什么樣的報(bào)道是雜志的優(yōu)勢？

李翔

法國歷史學(xué)大師費(fèi)爾南·布羅代爾提出長時(shí)段理論。他將歷史分為三種時(shí)段：長時(shí)段、中時(shí)段和短時(shí)段。

一場戰(zhàn)役、兩個(gè)有影響力的政治家的會(huì)晤等等政治、軍事、外交事件，在當(dāng)時(shí)看來轟動(dòng)不已，但卻被布羅代爾視為會(huì)轉(zhuǎn)瞬即逝的“短時(shí)段”，只能喧囂一時(shí)，影響卻不長遠(yuǎn)。

中時(shí)段是一個(gè)更長的歷史周期內(nèi)發(fā)生的事情，它是短時(shí)段事件發(fā)生的基礎(chǔ)。在布羅代爾那里，是人口的變化、生產(chǎn)力和技術(shù)的進(jìn)步等問題。

長時(shí)段的歷史是結(jié)構(gòu)，在布羅代爾的作品里，是地理、生態(tài)、文明類型等。最近我總在思考這個(gè)問題：已經(jīng)被視為傳統(tǒng)媒體的紙質(zhì)雜志上，究竟應(yīng)該印刷怎樣的內(nèi)容？以往我們理解的新聞，最近發(fā)生的重大事情，可以視為一種典型的“短時(shí)段”歷史。記者們匆忙趕往重大事件發(fā)生的現(xiàn)場，去目睹它的發(fā)生，去參加各種類型的新聞發(fā)布會(huì)一一發(fā)布新產(chǎn)品、宣布重大并購事項(xiàng)、重要高管變更。

在傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)機(jī)構(gòu)受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊之后，媒體們開始思考，如何來對抗互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)天生具備的速度優(yōu)勢。雜志發(fā)明了特稿這種文體。但是編輯和記者們可能很少考慮，應(yīng)該用這種文體去表達(dá)怎樣的主題。

對于一則商業(yè)報(bào)道，顯然也有短時(shí)段、中時(shí)段和長時(shí)段之分。短時(shí)段的報(bào)道隨處可以看到。比如在阿里巴巴宣布投資蘇寧云商之后，京東的股價(jià)開始下跌?；蛘咴诎⒗锇桶桶l(fā)布2016年第一財(cái)季季報(bào)之后，股價(jià)開始下跌。短時(shí)段的報(bào)道粗暴地營造一種邏輯關(guān)系，認(rèn)為股價(jià)下跌是由于之前的哪個(gè)動(dòng)作。

中時(shí)段的報(bào)道著眼公司的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、組織架構(gòu)、核心管理層的人員構(gòu)成和想法，以及，更虛一點(diǎn)的：戰(zhàn)略。中時(shí)段的報(bào)道可以來解釋那些短時(shí)段的事件為何發(fā)生。為什么阿里巴巴會(huì)投資蘇寧云商，以及為什么蘇寧云商會(huì)接納阿里巴巴的投資；京東為什么要選擇入股永輝；為什么盈利的阿里巴巴的股價(jià)在下跌，而虧損的亞馬遜反而不斷上揚(yáng)，阿里巴巴和亞馬遜的商業(yè)模式為什么在資本市場上收到的投票結(jié)果如此不同。

長時(shí)段的報(bào)道更為基礎(chǔ)，因而難度也更大。我也很難去描述清楚，究竟怎么才算是勉強(qiáng)符合布羅代爾標(biāo)準(zhǔn)的長時(shí)段報(bào)道。描述清楚一種商業(yè)模式的變遷？或者如經(jīng)濟(jì)史學(xué)家阿爾弗雷德·錢德勒在《看得見的手》中所講的組織變化和管理革命？

當(dāng)然，我也認(rèn)為，對于頂尖作品而言，三個(gè)時(shí)段并無高下之分。即使放在布羅代爾大師那里，描述短時(shí)段的希羅多德的《歷史》應(yīng)該也是頂級之作：反倒是試圖描述長時(shí)段的諸多嘗試，大師們會(huì)爭論不休。

雜志作品中，被稱為可能是有史以來最著名的雜志文章的《廣島》，可以被視為描述短時(shí)段的經(jīng)典之作。約翰·赫西為《紐約客》雜志報(bào)道廣島原子彈爆炸前后幾個(gè)本地居民的生活如何被改變。

但對于今天的大部分雜志報(bào)道而言，我們需要做的是努力向前一步，靠近中時(shí)段。不是說短時(shí)段報(bào)道不再適合于雜志，而是適合于雜志的短時(shí)段報(bào)道太難了。它要求記者的采訪更為詳實(shí)，敘述更加迷人，才能保證短時(shí)段信息已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)瘋狂傳播之后，仍然具有可讀性。

中時(shí)段報(bào)道，它要求記者回到組織和商業(yè)邏輯本身，去解釋一個(gè)商業(yè)組織如何運(yùn)轉(zhuǎn)，一家公司的領(lǐng)導(dǎo)者的行事風(fēng)格，競爭的常態(tài)和變量分別是什么。它要求文章能夠穿透短時(shí)段內(nèi)發(fā)生的無數(shù)發(fā)布會(huì)、眼花繚亂的新產(chǎn)品、不斷的投資參股和各種時(shí)髦的概念，去解釋一些短時(shí)段內(nèi)不會(huì)變動(dòng)的東西。

也許這是專業(yè)的媒體機(jī)構(gòu)仍有價(jià)值的地方。

責(zé)任編輯/張?jiān)?