新媒體新視聽(tīng)——促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)文藝產(chǎn)業(yè)

李一凡

談到新媒體新視聽(tīng)，相信大家已經(jīng)非常熟悉了，其中使用最廣泛的就是手機(jī)，這是新媒體的代表。最近習(xí)近平總書(shū)記文藝工作座談會(huì)單行本發(fā)行，同時(shí)中共中央關(guān)于開(kāi)展社會(huì)主義文藝大發(fā)展大繁榮講話全文發(fā)布，這傳遞出一個(gè)新的信息——新媒體新視聽(tīng)，新的產(chǎn)業(yè)大發(fā)展機(jī)遇就在眼前。

一.新媒體新視聽(tīng)——從圖文時(shí)代到視聽(tīng)互動(dòng)時(shí)代

1.新媒體跨界融合，多種藝術(shù)形態(tài)的融合體。

互聯(lián)網(wǎng)文藝是個(gè)比較新的提法，它是中共中央一系列發(fā)展文藝政策催生的，與新媒體視聽(tīng)行業(yè)有直接關(guān)系。而所謂新媒體視聽(tīng)就是文藝從過(guò)去圖文時(shí)代向視聽(tīng)互動(dòng)時(shí)代的跨越。我本人是北京印刷學(xué)院從事藝術(shù)工作的，也可以說(shuō)我從事圖文工作。從1971年我買第一架照相機(jī)開(kāi)始，到今年為止已有44年時(shí)間。當(dāng)時(shí)照相機(jī)非常昂貴，我用187塊錢買的照相機(jī)，是百貨大樓最貴產(chǎn)品，總經(jīng)理都出來(lái)接見(jiàn)我。44年前攝影是專業(yè)，現(xiàn)在手機(jī)、Pad都能攝影，而且性能很高，可謂人人都是攝影師，所以從這一點(diǎn)來(lái)看從圖文進(jìn)入視聽(tīng)時(shí)代已經(jīng)名副其實(shí)。

新媒體跨界具有明顯的融合效應(yīng)，是跨行業(yè)跨領(lǐng)域的融合，將會(huì)重構(gòu)傳播生態(tài)，使我們的時(shí)代發(fā)生巨大變化。其中兩個(gè)案例比較著名，一個(gè)是雄踞世界影像膠片行業(yè)100多年的美國(guó)柯達(dá)公司宣布倒閉。在時(shí)代變遷中，柯達(dá)公司倒閉實(shí)際是好事并不是壞事，但我們需要反思，在新媒體時(shí)代來(lái)臨的時(shí)候你順勢(shì)而上還是保守不動(dòng)？這將成為生死存亡的問(wèn)題。所以在新媒體時(shí)代我們往前看實(shí)際是一個(gè)生的問(wèn)題，如果往后看就是死的問(wèn)題。

第二個(gè)典型案例是國(guó)家新聞出版總署與廣電總局合并，傳統(tǒng)媒體抱團(tuán)加速媒體融合進(jìn)程。未來(lái)大部委制勢(shì)在必行，很有可能科技部、教育部、文化部、新聞出版總署統(tǒng)統(tǒng)合并成為大的管理機(jī)構(gòu)，我們將面臨整體的文化市場(chǎng)，可以說(shuō)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)行跨界融合以后，市場(chǎng)實(shí)際上也已經(jīng)融合了。我們以前可能關(guān)心的市場(chǎng)就是在視聽(tīng)領(lǐng)域，如今在互聯(lián)網(wǎng)跨界融合這樣的平臺(tái)、渠道和機(jī)制面前，就不僅僅是視聽(tīng)技術(shù)的問(wèn)題，而是在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等等所有產(chǎn)業(yè)鏈上面的深入融合?？缃缛诤袭a(chǎn)生1+1大于2的倍增效應(yīng)，最典型的是電子商務(wù)平臺(tái)，將互聯(lián)網(wǎng)、支付、商家、用戶、快遞業(yè)務(wù)融合在一個(gè)新媒體平臺(tái)上，產(chǎn)生跨界融合的化學(xué)反應(yīng)，裂變的增值效應(yīng)。

2.網(wǎng)絡(luò)文藝，多屏互動(dòng)，即時(shí)體驗(yàn)，藝術(shù)創(chuàng)新。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革命在某種程度上說(shuō)也是一場(chǎng)生產(chǎn)力革命，使人們的生產(chǎn)生活以及社會(huì)各方面發(fā)生了巨大變革，我們只能適應(yīng)和利用。因?yàn)槠聊徽莆赵谟脩羰种?，用戶在選擇他所要看的內(nèi)容，而不像過(guò)去傳統(tǒng)時(shí)代給你看什么你就看什么，現(xiàn)在一定是用戶選擇為我們產(chǎn)業(yè)發(fā)展導(dǎo)向，網(wǎng)絡(luò)文藝就是多屏互動(dòng)，即時(shí)體驗(yàn)，為所有藝術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新。9月11日，中共中央政治局召開(kāi)會(huì)議，審議通過(guò)了《關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見(jiàn)》，意見(jiàn)明確指出，要“大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝”?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)革命正在由表及里、由淺及深地重構(gòu)人類文明。從技術(shù)到組織，從商業(yè)到文化，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)積蓄了越來(lái)越多的能量。

文學(xué)與影視的“聯(lián)姻”是網(wǎng)絡(luò)文藝的早期表現(xiàn)形式之一，并且形成了較為成功的運(yùn)作模式，截至2014年底，共有114部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)被購(gòu)買影視版權(quán)。不同類別文化產(chǎn)業(yè)之間融合化發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)文藝，擁有著難以想象的巨大市場(chǎng)。作為大眾文化的策源地之一，網(wǎng)絡(luò)文藝如今正在從邊緣走向主流。

二.新媒體新文藝——互聯(lián)網(wǎng)+文藝社會(huì)大眾文化的主流

1.以網(wǎng)為媒，以互聯(lián)網(wǎng)思維，為網(wǎng)民創(chuàng)造新藝術(shù)價(jià)值。

視聽(tīng)文化的發(fā)展，從小屏幕到大屏幕再到小屏幕周而復(fù)始的變化體現(xiàn)著新媒體互動(dòng)視聽(tīng)發(fā)展趨勢(shì)。其實(shí)對(duì)一個(gè)觀賞者來(lái)看，最小的屏幕有可能是最大的屏幕，通過(guò)AR技術(shù)人們只要帶上可穿戴設(shè)備，帶上眼鏡就進(jìn)入一個(gè)全視聽(tīng)的環(huán)境當(dāng)中，而且絕對(duì)是720度環(huán)繞身臨其境的空間。

互聯(lián)網(wǎng)+就是改變某一個(gè)行業(yè)或者說(shuō)產(chǎn)品的本質(zhì)，產(chǎn)生爆炸性的指數(shù)級(jí)變化。文學(xué)網(wǎng)站的日更新達(dá)1.5億字，音樂(lè)網(wǎng)站的曲庫(kù)有上千萬(wàn)首曲目，視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝全站目前約有視頻160余萬(wàn)條，涵蓋20個(gè)頻道，音樂(lè)內(nèi)容約8萬(wàn)余條，游戲視頻4萬(wàn)余條。所以互聯(lián)網(wǎng)文藝資源非常豐厚。

2.創(chuàng)造大眾平等、貼近、互動(dòng)、共鳴的網(wǎng)絡(luò)文藝主流文化。

新的文藝類型已經(jīng)演變成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、微電視、網(wǎng)播劇，一個(gè)基于網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)，類似于好萊塢、日本動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作邏輯正在形成。

“商場(chǎng)藝術(shù)”悄然興起，文藝范+互動(dòng)體驗(yàn)=經(jīng)濟(jì)效益，以家庭為單位、社區(qū)為陣地、網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)的顧客群，讓藝術(shù)到商場(chǎng)中去，讓藝術(shù)充分融入社區(qū)，融入生活；商場(chǎng)受到了電子商務(wù)沖擊，但是商場(chǎng)也在悄悄轉(zhuǎn)型，開(kāi)始和線上線下結(jié)合起來(lái)，和互聯(lián)網(wǎng)文藝結(jié)合起來(lái)，讓商場(chǎng)藝術(shù)更貼近百姓。

“利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)彎道超車” 強(qiáng)調(diào)的是“六化”的實(shí)現(xiàn)，即：移動(dòng)化、社交化、視頻化、互動(dòng)化、分眾化、多媒體化。

三.新媒體新產(chǎn)業(yè)——發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝繁榮文化產(chǎn)業(yè)

1.不同類別文化產(chǎn)業(yè)之間融合化發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝，開(kāi)拓文化市場(chǎng)。

線上線下融合發(fā)展已成為大趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)空間和現(xiàn)實(shí)空間交叉融合在文藝領(lǐng)域十分搶眼。各種媒介的界限被打破，一個(gè)內(nèi)容多種載體。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)更是成為影視劇、游戲、舞臺(tái)劇創(chuàng)意的重要來(lái)源，騰訊、百度、阿里等公司大舉投資傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，正在成為新型電影公司、電視臺(tái)、出版社和演出公司。

2.不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)文藝形態(tài)，繁榮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

演藝產(chǎn)業(yè)在前兩年八項(xiàng)規(guī)定出臺(tái)之前很紅火，很多都是政府出錢做公共服務(wù)事業(yè)，中央八項(xiàng)規(guī)定以后政府職能有所轉(zhuǎn)變，文藝市場(chǎng)、演出市場(chǎng)走向社會(huì)化，市場(chǎng)化。經(jīng)過(guò)這一段調(diào)整以后這個(gè)市場(chǎng)實(shí)際越來(lái)越大，過(guò)去單打獨(dú)斗的院團(tuán)發(fā)展開(kāi)始越來(lái)越認(rèn)識(shí)到 “抱團(tuán)取暖”的必要性。不論是省級(jí)地域范疇，還是部分一、二、三線城市，一些地域聯(lián)盟紛紛出現(xiàn)，比較具有代表性的有中國(guó)東部演出聯(lián)盟、西部演出聯(lián)盟等。這些聯(lián)盟通過(guò)劇場(chǎng)院線平臺(tái)，整合各種業(yè)內(nèi)演藝資源，優(yōu)化演出市場(chǎng)要素配置，為做好演藝項(xiàng)目“走出去”與“引進(jìn)來(lái)”不斷探索努力。

四.新媒體新業(yè)態(tài)——新一代信息傳播升級(jí)換代

1.“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略為契機(jī)，加快推進(jìn)三網(wǎng)融合。

信息視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)依賴于整個(gè)國(guó)家新一代信息技術(shù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，包括作為國(guó)家計(jì)劃的寬帶計(jì)劃，據(jù)說(shuō)中國(guó)將在2020達(dá)到世界發(fā)達(dá)國(guó)家的寬帶水平，屆時(shí)電影不用從硬盤轉(zhuǎn)遞，而是通過(guò)衛(wèi)星寬帶傳遞。

網(wǎng)絡(luò)空間的開(kāi)放性給文藝發(fā)展提供了一個(gè)去中心化的、多元化的平臺(tái)，這種多元化沖擊著傳統(tǒng)格局下主流文化的主導(dǎo)地位；通過(guò)網(wǎng)站、貼吧、論壇、個(gè)人主頁(yè)、微博、微信朋友圈、QQ群、APP等各種渠道發(fā)布網(wǎng)絡(luò)文藝信息；網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值378.4億元。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)初步形成了以網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)和表演等為主的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

2.新一代信息技術(shù)，新興文化傳播力量。

新一代信息技術(shù)在國(guó)家新興產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略中排在首位，目前我們所說(shuō)的新一代新型技術(shù)新媒體主要指云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、智慧城市、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

目前在新一代信息技術(shù)當(dāng)中最重要的是智慧城市建設(shè)，智慧城市建設(shè)從交通、各個(gè)方面提升城市管理，作為更大一個(gè)市場(chǎng)實(shí)際上是智慧家庭。智能電視改變了過(guò)去電視靠硬件獲利商業(yè)模式，電視機(jī)進(jìn)入家庭服務(wù)才剛剛開(kāi)始，智慧客廳、智慧書(shū)房、智慧臥室的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)打響，而且競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)非常激烈。

基于大數(shù)據(jù)和云計(jì)算的新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，隨著以人機(jī)互動(dòng)、可穿戴式設(shè)備、智能家居等為代表的web3.0初現(xiàn)端倪，人與萬(wàn)物互聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)趨勢(shì)將進(jìn)一步向縱深發(fā)展，所有這些數(shù)據(jù)最后都是可視化、可解讀、可傳輸、可管理、可服務(wù)的概念。人類社會(huì)的日常生活工作模式、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)模式以及國(guó)家政治形態(tài)等都將發(fā)生廣泛而深刻的變革。

早在10年前，美國(guó)機(jī)器人記者便已嶄露頭角。它攜帶遙控裝置，擁有視頻顯示屏和兩個(gè)照相機(jī)，裝著全球衛(wèi)星定位系統(tǒng)。它曾走進(jìn)阿富汗戰(zhàn)場(chǎng)，完成實(shí)時(shí)畫(huà)面聲音的采集和傳輸，代替人類深入到危險(xiǎn)或是無(wú)法到達(dá)的地方采訪?；ヂ?lián)網(wǎng)跨界融合，機(jī)器人記者再次重磅來(lái)襲。無(wú)人機(jī)是飛行機(jī)器人，可實(shí)現(xiàn)360、720拍攝，配合虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡，將帶來(lái)全景視覺(jué)新體驗(yàn)。

五.新媒體新傳播————促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)精神家園

1.順應(yīng)信息時(shí)代潮流，打造強(qiáng)大文化藝術(shù)傳播載體

信息化視聽(tīng)在文化方面還有一個(gè)很重要的任務(wù)，就是促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文明的建設(shè)和建設(shè)我們的精神家園。我們所處的是一個(gè)風(fēng)云變幻的時(shí)代，面對(duì)的是一個(gè)日新月異的世界。發(fā)出中國(guó)聲音，講好中國(guó)故事，闡釋好中國(guó)特色。 為“兩個(gè)一百年”奠定文化基礎(chǔ)，必須在世界格局下考慮我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題。我們以前在趙漢鼎會(huì)長(zhǎng)支持下提出第三院線的概念。第三院線目前正在打造中國(guó)文化旅游地圖，把五千年歷史和中國(guó)版圖地理結(jié)點(diǎn)、時(shí)間、空間融為一體，形成一個(gè)立體的時(shí)空概念，并和我們中國(guó)五千年文化內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，應(yīng)用在博物館可以講述文物的故事，即習(xí)總書(shū)記所講的讓文物活起來(lái)。中華文化發(fā)展繁榮是中華民族偉大復(fù)興的重要條件，在現(xiàn)代化進(jìn)程中讓傳統(tǒng)文化走進(jìn)人們的生活，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上隨時(shí)隨地用分享文物與精美藝術(shù)體驗(yàn)，對(duì)接現(xiàn)代生活形成能夠讓現(xiàn)代人產(chǎn)生認(rèn)同感的新的文化氛圍。

2、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文明，建設(shè)精神家園

線上網(wǎng)絡(luò)文藝的繁榮，促進(jìn)線下視聽(tīng)演藝的發(fā)展。精心實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，大力發(fā)展數(shù)字內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)文化、移動(dòng)多媒體等新興文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化與旅游、電信、體育、高新技術(shù)等產(chǎn)業(yè)融合。同時(shí)，大力發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)、演藝院線、電影院線、電子商務(wù)，開(kāi)拓新的消費(fèi)空間。

針對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)，我們計(jì)劃在全國(guó)600個(gè)城市建第三院線，目前旅游文化已經(jīng)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最重要的一個(gè)文化形式。我們希望第三院線不管在旅游文化當(dāng)中還是在各種其他的文化、社會(huì)生活當(dāng)中能夠得到信息視聽(tīng)行業(yè)的大力支持。