酷劃：完善應(yīng)用偏好定向技術(shù)

近日，酷劃鎖屏首推“應(yīng)用偏好定向”技術(shù)，全面升級和完善了酷劃精準(zhǔn)廣告投放系統(tǒng)。

酷劃的鎖屏廣告機制

隨著4G和Wi-Fi覆蓋的普及，用戶對手機的使用時間更長、更碎片化。手機上網(wǎng)出現(xiàn)在日常生活的各個場景。如果按照每天喚醒手機50次計算，全國智能手機鎖屏將形成一個巨大的市場。

以酷劃為代表的鎖屏應(yīng)用就是通過用戶安裝App將手機鎖屏位置變成廣告位。廣告主在鎖屏位置投放廣告，支付廣告費用，用戶觀看廣告獲得返現(xiàn)，并在鎖屏應(yīng)用中將返現(xiàn)兌換成商品或現(xiàn)金，從而形成完整的商業(yè)化閉環(huán)。

酷劃鎖屏，讓用戶和廣告主達(dá)成利益雙贏局面。對于用戶來說，使用酷劃能獲得最新的資訊內(nèi)容、優(yōu)惠促銷信息和返現(xiàn)優(yōu)惠；對于廣告主來說，在酷劃平臺能獲得精準(zhǔn)定向的全屏廣告投放，其展現(xiàn)效果、觸達(dá)率均高于常規(guī)的移動展示廣告。同時由于鎖屏廣告的特性，必須精確地左劃才能進入廣告頁面，這樣基本上將廣告的誤點率降到了零。不僅如此，酷劃還通過不斷完善和提升的定向技術(shù)來優(yōu)化廣告的投放效果。近期，酷劃又推出了針對用戶App喜好的精準(zhǔn)定向技術(shù)——應(yīng)用偏好定向技術(shù)。

應(yīng)用偏好定向的場景設(shè)想

酷劃應(yīng)用偏好定向技術(shù)，即通過對用戶下載游戲、社交、娛樂、旅游、電商類App的行為進行精確標(biāo)記，形成用戶的應(yīng)用偏好行為數(shù)據(jù)。在該數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上對廣告和用戶進行匹配投放。應(yīng)用偏好定向技術(shù)能更精準(zhǔn)地推送用戶感興趣的內(nèi)容，提升廣告的觸達(dá)率和轉(zhuǎn)化率。應(yīng)用偏好定向技術(shù)的使用，能實現(xiàn)以下幾個場景設(shè)想：

1.直達(dá)App內(nèi)頁：通過酷劃鎖屏入口，直接打開已安裝App的指定內(nèi)頁。比如從酷劃鎖屏頁面直接進入淘寶商城爆款產(chǎn)品頁面，減少跳轉(zhuǎn)次數(shù)，促成產(chǎn)品銷售。

2.關(guān)聯(lián)資訊推送：通過酷劃鎖屏入口，打開已安裝App的關(guān)聯(lián)頁面。比如從酷劃鎖屏頁面直接進入該App相關(guān)的活動頁面或新聞頁面，實現(xiàn)目標(biāo)用戶的有效觸達(dá)。

3.關(guān)聯(lián)App推送：在酷劃鎖屏入口，推薦已安裝App的關(guān)聯(lián)App。比如在酷劃鎖屏頁面對安裝過刀塔傳奇的用戶推送我叫MT2App下載，提升App的下載激活率和留存率。

基于用戶喜好的主動廣告選擇

酷劃3000萬注冊用戶背后都對應(yīng)著一個個真實的人。除了用戶注冊時提交的年齡、性別、地域、電話號碼等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)之外，酷劃還對用戶的終端設(shè)備、運營商、接入網(wǎng)絡(luò)類型、App下載使用偏好、資訊瀏覽偏好、活躍時間等信息進行多維度收集整理，并通過豐富的數(shù)據(jù)信息還原出一個立體真實的用戶。

同時，酷劃每次版本更新都會在UI方面做出優(yōu)化和完善，以親和的界面交互來提升用戶的體驗。在廣告素材方面，酷劃通過對廣告素材的不斷優(yōu)化，達(dá)到廣告效果最大化。

通過以上方式的組合：精準(zhǔn)定向+UI優(yōu)化+廣告素材優(yōu)化，最終提升內(nèi)容對用戶的吸引力，從而保障用戶廣告行為的主動性和有效性。

界面層定位描繪更廣闊價值空間

在界面層定位基礎(chǔ)上，酷劃將進一步發(fā)掘手機鎖屏的入口價值，將其發(fā)展成為整合個性化資訊推送、場景化App推送、LBS線下服務(wù)推送的界面層應(yīng)用，同時展現(xiàn)出更為廣闊的廣告價值空間。