出貨量破億，華為手機且行且珍惜

石如意

去年年末，華為宣布2015年手機出貨量累計突破1億臺。這意味著華為成為智能手機時代里，國內(nèi)第一家，世界上繼蘋果和三星之后的第三家出貨量破億的手機廠商。對比小米還沒完成8 000萬臺出貨量的目標(biāo)，華為是否該洋洋得意一番了？

非吹非黑，這是國產(chǎn)手機的壯舉

從2010年300萬臺的出貨量到2015年的1億臺出貨量，華為用了五年時間將自己的出貨量翻了30倍有余。從一個非黑非吹的角度來看，華為此舉的確值得國人贊揚，雖然在功能機時代中興也完成過出貨量破億的壯舉，但在智能手機時代，華為還是第一家出貨量破億的國產(chǎn)手機廠商。

數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，華為智能手機發(fā)貨4 820萬臺，同比增長39%，遙遙領(lǐng)先于整個手機市場增長的平均值。要知道，據(jù)國際著名市場研究機構(gòu)GFK數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度全球智能手機銷量僅增長7%。華為能逆勢而上，實屬難得。2015年第三季度，華為繼續(xù)保持高增長勢態(tài)，華為消費者業(yè)務(wù)公布的2015年第三季度的智能手機出貨量數(shù)據(jù)顯示，華為同比增長63%，達到了2 740萬臺，作為老對手的小米2015年第三季度智能手機出貨量只有1 850萬臺。而華為第三季度2 740萬臺智能手機中，中國市場出貨量同比增長81%、歐洲市場出貨量同比增長98%、中東和非洲市場出貨量同比增長70%，增長勢態(tài)可見一斑。

2015年12月18日，華為宣布2015年度累計出貨量突破1億臺，實現(xiàn)了2015年智能手機出貨量1億臺的目標(biāo)。

市場飽和之下，華為為何能逆流而上？

華為出貨量破億，很多人對于這個數(shù)據(jù)心存質(zhì)疑，相比前兩年手機銷量翻倍式的增長，如今中國乃至世界的手機市場已經(jīng)從增量市場變?yōu)榱舜媪渴袌?。那么華為為何還能逆流而上呢？

首先，華為出貨量破億得益于其豐富的產(chǎn)品線和機海戰(zhàn)術(shù)。在產(chǎn)品線上，華為早在之前就推出了“榮耀”和“華為”兩個不同的品牌。“榮耀”品牌下主要有榮耀系列和暢玩系列，主攻線上市場。而“華為”品牌下推出了MATE系列、P系列、G/Y系列以及暢想系列，主要針對線下市場。這兩個品牌囊括了高端旗艦、發(fā)燒性能以及入門級別產(chǎn)品，豐富的產(chǎn)品線和眾多的機型與眾口難調(diào)的手機市場對上了味，讓用戶有了更多的選擇余地，市場自然進一步打開。

其次，華為在專利上的優(yōu)勢為其拓寬了海外市場和高端機市場。截至2015年6月30日，華為公司專利申請量總計76 687件，其中與終端相關(guān)的專利多達18 000件，全球累計專利授權(quán)量41 903件。豐厚的專利技術(shù)儲存為華為突破高端手機和海外手機市場提供了原動力。數(shù)據(jù)顯示，2015年第三季度，華為2 000元人民幣以上手機發(fā)貨量占比提升至33%。在西歐，華為在400～500歐元價位的市場份額突破了60%。其中在意大利的市場份額超過10%，西班牙達到13.8%，成為西歐的第二大Android手機品牌。

須臾之勢？華為且行且珍惜

近來有新聞報道說華為Mate 8供不應(yīng)求，前兩周銷量是華為Mate 7同期的整整10倍！接著，華為又大放豪言：“2016年的目標(biāo)就是先干掉三星手機”！隨著華為出貨量破億，網(wǎng)上關(guān)于華為將超越三星的言論也一度甚囂塵上。但在筆者看來，討論這些話題還操之過急，華為也有些急功近利了。畢竟三星也是經(jīng)過大浪淘沙留存下來的手機廠商，華為雖然近幾年增速明顯，但能否繼續(xù)發(fā)力仍值得擔(dān)心。

最值得擔(dān)憂的，是華為在手機市場的收益和溢價難題。雖然華為在高端市場相比國內(nèi)其他手機廠商，是走在最前面的，但我們可以對比一下蘋果公司，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度，蘋果的利潤占據(jù)了全球8大智能手機廠商總體營業(yè)利潤的92%。而除了蘋果，另一座難以翻越的大山是三星。2015年第二季度，三星與蘋果加起來，兩者的利潤率占到了手機市場的近98%。而華為在2015年7月份公布的2015年上半年度經(jīng)營業(yè)績顯示，整體營收1 759億元人民幣，營業(yè)利潤率18%，與蘋果和三星相比，華為的利潤率仍非常低。作為位居全世界出貨量第三的手機廠商，華為的利潤率還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，而日趨嚴(yán)重的價格戰(zhàn)，勢必會進一步拉低利潤，到時候華為又該怎么辦？

并且手機利潤大頭來自于高端市場，華為目前在高端市場和蘋果、三星相比還有不少差距，而2015年蘋果和三星在高端市場都已露出了頹勢，華為想在高端市場繼續(xù)發(fā)力，難也！

另一方面，華為能在手機市場做出重大的突破，華為芯片是一大特色和賣點，但在其他方面的創(chuàng)新力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。目前看來，華為的設(shè)計和系統(tǒng)體驗不僅和其他國產(chǎn)手機同質(zhì)化嚴(yán)重，和自家產(chǎn)品的同質(zhì)化也非常嚴(yán)重。加之手機市場趨于飽和的現(xiàn)狀，長此發(fā)展下去，對華為日后的市場競爭力必定會造成削弱，所以華為還得在創(chuàng)新上下功夫，不要以為自己銷量破億了，就能想超越誰就超越誰。

作為一個局外人，筆者希望國產(chǎn)手機廠商們都能崛起，長久屹立于世界，而不是像流星一樣，一霎那的耀眼。