美少年夢工廠不再依賴顏值

趙慧

我最近被國民偶像團(tuán)體SMAP可能即將解散的新聞刷了屏—4位成員支持經(jīng)紀(jì)人飯島三智有意隨她出走，而木村拓哉決定留下。連一向穩(wěn)重的公立電視臺(tái)NHK都跑出來念叨這個(gè)新聞，SMAP所屬的日本美少年夢工廠—Johnnys事務(wù)所再次被推向風(fēng)口浪尖。

曾經(jīng)的美少年偶像木村拓哉已經(jīng)43歲，如今在日本卻仍具有票房吸引力。他所屬的Johnnys事務(wù)所造就了不少美少年藝人，比如山下智久、瀧澤秀明，但目前旗下號(hào)召力最強(qiáng)的兩個(gè)組合—SMAP和嵐（ARASHI）成員的平均年齡分別超過了40歲和30歲。

今年快85歲的Johnny喜多川在日本演藝圈屬于教父級(jí)人物，自從1962年創(chuàng)建Johnnys事務(wù)所，他就一直在到處搜尋日本美少年，把他們包裝成明星推向市場。直到今天，他還會(huì)親自篩選每一個(gè)美少年寄來的簡歷—這個(gè)獨(dú)裁者只允許自己看準(zhǔn)并通過的人進(jìn)入J家的藝人軍團(tuán)。“J家”是粉絲對Johnnys事務(wù)所的昵稱。

說起來有些好笑，但事實(shí)卻是，吃透上至四五十歲母親級(jí)別，下至十多歲少女心思的，一直就是Johnny這個(gè)不愿出鏡的老頭。他在東京代代木公園附近的棒球場選出了第一組美少年，此后，“喜愛運(yùn)動(dòng)”一直是他篩選時(shí)不可缺少的要素。尤其是SMAP，從組合命名“Sports Music Assemble People”就可以看出他們主打的概念。

在J家的美少年組合里，你基本上都能找到這幾個(gè)角色—優(yōu)等生、哥哥、淘氣鬼，還有良家少年，他們能吸引不同喜好的粉絲。Johnny倒是鼓勵(lì)組合里的藝人發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)勢，把握單獨(dú)出鏡的機(jī)會(huì)，因?yàn)樗麄兠總€(gè)人的粉絲同時(shí)也能成為組合的擁躉。

SMAP算是個(gè)特例，Johnny在他們身上冒了一次險(xiǎn)，他發(fā)現(xiàn)，十幾歲的女孩兒開始對說話有趣的男生感興趣，所以這個(gè)團(tuán)隊(duì)也成為J家第一個(gè)參加搞笑節(jié)目的組合。此后，木村拓哉通過日劇《愛情白皮書》爆紅，再度帶動(dòng)了SMAP的人氣。

他們不再像以往的J家偶像那樣，以唱跳作為最大賣點(diǎn)。看一眼今年的紅白歌會(huì)就知道，這個(gè)組合的唱功實(shí)在不那么突出。為了獲得更多曝光資源，SMAP的成員分成日劇組和綜藝組，主打不同的領(lǐng)域。隨著年齡增長，他們也許不再適合像年輕組合那樣去拼勁歌熱舞，但是在影視和綜藝節(jié)目方面，他們的成績與經(jīng)驗(yàn)也給未來拓寬了可能。

嵐是一個(gè)更加精準(zhǔn)策劃之下的產(chǎn)物，出道時(shí)，他們沒有一人具備木村拓哉那樣的明星氣質(zhì)。幾位第一眼看上去有些呆萌的成員，也正式標(biāo)志著J家明星的定位轉(zhuǎn)向“普通鄰家少年”。通過嵐的幾檔綜藝能很明顯地看出，這5個(gè)男生更愿意將自嘲、賣萌或吐槽看做是縮短與粉絲距離的能力。

從木村拓哉大紅開始，他的粉絲已經(jīng)呈現(xiàn)超越年齡層的傾向。J家也意識(shí)到這一點(diǎn)，在嵐出道時(shí)，組員被明確劃分為兩類，一組吸引稍成熟的女性，一組瞄準(zhǔn)十幾歲的姑娘。這個(gè)方法已經(jīng)成功吸引到一些中學(xué)女生的媽媽，她們愿意和女兒一起去看嵐的演唱會(huì)。

嵐的另一個(gè)突破，是通過櫻井翔開拓出了一個(gè)新的領(lǐng)域—新聞主播。你可以在每周一日本電視臺(tái)的晚間新聞NEWS ZERO里看到他對新聞的分析。此前，SMAP曾嘗試過參與播報(bào)體育新聞，但是進(jìn)入常規(guī)新聞節(jié)目組，既是J家歷史上第一次，也為之后的少年偶像鋪開了一條新的發(fā)展路徑。

也許對于AKB 48系的美少女組合來說，“畢業(yè)”之后的人生是更大的挑戰(zhàn)，但是對于J家少年而言，如何拉長自己在演藝圈的年限，開拓出自己更多的價(jià)值，才是他們最切實(shí)際的夢想。

但這家日本最大的美少年夢工廠仍然有無法回避的問題—它是一家徹徹底底的家族企業(yè)。事實(shí)上，負(fù)責(zé)SMAP的經(jīng)紀(jì)人飯島三智籠絡(luò)了公司幾乎一半藝人。這家公司在管理上的分歧早已浮上臺(tái)面，除了幾檔極度重要的大型節(jié)目，粉絲幾乎沒法看到嵐和SMAP同臺(tái)—因?yàn)樗麄兎謱俨煌芾黻嚑I。這種內(nèi)部糾葛延伸到了各種節(jié)目以及影視、演出渠道，未來仍會(huì)是讓這些美少年頭痛的一大難題。