新媒體環(huán)境下醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的實踐與探索
——以《中南大學(xué)學(xué)報（醫(yī)學(xué)版）》為例

文/郭 征 平靜波 昌 蘭

新媒體環(huán)境下醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的實踐與探索
——以《中南大學(xué)學(xué)報（醫(yī)學(xué)版）》為例

文/郭 征 平靜波 昌 蘭

進入21世紀(jì)以來，我國數(shù)字化信息處理技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動通信技術(shù)迅猛發(fā)展，有些甚至趕超發(fā)達國家，這些基礎(chǔ)技術(shù)為發(fā)展新媒體創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。智能手機、iPad等新媒體技術(shù)硬件設(shè)備日漸普及，為推動我國的新媒體發(fā)展搭建了技術(shù)平臺，提供了物質(zhì)條件。各種互動式數(shù)字化新媒體如雨后春筍般應(yīng)運而生，并且與傳統(tǒng)紙媒優(yōu)勢互補、融合發(fā)展，兩者之間的界限越來越模糊，呈現(xiàn)出一體化和多功能化的發(fā)展趨勢。可以說，新媒體具有科技的創(chuàng)新性和歷史的必然性，發(fā)展的趨勢已然不可逆轉(zhuǎn)，這對醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的編輯出版工作帶來了前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。

我國醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊約占科技期刊總量的1/4。醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊匯集醫(yī)學(xué)工作者的工作經(jīng)驗和成果，是廣大醫(yī)學(xué)工作者掌握醫(yī)學(xué)現(xiàn)狀和動態(tài)，利用他人的研究成果開展新的研究的重要情報來源。醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的時效性和實踐性決定了作為傳統(tǒng)紙媒的醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊必須在內(nèi)容數(shù)字化、傳輸網(wǎng)絡(luò)化、終端多樣化、服務(wù)個性化的新媒體環(huán)境中，以內(nèi)容為核心、以技術(shù)為載體，以網(wǎng)絡(luò)為渠道，轉(zhuǎn)變陳舊觀念，建立新媒體思維，主動有效對接新媒體，提升期刊的學(xué)術(shù)影響力，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊運用新媒體的必要性

新媒體具有數(shù)字化、移動性的優(yōu)點。新媒體和網(wǎng)絡(luò)時代最典型的特征就是數(shù)字化和移動性。隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的日趨完善、移動上網(wǎng)設(shè)備的逐漸普及、新媒體的日益豐富，加之移動終端閱讀具有便攜、即時，能隨時、隨地、有效利用碎片化的時間等優(yōu)勢，原有的依賴紙媒的閱讀習(xí)慣和獲取信息的方式受到了極大的挑戰(zhàn)，越來越多的人們選擇利用碎片時間，使用移動終端進行檢索、閱讀。醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊受眾群體受教育程度高，能較快地接收新生事物，工作節(jié)奏快，閱讀時間被碎片化，所以對利用移動終端設(shè)備進行閱讀的需求更為強烈。事實上，廣大醫(yī)學(xué)工作者對通過數(shù)字出版平臺獲取醫(yī)學(xué)文獻已經(jīng)輕車熟路，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境成長起來的新一代的受眾中閱讀傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的人群正在不斷縮小。目前，移動互聯(lián)網(wǎng)最主要的兩種形式是Web和APP。Web是指用戶通過網(wǎng)頁獲得相關(guān)需求，而APP則是通過特定程序滿足需求?！禖ell》《Lancet》等許多國際知名醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊早已針對移動閱讀開發(fā)了應(yīng)用軟件APP，提供移動終端閱讀服務(wù)。APP一站式登錄，克服了以往通過訪問期刊網(wǎng)頁獲得相關(guān)信息，輸入網(wǎng)址麻煩，網(wǎng)頁打開速度慢，用戶體驗差的缺點，使讀者獲得更流暢，更快捷的閱讀體驗。通過手持閱讀器的客戶端除了可以讓讀者隨時隨地獲取期刊的目錄、摘要、最新的學(xué)術(shù)動態(tài)以及下載文獻，還可以為讀者帶來一些新的閱讀體驗，例如，APP允許用戶觀看視頻，或用手指縮放查看圖片或圖表，以獲得更好的觀看效果。APP還可以讓醫(yī)生搜索并閱讀他們感興趣的特定主題。在APP中，醫(yī)生可以做筆記、為文章標(biāo)記重點，然后通過郵箱或社交媒體與同事分享這些文章和筆記。因此醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的移動APP形式對于醫(yī)學(xué)工作者具有高度的黏合度。除此以外，新媒體具有數(shù)字化、移動性的特點，使其可以克服傳統(tǒng)紙媒信息傳播滯后，傳播覆蓋面窄的缺點，最新的醫(yī)學(xué)科學(xué)研究成果可以得到更快更廣泛地傳播，這對生命科學(xué)的研究工作意義重大。

新媒體具有多形式、全方位的優(yōu)點。新媒體可以綜合使用文字、圖片、音頻、視頻等多媒體形式展示信息，并通過平面、互聯(lián)網(wǎng)等多種傳播媒介全方位、立體地傳播信息，實現(xiàn)了信息的海量擴張，提升了科技期刊的可讀性。醫(yī)學(xué)，是通過科學(xué)或技術(shù)的手段處理人體的各種疾病或病變的科學(xué)，它的學(xué)科特點是實踐性和重復(fù)性，文字、圖片、音頻、視頻多媒體的信息傳播形式可以很好地契合醫(yī)學(xué)的學(xué)科特點。早在2003年，英國Primal Pictures公司就推出首個醫(yī)學(xué)級精確的人體解剖3D模型。通過Primal Pictures的3D視圖可以直觀地看到骨骼、肌肉、韌帶和筋膜、靜脈和動脈以及神經(jīng)的層次，并對選定解剖結(jié)構(gòu)進行旋轉(zhuǎn)、分層和標(biāo)記操作。此外Primal Pictures也包括肌肉骨骼運動的動畫，與解剖結(jié)構(gòu)對應(yīng)的文字說明、MRI數(shù)據(jù)、病理學(xué)幻燈片。國外許多醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊設(shè)立“Podcast”（播客）欄目，內(nèi)容包括期刊每期的熱點內(nèi)容及其評論的音頻朗讀、對作者或?qū)＜业囊纛l采訪以及對每期雜志的音頻總結(jié)，這些音頻文件展示在期刊的網(wǎng)站或?qū)ｉT的播客網(wǎng)站，為廣大醫(yī)學(xué)工作者提供知識服務(wù)。2006年10月全球首例視頻實驗期刊JoVE視頻實驗期刊（Journal of Visualized Experiments）正式創(chuàng)刊，這是第一本致力于以視頻方式展現(xiàn)生物學(xué)、神經(jīng)科學(xué)、臨床與轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)等學(xué)科研究過程和成果的期刊。與傳統(tǒng)的文本論文比較，視頻期刊的出現(xiàn)實現(xiàn)了信息傳播效率的飛躍。這種可視、立體的媒體以動態(tài)的形式展示實驗技術(shù)和手術(shù)過程，大大地促進了以實驗和實踐為基礎(chǔ)的醫(yī)學(xué)的學(xué)術(shù)成果的交流和傳播。

新媒體具有個性化、互動性的優(yōu)點。新媒體并不排斥傳統(tǒng)紙媒，而是根據(jù)用戶的不同研究專業(yè)、研究方向，在不同時間和不同地點的個性化的需求，以更適合讀者個體的內(nèi)容形式、渠道形式和呈現(xiàn)形式來定制、傳播、展示信息，給讀者提供多層次、多角度的個性化的知識服務(wù)。醫(yī)學(xué)研究領(lǐng)域大方向包括基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)、臨床醫(yī)學(xué)、法醫(yī)學(xué)、檢驗醫(yī)學(xué)、預(yù)防醫(yī)學(xué)等，大方向下又有諸多的學(xué)科分支，醫(yī)學(xué)是專業(yè)化和細(xì)分化程度都相當(dāng)高的學(xué)科，這就決定了醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的目標(biāo)受眾對知識信息內(nèi)容的個性化需求。世界五大醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊British Medical Journal，The Journal of the American Medical Association，New Engl J Med，Journal of Clinical Investigation，Lancet都為其目標(biāo)受眾提供RSS和/或E-mail Alerts等個性化定制服務(wù)。RSS是Rich Site Summary（豐富站點摘要）或Really Simple Syndication（簡易信息聚合）的簡稱，是基于XML技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容發(fā)布和集成技術(shù)。用戶通過RSS訂閱，可以有針對性地訂閱自己感興趣的內(nèi)容。這種方式簡單易用，能夠讓受眾即時獲取個性化的信息。RSS定制服務(wù)的內(nèi)容一般包括：最新一期的目錄/摘要，特定專業(yè)論文，瀏覽最多的論文，被引用最多的論文的訂閱。E-mail Alert是目前流行的電子期刊派發(fā)方式，可根據(jù)訂閱用戶個性化的需求自動地發(fā)送信息(如雜志的當(dāng)期目錄、摘要、用戶指定研究方向的論文等)到用戶提供的郵箱，論文題錄帶有鏈接，可以直接鏈接到Pubmed站點Medline上的相應(yīng)文獻，獲取十分方便。在當(dāng)今這個信息爆炸的時代，醫(yī)學(xué)文獻浩如煙海，醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊根據(jù)目標(biāo)受眾各自的相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域和研究方向為其主動提供個性化的知識服務(wù)是一個非常重要而明智的舉措。在傳播技術(shù)日益進步的今天，人們越來越多地借助新媒體進行互動和交流。博客，論壇，微博，微信等新媒體形式為醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊提供了聚集受眾的信息交互平臺。在新媒體平臺，受眾可以對期刊最新載文進行評論，激發(fā)學(xué)術(shù)小圈子內(nèi)作者和讀者的興趣，使文獻信息得到拓展和延伸；編輯通過參與這種學(xué)術(shù)爭鳴，得到反饋信息，更好地了解已刊發(fā)論文的質(zhì)量和科研的動態(tài)，有利于活躍采編工作的思路；受眾通過在新媒體與朋友分享期刊熱點，扮演著期刊的宣傳者和信息的傳播者的角色，擴大了學(xué)術(shù)期刊的影響力。

《中南大學(xué)學(xué)報（醫(yī)學(xué)版）》發(fā)展新媒體的探索與嘗試

《中南大學(xué)學(xué)報（醫(yī)學(xué)版）》為教育部主管、中南大學(xué)主辦的醫(yī)藥衛(wèi)生類綜合性學(xué)術(shù)期刊，創(chuàng)刊于1958年，已被美國醫(yī)學(xué)文獻分析和聯(lián)機檢索系統(tǒng)（MEDLINE）及其《醫(yī)學(xué)索引》（IM）、中國科學(xué)引文索引核心庫（CSCD）等國內(nèi)外知名檢索系統(tǒng)收錄，獲得了首屆“中國高校優(yōu)秀科技期刊獎”、第二屆和第三屆“中國高校精品科技期刊獎”。作為發(fā)展較好的醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊，編輯部注重數(shù)字化、信息化和網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，在融合新媒體上較早地進行了一些探索和嘗試，并榮獲“中國高校醫(yī)學(xué)期刊最佳實踐獎”。

建立自有門戶網(wǎng)站。建立自己的門戶網(wǎng)站是實現(xiàn)媒體融合的重要平臺。早在2006年《中南大學(xué)學(xué)報（醫(yī)學(xué)版）》就率先建立了自己的獨立網(wǎng)站，目前網(wǎng)站已全面實現(xiàn)讀者服務(wù)、作者服務(wù)、快速檢索、文獻下載服務(wù)、文獻點擊量的統(tǒng)計和分析等基本功能，并由編輯部專人負(fù)責(zé)不斷完善和更新。提供數(shù)字化期刊是目前學(xué)術(shù)期刊在內(nèi)容層面上進行新媒體拓展最為常見的方式。與每期紙本雜志同步，《中南大學(xué)學(xué)報（醫(yī)學(xué)版）》網(wǎng)站在線發(fā)布當(dāng)期出版文章的題目、摘要和全文，實現(xiàn)了開放獲取出版。2000年以來的全部過刊文獻建立論文數(shù)據(jù)庫，讀者可根據(jù)自己需要，利用PC端或者移動終端，使用網(wǎng)站搜索引擎進行文獻的檢索、下載。2012年對網(wǎng)站進行了搜索引擎優(yōu)化，使搜索引擎能更好地收錄雜志網(wǎng)站內(nèi)容。從2009年3月起，雜志實現(xiàn)與PubMed的全文鏈接，構(gòu)建了《中南大學(xué)學(xué)報（醫(yī)學(xué)版）》全球性的生物醫(yī)學(xué)快速完整的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，實現(xiàn)了與紙質(zhì)版同步的PubMed全文在線。通過PubMed的年下載量逐年增加，至2015年6月，通過PubMed的訪問量已達到35萬次。在以后的網(wǎng)站建設(shè)和維護工作中我們要注意：一是加強互動和服務(wù)功能，如：個性化定制文獻的推送、在線咨詢等。《北京中醫(yī)藥》網(wǎng)站就提供E-mail Alert服務(wù)。二是推進網(wǎng)站的多媒體和個性化建設(shè)。目前網(wǎng)站采用北京瑪格泰克科技發(fā)展有限公司提供的軟件搭建，具有功能強大，界面友好，性能穩(wěn)定的優(yōu)點，缺點是缺乏個性，難免落入“千刊一面”的窠臼。網(wǎng)站上發(fā)布的內(nèi)容亦基本為文字，比較單調(diào)，不能很好地調(diào)動受眾的興趣?！兜谌娽t(yī)大學(xué)學(xué)報》網(wǎng)站設(shè)有多媒體入口，提供視頻或音頻資料；《臨床與病理雜志》網(wǎng)站將每期的重點文章的圖表提煉出來以幻燈片的形式展示出來，這些做法都值得我們借鑒學(xué)習(xí)。

稿件管理和辦公流程的網(wǎng)絡(luò)化。

新媒體環(huán)境下，我刊更新理念，改變了傳統(tǒng)的編輯工作模式，在國內(nèi)較早(2006年)采用北京瑪格泰克科技發(fā)展有限公司提供的稿件采編系統(tǒng)，該采編系統(tǒng)的入口設(shè)在網(wǎng)站的醒目位置，實現(xiàn)了“在線投稿”“在線審稿”“在線查稿”“編輯遠程辦公”“主編遠程辦公”整個稿件處理流程的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化管理，目前我刊采編系統(tǒng)已經(jīng)吸納作者16421名，讀者11491名，外審專家1584名。作者通過采編系統(tǒng)進行無紙化的投稿、退修，具有即時、便捷、透明的優(yōu)點，大大縮短了稿件發(fā)表周期，改善了醫(yī)學(xué)論文發(fā)表時滯較長的現(xiàn)狀。編輯通過對采編系統(tǒng)專家?guī)煨畔⒌墓芾?，分析了解專家的審稿質(zhì)量和審稿速度以及擅長審哪個小專業(yè)的稿件，從而實現(xiàn)更加精準(zhǔn)有效的送審，保證評審的質(zhì)量。此外，數(shù)字化新媒體的出現(xiàn)使期刊編輯在辦刊過程中選擇通過E-mail、QQ等方式與作者和審稿專家進行交流，溝通及時且方便?？傊?，稿件管理和辦公流程的網(wǎng)絡(luò)化，不但順應(yīng)了期刊國際化發(fā)展的趨勢，而且使最新的醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)研究成果可以在更短的時間內(nèi)與讀者見面，推動了學(xué)術(shù)成果的發(fā)表與共享。不過稿件采編系統(tǒng)盡管功能強大，但目前我們還沒有做到物盡其用，一些模塊尚未開發(fā)使用，在今后的工作中我們要加強對系統(tǒng)后臺數(shù)據(jù)信息的管理和分析。

二維碼和DOI的使用。二維碼是用特定的幾何圖形按一定規(guī)律在二維方向上(平面)分布的黑白相間的圖形記錄數(shù)據(jù)符號信息的條碼，它可以存儲文字、圖像、聲音等信息，具有可靠性高、可加密，糾錯能力強等優(yōu)點。醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊受眾更簡便，更快捷的需求及其媒介使用習(xí)慣的改變對二維碼應(yīng)用提出了內(nèi)在的要求；智能終端的普及應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，WiFi的廣泛應(yīng)用，是二維碼在醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊中廣泛得到應(yīng)用的物質(zhì)基礎(chǔ)。而且，相對于APP等新媒體，二維碼的制作和維護門檻較低，具有較好的可行性?！吨心洗髮W(xué)學(xué)報（醫(yī)學(xué)版）》在2013年1月開始在單篇文章首頁的頂頭編排二維碼，讀者通過手機攝像頭掃描二維碼即可訪問二維碼中存儲的網(wǎng)址，瀏覽下載本篇論文；并且在每期刊物封面刊登了含有雜志網(wǎng)站地址的二維碼圖片，通過掃描二維碼可以快速訪問我刊官方網(wǎng)站，既省去了在手機上輸入URL的煩瑣過程，實現(xiàn)了一鍵上網(wǎng)；又可以屏蔽掉許多虛假網(wǎng)站。二維碼的應(yīng)用實現(xiàn)了期刊從傳統(tǒng)紙媒到數(shù)字化媒體的跨媒體閱讀，豐富了期刊的內(nèi)容表現(xiàn)形式，給期刊受眾提供了方便快捷全新的閱讀體驗，增強了期刊的學(xué)術(shù)影響力。二維碼是一種很好的信息載體，今后在二維碼的使用上我們需要考慮的是如何延伸廣度和挖掘深度，比如將研究的背景資料，實驗過程的彩色圖片和視頻，對論文點評的音頻等微內(nèi)容進行提煉和整理，借助插入學(xué)術(shù)論文中的二維碼進行傳播，實現(xiàn)紙媒和新媒體的完美結(jié)合。

數(shù)字對象標(biāo)志符(digital object identifier，DOI)是由數(shù)字、字母和符號組合而成的字符串，用來標(biāo)識數(shù)字期刊、數(shù)字圖書、數(shù)字報告和論文等。作為文獻查詢和標(biāo)注的唯一、穩(wěn)定，永久標(biāo)志符，其已經(jīng)被國際學(xué)術(shù)界廣泛接受?！吨心洗髮W(xué)學(xué)報（醫(yī)學(xué)版）》在2013年1月開始不但在單篇文章首頁的頂頭編排二維碼，而且在二維碼后面提供論文的DOI識別符和網(wǎng)址，實現(xiàn)了論文的跨平臺檢索，提高了論文的訪問及下載量，擴大了論文和期刊的覆蓋范圍。

微信公眾平臺。2012年8月23日正式上線的微信公眾平臺是針對微信用戶的一項訂閱服務(wù)，這一平臺為媒體與受眾之間提供了一種直接的、全方位的溝通和互動，可以通過文字、語音、圖片等多種形式進行。微信公眾號具有傳播范圍廣、速度快，功能齊全、操作簡單、無須軟硬件投入等優(yōu)勢，可成為科技期刊新媒體應(yīng)用的重要平臺。2015年《中南大學(xué)學(xué)報（醫(yī)學(xué)版）》開通微信公眾號，設(shè)定的類型為訂閱號，訂閱號相對于服務(wù)號單位時間內(nèi)可發(fā)布的信息量更大。微信公眾號設(shè)干活集合，作者查稿，湘雅故事，關(guān)于我們等若干子菜單；采用固定時間段推送信息以培養(yǎng)穩(wěn)定的讀者群；推送的內(nèi)容包括：當(dāng)期目錄，重點文章推薦，及時展示最新學(xué)術(shù)研究成果；期刊動態(tài)、通知公告，讓訂閱者及時獲得期刊的相關(guān)信息；醫(yī)學(xué)和生物科學(xué)領(lǐng)域的研究熱點，如“2015年臨床醫(yī)學(xué)領(lǐng)域研究前沿”“2015年生物科學(xué)熱點前沿”；學(xué)術(shù)論文寫作技巧，如“一篇好的醫(yī)學(xué)綜述怎么寫”“推薦和回避審稿人的注意事項等”“EndnoteX7.0文獻管理軟件的使用”。微信公眾號能夠整合移動終端、互聯(lián)網(wǎng)、紙媒等多種媒體資源，從而在信息發(fā)布、期刊采編、知識服務(wù)、新媒介平臺等多方面形成綜合優(yōu)勢。

微信傳播平臺推送內(nèi)容的加工是微信運營的核心。醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)論文篇幅一般較長，內(nèi)容專業(yè)性強，相對艱深難懂，如果只是把紙媒上的文獻“搬家”過來，并不適合微信“淺閱讀”的特點，因而也起不到推廣的作用。這就要求我們的編輯有較高的學(xué)術(shù)水平和職業(yè)素養(yǎng)，對論文進行提煉加工后再以適當(dāng)?shù)膱D文等形式呈現(xiàn)在受眾面前。另外內(nèi)容在表現(xiàn)形式上，目前主要為文字和圖片，過于單調(diào)，也是需要我們在以后的工作中加以改進的地方。

結(jié)語

面對新媒體浪潮，作為傳統(tǒng)綜合性醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的《中南大學(xué)學(xué)報（醫(yī)學(xué)版）》在融合新媒體上進行了一些探索和嘗試，并取得了一定的成效，但是與國際頂級醫(yī)學(xué)科技期刊豐富多樣的新媒體傳播方式相比，需要做的還很多。我們既要認(rèn)清自己的核心價值，堅持內(nèi)容為王；又要主動建立順應(yīng)新媒體形勢的新的工作理念和工作方式。新媒體技術(shù)日新月異，只有不斷學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，以技術(shù)為支撐、以互聯(lián)網(wǎng)為平臺、不斷促進內(nèi)容創(chuàng)新，才能在變革大潮中立于不敗之地。

作者單位 《中南大學(xué)學(xué)報（醫(yī)學(xué)版）》編輯部