新媒體視域下的電視體育類節(jié)目發(fā)展策略探究

周潤漪

摘 要 現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與新媒體時代的到來，改變了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式，人們獲取信息的渠道越來越多元化。以傳統(tǒng)媒介為主要播出平臺的電視體育節(jié)目面臨著很大的沖擊。傳統(tǒng)電視體育節(jié)目如何面對新的形勢，實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展，是亟待解決的問題。

【關(guān)鍵詞】新媒體；電視體育節(jié)目；發(fā)展策略

新媒體的迅捷發(fā)展直接推動了我國體育傳播媒體的迅猛發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)和數(shù)字電視為代表的新媒體正在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視媒體的傳播模式，與之形成激烈的競爭，并且直接影響到體育傳播媒體的競爭格局和市場的重新劃分。

1 新媒體環(huán)境的特征

新媒體包括網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、樓宇電視、數(shù)字電視等，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)雙向化，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，通過電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。

新媒體時代的重要特征之一是：電視媒體性質(zhì)發(fā)生漸變。單向媒介技術(shù)時代，傳統(tǒng)電視處于主宰者的地位，這種單向傳播注定了其與生俱來的弱點(diǎn)。進(jìn)入新媒體時代后，媒體本位開始向受眾本位轉(zhuǎn)變，新媒體更加強(qiáng)調(diào)開放性與互動性、信息傳播的分享性、觀點(diǎn)表達(dá)的獨(dú)立性與多元性等，因此受到了越來越多青年一代的喜愛。視頻網(wǎng)站、手機(jī)電視等新媒體，逐步瓜分著傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)地。

新媒體時代的重要特征之二是：電視傳播本體的回歸。新媒體時代，也是數(shù)字化程度大幅提升的時代，地面數(shù)字電視、衛(wèi)星數(shù)字電視、IP電視都順勢而生，寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)等新的傳送渠道對傳統(tǒng)電視產(chǎn)生巨大的沖擊。新媒體時代是客戶經(jīng)濟(jì)時代，這一時代的電視傳播，渠道是關(guān)鍵，內(nèi)容是基礎(chǔ)。傳統(tǒng)電視必須清楚，在階段時間里，媒體消費(fèi)時間總量與信息需求增量固定，因此，用戶使用新媒體增多，就難免會冷落傳統(tǒng)電視。面對渠道更新，傳統(tǒng)電視必須迅速投入到傳送系統(tǒng)的建設(shè)中，把有線電視網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的家庭電視數(shù)字化作為重要工作，租用電信網(wǎng)開展數(shù)字電視服務(wù)。同時，必須清醒地認(rèn)識到，電視媒體簡單地把電視臺節(jié)目轉(zhuǎn)到手機(jī)電視上，很難取得應(yīng)有的傳播效果，因此，必須認(rèn)清自己在多媒體時代的傳播價值，應(yīng)該根據(jù)新技術(shù)的發(fā)展，不斷創(chuàng)新。爭搶渠道沒錯，內(nèi)容才是傳播之本。傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)加快推行網(wǎng)臺分離，設(shè)立專門的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，大量生產(chǎn)原創(chuàng)性內(nèi)容，成為新媒體時代最大最主流的內(nèi)容供應(yīng)商。

2 新媒體環(huán)境下電視體育節(jié)目存在的問題

2.1 節(jié)目資源匱乏，內(nèi)容同質(zhì)化

中央電視臺體育頻道是我國創(chuàng)辦最早、規(guī)模最大的體育頻道。它擁有中國大陸境內(nèi)80%的國際賽事和90%的國內(nèi)賽事的獨(dú)家報道權(quán)，是體育頻道中的精品，占全國體育節(jié)目中80%的收視份額。體育賽事是推動電視體育頻道快速發(fā)展的最重要因素。為了爭奪受眾，各大地方臺盡管加大了賽事轉(zhuǎn)播的比重以及資金投入力度，但只能轉(zhuǎn)播錄像或購買版權(quán)，仍不能進(jìn)行直接策劃和制作，導(dǎo)致體育節(jié)目的選題越來越少，素材的重復(fù)使用率高。加之體育節(jié)目類型模式化，從而造成了信息的重復(fù)，報道角度的單一，使觀眾視覺審美疲勞，慢慢失去興趣。

2.2 技術(shù)發(fā)展緩慢，制作受到?jīng)_擊

新媒體技術(shù)是在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，實(shí)現(xiàn)了信息不受時空限制的實(shí)時傳播，使其快速地在市場擴(kuò)張。新媒體傳播速度更快，其通過數(shù)字化的光脈沖進(jìn)行傳播，每秒鐘能夠傳送上萬比特的信息；互動性、隨意性更強(qiáng)，用戶可以在新媒體中隨意預(yù)定、點(diǎn)播節(jié)目，而不是按照節(jié)目的固定時間安排來收看節(jié)目；內(nèi)容和時間無限地擴(kuò)大，同時受眾能提出自己的想法和對節(jié)目的意見；覆蓋面更廣，大大超越了無線電波的覆蓋范圍。最主要的是新媒體所提供的便捷性，是傳統(tǒng)電視媒體所無法企及的。因此，電視體育節(jié)目在技術(shù)上面臨著挑戰(zhàn)。雖然對于重大賽事的播出，開始使用衛(wèi)星連線、光纖連線等技術(shù)手段，但在技術(shù)方面依然發(fā)展緩慢。另外，一些網(wǎng)站如新浪、搜狐等已開啟體育頻道，信息量大、時效性強(qiáng)，使得電視體育節(jié)目制作面臨著更大的沖擊。

2.3 受眾分流增強(qiáng)，收視率下降

手機(jī)、移動平板電腦的便攜性，網(wǎng)絡(luò)信息的時效性及受眾的高參與性，使得現(xiàn)在相當(dāng)一部分受眾尤其是青少年會選擇新媒體。以體育節(jié)目為例，廣大體育愛好者可能沒有機(jī)會或時間坐在電視機(jī)前看電視，于是他們就會選擇新媒體來獲得節(jié)目信息。電視有固定的節(jié)目流程，人們無法隨意選擇電視節(jié)目。于是新媒體又為那些在第一時間沒有看電視的人們提供了一個新的渠道，可以通過微博、微信、手機(jī)等網(wǎng)絡(luò)平臺獲取比賽信息。近兩年來，電視體育節(jié)目的收視情況發(fā)生了很大變化，節(jié)目忠誠度降低。為了吸引受眾，并留住受眾，電視體育節(jié)目在節(jié)目制作方面開始強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性和娛樂性。

3 新媒體環(huán)境下的體育電視傳播的創(chuàng)新探索

3.1 移動電視、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體互動，促進(jìn)體育電視傳播的發(fā)展

要很好地利用新興媒體，比如體育報道，可以寫作新聞、發(fā)送新聞、手機(jī)投票、定向傳播球賽或者球員、傳播精彩鏡頭等。手機(jī)媒體配合傳統(tǒng)電視直播將為用戶提供更好的報道。手機(jī)跟電視直播節(jié)目如果建立了很好的相互補(bǔ)充的機(jī)制，通過采編方式在手機(jī)里回放直播，尤其是整個賽事中的關(guān)鍵點(diǎn)回放，可以有效補(bǔ)充傳統(tǒng)電視媒體的不足，讓消費(fèi)者感受到參與比賽的樂趣。

3.2 參與性是新媒體時代體育電視創(chuàng)新的重要方向

新媒體的五大特性是分眾、定向、及時、互動、傳播?，F(xiàn)在，越來越的年輕人，越來越多的時間在電腦前、手機(jī)上獲得體育信息，跟同齡人進(jìn)行互動。如何滿足觀眾變被動為主動的需求，通過互動粘住用戶是我們必須認(rèn)真探討的課題。要結(jié)合web2.0 的互動應(yīng)用，融合互聯(lián)網(wǎng)、無線、網(wǎng)絡(luò)電視三大平臺，組合傳播。在傳統(tǒng)電視傳播的基礎(chǔ)上，結(jié)合門戶網(wǎng)站，搜索網(wǎng)站、娛樂網(wǎng)站等，實(shí)現(xiàn)跨媒體平臺合作，通過Q幣投票、短信投票、網(wǎng)絡(luò)投票等投票渠道和互動性平臺，讓更多受眾知道并參與進(jìn)體育電視節(jié)目的傳播。

3.3 加速新媒體技術(shù)的應(yīng)用和開發(fā)

傳統(tǒng)的電視臺應(yīng)著手建立網(wǎng)絡(luò)電視臺。開發(fā)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的P2P 網(wǎng)絡(luò)直播平臺，自主研發(fā)了視頻播放器核心技術(shù)、VMS 系統(tǒng)，CBOX 客戶端等。還可以自主開發(fā)“奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)電視臺”等體育電視傳播新平臺。目前，我國普通電視用戶可以利用寬帶加IPTV電視盒，實(shí)現(xiàn)互動點(diǎn)播功能。IPTV 具有主動性、個性化、交互式、多功能等獨(dú)特優(yōu)勢，電視觀眾可以通過網(wǎng)絡(luò)電視實(shí)現(xiàn)對電視機(jī)的主動控制，根據(jù)個人喜好自由選擇節(jié)目、可在節(jié)目觀看過程中實(shí)現(xiàn)快進(jìn)、后退、暫停等時移功能，也可以挑選、定制自己的節(jié)目菜單，這在個性化服務(wù)上體現(xiàn)出更大的優(yōu)越性。IPTV 將更有利于體育電視節(jié)目的傳播。

3.4 提高電視體育賽事報道的拓展與創(chuàng)新

報道內(nèi)容的拓展上，不僅報道賽場，還應(yīng)報道賽事前瞻、賽后分析總結(jié)、相關(guān)報道等外圍報道，要對較弱的體育項(xiàng)目給予更多的報道機(jī)會；報道形式上，突出現(xiàn)場直播，突出賽事轉(zhuǎn)播，突出大板塊專題，對重大體育比賽的報道，進(jìn)行深層次的開拓與挖掘。現(xiàn)場直播和電視體育報道中，敘述、分析、評論相結(jié)合，不僅僅是解說，要滿足體育迷們對競技過程科學(xué)合理的分析和評論，對背景適度的報道。

4 結(jié)語

電視媒體憑借其自身所具有的時效性、畫面高清晰度和現(xiàn)場感等優(yōu)勢，仍是體育傳播的重要的手段，但面對新媒體的包圍及后者所衍生出的更豐富的內(nèi)容，更快的速度和更加個性化的服務(wù)，及其大大分流出去的受眾及市場，傳統(tǒng)體育電視傳媒轉(zhuǎn)型勢在必行。傳統(tǒng)電視體育傳媒在鞏固自身優(yōu)勢的同時，可以逐步與新媒體融合，充分利用新媒體的技術(shù)手段和傳播渠道來提升自身的競爭力，在新的傳播環(huán)境下與新媒體相互借鑒、互補(bǔ)互惠、共存共贏。

參考文獻(xiàn)

[1]金浩，張麗紅，武永軍.體育新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合問題[J].新聞與傳播研究，2011，（12）：52-53.

作者單位

吉林電視臺 吉林省長春市 130000