兒童電視頻道與動漫產(chǎn)業(yè)融合策略研究

文/潘明歌

兒童電視頻道與動漫產(chǎn)業(yè)融合策略研究

文/潘明歌

我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要求兒童電視頻道與動漫產(chǎn)業(yè)進行融合。從現(xiàn)實角度來看，當前兒童電視頻道與動漫產(chǎn)業(yè)的融合面臨著三個方面的困境，即：本土動畫片的產(chǎn)量不能滿足兒童電視頻道發(fā)展的需求；受眾群體細分不精準，導(dǎo)致融合內(nèi)容單一；缺乏完善的配套機制?；诖?，要推動兒童電視頻道與動漫產(chǎn)業(yè)的融合，必須優(yōu)化政府支持策略，化解本土動漫產(chǎn)量不足的困境；仔細劃分受眾群體，實現(xiàn)精準傳播；完善兒童電視頻道與動漫產(chǎn)業(yè)融合的配套機制。

兒童電視 動漫產(chǎn)業(yè) 媒介融合 發(fā)展策略

伴隨著計算機科學(xué)技術(shù)的快速進步，我國兒童電視頻道和動漫產(chǎn)業(yè)都迎來了跨越式的發(fā)展，無論在內(nèi)容上還是運營模式上都取得了較大的突破。兒童電視頻道與動漫產(chǎn)業(yè)有著相輔相成的關(guān)系，二者在運營模式上的有效融合有利于整個產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展?；诖?，采取何種模式推動兒童電視頻道與動漫產(chǎn)業(yè)的融合，實現(xiàn)共同發(fā)展，是當前亟待解決的難題。

一、兒童電視頻道與動漫產(chǎn)業(yè)融合的動因

從我國社會和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的路徑來看，作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，兒童電視頻道和動漫產(chǎn)業(yè)的融合并非偶然，其背后具有深刻的社會動因。黨的十八大報告中明確提出要推動文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，到2020年全面建成小康社會，使文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。這為新時期我國文化體制改革指明了方向和目標，正是在這樣的背景之下，我國掀起了一股文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱潮，各地將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為了當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的突破口。在20世紀90年代末期，西方發(fā)達國家就已經(jīng)開始重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并在經(jīng)濟發(fā)展過程中注重文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，將其作為推動國家經(jīng)濟發(fā)展的新動力。具體來看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指的是以創(chuàng)造力為核心的產(chǎn)業(yè)，主要注重和強調(diào)運用新技術(shù)來開發(fā)主體文化。從類型上來看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括廣播電視、動漫、表演藝術(shù)、環(huán)境藝術(shù)、音像、傳媒、雕塑等，因此，無論是電視產(chǎn)業(yè)還是動漫產(chǎn)業(yè)，都是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的組成部分，這是兒童電視頻道與動漫產(chǎn)業(yè)融合的大前提。

另外，兒童電視頻道和動漫產(chǎn)業(yè)所面向的主要受眾都是兒童，這決定了二者在內(nèi)容方面的相似性，而且二者在營銷、推廣方面，也都具有一些共通的渠道，這為其融合消除了一定的壁壘障礙。對兒童電視頻道而言，在節(jié)目中融入與動漫相關(guān)的作品開發(fā)或產(chǎn)品經(jīng)營，可以增加收入來源，改變目前過于依賴廣告收入的現(xiàn)狀。而對于動漫產(chǎn)業(yè)而言，依托兒童電視頻道這個平臺，可以實現(xiàn)動漫作品的快速傳播，并將其迅速轉(zhuǎn)化為直接收益，而且，對動漫產(chǎn)業(yè)鏈的延伸及資源整合也能起到十分重要的作用。從我國目前兒童電視頻道和動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)勢來看，雖然這二者都進入了規(guī)?；l(fā)展的時期，但由于受制于傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，導(dǎo)致其融合程度并不高，兒童電視頻道主要依靠播放動漫產(chǎn)業(yè)中推廣授權(quán)段及相應(yīng)的廣告來獲取收入，這種較為單一的經(jīng)營模式，難以有效發(fā)揮動漫產(chǎn)業(yè)在促進兒童電視頻道可持續(xù)發(fā)展過程中的作用，也難促進我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、兒童電視頻道與動漫產(chǎn)業(yè)融合的困境分析

1.我國本土動畫片的產(chǎn)量不能滿足兒童電視頻道發(fā)展的需要。作為一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，動漫產(chǎn)業(yè)所包含的內(nèi)容十分豐富，且大多是以漫畫和動畫的形式展現(xiàn)的。而與兒童電視頻道的融合，首先就是將動畫通過兒童電視頻道播放出來，實現(xiàn)雙方的利益融合。據(jù)一項調(diào)查顯示，北京市兒童日常接觸電視的時間在所有媒介中排名第二位，可見，當前兒童對電視的熱衷程度是非常之高的，而兒童主要觀看的就是動畫片，因此，兒童電視頻道對于動畫的需求量實際上非常之大。但目前國內(nèi)本土創(chuàng)作的動畫片數(shù)量較少，遠不能滿足當前我國兒童電視市場發(fā)展的需要，這將直接影響動漫產(chǎn)業(yè)與兒童電視頻道的融合。

2.受眾群體細分不精準，導(dǎo)致融合內(nèi)容單一。動漫產(chǎn)業(yè)所包含的內(nèi)容較為豐富，包含了動漫連載、動漫單行本、動畫片、動畫衍生等多個產(chǎn)業(yè)鏈條，兒童電視頻道在與其融合的過程中，不應(yīng)該僅僅是動畫片的播放，還應(yīng)該有很大的拓展空間。而目前我國兒童電視頻道與其他動漫產(chǎn)業(yè)鏈條的融合程度并不高，其主要原因是當前我國兒童電視頻道的受眾群體細分不準確，沒有針對不同年齡階段的兒童開發(fā)不同的電視節(jié)目。很多兒童電視頻道播放的內(nèi)容大范圍的重復(fù)，使得兒童對于動漫的關(guān)注面窄，只是停留在某一個或幾個動畫片上，這不利于對動漫單行本、動畫衍生品等產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)。因此，針對不同群體的兒童開發(fā)不同的兒童電視頻道，保證動漫內(nèi)容的傳播效果，是動漫后續(xù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)的前提條件。

3.缺乏完善的配套機制。兒童電視頻道與動漫產(chǎn)業(yè)的融合是一項系統(tǒng)的工程，需要多方的投入及完善的配套機制，如經(jīng)費機制、人才機制、溝通機制等，這是融合的保障，但從目前我國的實際狀況來看，連接這二者之間的配套機制還比較缺乏。一方面，研發(fā)配套機制缺乏。當前我國兒童電視頻道在動漫節(jié)目的制作過程中，缺乏相應(yīng)的組織機構(gòu)對節(jié)目與內(nèi)容的耦合度展開研究，導(dǎo)致很多動漫作品與兒童電視節(jié)目要求不符；另一方面，法律配套機制缺乏。無論是兒童電視的發(fā)展，還是動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都離不開法律機制的支持。早在1990年，美國就出臺了《1990年兒童電視法》，對于兒童電視節(jié)目中的廣告時間、道德準則等都做出了明確的規(guī)定。這實際上也起到優(yōu)化動漫產(chǎn)業(yè)的作用，要求動漫作品在制作過程中符合兒童的需求特征，不能違反相關(guān)的道德準則，推動了動漫產(chǎn)業(yè)與兒童電視節(jié)目在內(nèi)容方面的融合，也起到了規(guī)范的作用。

三、推動兒童電視頻道與動漫產(chǎn)業(yè)融合的策略

1.優(yōu)化政府支持政策，化解本土動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量不足的困境。當前我國本土動畫片產(chǎn)量不足直接影響著兒童電視頻道的發(fā)展，應(yīng)不斷優(yōu)化政府對于兒童電視頻道和動漫產(chǎn)業(yè)的支持政策，促進二者的融合。一方面，政府應(yīng)積極支持兒童電視頻道的專業(yè)化發(fā)展，重點打造一些兒童電視頻道，作為不同動畫作品及相關(guān)延伸作品的專業(yè)推廣平臺。在兒童電視頻道的推廣之下，會激發(fā)各市場主體參與動漫產(chǎn)業(yè)的熱情，繼而提升本土動畫片及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量。另一方面，各管理部門應(yīng)為動漫產(chǎn)業(yè)進入兒童電視領(lǐng)域開辟綠色通道，針對符合我國兒童需求的動畫及其他動畫作品，加快審批速度或減少審批環(huán)節(jié)，使其可以更快地轉(zhuǎn)化為電視節(jié)目，提高動漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)化效率，這也在一定程度上促進了兒童電視頻道與動漫產(chǎn)業(yè)的融合。

2.細分受眾群體，實現(xiàn)精準傳播。針對不同受眾群體進行節(jié)目內(nèi)容的精準傳播，加深受眾對節(jié)目內(nèi)容的印象，以便節(jié)目后期內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)。在這方面，英國的BBC兒童頻道最具代表性，針對不同年齡的兒童及其對于節(jié)目內(nèi)容的接受能力安排不同的節(jié)目，如針對5歲以下的兒童，其電視節(jié)目內(nèi)容主要以偶劇、寓言故事、游戲、動畫片為主。在動畫片的選取上，BBC兒童電視頻道會事先針對兒童的偏好進行調(diào)查，以便所選取的動畫片能夠贏得大部分小朋友的歡迎。在動畫片播放后，兒童電視頻道繼續(xù)通過主辦相關(guān)活動等方式與小朋友進行互動，如購買相關(guān)書籍、參加相關(guān)活動等，開發(fā)動畫片的后續(xù)產(chǎn)業(yè)。我國的兒童電視頻道可以借鑒其經(jīng)驗，對兒童受眾群體進行細分，針對不同年齡層次的兒童開發(fā)不同的動漫節(jié)目，增加節(jié)目的吸引力，給動漫產(chǎn)業(yè)的后續(xù)開發(fā)奠定基礎(chǔ)。

3.完善兒童電視頻道與動漫產(chǎn)業(yè)融合的配套機制。配套機制實際上所發(fā)揮的是橋梁作用，連接兒童電視頻道與動漫產(chǎn)業(yè)。一方面，改善產(chǎn)業(yè)資源配置機制，整合產(chǎn)業(yè)資本。對于兒童電視頻道而言，可以依托其較強的社會影響力，構(gòu)建相應(yīng)的動畫節(jié)目交流平臺，為動畫的市場化運作提供便利。另外，還可以與相關(guān)的動漫運營商構(gòu)建版權(quán)利潤共享機制，通過創(chuàng)立動漫主題樂園、開設(shè)動漫展會的形式推動動漫與受眾的交流，進而優(yōu)化動漫產(chǎn)業(yè)資源的合理配置。另一方面，完善法律配套機制。我國出臺相應(yīng)的兒童電視節(jié)目法律或法規(guī)，以期為兒童電視頻道和動漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)范發(fā)展提供法律支持，進而促使二者在健康的環(huán)境下進行融合。

作者系鄭州輕工業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院副教授

本文系河南省高等學(xué)校哲學(xué)社會科學(xué)研究“三重”重大項目（專項）“河南省特色產(chǎn)業(yè)集群培育與發(fā)展研究”（項目編號：2014-SZZD-18）的階段性研究成果。

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