微時(shí)代電視新聞播音的特點(diǎn)及改進(jìn)策略

文/王 樂(lè)

微時(shí)代電視新聞播音的特點(diǎn)及改進(jìn)策略

文/王 樂(lè)

微時(shí)代電視新聞播音在敘事方式、報(bào)道態(tài)度及語(yǔ)言特色等方面發(fā)生著變化，其傳播方式表現(xiàn)出即時(shí)化、類聚性的特征，制作模式呈現(xiàn)出服務(wù)針對(duì)性、接收變動(dòng)化、內(nèi)容微型化的特點(diǎn)。在這種背景下，電視新聞播音應(yīng)從傳播媒介的跨界需求、語(yǔ)用內(nèi)容通義需求、語(yǔ)言傳播效應(yīng)增值需求等方面作出適應(yīng)性調(diào)整，實(shí)現(xiàn)電視新聞播音傳播效能的優(yōu)化和增值。

微時(shí)代 電視新聞播音 傳播方式 制作特點(diǎn)

微時(shí)代是以微博、微信等社交類媒體為代表的新的傳播時(shí)代。新的傳播方式重組了媒介競(jìng)合的格局，對(duì)電視新聞播音的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，傳統(tǒng)新聞播音要繼承和發(fā)展新的理念，結(jié)合新媒體環(huán)境不斷顛覆和創(chuàng)新傳播內(nèi)容和傳播方式。

一、微時(shí)代電視新聞播音的現(xiàn)狀

微時(shí)代電視新聞播音是指在新傳播時(shí)代里，電視新聞播音員將新聞事件進(jìn)行有聲語(yǔ)言再創(chuàng)作的傳播過(guò)程，它是媒體進(jìn)行信息處理的重要組成部分，是整個(gè)傳播活動(dòng)的中心，也是微時(shí)代電視新聞節(jié)目革新變化的重要體現(xiàn)。在新的傳播時(shí)代中，電視新聞播音在其敘事內(nèi)容、報(bào)道態(tài)度及語(yǔ)言特色等方面的改變較為明顯，這種新傳播方式更新了信息的生產(chǎn)流程和傳播方式，改變了受眾對(duì)于傳媒的利用方法，將電視新聞播音推向了一個(gè)全新的階段。

1．電視新聞播音的敘事內(nèi)容由宏大敘事向碎片化轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體敘事內(nèi)容偏向于塑造社會(huì)共識(shí)的宏大事件，“以權(quán)威化的主流價(jià)值觀主導(dǎo)的話語(yǔ)模式”引導(dǎo)社會(huì)輿論的導(dǎo)向。新媒體的話語(yǔ)空間則表現(xiàn)出以市井小眾瑣碎化的“吐槽”為特色，新聞內(nèi)容夾雜著訊息和八卦，如“外圍女”在海天盛宴中的曝光、“羊水栓塞”事件中醫(yī)患雙方的孰是孰非等，與諸多政治新聞爭(zhēng)搶風(fēng)頭，累積成內(nèi)容紛繁復(fù)雜的碎片百味圖。沒(méi)有經(jīng)過(guò)加工的信息被推上播出平臺(tái)，改變了傳統(tǒng)媒體宏大的敘事方式，給受眾帶來(lái)豐富資訊的同時(shí)，也帶來(lái)選擇的多面性。

2．開(kāi)放的報(bào)道態(tài)度顯示出民眾監(jiān)督公共事務(wù)的力量。微時(shí)代，手機(jī)電視、播客、微播、微信使受眾享受隨時(shí)隨地獲取信息、發(fā)布信息的權(quán)利，在反映社會(huì)不公、高官腐敗等社會(huì)問(wèn)題上成為不可小覷的監(jiān)督力量。這便使新聞報(bào)道者的客觀態(tài)度面臨著開(kāi)放性的選擇，電視新聞播音在縱觀公眾于虛擬空間中所集結(jié)的強(qiáng)大輿論后，合理地利用話語(yǔ)積攢的力量，將控制分寸把握得更為老到，成為司法監(jiān)督和行政監(jiān)督的有力保障，在不知不覺(jué)中影響民眾，并取得最佳的輿論監(jiān)督力量。

3．語(yǔ)言特色偏向于大眾情感的宣泄與互動(dòng)。新媒體匯集了成千上萬(wàn)網(wǎng)民的心聲，多向互動(dòng)的大眾情感使得某個(gè)特定的語(yǔ)言高頻率地使用，促使新媒體中的語(yǔ)言傳播形成了一個(gè)個(gè)特定的流行語(yǔ)：2013年的“待我長(zhǎng)發(fā)及腰”、2014年的“且行且珍惜”、2015年的“世界那么大，我想去看看”、2016年的“重要的事情說(shuō)三遍”“主要看氣質(zhì)”，等等，這些詞語(yǔ)背后蘊(yùn)含的意義遠(yuǎn)大于事件本身，在經(jīng)多家新聞媒體報(bào)道后，已成為對(duì)事件表達(dá)不滿與諷刺的流行語(yǔ)；播音員在新聞中運(yùn)用流行語(yǔ)對(duì)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行討論與調(diào)侃，集結(jié)了媒體與受眾之間的情感互動(dòng)，表達(dá)出媒體分享人們生存壓力與無(wú)奈心聲的態(tài)度，使受眾獲取了強(qiáng)烈的歸屬感和信任感，引起了情感共鳴。

二、微時(shí)代電視新聞播音的傳播方式和制作特點(diǎn)

在微博、微信等社交媒體發(fā)展日新月異的微時(shí)代，電視新聞播音的傳播方式打破了傳統(tǒng)媒體“一點(diǎn)到多點(diǎn)”的被動(dòng)局面，趨向于“即時(shí)化、類聚性”的特征。

1．“即時(shí)化”傳播方式。“即時(shí)化”的傳播是指當(dāng)前社交媒體不僅在大眾之間實(shí)現(xiàn)瞬時(shí)的傳播，而且受眾可以直接參與到節(jié)目傳播全過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)了邊看節(jié)目邊運(yùn)用社交媒體與主持人進(jìn)行互動(dòng)的交流與反饋，實(shí)時(shí)更新話題內(nèi)容，擴(kuò)延著信息寬度，實(shí)現(xiàn)了新聞信息新的意義；而同時(shí)，受眾對(duì)主持人播音內(nèi)容“即時(shí)”的反饋信息亦可引起大眾更為熱烈的關(guān)注，使分散的話題形成一個(gè)新的集合載體，實(shí)現(xiàn)信息的增量和循環(huán)。

2．“類聚性”傳播方式?！邦惥坌浴钡膫鞑ナ侵肝r(shí)代人們打破了社會(huì)自然形成的群體，主動(dòng)尋找與個(gè)體有相同喜好的人暫時(shí)結(jié)盟，這種臨時(shí)結(jié)成的“弱關(guān)系”在美國(guó)社會(huì)學(xué)家格蘭諾·維特看來(lái)是強(qiáng)勢(shì)的，“弱關(guān)系傾向于連接與行動(dòng)者本人具有較高異質(zhì)性的人群，充當(dāng)不同群體的關(guān)系橋，容易在不同群體間傳遞非重復(fù)性的信息，拓展了信息的傳遞范圍，能達(dá)到較好的傳播效果”。在社交媒體傳播中這種臨時(shí)結(jié)成的“弱關(guān)系”代表著當(dāng)前的社會(huì)文化價(jià)值取向，這種文化力量的聚合致使人們對(duì)新聞事件的看法更愿意與“相同趣味”的人形成合意，而并非個(gè)體理性孤獨(dú)的認(rèn)知，促使著電視新聞播音員越來(lái)越趨向于類型化，著眼于對(duì)目標(biāo)群體受眾的選擇和適應(yīng)。

3．電視新聞制作模式的變化。社交媒體的介入使得電視新聞的制作模式呈現(xiàn)出“服務(wù)針對(duì)性、接收變動(dòng)化、內(nèi)容微型化”的特點(diǎn)。在智能手機(jī)的針對(duì)性服務(wù)中，新聞節(jié)目的無(wú)差異受眾被分割成具有相同興趣的“小眾”，媒介不僅是受眾的“輿論領(lǐng)袖”，更是“信息管家”和“貼身顧問(wèn)”，適合于各類受眾的新聞隨手可得，受眾可根據(jù)自己的興趣尋找各類傳達(dá)的消息，在線點(diǎn)播及“播客”的流行無(wú)疑證明了受眾更益于接受這種“針對(duì)性服務(wù)”。

4．接收變動(dòng)化。變動(dòng)化是移動(dòng)媒體先天的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，微時(shí)代中媒體所要爭(zhēng)奪的是變動(dòng)中受眾的注意力，電視新聞播音亦不能例外，“接收變動(dòng)化”使得新聞播音在制作上調(diào)整內(nèi)容結(jié)構(gòu)，充分考慮受眾在外界環(huán)境變動(dòng)狀態(tài)下的信息接收狀態(tài)，最為有效地傳達(dá)出新聞事實(shí)。微信、微播、播客的內(nèi)容播報(bào)相對(duì)于傳統(tǒng)媒體宏大敘事更為“微型化”，這種制作成本較低、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容資源不受限，便于對(duì)內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)換、兼容和有效整合，可瞬間把表面看似微型凌亂的信息價(jià)值聚合在一起，形成別具一格的新聞播報(bào)特征和豐茂的價(jià)值傳達(dá)。

三、微時(shí)代電視新聞播音的改進(jìn)策略

微時(shí)代改變了電視新聞播音的傳播方式和制作特點(diǎn)，電視新聞播音員應(yīng)打破傳統(tǒng)模式，敏銳吸收新元素，充分依據(jù)微時(shí)代下受眾的多元需求，及時(shí)做出調(diào)整，實(shí)現(xiàn)自媒體下新聞播音方式的多樣式和跳躍式貼合發(fā)展，從而達(dá)到傳播效果最優(yōu)化和信息增值最大化的目的。

1．要適應(yīng)傳播媒介的跨界需求。新聞播音工作依據(jù)微時(shí)代播出平臺(tái)多元化的特點(diǎn)，播音員的語(yǔ)言傳播要打破傳統(tǒng)單一的方式，面對(duì)多種多樣的播出途徑（智能手機(jī)、微信、微博、播客等），突出“兼容化綜合適應(yīng)性能力”的播音要求。從而滿足媒介融合趨勢(shì)下信息渠道多樣化和媒介接觸方式多元化的客觀需求，吸引受眾注意力，最終把對(duì)事件敘事的認(rèn)知和“新鮮感”的捕捉有機(jī)地整合在一起，將新聞的核心價(jià)值理念有效地傳遞給各個(gè)階層的受眾。

電視新聞播音傳播媒介的跨界需求來(lái)源于傳播方式的類聚性與傳播模式服務(wù)針對(duì)性的發(fā)展趨勢(shì)。“類聚性”聚集起具有相同文化身份的大眾“形成全意”，指揮著電視新聞的傳播內(nèi)容，而“服務(wù)針對(duì)性”則以受眾的個(gè)人喜好、生活方式、媒介使用方式等更為確切的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)主持人的口語(yǔ)傳播進(jìn)行調(diào)試，這便要求新聞播音員的專業(yè)達(dá)到如下水平：一是具備新媒體語(yǔ)境下的信息融合能力和快捷高效的口語(yǔ)傳播功力，對(duì)突發(fā)事件的綜合處理能力和應(yīng)變能力；二是有開(kāi)放性的思維，善于捕捉受眾心理需要的文化儲(chǔ)備，以及適合融媒體新聞情境的恰當(dāng)表達(dá)。

2．要滿足語(yǔ)用內(nèi)容通義需求。隨著媒介環(huán)境的改變，電視新聞主播面對(duì)微時(shí)代傳播內(nèi)容“類聚性”和制作模式 “微型化”，要主動(dòng)把握時(shí)機(jī)適時(shí)轉(zhuǎn)型，語(yǔ)言內(nèi)容和表達(dá)方式上應(yīng)具有“普適對(duì)接”和“兼容通用”的功能。語(yǔ)用內(nèi)容通義需求是媒介融合環(huán)境下電視新聞的口語(yǔ)標(biāo)準(zhǔn)化傳播和語(yǔ)意內(nèi)容通用化傳達(dá)，是數(shù)字新媒體在完善社交功能后逐漸規(guī)范化和健康化的結(jié)果。根據(jù)此需求，在實(shí)際中，電視新聞主播必須在堅(jiān)守職業(yè)規(guī)范的基礎(chǔ)上，拓寬專業(yè)范疇，延伸專業(yè)特色。首先，堅(jiān)決遵守新聞職業(yè)規(guī)范，堅(jiān)持播音基本功的技能訓(xùn)練；其次，在堅(jiān)持“規(guī)范化”標(biāo)準(zhǔn)的前提下，探尋口語(yǔ)傳播“多元化”發(fā)展，如不同播出平臺(tái)的多棲化發(fā)展、不同媒介類型的多元化發(fā)展、不同語(yǔ)言樣式的多樣化發(fā)展等；最后，播音員要熟悉融媒體多樣化的媒介生態(tài)結(jié)構(gòu)，有針對(duì)性的對(duì)待不同的傳播語(yǔ)境、受眾接收習(xí)慣，仔細(xì)揣摩傳播渠道異質(zhì)化所帶來(lái)的語(yǔ)境差別，設(shè)計(jì)出可行性的傳播方案。

3．要順應(yīng)語(yǔ)言傳播效應(yīng)增值需求。為了適應(yīng)媒介融合的態(tài)勢(shì)，電視新聞播音員的語(yǔ)言傳播在重視傳播內(nèi)容與傳播方法適應(yīng)性的基礎(chǔ)上，還要兼顧受眾對(duì)語(yǔ)言傳播的反應(yīng)與影響，以實(shí)現(xiàn)電視新聞?wù)Z言傳播效應(yīng)的優(yōu)化和增值。

首先，從受眾對(duì)語(yǔ)言傳播的接受心理角度分析，口語(yǔ)傳播效應(yīng)對(duì)受眾的被影響程度包含認(rèn)知、行動(dòng)、動(dòng)機(jī)由淺到深三個(gè)層面。一是認(rèn)知效應(yīng)。即受眾從思想上對(duì)消息進(jìn)行認(rèn)識(shí)，主持人通過(guò)對(duì)稿件的深度認(rèn)知和對(duì)事件“新鮮感”的適度把握，可吸引觀眾從思想領(lǐng)域?qū)λ信d趣的信息進(jìn)行認(rèn)知，這個(gè)階段受眾的接受程度是淺層的，受眾對(duì)節(jié)目所傳達(dá)的信息僅局限于熟識(shí)和認(rèn)識(shí)的程度。二是情感效應(yīng)。在對(duì)受眾的影響程度上更深一層，傳播內(nèi)容會(huì)作用受眾的情緒。主持人通過(guò)對(duì)事件背景過(guò)程的動(dòng)向分析、真切表述，改變受眾固有的觀點(diǎn)，并產(chǎn)生明顯的行為趨向，使觀眾原有的態(tài)度發(fā)生了改變，產(chǎn)生明顯的行為趨動(dòng)，新聞?wù)Z言的傳播效果得到明顯增值。三是行為效應(yīng)。對(duì)受眾的思想和動(dòng)機(jī)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，是語(yǔ)言傳播效應(yīng)中的高級(jí)階段。主持人對(duì)新聞內(nèi)容清晰的敘事、對(duì)問(wèn)題情理交融的評(píng)述，引導(dǎo)受眾思考判斷現(xiàn)實(shí)生活, 切實(shí)提高新聞?shì)浾搨鞑チ?，更好的肩?fù)起輿論引導(dǎo)作用。

其次，從受眾對(duì)語(yǔ)言傳播的時(shí)間效果方面分析，語(yǔ)言傳播效應(yīng)對(duì)觀眾的影響包括從短期和長(zhǎng)期兩個(gè)方面。一是短期效應(yīng)。目前融媒體趨勢(shì)促使電視新聞播音即時(shí)傳播，但是這種傳播效果有限，應(yīng)避免當(dāng)下表層、單一的現(xiàn)狀，滿足受眾多樣化、深層次的信息需求；二是長(zhǎng)期效應(yīng)。這種語(yǔ)言傳播效果長(zhǎng)久，適用于微時(shí)代電視新聞受眾多層次、立體化的復(fù)合需求，擁有著持久的特點(diǎn)。

最后，在覆蓋范圍方面，語(yǔ)言傳播效應(yīng)存在著由個(gè)體至群體、“從目標(biāo)受眾到廣泛受眾”的兩個(gè)層面：一是個(gè)體效應(yīng)。在傳播語(yǔ)境細(xì)分的前提下，主持人應(yīng)有區(qū)別地分析目標(biāo)受眾，制定出針對(duì)性的信息傳播方案。這種傳播效果更為迅速，但要注意新聞的內(nèi)容選擇不能太單調(diào)，語(yǔ)言的表達(dá)不能囿于一種形式，否則會(huì)影響語(yǔ)言傳播效應(yīng)的擴(kuò)展。二是群體效應(yīng)。微時(shí)代社交媒體所形成的“類聚性”，使新聞節(jié)目聚集起具有相同文化身份的大眾“形成全意”，主持人在語(yǔ)言傳播中針對(duì)相對(duì)寬泛的觀眾群體，加強(qiáng)了對(duì)大環(huán)境的適應(yīng)和指引，要注意內(nèi)容深刻而獨(dú)到，避免語(yǔ)言風(fēng)格泛化。

微時(shí)代，電視新聞播音員需遵循新格局的傳播理念，挖掘媒介融合的傳播特色，迎接時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，建立雙向、開(kāi)放、兼容的互動(dòng)收視平臺(tái)。同時(shí)，電視新聞播音要掌握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)，喚醒受眾的新聞參與意識(shí)，表達(dá)出強(qiáng)烈的歷史使命感。面對(duì)微博、微信、博客、播客等社交媒體的廣泛崛起和快速普及，新時(shí)代電視新聞播音應(yīng)加快變革創(chuàng)新的步伐，盡早盡快實(shí)現(xiàn)電視新聞播音的適應(yīng)性改造。

作者系周口師范學(xué)院新聞與傳播學(xué)院講師

本文系2014年河南省社科聯(lián)、河南省經(jīng)團(tuán)聯(lián)調(diào)研項(xiàng)目“微時(shí)代電視新聞播音的適應(yīng)性需求研究”（項(xiàng)目編號(hào)：SKL-2014-589）的階段性研究成果。

[1]Mark Granovetter．The Strength of Weak Ties[J]．The American Journal of Sociology，1973．

[2][日]佐藤卓己．現(xiàn)代傳媒史[M]．北京：北京大學(xué)出版社，2004．