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    高校與淘寶網(wǎng)建立大學(xué)生電商子平臺可行性分析

    2016-01-25 12:41:54馬蘇浙徐開心
    現(xiàn)代經(jīng)濟信息 2016年1期
    關(guān)鍵詞:淘寶網(wǎng)平臺創(chuàng)業(yè)

    馬蘇浙++徐開心

    摘要:網(wǎng)絡(luò)及電子商務(wù)的迅猛發(fā)展促使著網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)成為眾多大學(xué)生的熱門選擇。通過電子商務(wù)平臺,企業(yè)能夠更快的匹配買家,實現(xiàn)真正的產(chǎn)-供-銷一體化,能夠節(jié)約資源,減少不必要的生產(chǎn)浪費。我們將要建立的大學(xué)生電商子平臺將提供給大學(xué)生一個積極的創(chuàng)業(yè)平臺,該平臺將作為淘寶上的一個子平臺,申請入駐該平臺的店鋪必須經(jīng)過高校認(rèn)證,并由高校直接管理,設(shè)立專門的投訴服務(wù)室。大部分高校地處郊區(qū),網(wǎng)購量巨大,該平臺實施校內(nèi)賣家配送校內(nèi)買家,可以免去大額物流成本,形成即定即達(dá)的“外賣”式購物模式。平臺建立初期,實行高校個體營業(yè);后期形成規(guī)模,高校間的商貿(mào)模式也會發(fā)展,從而帶動高校物流的發(fā)展。本文旨在研究該平臺建立的可行性分析。

    關(guān)鍵詞:淘寶網(wǎng);電子商務(wù);創(chuàng)業(yè);平臺

    中圖分類號:F724.6 文獻(xiàn)識別碼:A 文章編號:1001-828X(2016)001-000-03

    引言

    隨著經(jīng)濟的發(fā)展,人民生活水平不斷提高,網(wǎng)購已經(jīng)成為人們生活中的一部分,2012年中國電子商務(wù)市場整體交易規(guī)模為8.1萬億元,增長27.9%。通過電子商務(wù)平臺,賣家能夠更快的匹配買家,實現(xiàn)真正的產(chǎn)-供-銷一體化,能夠節(jié)約資源,減少不必要的生產(chǎn)浪費。然而,電子商務(wù)平臺的網(wǎng)絡(luò)售后服務(wù)不完善,沒有完善的退換貨,退款的保證。同時,面對就業(yè)壓力,大學(xué)生渴望創(chuàng)業(yè),校內(nèi)有各式各樣的網(wǎng)上超市,配送服務(wù),但都不完善,淘寶網(wǎng)等電商平臺上開店的信譽要求等使大學(xué)生失去競爭力。

    電子商務(wù)平臺之間的競爭異常激烈,未來的發(fā)展,需要一個主要針對對象,如同一號店針對家庭生活消費一樣。淘寶網(wǎng)可以通過高校與淘寶建立大學(xué)生電商子平臺,聚集高校大學(xué)生這一龐大消費群體,提高自己客流量,完善售后服務(wù),從而提高信譽度和美譽度。該平臺有助于幫助大學(xué)生創(chuàng)業(yè),緩解社會就業(yè)壓力;有助于減少不必要的物流成本,降低社會能量消耗;有助于培養(yǎng)優(yōu)秀的電子商務(wù)人才,為社會人才培養(yǎng)做貢獻(xiàn)。

    一、項目簡介

    1.大學(xué)生創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀

    中國大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的歷史可以追溯到改革開放之初,而廣泛的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)則是在1998 年清華大學(xué)舉辦的首屆大學(xué)生創(chuàng)業(yè)設(shè)計大賽之后迅速發(fā)展起來的。他們的加入為創(chuàng)業(yè)大軍注入了一股新的活力。在當(dāng)今的社會經(jīng)濟狀況下,大學(xué)生創(chuàng)業(yè)相比過去面臨更多的市場機會,同時,大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的動機也有了一定的變化,在大學(xué)擴招以前的很長一段時間里,大學(xué)生的就業(yè)狀況是良好的,創(chuàng)業(yè)被認(rèn)為是擺脫工作束縛,使個人價值得到更大的發(fā)揮,從而達(dá)到理想彼岸的金光大道。而現(xiàn)在,除了自我實現(xiàn)的要求,大學(xué)生也漸漸開始用一種更為平和的心態(tài)來面對創(chuàng)業(yè),尤其在失業(yè)嚴(yán)重的時期,很多人有了為自己工作的想法,開始進行創(chuàng)業(yè)。除了大學(xué)生自身因素的影響,創(chuàng)業(yè)環(huán)境變化也同樣對大學(xué)生創(chuàng)業(yè)產(chǎn)生了很大的影響。近年來,伴隨著高校持續(xù)擴招和金融危機的影響,我國大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)壓力越來越大。從2011年的大學(xué)生畢業(yè)人數(shù)來看,將有30% 的畢業(yè)生找不到工作。在此情況下,黨和政府已經(jīng)把鼓勵、促進大學(xué)生創(chuàng)業(yè)作為緩解就業(yè)壓力的措施之一。尤其是近年來,國家相繼出臺了一批鼓勵大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的優(yōu)惠政策,各地政府部門也都推出了針對大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)園區(qū)、創(chuàng)業(yè)教育培訓(xùn)中心等,國內(nèi)眾多高校也紛紛創(chuàng)立了自己的創(chuàng)業(yè)園,為學(xué)生創(chuàng)業(yè)提供支持,以此鼓勵大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)。在各種條件不斷完善的前提下,大學(xué)生創(chuàng)業(yè)將機會轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的可能性增大了。并且,大學(xué)生作為創(chuàng)業(yè)大軍中的一個特殊群體,他們擁有比較高的文化水平,容易接受新鮮事物,各種羈絆也較少,所以創(chuàng)業(yè)能夠輕裝上陣。但相比之下,由于涉世不深,缺乏各種經(jīng)驗,資本積累薄弱等原因也容易導(dǎo)致大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的夭折。就目前來看,大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的成果并不是十分樂觀的。在所有自主創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生中,首次創(chuàng)業(yè)成功的比率是非常低的。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,中國整體的創(chuàng)業(yè)成功率基本達(dá)到30%,而在創(chuàng)業(yè)大軍中,大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成功率僅為3%左右,只占到了成功創(chuàng)業(yè)企業(yè)的一成。從大學(xué)生創(chuàng)業(yè)低成功率來看,大學(xué)生創(chuàng)業(yè)確實存在著一些問題。

    從而說明大學(xué)生的確需要一個成熟的平臺來積累創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗。

    2.平臺介紹

    鑒于如今網(wǎng)購?fù)对V量不斷加大,淘寶網(wǎng)更是位居首位,但網(wǎng)購?fù)对V解決率非常低,顧客沒有專門的渠道去得到申訴。我們希望將網(wǎng)購與實體店相結(jié)合,采用全新的網(wǎng)購模式,并結(jié)合大學(xué)生這一龐大的消費群體與創(chuàng)業(yè)弱勢群體。打算建設(shè)一個專屬于大學(xué)生的電商子平臺,該平臺將解決淘寶的投訴問題,同時為大學(xué)生提供創(chuàng)業(yè)機會。

    我們將要建立的大學(xué)生電商子平臺就是提供給予作為小賣家的大學(xué)生一個積極的創(chuàng)業(yè)平臺,該平臺與淘寶其他子平臺一樣,將會位于首頁醒目位置,讓客戶一進入網(wǎng)站就能看到,從而增加了平臺上店鋪的客流量。同時申請店鋪的學(xué)生必須經(jīng)過高校認(rèn)證,在網(wǎng)購中一般賣家可以掌握買家所有的信息,而買家若要維權(quán)只能通過客服,這是不對等的,我們的平臺認(rèn)證可以讓買家清晰的了解每個賣家的信息,也能督促賣家誠信交易。該平臺作為創(chuàng)立者直接管理,設(shè)立專門的投訴服務(wù)室,如果發(fā)生質(zhì)量問題可以直接去服務(wù)室與賣家進行聯(lián)系,進行面對面交流。大部分高校地處郊區(qū),網(wǎng)購量巨大,該平臺實施區(qū)域配送,也就是校內(nèi)賣家配送校內(nèi)買家,可以完全免去物流成本,即定即達(dá),“外賣”式購物。

    最關(guān)鍵的是:它為所有在校大學(xué)生提供了一個低價創(chuàng)業(yè)平臺,讓大學(xué)生不再盲目創(chuàng)業(yè),不用為高額的校區(qū)店租所煩惱,不用為宣傳浪費資金。在初期,實行高校個體營業(yè),一旦形成規(guī)模,高校間的商貿(mào)模式也會發(fā)展,從而帶動高校物流的發(fā)展。

    二、平臺可行性分析

    1.自然條件

    首先,高校大多地處郊區(qū),對于網(wǎng)購的需求比其他高校更加激烈,例如我校女生較多,相較于男生,女生更是網(wǎng)購的主要消費群。平均每周一次的網(wǎng)購對于電商平臺來說,著力于抓住這部分人群是未來的發(fā)展方向。同樣的這部分人群對網(wǎng)購的售后有著最大的發(fā)言權(quán),只有改變他們印象中的網(wǎng)購問題,未來的電商發(fā)展才能走的更遠(yuǎn)。再者大學(xué)一般都是校區(qū)聚集型,一個范圍內(nèi)有幾所大學(xué),實施集中售后管理非常便捷。大學(xué)生的就業(yè)壓力普遍存在,非??释泻玫膭?chuàng)業(yè)項目給予他們第一桶金。校園內(nèi)大學(xué)生網(wǎng)上自主創(chuàng)業(yè)案例較多,利于比較分析。

    2.社會條件

    近年來隨著國家經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型,經(jīng)濟增長方式逐漸從粗放式向集約型轉(zhuǎn)變,電子商務(wù)在其中所發(fā)揮的作用不斷加大,中央數(shù)次頒布有關(guān)促進電商發(fā)展的若干意見;其次,隨著上海自貿(mào)區(qū)的不斷深化發(fā)展開放,物流和現(xiàn)代電子商務(wù)無疑會在未來的經(jīng)濟發(fā)展上占有更大的比重,我校毗鄰上海自貿(mào)區(qū),北靠空港,南望海港,先天優(yōu)勢明顯;再次,與高校合作的大學(xué)生電子商務(wù)蓬勃發(fā)展下創(chuàng)造的就業(yè)機會能夠從一定程度上緩解現(xiàn)今日益嚴(yán)峻的大學(xué)生就業(yè)問題;還有一點便是從高校中鍛煉選拔優(yōu)秀的電商人才,可以進一步加大我國電子商務(wù)行業(yè)的國際競爭力,開拓國際市場完善社會主義市場經(jīng)濟體制、加速國民經(jīng)濟和社會發(fā)展。

    3.自身條件

    本人作為一名“淘寶”的忠實擁躉,深深體會到了電子商務(wù)蓬勃發(fā)展對于人們生活的便利,也看到了當(dāng)代大學(xué)生勇于創(chuàng)新,不怕艱難的精神,創(chuàng)立大學(xué)生自己的電子商務(wù)平臺,無疑是一件值得為之付出的事業(yè)。

    三、國內(nèi)外類似平臺研究現(xiàn)狀分析

    1.淘寶子平臺天貓超市

    (1)簡介

    天貓超市是淘寶天貓商城全新打造的本地網(wǎng)上零售超市,僅限開通城市購買實現(xiàn)購買次日送達(dá)(目前已經(jīng)開通江浙滬全境、臺州、廣州、深圳、珠海、佛山、中山、東莞、江門、惠州,江浙部分城市需延日送達(dá)),其他地方不能保證次日送達(dá)在線銷售近萬種名優(yōu)商品專業(yè)的倉庫物流配送,所有天貓超市商品采用統(tǒng)一的商品包裝。天貓超市承諾實現(xiàn)次日送達(dá),并將陸續(xù)推出實現(xiàn)每日三配、指定時間送達(dá)、指定日期送達(dá)等非常不錯的配送服務(wù)。

    天貓超市是天貓全新打造的網(wǎng)上零售超市。天貓超市為淘寶超過1.7億的注冊用戶,以及廣大網(wǎng)購消費者提供快捷、安全、方便的生活用品一站式網(wǎng)上購物服務(wù),在線銷售食品飲料、進口食品、母嬰產(chǎn)品、美妝洗化、糧油副食、家居百貨等十幾個大類的近萬種商品。天貓超市為消費者提供100%品質(zhì)保證的商品,提供7天無理由退貨的售后服務(wù),還有提供購物發(fā)票、次日送達(dá)等多種服務(wù)。

    天貓超市作為天貓的重點項目,將立足于滿足顧客高品質(zhì)的購物需求,真正為顧客實現(xiàn)在家中逛超市的購物體驗。

    (2)天貓超市與一號店的比較(見表1)

    天貓作為國內(nèi)一線的電商平臺,其相對于其他電商平臺而言的核心競爭力主要為平臺優(yōu)勢。天貓能夠稱霸B2C這一開放平臺,從組織方面來看,一是因為其具有龐大的用戶群體;二是因為其具有龐大的商家資源或品牌的入駐。相關(guān)調(diào)查機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,天貓平臺商家數(shù)量有7 萬多,是京東開放平臺商家數(shù)量的2 倍之多。與此同時,天貓有淘寶這個巨大的流量輸送平臺,以及阿里對天貓推廣政策的傾斜。天貓作為淘寶的子平臺,在某種程度上,它是依托于淘寶的,特別是它和淘寶網(wǎng)共同享用客戶資源。天貓所擁有龐大會員數(shù)量,這是其他任何一個電商平臺都無法輕易超越的。 從經(jīng)營管理上看,天貓對于入駐的商家具有嚴(yán)格、規(guī)范、統(tǒng)一的高標(biāo)準(zhǔn)、高要求:一是企業(yè)資質(zhì)(就是必須用企業(yè)營業(yè)執(zhí)照),二是品牌注冊證,可以是自由品牌,或者品牌所有人的銷售授權(quán),三是10萬的保證金(開店只交一次,以后無需再交,但是如果在營業(yè)期間,商家銷售假貨等嚴(yán)重違規(guī)被發(fā)現(xiàn),會扣掉2萬的保證金這時候需要補全,或者因為無貨延遲發(fā)貨等問題,對買家進行賠償單筆交易的30%,也是從保證金里扣,扣完要補全),四是每年6萬元的技術(shù)服務(wù)費(這個技術(shù)服務(wù)費是一年交一次,但是如果年銷售額達(dá)到一定規(guī)模,可以返還50%或者100%的技術(shù)服務(wù)費),五是每筆交易3~5%的天貓扣點等。從售后服務(wù)方面,在銷售前和銷售中,天貓只擔(dān)當(dāng)監(jiān)管角色;在售后方面,一般情況下由商戶直接提供售后服務(wù),天貓平臺自身并不直接參與其中。若交易已經(jīng)成功,消費者所購買的商品出現(xiàn)了問題,需要進行退貨、維修等操作,可以在交易成功的0~15天內(nèi),到“已買到的寶貝”中找到這筆交易,發(fā)起售后保障維權(quán),保證消費者的權(quán)益,必要時 可以撥打天貓官方客服電話:4008-608-608。

    2014年天貓雙十一購物狂歡節(jié)銷售額最終達(dá)到571.12億元,同比2013年的350億元增長85%。今年無線端成交額達(dá)243億元,占比達(dá)42.6%。

    天貓超市的例子可以說明作為淘寶的子平臺,我們的大學(xué)生平臺將更具可行性。

    四、平臺的意義與實際效果

    1.提供對于大學(xué)生電子商務(wù)平臺建設(shè)的可行性數(shù)據(jù)分析,為以后的平臺建設(shè)作為參考依據(jù)。

    2.有助于電子商務(wù)平臺解決如今的發(fā)展瓶頸。

    3.有助于淘寶網(wǎng)等電子商務(wù)平臺抓住高校大學(xué)生這一龐大消費群。

    4.有助于幫助大學(xué)生創(chuàng)業(yè),提供一個專業(yè)平臺。

    5.高校與電子商務(wù)平臺合作不僅能保證售后,還能建立完整的大學(xué)生賣家信息網(wǎng)絡(luò),為網(wǎng)購提供更安全可靠的保證,減少淘寶投訴案例,提高信譽度。

    6.平臺同時參照餓了么的盈利模式,采取入駐付費,交納小額的費用,免去學(xué)生自己的宣傳與其他費用。

    五、預(yù)期目標(biāo)

    1.大學(xué)生自己的電子商務(wù)平臺推動高校大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè),緩解就業(yè)壓力;

    2.大量C2C和B2C模式的電商業(yè)務(wù)借助自貿(mào)區(qū)優(yōu)勢的物流以及國際貿(mào)易便利,反向推動周邊的物流運輸,存儲,加工,軟件終端行業(yè)等的發(fā)展;

    3.有幾率吸引風(fēng)投,借鑒國外先進的電商經(jīng)驗,提高“淘寶”等企業(yè)以及高校自身的國際競爭力。

    六、總結(jié)

    1.解決售后投訴問題。

    2.抓住大學(xué)生消費群, 高校型淘寶模式。

    3.履行社會責(zé)任,增加淘寶影響力, 積極響應(yīng)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)。

    平臺的建設(shè),對淘寶、大學(xué)生、學(xué)校、國家都有一定的意義存在,最終將實現(xiàn)多方共贏的有利局勢。

    參考文獻(xiàn):

    [1]謝娟.大學(xué)生利用電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的可行性分析及模式研究[J].職校論壇,2009(27).

    [2]施玉梅.基于淘寶網(wǎng)平臺的高職大學(xué)生網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)問題研究[J].無錫商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報,2013 年8 月第13 卷第4 期.

    作者單位:馬蘇浙(1994-),女,漢族,浙江溫州,本科,上海海洋大學(xué)學(xué)生,學(xué)士學(xué)位,食品經(jīng)濟管理。

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