抓住年輕人，經(jīng)典的生命力才能延續(xù)

“蒼繁柳密處撥得開，才是手段，風狂雨急時立得定，方是腳跟”“凡情留不盡之意則味深，凡言留不盡之意則致遠”……剛剛開通新浪微博，導演王家衛(wèi)就參加了一次網(wǎng)絡(luò)微訪談。盡管只有短短一小時，王導充滿文藝氣息回答卻收獲了過億點擊量。

《新華日報》報道：“電影文藝，說話更文藝”，在為王家衛(wèi)點贊的同時，網(wǎng)友很快百度到了這些“妙語”的出處——《小窗幽記》。這本由明朝文人陳繼儒編纂的小品集，內(nèi)容廣博、富有哲理、文字優(yōu)美?；蛟S是得益于“王家衛(wèi)效應(yīng)”，該書這幾天在各大網(wǎng)絡(luò)書城銷量大漲，記者從當當網(wǎng)市場公關(guān)部獲悉，《小窗幽記》在王家衛(wèi)微訪談后一個月的銷量實現(xiàn)了56.5%的同比增長。

在出版界，名人效應(yīng)往往意味著驚人的銷量。當年，于丹在央視品讀《論語》，中華書局的《于丹〈論語〉心得》一年內(nèi)竟賣出了290萬冊。上海古籍出版社2000年起就出版了《小窗幽記》，十多年來多次重印，但每年銷量都是“不溫不火”，維持在三四千冊左右。王家衛(wèi)微訪談盡管只有1小時，但從近期銷量來看，“名人金句”效應(yīng)完全抵得上出版社整整一年的努力。

“指望每本傳統(tǒng)經(jīng)典都賣出290萬冊也不現(xiàn)實，但推廣一定要切合當下，找到自己的‘賣點。”上海古籍出版社編輯閔捷對記者說，“文藝范兒，就是一個很好的方式。很多古書從文字到意境，其實都挺文藝范兒的，很符合當下很多文青的品味”。

“傳統(tǒng)經(jīng)典是熨帖人心的最佳之選，但我們在推廣經(jīng)典的時候不能固步自封，總等著別人來翻開它?！蹦暇煼洞髮W傳播學老師魏明說，“抓住年輕人，經(jīng)典的生命力才能延續(xù)。板著面孔是不行的，要用他們愿意聽、聽得懂的方式進行傳播，才能讓更多人觸摸經(jīng)典。