影視投資的喧囂與隱憂

陳俊嶺

“2015年是被載入史冊(cè)的中國(guó)影戲‘大年，但目前包括青春劇在內(nèi)的很多類(lèi)型影片已產(chǎn)能過(guò)剩，賺錢(qián)難度在加大。”一位年初從金融殺入影視的業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，如同其他新興產(chǎn)業(yè)一樣，隨著各路資本的介入，電影投資從“藍(lán)?！毖葑?yōu)椤凹t海”也就三四年的事。

面對(duì)影視產(chǎn)業(yè)及投資環(huán)境的深刻變革，身在市場(chǎng)一線的影視人和投資人，如何布局下一步？

大佬們的“新棋局”

目前國(guó)內(nèi)影視基金至少有二十多家，多成立在前年底和去年初，基金管理規(guī)模多在10億以內(nèi)。萬(wàn)達(dá)院線、華誼兄弟、光線傳媒重金打造的《尋龍?jiān)E》上映前，去年12月以來(lái)的電影票房可謂“有點(diǎn)冷”，但一起電影營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行領(lǐng)域的合并事件，卻打破了原本甚少瓜葛的電影界和投資界之間的平靜。

去年12月17日，北京微影時(shí)代科技有限公司與上海格瓦商務(wù)信息咨詢有限公司正式宣布合并，此前雙方聯(lián)合發(fā)行的《夏洛特?zé)馈窇{14.4億元票房，成為去年影市最大黑馬。這起由易凱資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)的聯(lián)姻，其背后亦活躍著“BAT”的身影。

位于北京東五環(huán)邊上的微影時(shí)代，辦公地建在一座經(jīng)改造后的廠房上，在過(guò)去一年半的時(shí)間內(nèi)，這家由騰訊投資的票房電商平臺(tái)，依靠微信巨大流量，迅速躋身國(guó)內(nèi)票務(wù)市場(chǎng)第一陣營(yíng)。盡管以在線銷(xiāo)售電影票起家，但這家“騰訊系”的創(chuàng)業(yè)公司顯然并不滿足于此。去年賀歲檔上，微影就聯(lián)合發(fā)行了《尋龍?jiān)E》《老炮兒》《三打白骨精》，也聯(lián)合出品《師父》《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》《一切都好》等影片。

“在線賣(mài)一張電影票的利潤(rùn)只有5毛錢(qián)，屬于電影產(chǎn)業(yè)鏈的下游，而參與電影的制作出品，則不僅可享受不菲的票房分成，還可享受IP（知識(shí)版權(quán)）的多次回報(bào)，以及相關(guān)衍生品的收益?！蔽⒂皶r(shí)代CEO林寧如此坦言。

與騰訊加速整合“國(guó)內(nèi)第一票務(wù)平臺(tái)”，并不斷向上游制作上延伸的策略相似，“BAT”的另一極——阿里集團(tuán)旗下的阿里影業(yè)，已將投資觸角延伸至好萊塢。去年9月，其參與投資的《諜中諜5：神秘國(guó)度》在國(guó)內(nèi)上映。

梳理去年國(guó)產(chǎn)電影票房排行榜，《捉妖記》《港囧》《夏洛特?zé)馈罚约澳壳叭栽谠壕€熱映的《尋龍?jiān)E》《惡棍天使》等熱門(mén)電影背后，都有“BAT”、上市公司、影視基金等各路資本的魅影。

在闊別公募基金后，劉媛與幾個(gè)合伙人在北京注冊(cè)了一家私募管理公司，與其他陽(yáng)光私募不同的是，她希望引入各種不同類(lèi)型和風(fēng)格的基金管理人，方向之一就是電影投資，而電影投資基金的管理人則是電影制片人。

據(jù)劉媛保守估計(jì)，目前國(guó)內(nèi)影視基金至少有二十多家，多成立在2014年底和去年初，基金管理規(guī)模不等，但多在10億以內(nèi)。為盡快將錢(qián)投出去，他們不得不四處打探項(xiàng)目，而誰(shuí)能拿到優(yōu)質(zhì)片方的投資合約，誰(shuí)就能贏得先手。

不過(guò)，類(lèi)似開(kāi)心麻花系列、徐崢“囧”系列等人所共知的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，并不是任何一個(gè)財(cái)大氣粗的影視基金就能搞定，這些強(qiáng)勢(shì)“片方”并不愁錢(qián)。對(duì)他們而言，誰(shuí)能帶來(lái)渠道或政策上的“硬資源”才最被看重。

憑借國(guó)慶檔小成本電影《夏洛特?zé)馈芬慌谧呒t、總部位于車(chē)公莊的開(kāi)心麻花公司就成為各路投資人“拜碼頭”的新去處。開(kāi)心麻花一負(fù)責(zé)人稱(chēng)，最近有不少資本想擠進(jìn)來(lái)，但我們都婉拒了。

如同前幾年各路資金蜂擁房地產(chǎn)、能源、“互聯(lián)網(wǎng)+”一樣，在制造業(yè)不景氣的環(huán)境下，影視作為少有的超景氣行業(yè)和利潤(rùn)回報(bào)，正吸引著來(lái)自不同行業(yè)、不同資金的涌入和布局。

影視投資的“盛世危言”

很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為電影票房很快就會(huì)到達(dá)一個(gè)高峰，未來(lái)幾年將迎來(lái)平緩增長(zhǎng)，而現(xiàn)在涌入這么多資金，不少錢(qián)很難收回成本

去年12月中旬的北京上空，似乎始終籠罩在濃重的霧霾中，正如12月以來(lái)的電影票房，讓寄予希望的電影人和投資人感覺(jué)有點(diǎn)冷——此前被市場(chǎng)寄予厚望的多部影片票房不及預(yù)期，與往年提前預(yù)熱的賀歲檔不可同日而語(yǔ)。由映代碼、神畫(huà)制作出品，吉林映代碼、晶彩電影、鳴飛影視、龍樂(lè)東方等多家公司聯(lián)合出品的3D魔幻愛(ài)情電影《紫霞》，自去年12月11日上映以來(lái)，累計(jì)總票房?jī)H52萬(wàn)元。

作為周星馳“大話西游”電影系列的女主角，《紫霞》的“IP”價(jià)值不可謂不火爆，由前央視制片人苗述擔(dān)綱導(dǎo)演也不可謂不專(zhuān)業(yè)，由徐潔兒、袁曉超主演的電影卡司，也勉強(qiáng)說(shuō)得過(guò)去，但總票房和場(chǎng)均人次卻令業(yè)內(nèi)大跌眼鏡。

事實(shí)上，在看似風(fēng)光的2015年，遭遇票房“滑鐵盧”的又何止《紫霞》一家。擁有名導(dǎo)演、名演員的豪華巨制《華麗上班族》（4748萬(wàn)）、《太平輪下》（5104萬(wàn)），票房均不及成本一半。

“票房大賺的只是冰山一角，拍電影多少都有一點(diǎn)賭的成分。”某知名影視公司人士稱(chēng)，投資人很難改變“一賺、三平、六虧”的電影投資魔咒，任何一部票房大賣(mài)電影背后，IP、制作、宣發(fā)、風(fēng)控，每一環(huán)都大有學(xué)問(wèn)。

擔(dān)任開(kāi)心麻花CFO之前，周力曾供職于國(guó)內(nèi)某知名咨詢公司，他對(duì)包括電影、話劇在內(nèi)的文化市場(chǎng)有過(guò)縱橫向深入研究?！敖衲?00多億，很快會(huì)到五六百億，再往上能到多少億？電影票房很快就會(huì)接近天花板！”

電影票房“天花板”一說(shuō)，也得到王嫦春等業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)同，稱(chēng)未來(lái)幾年將迎來(lái)平緩增長(zhǎng)，現(xiàn)在涌入這么多資金很難收回成本?？v然有口碑票房齊爆棚的《尋龍?jiān)E》和《捉妖記》，也有小制作逆襲的《煎餅俠》和《夏洛特?zé)馈罚?015年仍有諸如3D《紫霞》上映后票房“撲街”的慘敗案例，更不必說(shuō)那些鮮為人知、最終無(wú)緣院線的“誠(chéng)意”之作。即使同一個(gè)演員，同一類(lèi)題材的電影，票房差異也有天壤之別。去年7月，大鵬導(dǎo)演并主演的《煎餅俠》票房大賣(mài)11.6億元，但外界很少注意的是，這部電影上映前，大鵬主演的另一部電影《大宅男》卻僅有135萬(wàn)元。

除了同題材電影產(chǎn)能過(guò)剩，部分“IP”價(jià)值也被市場(chǎng)高估。不必說(shuō)前述《紫霞》的52萬(wàn)票房，僅靠一個(gè)“IP”翻拍的《媽媽讓我再愛(ài)你一次》（36.07萬(wàn)）、《時(shí)間都去哪兒了》（21萬(wàn)），也都成了票房的“炮灰”。

下個(gè)“爆點(diǎn)”在哪里？

“拍電影兒”看上去很好玩，如果能拍出個(gè)類(lèi)似《煎餅俠》那樣的片子，不僅文藝了一把，還大賺了一把，這生意看起來(lái)很不錯(cuò)。正是基于這樣的投資假象，不少資金借助影視基金、眾籌成為一部電影的投資人或出品人。

自戲劇學(xué)院編劇專(zhuān)業(yè)畢業(yè)后，章韻是全班近40個(gè)同學(xué)中至今仍留在電影圈內(nèi)的另類(lèi)。其他同學(xué)要么去了電視臺(tái)做編導(dǎo)，要么去了廣告公司，更多的是找了一份穩(wěn)定的工作，等著養(yǎng)老。

“2010、2011年電影市場(chǎng)火起來(lái)之前，是電視劇火在前頭，不少耐不住寂寞的電影人都去了電視臺(tái)，現(xiàn)在電影火了，又有不少電視人回來(lái)了?！闭马嵳f(shuō)干電影這行很苦，大多數(shù)人耐不住寂寞早棄之而去了。

與章韻感受相似，擁有清華大學(xué)新聞傳播專(zhuān)業(yè)背景的王嫦春，在光線傳媒工作多年后，去年與合伙人創(chuàng)業(yè)的“滿億寶”，其投資方向并不是時(shí)下最熱的電影，而是國(guó)內(nèi)演藝及真人秀市場(chǎng)。之所以忍痛割?lèi)?ài)電影，王嫦春給出的理由是，現(xiàn)在的演藝市場(chǎng)好比2010年前后的電影市場(chǎng)，尚處于產(chǎn)業(yè)爆發(fā)前夜，未來(lái)幾年增速更具想象力。

與蒸蒸日上的演藝市場(chǎng)相比，王嫦春的家鄉(xiāng)山西正經(jīng)歷一場(chǎng)由煤炭?jī)r(jià)格下行引發(fā)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型陣痛。去年以來(lái)，不少同學(xué)對(duì)她所做的基金感興趣，這些來(lái)自煤炭等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的資金，紛紛通過(guò)這種形式擁抱新經(jīng)濟(jì)。

如同其他產(chǎn)業(yè)，包括電影在內(nèi)的文娛產(chǎn)業(yè)，也在經(jīng)歷一番深刻變革，部分行業(yè)增速開(kāi)始變緩，部分行業(yè)又開(kāi)始展露生機(jī)。

“早些時(shí)候，我們與上海美術(shù)電影制片廠簽訂了五年合作協(xié)議，將以獨(dú)家IP開(kāi)發(fā)商身份，對(duì)旗下300個(gè)IP進(jìn)行全線深度合作，共同深耕100億的動(dòng)畫(huà)寶庫(kù)?！彬v訊微影時(shí)代CEO林寧稱(chēng)，他們未來(lái)將做基于IP的投資，動(dòng)畫(huà)是重點(diǎn)之一。

相比真人電影，動(dòng)畫(huà)電影尚未爆發(fā)。但林寧有信心通過(guò)資源整合，依托社交大數(shù)據(jù)，推動(dòng)中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影重回輝煌歲月?！斑@里有我們這一代人的情懷，我們記得藍(lán)胖子機(jī)器貓，也希望下一代記得黑貓警長(zhǎng)?！?/p>

兩個(gè)月前，由新三板上市企業(yè)約克動(dòng)漫制作的動(dòng)漫電影《兔子鎮(zhèn)的火狐貍》在河南鄭州首映，盡管最終票房只有幾百萬(wàn)，但約克動(dòng)漫總裁宋定中卻并不悲觀，從美日等成熟市場(chǎng)看，票房?jī)H占很小一部分，70%利潤(rùn)來(lái)自衍生品?！跋啾日嫒穗娪?，動(dòng)漫電影最大的優(yōu)勢(shì)是，制作方打造的經(jīng)典形象經(jīng)久不衰，并可節(jié)約不斷攀升的明星成本?！?/p>

宋定中稱(chēng)，未來(lái)希望將約克動(dòng)漫打造為一個(gè)國(guó)際化互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫平臺(tái)，一方面將國(guó)外先進(jìn)技術(shù)、高端人才、高品質(zhì)設(shè)備引進(jìn)來(lái)，同時(shí)把優(yōu)質(zhì)中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片、動(dòng)畫(huà)影視推向國(guó)際市場(chǎng)。

《夏洛特?zé)馈芬圾Q驚人后，開(kāi)心麻花相關(guān)負(fù)責(zé)人透露稱(chēng)，他們會(huì)加大推片節(jié)奏，下一部《一念天堂》已登陸賀歲檔。不過(guò)，即便電影投資帶給這家創(chuàng)業(yè)公司前所未有的利潤(rùn)回報(bào)，但他們并不會(huì)為之輕視起家的話劇業(yè)務(wù)。