當(dāng)前眾籌出版存在的主要問(wèn)題

杜恩龍

如果說(shuō)2012-2013年出版界最火爆的詞是“自助出版”的話，那么2014年最火爆的詞就是“眾籌出版”。應(yīng)該說(shuō)，眾籌出版確實(shí)是對(duì)傳統(tǒng)出版的一種創(chuàng)新，拓展了出版范圍，可喜可賀，但是，通過(guò)觀察，其存在的問(wèn)題也不容忽視。

如果說(shuō)2012-2013年出版界最火爆的詞是“自助出版”的話，2014年最火爆的詞就是“眾籌出版”。眾籌英文稱為crowdfunding。“crowd”意為眾人，“funding”意味資金、基金，合在一起就是眾人投資的意思。眾籌出版首創(chuàng)者為美國(guó)Kickstarter網(wǎng)站。截至2015年2月28日，該網(wǎng)站已經(jīng)募集20億美元資金，有810萬(wàn)注冊(cè)用戶。美國(guó)社交平臺(tái)網(wǎng)站W(wǎng)attpad為給作者募集寫作資金，為已經(jīng)寫好的書稿募集設(shè)計(jì)、編輯、校對(duì)資金發(fā)布了一個(gè)平臺(tái)Fan Funding。這些都是較早的眾籌出版。IndieGoGo是一家綜合類的眾籌平臺(tái)，2008年上線，其中有出版眾籌項(xiàng)目，在業(yè)界影響較大。國(guó)內(nèi)則有眾籌網(wǎng)、點(diǎn)名時(shí)間、知乎等網(wǎng)站，互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度、京東也都建有百度眾籌平臺(tái)。2014年見(jiàn)之于報(bào)端的成功眾籌出版項(xiàng)目數(shù)量和眾籌金額屢創(chuàng)新高。應(yīng)該說(shuō)，眾籌出版確實(shí)是對(duì)傳統(tǒng)出版的一種創(chuàng)新，拓展了出版范圍，可喜可賀，但是，通過(guò)觀察，其存在的問(wèn)題也不容忽視。筆者粗略歸納為幾點(diǎn)，就教于方家。

一、并不是每個(gè)項(xiàng)目都能上線

眾籌出版平臺(tái)為了凝聚人氣，提高成功率，最大程度防止風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)項(xiàng)目要進(jìn)行嚴(yán)格審核，由專業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)審核，還要與項(xiàng)目發(fā)起方簽署協(xié)議。眾籌出版平臺(tái)主要從以下幾個(gè)方面審核項(xiàng)目。第一，發(fā)起方資質(zhì)審核。個(gè)人要提交身份證，企業(yè)要提交企業(yè)代碼。第二，信用審核。平臺(tái)會(huì)安排專人對(duì)個(gè)人和企業(yè)的信用進(jìn)行調(diào)研，對(duì)于那些有不良記錄者，項(xiàng)目審核會(huì)很嚴(yán)。第三，創(chuàng)意審核。項(xiàng)目最關(guān)鍵的是有創(chuàng)意，只有那些有創(chuàng)意的項(xiàng)目才會(huì)得到大眾的支持，這是審核的關(guān)鍵。第四，能力審核。要考察該發(fā)起方是否有能力實(shí)現(xiàn)自己的承諾。眾籌出版平臺(tái)都有自己的定位，有些項(xiàng)目雖然好，但是與平臺(tái)的定位不一致，一般也不會(huì)安排上線。比如將非藝術(shù)項(xiàng)目交給ArtistShare顯然不會(huì)被審核通過(guò)，該網(wǎng)站的定位是藝術(shù)類眾籌項(xiàng)目。幻想所有不能通過(guò)傳統(tǒng)出版的小眾圖書都能通過(guò)眾籌得以出版是不切實(shí)際的。有些人寫文章標(biāo)題就是“眾籌出版：個(gè)人出版的未來(lái)”，顯然是對(duì)眾籌出版了解還不全面。充其量，眾籌出版只是為那些被出版社拒絕稿件的出版提供了一種新的可能。

二、圖書質(zhì)量問(wèn)題誰(shuí)來(lái)負(fù)責(zé)

對(duì)于由出版單位發(fā)起的眾籌圖書，我們不必過(guò)于擔(dān)心其質(zhì)量問(wèn)題，因?yàn)檫@些單位都十分熟悉出版的流程，會(huì)安排三審三校，雖然不能保證本本合格，但是他們都有圖書質(zhì)量管理制度，并且有專業(yè)的審讀校對(duì)部門，圖書質(zhì)量不會(huì)有太大的問(wèn)題?，F(xiàn)在的出版類眾籌項(xiàng)目發(fā)起方大多不是專業(yè)的出版單位，有的是作者，有的是沒(méi)有圖書出版經(jīng)驗(yàn)的社會(huì)機(jī)構(gòu)，他們對(duì)一些編校常識(shí)缺乏了解，不了解圖書質(zhì)量保障體系，沒(méi)有相關(guān)的制度和專業(yè)人員，很可能會(huì)增加圖書差錯(cuò)率。眾籌出版不等于降低出版質(zhì)量，如果通過(guò)眾籌出版的書籍錯(cuò)誤百出，那就等于粗制濫造，那就是增加垃圾出版物數(shù)量，與社會(huì)何益之有？誰(shuí)來(lái)為眾籌圖書質(zhì)量把關(guān)，這是一個(gè)大的問(wèn)題。

三、對(duì)音頻、視頻、動(dòng)畫使用較少

從讀者接受的偏好程度來(lái)看，視頻優(yōu)于音頻，音頻優(yōu)于圖片，圖片優(yōu)于文字?？墒牵诒娀I網(wǎng)，大多項(xiàng)目?jī)H僅是圖片和文字。實(shí)際上音頻、視頻才是大家最樂(lè)意看的信息。讀者接受起來(lái)較為輕松。音頻、視頻給大家的印象深刻，更容易打動(dòng)人。在美國(guó)眾籌網(wǎng)Kickstarter、IndieGoGo、ArtistShare上面有很多視頻、音頻宣傳材料。ArtistShare是一個(gè)藝術(shù)類眾籌平臺(tái)，上面的每一個(gè)項(xiàng)目幾乎都有視頻宣傳。當(dāng)然，視頻、音頻宣傳材料的錄制要專業(yè)，不能隨便為之?，F(xiàn)在這些技術(shù)已經(jīng)很普及，從事音頻、視頻制作的社會(huì)機(jī)構(gòu)已經(jīng)很多，也很成熟，項(xiàng)目發(fā)起方如果不能自制，委托社會(huì)上的專業(yè)機(jī)構(gòu)制作已經(jīng)很容易，只是可能要花一些費(fèi)用。

四、風(fēng)險(xiǎn)提示不夠，有避重就輕之嫌

玩眾籌最最關(guān)鍵的是風(fēng)險(xiǎn)。我們的很多出版類眾籌項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)提示都是時(shí)間風(fēng)險(xiǎn)，提示有可能推遲兌現(xiàn)承諾。實(shí)際上，風(fēng)險(xiǎn)是各種各樣的，哪是只有時(shí)間風(fēng)險(xiǎn)啊！項(xiàng)目失敗、發(fā)起方破產(chǎn)、重大變故等才是最大的風(fēng)險(xiǎn)。在未來(lái)的發(fā)展中，很多難以預(yù)料的因素會(huì)干擾出版項(xiàng)目的實(shí)現(xiàn)。應(yīng)該切實(shí)分析風(fēng)險(xiǎn)，并告訴大家。據(jù)分析，出現(xiàn)這種情況可能有兩個(gè)方面的原因，一是很多發(fā)起方還不善于分析風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生，二是發(fā)起方顧慮提示真正風(fēng)險(xiǎn)嚇跑支持者。

眾籌是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)籌集資金，對(duì)于支持者來(lái)講，他們見(jiàn)不到投資方，見(jiàn)不到發(fā)起方辦公場(chǎng)地等實(shí)物，只是通過(guò)文字和圖片了解發(fā)起方，對(duì)全面了解發(fā)起方不利，更增加了不確定性，風(fēng)險(xiǎn)也相應(yīng)增加。但是，客觀地來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)也是最講信用的，不講信用者，購(gòu)買者直接給賣方負(fù)面評(píng)價(jià)，其他人看到，就起到警示作用，淘寶上的店家都很講信用，最怕顧客給差評(píng)。眾籌也一樣，如果眾籌平臺(tái)引用信用等級(jí)，也會(huì)減少風(fēng)險(xiǎn)。按照國(guó)際眾籌界的習(xí)慣做法，所有眾籌項(xiàng)目是不能刪除的，要永遠(yuǎn)掛在網(wǎng)上，如果發(fā)生欺詐，發(fā)起人的信用不好，就可能影響他的終生，這也在一定程度上對(duì)那些心懷不軌的人形成威懾，讓他們少打眾籌的注意。

眾籌平臺(tái)也需要防止某些人和機(jī)構(gòu)通過(guò)平臺(tái)洗錢、詐騙等?，F(xiàn)在看來(lái)，在全球范內(nèi)，通過(guò)眾籌洗錢、詐騙的情況還很少發(fā)生，但不等于將來(lái)不發(fā)生。眾籌平臺(tái)需要加強(qiáng)防范。國(guó)家也需要通過(guò)立法保護(hù)正當(dāng)?shù)谋娀I參與方的利益，打擊通過(guò)眾籌進(jìn)行的非法活動(dòng)。

相比股權(quán)型眾籌、信貸型眾籌，出版眾籌風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小，首先，書的定價(jià)較低，其次，附加的服務(wù)價(jià)格較其他眾籌也較低，風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小。

五、眾籌出版中的托

通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分出版項(xiàng)目的支持者（backer）中有發(fā)起者本人，有自己托自己項(xiàng)目的嫌疑。在眾籌網(wǎng)有一個(gè)項(xiàng)目“《玩轉(zhuǎn)眾籌》張棟偉簽售版”。2014年7月26日完成，發(fā)起方張棟偉，是眾籌網(wǎng)的股東，另一個(gè)股東眾籌時(shí)代竟然支持3200元，而整個(gè)募集金額才7600元，占總募集金額42%。張棟偉自己支持400元。在“《玩轉(zhuǎn)眾籌》張棟偉簽售版第四期”中，張棟偉化名為“奔波爾霸的小小靈魂石”支持48元。在“江蘇省第一屆眾籌沙龍”項(xiàng)目中，張棟偉兩次支持，一次是180元，一次是18元。這就是發(fā)起者利用大家的從眾心理，吸引跟隨者，促成項(xiàng)目成功。應(yīng)該說(shuō)這是不誠(chéng)實(shí)的做法。眾籌平臺(tái)應(yīng)該采取措施，對(duì)發(fā)起者進(jìn)行約束，避免這種情況發(fā)生。

六、眾籌各方經(jīng)驗(yàn)不足，很多人對(duì)眾籌出版有誤解

眾籌出版在中國(guó)的發(fā)展也就是一兩年的時(shí)間，無(wú)論是平臺(tái)、發(fā)起方、參與者，都存在經(jīng)驗(yàn)不足的問(wèn)題。項(xiàng)目發(fā)起方大多剛剛開(kāi)始嘗試，對(duì)項(xiàng)目的運(yùn)行不熟悉，對(duì)項(xiàng)目營(yíng)銷也很陌生。參與者大多是抱著玩新鮮來(lái)參與的，真正對(duì)項(xiàng)目的文化價(jià)值、商業(yè)價(jià)值未必了解。很多人對(duì)眾籌還不了解，或者了解得很有限，甚至存在誤解。對(duì)眾籌的類別、操作方式、規(guī)范、如何設(shè)計(jì)項(xiàng)目書、如何選擇平臺(tái)、眾籌營(yíng)銷等都很少了解。比如有些出版單位想就某本書開(kāi)展眾籌，結(jié)果作者不愿意，認(rèn)為這樣被朋友知道不光彩，只有那些無(wú)法通過(guò)傳統(tǒng)出版的書才眾籌，他們反對(duì)把自己的書拿來(lái)眾籌。這些都影響眾籌平臺(tái)的人氣，降低項(xiàng)目的成功率。對(duì)于眾籌平臺(tái)來(lái)講，還需要利用各種媒體加大宣傳力度，對(duì)相關(guān)機(jī)構(gòu)和個(gè)人加強(qiáng)培訓(xùn)和輔導(dǎo)。

七、法律問(wèn)題

眾籌是新生事物，涉及到很多法律問(wèn)題，比如平臺(tái)的法律地位，是中介，還是代理，還是其他？中介和代理的法律地位、責(zé)任和權(quán)利都不一樣，這些都需要通過(guò)立法加以明確。美國(guó)的JOBS法首先肯定眾籌融資合法化，根據(jù)現(xiàn)在的政策我國(guó)大陸還把眾籌融資稱為非法融資。此外，信貸型眾籌、股權(quán)型眾籌都與現(xiàn)在的法律有沖突。這都制約真正的眾籌發(fā)展。相關(guān)立法需要盡快制定。

現(xiàn)在眾籌出版平臺(tái)很多，似乎只要建一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就可以開(kāi)展眾籌業(yè)務(wù)，不需要資質(zhì)認(rèn)定。究竟需不需要準(zhǔn)入制度，也是法律空白。為減少風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)眾籌金額是否需要限制也是一個(gè)問(wèn)題。

違約責(zé)任問(wèn)題。隨著眾籌出版的逐漸發(fā)展，會(huì)有一些人鉆眾籌的空子，成功后，卷款逃逸。所以，平臺(tái)前期需要嚴(yán)格把關(guān)。如果發(fā)生發(fā)起方違約，從法理上來(lái)講，平臺(tái)負(fù)有連帶責(zé)任。如果參與者找不到發(fā)起方，可以起訴平臺(tái)。這些也需要通過(guò)立法加以確認(rèn)，避免出事后平臺(tái)方、發(fā)起方互相推諉。

八、眾籌被作為營(yíng)銷手段、產(chǎn)品檢測(cè)手段

《玩轉(zhuǎn)眾籌》一書在眾籌網(wǎng)共做了六次眾籌，其中五次是簽售版，一次是募集百名編委會(huì)成員，都不是因?yàn)槿狈Τ霭尜Y金而發(fā)起的眾籌。在開(kāi)展眾籌的同時(shí)，已經(jīng)在亞馬遜等網(wǎng)店銷售，偏離了眾籌的本義?！皹?lè)嘉新書《本色》：活出真實(shí)的自己”在眾籌的同時(shí)，在其他網(wǎng)店已經(jīng)開(kāi)始銷售?，F(xiàn)在眾籌是新生事物，是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，他們完全是在利用眾籌做宣傳推廣。有的出版機(jī)構(gòu)為了檢測(cè)市場(chǎng)，設(shè)計(jì)一個(gè)項(xiàng)目，如果支持者多，證明可行性強(qiáng)，反之，則不樂(lè)觀。通過(guò)眾籌檢測(cè)還可以聚集人氣。反倒是以培養(yǎng)新作者為目標(biāo)的荷蘭眾籌出版網(wǎng)站TenPages（TenPages.com）2014年2月7日以倒閉而告終。眾籌出版并不是真正滿足小眾學(xué)術(shù)圖書出版的要求，培養(yǎng)新作者的要求，反倒是成了大牌作者、知名人士作品出版的錦上添花者，而不是對(duì)新作者、小眾圖書出版的雪中送炭者。這都偏離了眾籌出版的本質(zhì)。

九、眾籌出版平臺(tái)的盈利模式還不明晰

要說(shuō)明這一問(wèn)題，首先要搞清楚眾籌平臺(tái)是專業(yè)的出版眾籌平臺(tái)，還是綜合性眾籌平臺(tái)下設(shè)出版頻道?，F(xiàn)在專業(yè)的出版眾籌平臺(tái)較少，大多是在綜合性眾籌平臺(tái)下設(shè)立專門頻道。比如美國(guó)的Kickstarter、國(guó)內(nèi)的眾籌網(wǎng)（http：//www.zhongchou.cn），就是綜合性眾籌平臺(tái)，有科技、公益、出版、娛樂(lè)、藝術(shù)、農(nóng)業(yè)、商鋪、其他等欄目。美國(guó)的Pubslush則是專業(yè)的出版類眾籌平臺(tái)。

現(xiàn)在有些眾籌出版平臺(tái)不收費(fèi)用，他們?yōu)榈氖蔷蹟n人氣。眾籌出版平臺(tái)的盈利模式，能否持久，也是一個(gè)問(wèn)題。有些新網(wǎng)站，趕時(shí)髦，一陣風(fēng)后就消失。我們要考慮眾籌的持久性。究竟是靠收費(fèi)盈利，還是聚人氣，用流量取勝，還是其他模式，恐怕還需要確定。

Kickstarter收取項(xiàng)目總額的5%傭金，IndieGoGo收取4%的傭金。國(guó)內(nèi)有些平臺(tái)為吸引項(xiàng)目發(fā)起方，暫時(shí)不收傭金，比如追夢(mèng)網(wǎng)等。眾籌網(wǎng)是收費(fèi)的，約為總金額的3%。

此外，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新生事物層出不窮，容易火爆，也容易衰落，很多新生事物瞬間綻放，十分美麗，可是就像煙花一樣，瞬間即逝。通過(guò)調(diào)查得知，上海學(xué)林出版社順應(yīng)潮流發(fā)展，開(kāi)展自助出版加眾籌出版，并提供按需印刷服務(wù)。但是，2015年1月3日筆者登入學(xué)林自出版平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)只有一本《森林的意義》在眾籌。只籌到100元，是目標(biāo)金額的1%。宣告失敗。這樣的眾籌平臺(tái)生存下去的可能性微乎其微。那么，其他的眾籌出版平臺(tái)如知乎、中國(guó)夢(mèng)網(wǎng)、點(diǎn)名時(shí)間網(wǎng)、百度眾籌、京東眾籌等眾籌平臺(tái)會(huì)不會(huì)也是這樣呢？究竟眾籌能夠存在多長(zhǎng)時(shí)間，或者雖然存在，但是大家不再關(guān)注，那也等于死亡，這些都是問(wèn)題。

現(xiàn)在眾籌出版平臺(tái)大多流量有限，注冊(cè)用戶少，還不能匯集足夠量的用戶，很多潛在支持者沒(méi)有被吸引到眾籌平臺(tái)上來(lái)，這就使得本來(lái)有可能成功的項(xiàng)目失敗了。在眾籌平臺(tái)為了吸引支持者，項(xiàng)目發(fā)起方都要把最精彩的東西呈現(xiàn)出來(lái)，法律不保護(hù)創(chuàng)意，只保護(hù)作品。好的創(chuàng)意很容易被他人抄襲，失去優(yōu)勢(shì)，增加風(fēng)險(xiǎn)。這使得原來(lái)發(fā)起方很無(wú)奈。

總之，眾籌出版是一種出版創(chuàng)新，其發(fā)展前景值得期待，但是問(wèn)題也不可回避，需要認(rèn)真加以研究。

（作者單位系河北大學(xué)出版研究所）