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    理直氣壯地開(kāi)展中國(guó)宣傳學(xué)研究

    2016-01-06 13:31:08伍皓
    紅旗文稿 2015年24期
    關(guān)鍵詞:新聞學(xué)傳播學(xué)研究

    伍皓

    2013年8月19日,習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上發(fā)表重要講話(huà)時(shí)指出:“在長(zhǎng)期實(shí)踐中,我們黨的宣傳思想工作積累了十分豐富的經(jīng)驗(yàn)。這些經(jīng)驗(yàn)來(lái)之不易、彌足珍貴,是做好今后工作的重要遵循,一定要認(rèn)真總結(jié)、長(zhǎng)期堅(jiān)持,并在實(shí)踐中不斷豐富和發(fā)展”。這一重要論述,給宣傳思想戰(zhàn)線(xiàn)提出了努力開(kāi)展中國(guó)宣傳學(xué)研究的重大任務(wù)。

    目前,全國(guó)有數(shù)百萬(wàn)宣傳工作者。然而,如此龐大的宣傳工作者隊(duì)伍,如此宏大的宣傳活動(dòng)實(shí)踐,在我國(guó)卻始終未能發(fā)展出獨(dú)立的、完善的宣傳學(xué)學(xué)科體系。迄今為止,沒(méi)有任何一所大學(xué)開(kāi)辦有宣傳學(xué)系或宣傳學(xué)專(zhuān)業(yè),也沒(méi)有科研機(jī)構(gòu)設(shè)立專(zhuān)門(mén)的宣傳學(xué)研究中心或研究所。宣傳學(xué)與新聞學(xué)、傳播學(xué)堪稱(chēng)近親,新聞學(xué)、傳播學(xué)已成當(dāng)之無(wú)愧的熱門(mén)學(xué)科,論文、論著可謂汗牛充棟,而宣傳學(xué)的研究則急需總結(jié)和發(fā)展。

    上世紀(jì)80年代、90年代,日益深化的改革開(kāi)放對(duì)宣傳工作提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn),我們黨曾經(jīng)擅長(zhǎng)的傳統(tǒng)宣傳手段和方式也面臨著新形勢(shì)新情況,存在著老辦法不管用、新辦法不會(huì)用的問(wèn)題,需要在實(shí)踐中不斷豐富和發(fā)展。1984年6月13日,《光明日?qǐng)?bào)》發(fā)表中共中央黨校宋振庭的文章《要重視宣傳學(xué)、宣傳史的研究》,在理論界引起強(qiáng)烈反響。建立宣傳學(xué)的問(wèn)題,伴隨著改革開(kāi)放的浪潮被提上議事日程。宣傳學(xué)的提出、創(chuàng)建和發(fā)展,一開(kāi)始就得到中共中央宣傳部的高度重視。當(dāng)時(shí),四川省成為較早開(kāi)展宣傳學(xué)研究的地區(qū),在中宣部直接支持下,云集了一大批精兵良將進(jìn)行宣傳學(xué)的研究。1986年,四川省社會(huì)科學(xué)院成立宣傳學(xué)課題組、宣傳學(xué)研究室。1987年,有關(guān)方面還舉辦了“全國(guó)首次宣傳學(xué)學(xué)術(shù)討論會(huì)”。1988年—1990年,四川省相繼出版《宣傳學(xué)概論》(向在仁著)、《宣傳科學(xué)研究綱要》(林之達(dá)著)、《宣傳心理學(xué)原理》(曾欣然主編)、《宣傳學(xué)集論》(曹福田著)等宣傳學(xué)專(zhuān)著。河北人民出版社也于1988年8月出版《中國(guó)共產(chǎn)黨宣傳學(xué)概論》(沈一之著),福建人民出版社于1989年推出《宣傳學(xué)導(dǎo)論》(李良榮等著)。

    這一時(shí)期的宣傳學(xué)研究,還大量涌現(xiàn)出針對(duì)宣傳手段、宣傳技巧、宣傳效果等方面的微觀(guān)研究成果,如《宣傳的改革與宣傳效益》(艾廣明著,遼寧大學(xué)出版社1988年版)、《宣傳藝術(shù)與技巧》(任健雄等主編,西南交通大學(xué)出版社1990年版)、《宣傳藝術(shù)論》(祁崇岳著,江蘇教育出版社1991年版)、《宣傳技巧》(顧作義著,廣東人民出版社1991年版)等。

    這一波宣傳學(xué)研究的熱潮,除了專(zhuān)注于宣傳學(xué)學(xué)科體系的宏觀(guān)架構(gòu)外,對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨宣傳史的探究也是亮點(diǎn)。1990年,四川人民出版社推出林之達(dá)主編的《中國(guó)共產(chǎn)黨宣傳史》,它是目前為止我國(guó)公開(kāi)出版的第一部研究民主革命時(shí)期黨的宣傳史的著作。與此同時(shí),中宣部也開(kāi)始對(duì)黨的宣傳工作重要文獻(xiàn)史料進(jìn)行搜集、整理,聯(lián)合中央檔案館編輯了《中國(guó)共產(chǎn)黨宣傳工作文獻(xiàn)選編1915—1937》(全四冊(cè)),于1996年由學(xué)習(xí)出版社出版。

    1990年以后,宣傳學(xué)研究沒(méi)有發(fā)展起來(lái)。最近幾年來(lái),我國(guó)雖然相繼出版了一些宣傳工作方面的圖書(shū),但是多為一般性的普及培訓(xùn)類(lèi)讀物,如學(xué)習(xí)出版社自2010年起每年推出一本由全國(guó)宣傳干部學(xué)院編的《宣傳思想文化工作案例選編》,作為對(duì)全國(guó)宣傳干部進(jìn)行培訓(xùn)的教材。紅旗出版社推出了《黨的宣傳工作培訓(xùn)教程(圖文版)》 、《最新黨的宣傳工作操作方法與創(chuàng)新實(shí)務(wù)》、《基層黨務(wù)工作科學(xué)化叢書(shū):宣傳工作實(shí)務(wù)》等培訓(xùn)教材,中共黨史出版社出版了《新時(shí)期黨的基層組織工作實(shí)務(wù)系列叢書(shū):宣傳工作》。 值得一提的研究類(lèi)著作,僅有中國(guó)大百科全書(shū)出版社2013年出版的劉海龍著《宣傳:觀(guān)念、話(huà)語(yǔ)及其正當(dāng)化》及中國(guó)廣播影視出版社2014年出版的《宣傳技巧與跨文化傳播》等少數(shù)幾種。令人欣慰的是,華中科技大學(xué)出版社2010年出版了習(xí)少穎著 《1949—1966年中國(guó)對(duì)外宣傳史研究》, 2014年清華大學(xué)出版社推出姚遙的《新中國(guó)對(duì)外宣傳史——建構(gòu)現(xiàn)代中國(guó)的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)》,填補(bǔ)了我國(guó)對(duì)外宣傳史研究的空白。

    總的看來(lái),宣傳學(xué)在我國(guó)仍然處于初創(chuàng)階段,與許多社會(huì)科學(xué)學(xué)科相比,宣傳學(xué)研究仍然是一門(mén)剛起步的學(xué)科;與其他學(xué)科的進(jìn)步相比,宣傳學(xué)研究仍需加快發(fā)展。這既是我國(guó)數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的宣傳思想工作者,面對(duì)越來(lái)越繁重和復(fù)雜的宣傳思想工作實(shí)踐渴求理論指導(dǎo)的需要,同時(shí),我國(guó)極其豐富、極其生動(dòng)、極其精彩的宣傳工作實(shí)踐也亟須進(jìn)行總結(jié)提升,加強(qiáng)對(duì)宣傳學(xué)自身的理論建設(shè)。

    深入分析影響我國(guó)宣傳學(xué)研究滯后的原因就會(huì)發(fā)現(xiàn),其主要思想障礙,是所謂西方國(guó)家沒(méi)有“宣傳”,更沒(méi)有“宣傳學(xué)”。

    近年來(lái),國(guó)內(nèi)外反華勢(shì)力“西化”、“分化”中國(guó)的圖謀出現(xiàn)了一個(gè)新的動(dòng)向,就是集中攻擊我們黨和國(guó)家的宣傳工作。他們散布奇談怪論稱(chēng),“宣傳”一詞在西方是個(gè)令人反感和厭惡的貶義詞,世界歷史上只有兩個(gè)國(guó)家設(shè)有“宣傳部”這種機(jī)構(gòu),一個(gè)是納粹德國(guó),一個(gè)就是共產(chǎn)黨中國(guó)。這種論調(diào)迷惑了很多人。

    西方國(guó)家果真如他們標(biāo)榜的那樣,沒(méi)有“宣傳”、沒(méi)有“宣傳部”嗎?事實(shí)上,在宣傳方面,西方國(guó)家是很有一套的。他們表面上反對(duì)搞宣傳,實(shí)際上搞起來(lái)比誰(shuí)都更來(lái)勁、更在行、更不擇手段。

    “宣傳”一詞并非中國(guó)人的發(fā)明,而是起源于羅馬教皇格雷戈里十五世于1662年創(chuàng)辦的“信仰宣傳傳圣教會(huì)”(Sacra Congregatio de Propaganda Fide);設(shè)立宣傳部也不是中國(guó)共產(chǎn)黨的發(fā)明,世界上第一個(gè)宣傳機(jī)構(gòu)恰恰就誕生在西方,而且并不是什么納粹德國(guó),而是英國(guó)。1918年初,英國(guó)成立了一個(gè)隸屬于英國(guó)政府的機(jī)構(gòu)Department of Enemy Propaganda (直譯為“對(duì)敵宣傳部”), 這是Propaganda(宣傳)一詞首次出現(xiàn)在政府機(jī)構(gòu)名稱(chēng)中。第一次世界大戰(zhàn)時(shí),Department of Enemy Propaganda在北巖勛爵的主持下,策劃和指揮了卓有成效的對(duì)德國(guó)宣傳戰(zhàn)。這以后,西方國(guó)家的政黨和政府紛紛效仿,相繼建立起各自的宣傳機(jī)構(gòu)。在我國(guó),孫中山先生為推翻清廷,首先向西方學(xué)習(xí)的就是組建資產(chǎn)階級(jí)政黨,于是連同西方政黨的組織架構(gòu)包括宣傳部在內(nèi)也沿襲了過(guò)來(lái)。第一次國(guó)共合作時(shí)期,毛澤東同志還擔(dān)任了國(guó)民黨中央宣傳部代理部長(zhǎng)。由此可見(jiàn),政黨組織設(shè)立自己的宣傳機(jī)構(gòu)是全球政黨的通行做法,所謂“只有德國(guó)納粹黨和中國(guó)共產(chǎn)黨才有宣傳部”的謊言是不攻自破的,編造這一謊言者的險(xiǎn)惡用心更是昭然若揭。

    受一些別有用心的人的蠱惑和誤導(dǎo),很多人想當(dāng)然地認(rèn)為以美國(guó)為代表的西方國(guó)家是反對(duì)搞宣傳的,因此更不會(huì)有宣傳學(xué)這門(mén)學(xué)科。其實(shí),不僅“宣傳”和“宣傳部”都誕生于西方國(guó)家,“宣傳學(xué)”作為一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科也是首先在西方建立的。美國(guó)著名學(xué)者拉斯韋爾被公認(rèn)是宣傳學(xué)的奠基人。1937年,年僅24歲的拉斯韋爾出版《世界大戰(zhàn)中的宣傳技巧》一書(shū),這本書(shū)對(duì)第一次世界大戰(zhàn)中英、法、德、美等主要交戰(zhàn)國(guó)的宣傳策略及其效果進(jìn)行了全面和高度理性的分析,被奉為宣傳學(xué)的開(kāi)山之作。此后,拉斯韋爾傾其一生專(zhuān)注于宣傳學(xué)的研究,先后出版了《政治學(xué):誰(shuí)得到什么?什么時(shí)候和如何得到?》(1936年)、《傳播的結(jié)構(gòu)和功能》(1948年)、《政治的語(yǔ)言:語(yǔ)義的定量研究》(1965年)、《世界歷史上的宣傳性傳播》(1979年,與他人合著)等宣傳學(xué)著作。

    在美國(guó),不僅有宣傳學(xué)這門(mén)學(xué)科,而且從事宣傳學(xué)研究的學(xué)者是一個(gè)很大的群體。直到今天,美國(guó)的宣傳學(xué)研究仍然很熱門(mén),產(chǎn)生了不少宣傳學(xué)名著。近年來(lái),一批美國(guó)的宣傳學(xué)著作被陸續(xù)翻譯到國(guó)內(nèi),讓人們可以窺見(jiàn)美國(guó)宣傳學(xué)發(fā)達(dá)程度之一斑。如普拉卡尼斯、埃利奧特·阿倫森的《宣傳力——政治與商業(yè)中的心理操縱》 (新華出版社2014年版,林夕榆譯),伯內(nèi)斯的《宣傳》(中國(guó)傳媒大學(xué)出版社2014年版,胡百精、董晨宇譯),伊斯特曼的《媒介宣傳研究》 (中國(guó)傳媒大學(xué)出版社2008年版,張麗華等譯),等等。

    而且,美國(guó)的宣傳學(xué)研究一直受到美國(guó)政府的資助。1937年,美國(guó)政府資助哈德利·坎特里爾建立了“美國(guó)宣傳分析研究所”。這是世界上第一個(gè)專(zhuān)門(mén)以“宣傳”命名的研究機(jī)構(gòu)。后來(lái)被美國(guó)廣泛采用的著名的七種常用的宣傳手法,即咒罵法、粉飾法、轉(zhuǎn)移法、證言法、平民法、堆牌法、樂(lè)隊(duì)花車(chē)法,就出自該所研究者艾爾弗雷德·麥克朗·李與伊麗莎白·布賴(lài)恩特·李于1939年編輯出版的《宣傳的藝術(shù)》一書(shū)。第二次世界大戰(zhàn)期間,作為宣傳學(xué)開(kāi)山鼻祖的拉斯韋爾本人也接受有濃厚政府背景的洛克菲勒基金會(huì)的資助,在美國(guó)國(guó)會(huì)圖書(shū)館開(kāi)展了戰(zhàn)時(shí)宣傳分析項(xiàng)目,其主要任務(wù)是對(duì)同盟國(guó)和軸心國(guó)的各種宣傳進(jìn)行內(nèi)容分析。

    即便如此,還是有人在為美國(guó)的宣傳和宣傳學(xué)辯護(hù),他們稱(chēng):為了國(guó)家利益,對(duì)他國(guó)特別是敵對(duì)國(guó)展開(kāi)宣傳戰(zhàn)是無(wú)可厚非的,但在美國(guó),黨派和政府是被嚴(yán)格禁止向國(guó)內(nèi)民眾開(kāi)展宣傳的,不得用宣傳來(lái)妨礙民眾的自由思想。果真是這樣嗎?我們看到的實(shí)情卻是,四年一度的美國(guó)總統(tǒng)大選,堪稱(chēng)當(dāng)今世界上規(guī)模最大、耗資最巨的針對(duì)國(guó)內(nèi)民眾的宣傳運(yùn)動(dòng),所有的競(jìng)選活動(dòng)實(shí)質(zhì)上都是宣傳,為了選票什么宣傳手段都可以無(wú)所不用其極,謊言、欺騙、攻訐、誤導(dǎo)、洗腦都在所不惜,堪稱(chēng)“不擇手段”。在所有的競(jìng)選顧問(wèn)中,宣傳專(zhuān)家是必不可少的,每個(gè)總統(tǒng)候選人都必須花費(fèi)大筆傭金用于宣傳策略設(shè)計(jì)和宣傳效果分析。這才是美國(guó)宣傳學(xué)研究經(jīng)久不衰且日益興盛最根本的秘密。

    上文已介紹過(guò)“美國(guó)宣傳分析研究所”研究出的七種宣傳手法,以美國(guó)為代表的西方國(guó)家可謂運(yùn)用嫻熟。第一種手法就叫“咒罵法”,又譯作“惡名法”。為了抵消我國(guó)的宣傳效力,西方國(guó)家首先要做的當(dāng)然就是抹黑我國(guó)的宣傳,給我國(guó)的宣傳貫之以“歪曲”“夸大”“偏見(jiàn)”“洗腦”“思想控制”等惡名??梢哉f(shuō),污名化、妖魔化“宣傳”一詞本身,就是西方國(guó)家精心策劃的一次宣傳。第二種手法叫“粉飾法”,西方國(guó)家的宣傳自然也是最擅長(zhǎng)“粉飾”的,既然要污名化、妖魔化“宣傳”一詞,那他們的第二招,自然便是他們的宣傳不再叫“宣傳”了,而是粉飾成“公關(guān)”“大眾傳播”“公共信息”等新名詞,他們的“宣傳部”也改換成了“公共關(guān)系委員會(huì)”、“公共信息委員會(huì)”等五花八門(mén)的新招牌。就連宣傳學(xué)的開(kāi)山鼻祖拉斯韋爾也被重新包裝成“傳播學(xué)”的奠基人。然而,拉斯韋爾本人早已作古,再怎么粉飾,他在世時(shí)自稱(chēng)是“宣傳學(xué)家”而不是“傳播學(xué)家”,他的傳世名作《世界大戰(zhàn)中的宣傳技巧》,其自述撰著此書(shū)的目的是想“發(fā)展出一個(gè)關(guān)于宣傳如何能夠成功實(shí)施的精確理論”,他對(duì)宣傳學(xué)的定義:“宣傳學(xué)就是說(shuō)明宣傳的運(yùn)作機(jī)制,就是揭示社會(huì)行為的秘密原動(dòng)力”,其用的詞都是Propaganda(宣傳)而不是communication(傳播),這是無(wú)論如何也抹不掉、粉飾不了的了。

    在我國(guó)學(xué)界,不少人把西方新聞學(xué)、傳播學(xué)理論奉為圭臬,緊跟西方一些學(xué)者,主張宣傳學(xué)并不是一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科,只是新聞學(xué)、傳播學(xué)研究的一小部分內(nèi)容,用新聞學(xué)、傳播學(xué)來(lái)代替宣傳學(xué)的傾向十分明顯。事實(shí)上,宣傳學(xué)與新聞學(xué)、傳播學(xué)不是一回事。宣傳學(xué)不僅不是新聞學(xué)、傳播學(xué)研究的“一小部分”,恰恰相反,宣傳學(xué)的外延遠(yuǎn)比新聞學(xué)、傳播學(xué)要大得多,新聞傳播僅為宣傳思想工作中的“一小部分”、只是眾多宣傳手段中的一種。除了新聞傳播,宣傳工作還需要做大量的直接面對(duì)群眾的理論普及、政策宣講、社會(huì)動(dòng)員、思想教育、道德建設(shè)、價(jià)值觀(guān)培育以及精神文明建設(shè)、文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)等工作,這些都不是新聞學(xué)、傳播學(xué)能夠解決的問(wèn)題。更關(guān)鍵的是,新聞的主要功能是報(bào)道事實(shí),傳播的主要功能是傳遞信息,而宣傳的主要功能是傳送思想;新聞和傳播的主要任務(wù)是把新近發(fā)生的事和特定的信息呈現(xiàn)于受眾,而我們的宣傳最主要的任務(wù)是把黨的主張傳達(dá)到人民群眾中去,以便為人民群眾所掌握、所認(rèn)同,鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位,鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。新聞和傳播是社會(huì)公共事業(yè),而宣傳歷來(lái)是一種嚴(yán)肅的政治行為,是政黨活動(dòng)的主要形式和主要內(nèi)容之一,中外皆如此,概莫能外,它的本質(zhì)就是勸服、引導(dǎo)人們接受政黨的主張。由此可見(jiàn),宣傳學(xué)與新聞學(xué)、傳播學(xué)是有著本質(zhì)的區(qū)別的,對(duì)此我們完全沒(méi)有必要羞羞答答、遮遮掩掩,理應(yīng)旗幟鮮明地亮出“中國(guó)宣傳學(xué)”的旗號(hào)。

    西方國(guó)家蠱惑以傳播代替宣傳、以傳播學(xué)代替宣傳學(xué),目的就是想讓我們的宣傳工作“去意識(shí)形態(tài)化”。他們鼓吹所謂“不帶偏見(jiàn)”“價(jià)值中立”的傳播,千方百計(jì)地抹黑我們黨的宣傳,是寄望于黨的科學(xué)理論、正確主張和方針政策不要為中國(guó)人民所認(rèn)識(shí)和掌握。一個(gè)強(qiáng)大的中國(guó)是他們所不愿看到的,中華民族形成統(tǒng)一的思想意志是令他們坐立不安的。他們美其名曰只“傳播”不“宣傳”,但又有哪一部好萊塢大片不是在宣傳美國(guó)的價(jià)值觀(guān)呢?無(wú)論是面對(duì)超乎想象的巨大災(zāi)難,還是面臨突如其來(lái)的恐怖襲擊、外星人入侵,好萊塢大片中總是會(huì)有一位美國(guó)英雄最終拯救了人類(lèi)。這就是赤裸裸的宣傳。它無(wú)時(shí)無(wú)刻不在告訴人們:美國(guó)是不可戰(zhàn)勝的,只有美國(guó)才能拯救地球,美國(guó)是全人類(lèi)的救星。西方國(guó)家是只客觀(guān)傳播而不宣傳他們的意識(shí)形態(tài)、不宣傳他們的價(jià)值觀(guān)嗎?他們直到今天都還執(zhí)著于試圖把他們的意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀(guān)在全球宣傳推銷(xiāo)、要使之成為“普世價(jià)值”呢!他們要宣傳,就必欲削弱我們的宣傳而后快;他們不是不要宣傳,而是只想要他們主宰的宣傳。對(duì)此,我們必須時(shí)刻保持清醒。

    西方國(guó)家污名化、妖魔化“宣傳”一詞,無(wú)非是想在我國(guó)民眾中造成思想混亂,以便他們的意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀(guān)可以大行其道。意圖如此明顯。可嘆的是,我國(guó)不少人卻深受西方的影響,也避諱談“宣傳”,對(duì)開(kāi)展宣傳學(xué)的研究更是態(tài)度消極,只愿意去研究新聞學(xué)或者傳播學(xué)而不肯涉及宣傳學(xué),似乎研究新聞和傳播才是學(xué)問(wèn),研究宣傳就不大光彩。這樣的思想認(rèn)識(shí),只能使我國(guó)的宣傳學(xué)研究自己捆住自己的手腳,豈不是正中西方一些人的下懷,上了他們的當(dāng)?

    西方學(xué)者并不避諱研究宣傳。從美國(guó)學(xué)者魯斯·蘭尼斯·史密斯的《宣傳、傳播和輿論指南》(中山大學(xué)出版社2008年版,王海、胡帆、宋長(zhǎng)青譯)的書(shū)名就可以看出,他們把“宣傳”“傳播”“輿論”這幾個(gè)概念是分得很清楚的。美國(guó)等西方國(guó)家高度重視宣傳學(xué)的研究,宣傳學(xué)研究繁榮且發(fā)達(dá),目的就是為了不斷探究宣傳的自身規(guī)律,不斷尋求新的宣傳技術(shù)和宣傳技巧,以幫助他們更好地在全球宣傳。我們不能天真到真以為西方國(guó)家只是“傳播”客觀(guān)信息,而不“宣傳”他們的價(jià)值觀(guān)。事實(shí)上,宣傳才是他們“軟實(shí)力”“巧實(shí)力”的核心所在。西方國(guó)家不是沒(méi)有宣傳,只是他們千方百計(jì)掩蓋,做“看不見(jiàn)的宣傳”。他們的策略是,上乘的宣傳看起來(lái)要像從未進(jìn)行過(guò)一樣,最好的宣傳要讓被宣傳對(duì)象沿著你希望的方向走,卻認(rèn)為是自己在選擇方向。西方國(guó)家能做到“看不見(jiàn)的宣傳”,其高明正是來(lái)自于長(zhǎng)期重視宣傳學(xué)研究的結(jié)果。這也從反面說(shuō)明我國(guó)必須加強(qiáng)宣傳學(xué)理論研究的重要性。

    因此,在宣傳學(xué)研究問(wèn)題上,我們決不能含糊,更不能退避三舍。是被西方的新聞學(xué)、傳播學(xué)牽著鼻子走,亦步亦趨、相呼相應(yīng),還是理直氣壯地開(kāi)展我們自己的宣傳學(xué)研究,答案顯然是后者。一些人老是擔(dān)心“宣傳”的國(guó)際形象欠佳,搞宣傳學(xué)研究不利于自己的學(xué)術(shù)聲譽(yù),而說(shuō)自己搞的是“傳播學(xué)”則可以與國(guó)際接軌,讓西方國(guó)家接受。在這個(gè)問(wèn)題上,我們的注意力不應(yīng)該被“西方國(guó)家究竟有沒(méi)有宣傳”的無(wú)謂爭(zhēng)論所分散,而應(yīng)該集中精力加強(qiáng)對(duì)黨的宣傳優(yōu)勢(shì)和宣傳實(shí)踐進(jìn)行研究總結(jié),并運(yùn)用于新的宣傳實(shí)踐;我們也不要被“宣傳在國(guó)際上究竟受不受歡迎”的疑慮所迷惑,而應(yīng)該不為雜音噪音所擾,理直氣壯地開(kāi)展中國(guó)宣傳學(xué)研究。

    (作者:中共云南省紅河州委常委、宣傳部長(zhǎng))

    責(zé)任編輯:李艷玲

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