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      微信公眾號推送與廣播傳播的聯(lián)系

      2016-01-28 09:33:44瑩廣州市花都區(qū)廣播電視臺廣東廣州510800
      新媒體研究 2016年1期
      關(guān)鍵詞:微信公眾號

      陳 瑩廣州市花都區(qū)廣播電視臺,廣東廣州 510800

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      微信公眾號推送與廣播傳播的聯(lián)系

      陳 瑩
      廣州市花都區(qū)廣播電視臺,廣東廣州 510800

      摘 要進入全媒體時代,微博、微信、QQ等改變了公眾獲取新聞資訊的方式,尤其是微信不受時間地域的限制,更是受公眾喜愛,給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。在這種形勢下,廣播媒體與微信媒體相結(jié)合,拓展媒體受眾擁有量,增強媒體傳播影響力勢在必行。本文就微信公眾號推送與廣播傳播的聯(lián)系這一課題,進行研究,旨在為廣播媒體行業(yè)努力迎接全媒體挑戰(zhàn),提高傳播效果提供一定的參考與借簽。

      關(guān)鍵詞微信公眾號;推送;廣播傳播

      微信公眾號推送與廣播節(jié)目傳播雖然是不同時代的產(chǎn)物,但他們有一個共同點,就是都可以吸引億萬媒體受眾的關(guān)注。1949年10月1日,中華人民共和共國成立的廣播實況傳播,在國內(nèi)外引起了極大的反響。2013年2月28日紀錄片《穹頂之下》的播出,在短短的2日之內(nèi)微博、微信上的點擊量達到上億次。尤此可見,微信公眾號推送與廣播傳播有許多相同的地方,只不過它們在不同歷史條件下的傳播作用和效果有不同。目前,媒體受眾看微信的多,聽廣播的少,這一現(xiàn)象值得廣大媒體工作者深思和研究。

      1 廣播傳播的過去和衰退的原因

      廣播曾經(jīng)是傳播范圍最廣、媒體受眾最多的傳播工具之余。三十多年前,無論是在工廠農(nóng)村,還是在社會團體學(xué)校,都廣泛運用廣播宣傳國家大事,單位內(nèi)部的指令,甚至作為人們上下班的報時工具,可以說人們的工作生活都離不開廣播[1]。然而,近十多年來,由于互聯(lián)網(wǎng)的興盛,手機成為老百姓的必需品,人們都用手機微信獲取資訊,廣播傳媒的空間被擠壓,讓許多人都淡忘了廣播,有些人只是把廣播當(dāng)成過去生活的一種美好回憶。

      2 微信公眾號推送興盛的原因

      微信公眾號是商家和企業(yè)團體在微信平臺上注冊的運用賬號,可以同QQ互通,通過傳播圖片、視頻、語音、文字等形式,宣傳推廣商家和企業(yè)團體的形象,各種產(chǎn)品,與客戶溝通交流。因為手機用戶多達上億,所以運用微信公眾號推進資訊傳播速度快、范圍廣,目前無論是商場、超市、餐飲、酒店、旅游等行業(yè),還是央視新聞、航空運輸、金融理財?shù)绕髽I(yè)團體,都有自己的微信公眾號,使微信推送成為當(dāng)前應(yīng)用最為廣泛的一種媒體推廣工具[2]。

      3 廣播傳播運用微信公眾號推送的必要性

      廣播傳播是一種傳統(tǒng)的語音媒體,非常容易與微信公眾號推送相結(jié)合,實現(xiàn)廣播節(jié)目的在線收聽,廣播傳播利用微信公眾號推送是一種必然趨勢。

      3.1可以拓展媒體受眾的擁有量

      廣播傳播一直采用收音機、耳機等語音傳媒終端接受,盡管終端設(shè)備輕巧,移動性較強,但與手機微信相比仍存在一定的距離,現(xiàn)在幾乎每一個成年人都有手機,如果廣播傳播機構(gòu)申請采用微信公眾號,用微信推送節(jié)目,不僅可以方便媒體受眾收聽廣播節(jié)目,而且因微信有回放功能,錯過節(jié)目后可以回放,可以為媒體受眾帶來極大的便利。因此,廣播媒體運用微信推送節(jié)目可以使媒體受眾人數(shù)大幅上升[3]。

      3.2可以增強媒體受眾的參與性

      廣播傳播采用微信公眾號推送節(jié)目之后,媒體受眾就可以直接通過短信、QQ群、微博與節(jié)目主持人進行溝通交流,對節(jié)目提出看法和意見,這種溝通交流顯然比過去電話交流效率高,減少工作人員的壓力,便于獲取不同的聲音改進節(jié)目,讓節(jié)目提出的觀念和內(nèi)容更加多元化,使節(jié)目更加貼近和滿足媒體受眾的需要。同時,因為微信公眾號推送還支持圖片、小視頻,可以使廣播傳播不再是局限于語音傳播,與現(xiàn)代傳媒方式更好的結(jié)合,讓節(jié)目更加豐富多彩。

      3.3可以提高廣播傳播的品牌效應(yīng)

      過去廣播傳媒機構(gòu)為了提高知名度往往靠舉辦各種活動,投入的人力物力多,而宣傳的范圍比較小,很難取得應(yīng)有的效果。如果廣播傳播機構(gòu)申請了微信公眾號,可以讓廣大媒體受眾添加賬號,定時向媒體受眾推介廣播電臺的傳播優(yōu)勢,介紹節(jié)目主持人,預(yù)告節(jié)目播放時間,開展微信討論,尤其是在播放廣告促銷活動時,可以及時收集廣告投放者和消費者兩個方面的意見,更好地幫助商家進行產(chǎn)品促銷,鞏固和提高廣播傳媒在商業(yè)促銷活動中的地位,增強廣播媒體的品牌效應(yīng)。

      4 廣播傳播運用微信公眾號推送的有效辦法

      廣播媒體傳播與微信公眾號推送都是為了服務(wù)媒體受眾,取得應(yīng)有的傳播效果,但兩者的傳播方式的確有許多不同之處。因此,廣播媒體運用微信公眾號推送節(jié)目應(yīng)該尋找有效辦法,才能取得應(yīng)有的效果。

      4.1合理定位推送的內(nèi)容

      當(dāng)前媒體受眾獲取新聞資訊的內(nèi)容呈現(xiàn)多元化、碎片化趨勢,廣播媒體對節(jié)目推送的內(nèi)容選擇要有側(cè)重,應(yīng)該事先確定自己的主要媒體受眾群,有針對性地策劃節(jié)目,在這里我們以浙江經(jīng)濟廣播為例,他們的特色頻道是財經(jīng)頻道,主要是采取大小兼顧的策略,大到宣傳黨和國家的財經(jīng)政策,小到宣傳理財產(chǎn)品,這些內(nèi)容都是老百姓關(guān)注的,與他們的生活息息相關(guān),所以深受媒體受眾的喜受,增強了這家廣播電臺的品牌效應(yīng)。如果一家廣播電臺不注重推送內(nèi)容的定位,胡子眉毛一把抓,不可能有穩(wěn)定的媒眾受眾群,其傳播效果必須會大打折扣。

      4.2提升采編人員的素質(zhì)

      隨著互聯(lián)網(wǎng)的興盛,無論是傳統(tǒng)媒體,還是網(wǎng)絡(luò)媒體,都在使出全身爭取媒體受眾,使得媒體受眾的欣賞需求多樣化,欣賞水平大幅提升。在這種情況下,廣播電臺的采編人員的工作決不能多年一貫制,必須加強自身的能力素質(zhì)培養(yǎng),學(xué)習(xí)掌握將嚴肅的政治術(shù)語、枯燥的數(shù)字用群眾語言反映出來,把話說到老百姓的心坎上。同時,還要學(xué)會各種社交軟件、圖片和視頻制作軟件的應(yīng)用,掌握除了語音傳播以外的傳播方式,為節(jié)目推送增添新的色彩,提高廣播傳播的核心競爭力[4]。

      4.3放下身段服務(wù)好受眾

      廣播媒體是黨和政府喉舌的一個組成部分,在當(dāng)前媒體傳媒多樣化的形勢下,不能有高高在上的感覺,在堅持把握好正確的輿論導(dǎo)向的原則之下,認真揣摩媒體受眾的心態(tài)和需求,制定節(jié)目安排計劃表,最大限度地在節(jié)目的有趣性、有用性、有效性、有益性上做文章,提高每一期節(jié)目的收聽率。如果一味地裝清高,擺官媒的姿態(tài)和架子,媒體受眾決不會買賬。因此,廣播媒體只有以服務(wù)好媒體受眾為目的,而不是強迫媒體受眾接受,通過充分準,精心制作,讓每期節(jié)目回味無窮,才能提高廣播傳播的吸引力和感染力。

      4.4互動融合以活動制勝

      微信不是為了推送一條資訊就完事,而是在推送資訊后還要與媒體受眾互動,這樣才能體現(xiàn)微信推送的優(yōu)勢。廣播傳播應(yīng)該充分利用微信推送的這一優(yōu)勢,通過設(shè)計一些在線互動活動,努力改變“我播你聽”,或者是“你點我播”的簡單傳播方式,讓節(jié)目主持人與媒體受眾共同來完成節(jié)目,共同參與一個新聞熱點問題的討論,才能讓節(jié)目的播出后迅速發(fā)酵,引起媒體受眾對項目的持續(xù)關(guān)注,讓廣播傳播更具生命力。

      4.5快速引爆把握主動權(quán)

      當(dāng)前的媒體競爭異常激烈,尤其使用微信推送,分秒之間的差異,就可能讓他人搶先,導(dǎo)致被動。因此,廣播媒體在運用微信推送節(jié)目時必須注重時效性,要堅持“快速反應(yīng),時間第一”的原則,尤其在推送節(jié)假日活動、重要事件報道等時效性強的節(jié)目時,不能有絲毫的含糊,在確保真實性客觀性的前提下,必須快速引爆節(jié)目,吸引媒體受眾通過微信快速參與,讓廣播媒體微信公眾號的粉絲迅速增長,影響力迅速擴大,開創(chuàng)廣播傳播的新局面。

      5 結(jié)束語

      近幾年來,廣播媒體主動迎接媒體劇烈競爭帶來的挑戰(zhàn),積極探索運用微信公共號推送節(jié)目,取得了應(yīng)有的工作成效,盡管與工作目標(biāo)比仍存在一定的差距,但這一方向必定是正確的,可以讓廣播媒體與微信傳播兩者的優(yōu)勢互補,形成合力,更好地服務(wù)于社會發(fā)展。

      參考文獻

      [1]張霽月.城市廣播電視的發(fā)展及其傳播優(yōu)勢[J].青年記者,2014(8):17-18.

      [2]黃麗媛.新平臺“攪活”老品牌[EB/OL].(2014-09-16).中國新聞出版網(wǎng).

      [3]吳克.論運用微信創(chuàng)意廣播節(jié)目[J].新聞傳播,2014 (6).

      [4]王鋮.媒介融合背景下廣播媒介的發(fā)展與創(chuàng)新[J].中國傳播,2015(11).

      作者簡介:陳 瑩,工作單位為廣州市花都區(qū)廣播電視臺。

      中圖分類號G2

      文獻標(biāo)識碼A

      文章編號2096-0360(2016)01-0031-02

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