圍主要集中在西南、西北地區(qū)，對(duì)其他地區(qū)的覆蓋基本很少。

陶瓷企業(yè)發(fā)展電商的過(guò)程很艱難，但是結(jié)果卻很美好。據(jù)白塔新聯(lián)興陶瓷透露，自進(jìn)軍電商領(lǐng)域至今，其銷售額還不到1 000萬(wàn)元，在企業(yè)的銷售占比中還很小，而之所以投入人力、財(cái)力去打造電商渠道，實(shí)際是為了利用阿里巴巴旗下“淘寶”和“天貓”兩大平臺(tái)，把白塔陶瓷的實(shí)體店開(kāi)到互聯(lián)網(wǎng)上，開(kāi)啟網(wǎng)上營(yíng)銷新模式，幫助企業(yè)拉動(dòng)銷售。

與此同時(shí)，當(dāng)前企業(yè)開(kāi)辟電商渠道除了利用電商平臺(tái)銷售瓷磚外，更多的是為了在網(wǎng)上展示企業(yè)的新產(chǎn)品。對(duì)于即將到來(lái)的“雙十一”電商盛會(huì)，企業(yè)也會(huì)在電商平臺(tái)上組織優(yōu)惠大促銷活動(dòng)。

雖然，目前夾江產(chǎn)區(qū)還少有陶瓷企業(yè)踏足電商領(lǐng)域，但是相信在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，必定會(huì)有越來(lái)越多企業(yè)進(jìn)軍電商。

7 各產(chǎn)區(qū)政府對(duì)瓷磚電商扶持政策

7.1 淄博

2015年11月17日，淄博市政府頒布《關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的意見(jiàn)》，提出依托淄博產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，培育發(fā)展行業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)，重點(diǎn)在化工、機(jī)械、建材、紡織、陶瓷等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域培育一批集交易、物流、支付等服務(wù)于一體的行業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)專業(yè)化、特色化電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)。

同時(shí)提出，打造地域特色電商平臺(tái)。結(jié)合工業(yè)城市特點(diǎn)，以石化、玻璃、陶瓷、紡織資源為重點(diǎn)，優(yōu)化電子商務(wù)交易鏈條，整合網(wǎng)絡(luò)、資金、技術(shù)、人才等各方面資源要素，引入e商管家等金融支撐體系，建設(shè)大型電商平臺(tái)。目前，卓創(chuàng)資訊、隆眾石化特色產(chǎn)業(yè)電商平臺(tái)以及新星網(wǎng)上商城和中國(guó)淄博建材商城綜合性大型電商平臺(tái)已成功上線運(yùn)營(yíng)。

7.2 夾江

2015年10月，值夾江舉辦首屆西部瓷都陶瓷博覽會(huì)之際，夾江政府出面搭建夾江陶瓷電子商務(wù)網(wǎng)站——中國(guó)西部瓷都陶瓷網(wǎng)，集線上展示交易、線下門店體驗(yàn)為一體，標(biāo)志著夾江產(chǎn)區(qū)陶瓷企業(yè)全面進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電商新時(shí)代。

7.3 高安

2016年初，高安市下發(fā)《關(guān)于加快電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》的通知，提出依托當(dāng)?shù)貒?guó)家級(jí)建陶產(chǎn)業(yè)基地打造建筑陶瓷電商產(chǎn)業(yè)基地。對(duì)電子商務(wù)用地、融資、稅收、人才引進(jìn)等方面給予政策支持。

同年10月，高安陶瓷物流電子商務(wù)平臺(tái)——“1號(hào)陶城”在江西建陶實(shí)訓(xùn)中心揭牌正式運(yùn)行。“1號(hào)陶城”物流電子商務(wù)平臺(tái)是結(jié)合江西陶瓷產(chǎn)品營(yíng)銷創(chuàng)新的銷售平臺(tái)，直接打通企業(yè)、經(jīng)銷商與終端消費(fèi)者的鏈接，整合線上線下資源。

7.4 法庫(kù)

2016年9月23日，法庫(kù)縣政府、中國(guó)瓷谷開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)與阿里巴巴形成戰(zhàn)略合作，甄選出的“中國(guó)瓷谷”10家知名陶瓷企業(yè)攜30余品牌、270余種產(chǎn)品正式登陸阿里巴巴電商平臺(tái)，此舉標(biāo)志著迄今為止國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的建筑陶瓷電商平臺(tái)落戶法庫(kù)。

7.5 佛山

2015年6月，佛山市出臺(tái)“關(guān)于加快佛山跨境電子商務(wù)發(fā)展的工作方案”，提出結(jié)合全市整體產(chǎn)業(yè)布局及跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，突出重點(diǎn)，積極扶持國(guó)通保稅物流中心等跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展，建立一批特色鮮明、優(yōu)勢(shì)突出、錯(cuò)位發(fā)展的跨境貿(mào)易電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。鼓勵(lì)陶瓷、塑料、機(jī)械、有色金屬、家具、紡織服裝、家電、電子產(chǎn)品等專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展，積極開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)。并在統(tǒng)籌、資金、督查、宣傳引導(dǎo)等方面給予支持。

2016年建筑陶瓷新國(guó)標(biāo)發(fā)布：引領(lǐng)行業(yè)走向更高層次

2016年10月，全國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)在廣東佛山拉開(kāi)帷幕，而《陶瓷磚》、《衛(wèi)生陶瓷》、《節(jié)水型衛(wèi)生潔具》等3項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，在建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的發(fā)展起到了極大的支撐和引導(dǎo)作用。

據(jù)悉，新《陶瓷磚》標(biāo)準(zhǔn)對(duì)干壓陶瓷磚厚度作出限定，此規(guī)定在保證陶瓷磚強(qiáng)度、吸水率等方面技術(shù)指標(biāo)不變的前提下，降低了陶瓷磚厚度，促進(jìn)陶瓷磚向薄型化發(fā)展。而新發(fā)布的《衛(wèi)生陶瓷》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)坐便器等產(chǎn)品的用水量指標(biāo)進(jìn)行了修訂，節(jié)水效應(yīng)更加明顯，同時(shí)，新標(biāo)準(zhǔn)首次對(duì)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品的單件質(zhì)量進(jìn)行了規(guī)定，為推進(jìn)衛(wèi)生陶瓷的輕量化奠定了基礎(chǔ)。

本標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，將會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)節(jié)水型社會(huì)的建設(shè);《節(jié)水型衛(wèi)生潔具》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)將節(jié)水型坐便器分為節(jié)水型和高效節(jié)水型兩類。標(biāo)準(zhǔn)還對(duì)節(jié)水型淋浴用花灑按進(jìn)行了分級(jí)，共分為3級(jí)，Ⅰ級(jí)為節(jié)水性能最好、Ⅱ級(jí)次之，Ⅲ級(jí)為基本要求。并要求將流量等級(jí)在產(chǎn)品明顯部位標(biāo)明。對(duì)于延時(shí)自閉水嘴，本標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)的規(guī)定了該類產(chǎn)品的加工與裝配、外觀質(zhì)量、給水量、給水時(shí)間、密封性能、閥體強(qiáng)度、使用壽命等技術(shù)要求和試驗(yàn)方法，提出了節(jié)水型延時(shí)自閉水嘴的出水量要求，并填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)空白。

其中，會(huì)議還審議了國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《防滑陶瓷磚》、《陶瓷磚填縫劑試驗(yàn)方法》，同時(shí)還召開(kāi)了國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《衛(wèi)生陶瓷統(tǒng)計(jì)規(guī)則與方法》工作會(huì)，并討論了GB 6952-2015《衛(wèi)生陶瓷》實(shí)施情況。

此次國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)從源頭抓起，給消費(fèi)者提供放心使用的產(chǎn)品，用質(zhì)量品質(zhì)安全的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)。而智能坐便蓋天貓企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的提出，一方面是通過(guò)免費(fèi)試用、保修、質(zhì)保的方式為消費(fèi)者解決痛點(diǎn)，另一方面則是要求制造商立足產(chǎn)品質(zhì)量，加大研發(fā)投入為消費(fèi)者提供質(zhì)量有保障的產(chǎn)品。兩項(xiàng)比較之下，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)從更傾向于從大局出發(fā)，制定出能夠引導(dǎo)行業(yè)升級(jí)的具體標(biāo)準(zhǔn)，完善產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)體系，引領(lǐng)行業(yè)開(kāi)展科技創(chuàng)新，突破行業(yè)發(fā)展的技術(shù)瓶頸。而行業(yè)及協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)則是從實(shí)際出發(fā)，以己之力為消費(fèi)者解決痛點(diǎn)。

此時(shí)，更重要的是拉伸行業(yè)高度，全面提升衛(wèi)浴產(chǎn)品的質(zhì)量，共同為中國(guó)衛(wèi)浴質(zhì)造貢獻(xiàn)力量，無(wú)論什么標(biāo)準(zhǔn)都旨在發(fā)展行業(yè)，引領(lǐng)行業(yè)走向更高層次。未來(lái)衛(wèi)浴行業(yè)是否能有所突破，就看企業(yè)如何配合，是否能夠按照相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)全面實(shí)施。