21世紀(jì)海上絲路建設(shè)背景下的廣州文化對(duì)外開放戰(zhàn)略重點(diǎn)思考

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21世紀(jì)海上絲路建設(shè)背景下的廣州文化對(duì)外開放戰(zhàn)略重點(diǎn)思考

◎ 姚 宜

摘 要：建設(shè)21世紀(jì)海上絲綢之路的戰(zhàn)略背景下，廣州要以東盟地區(qū)為戰(zhàn)略重點(diǎn)，加快重點(diǎn)領(lǐng)域開發(fā)，推進(jìn)與重點(diǎn)區(qū)域合作，打造若干重點(diǎn)文化對(duì)外開放平臺(tái)，建設(shè)一批重點(diǎn)文化交流合作項(xiàng)目，提升文化對(duì)外輻射力和影響力。

關(guān)鍵詞：新海上絲綢之路 廣州 文化對(duì)外開放

海上絲綢之路是中國(guó)對(duì)外交往史上重要的海上通道，中外貿(mào)易和文化交往盛極一時(shí)。廣州是古代海上絲綢之路的始發(fā)港和樞紐性通商口岸，東西方文化在此碰撞融合和擴(kuò)散延伸，也使得廣州成為中西交匯、引進(jìn)輸出并蓄的重要文化對(duì)外開放窗口。21世紀(jì)海上絲綢之路建設(shè)的戰(zhàn)略決策為古代海上絲綢之路賦予了新的時(shí)代內(nèi)涵，隨著文化對(duì)外開放領(lǐng)域和內(nèi)容的不斷拓展，資本、人才、技術(shù)等文化資源要素開放的逐步加深以及對(duì)外開放主體的不斷擴(kuò)大，全方位、多層次、寬領(lǐng)域的文化對(duì)外開放新格局正在形成，廣州作為國(guó)家中心城市和嶺南文化中心，在進(jìn)一步擴(kuò)大深化文化對(duì)外開放方面大有可為。

從廣州當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)來看，對(duì)外文化交流網(wǎng)絡(luò)基本形成，對(duì)外交流主題和領(lǐng)域呈多樣化發(fā)展趨勢(shì)，人員往來頻繁；文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易持續(xù)增長(zhǎng)，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力日益增強(qiáng)；國(guó)際大都市的城市形象初步確立，廣交會(huì)、留交會(huì)等對(duì)外傳播推廣平臺(tái)日漸成熟；友好城市、國(guó)際組織和駐穗領(lǐng)館等城市文化外交資源優(yōu)勢(shì)明顯，文化對(duì)外開放深化發(fā)展具有良好基礎(chǔ)；但同時(shí)也面臨著缺乏統(tǒng)籌整合、文化“走出去”競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、市場(chǎng)和社會(huì)力量參與不足、營(yíng)銷策略缺乏創(chuàng)新、平臺(tái)資源有待充分發(fā)揮、人才支撐作用不強(qiáng)等問題和不足。建設(shè)21世紀(jì)海上絲綢之路國(guó)家戰(zhàn)略的提出，為廣州進(jìn)一步深化文化對(duì)外開放帶來了寶貴契機(jī)，廣州需要緊抓這一歷史機(jī)遇，立足發(fā)展基礎(chǔ)，實(shí)施面向21世紀(jì)海上絲綢之路建設(shè)的文化創(chuàng)新發(fā)展和開放發(fā)展戰(zhàn)略，豐富嶺南文化內(nèi)涵，加快世界文化名城建設(shè)，助推中華文化走向世界舞臺(tái)。

東盟國(guó)家地處海上絲綢之路的十字路口和必經(jīng)之地，是加快推進(jìn)21世紀(jì)海上絲綢之路建設(shè)的重點(diǎn)地區(qū)。廣州進(jìn)一步加快文化對(duì)外開放、助推新海上絲路建設(shè)，也要以東盟地區(qū)為戰(zhàn)略重點(diǎn)，充分發(fā)揮獨(dú)特的歷史優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、人文優(yōu)勢(shì)和政策優(yōu)勢(shì)，加快重點(diǎn)領(lǐng)域開發(fā)，推進(jìn)與重點(diǎn)區(qū)域合作，打造若干重點(diǎn)文化對(duì)外開放平臺(tái)，建設(shè)一批重點(diǎn)文化交流合作項(xiàng)目，提升文化對(duì)外輻射力和影響力，為廣州21世紀(jì)海上絲綢之路建設(shè)增添文化動(dòng)力。

一、廣州加快文化對(duì)外開放的重點(diǎn)領(lǐng)域

（一）文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)

文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)是文化新興產(chǎn)業(yè)之一，也是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)發(fā)展的領(lǐng)域之一。2014年3月，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，提出要強(qiáng)化文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)作用。從廣州當(dāng)前發(fā)展情況來看，文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)發(fā)展與北京、上海、深圳等地相比仍有一定差距，在文化對(duì)外開放新形勢(shì)下，可利用廣州面向東南亞開放合作優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與新加坡、泰國(guó)等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)在設(shè)計(jì)、廣告、視覺和環(huán)境藝術(shù)等領(lǐng)域的合作，通過項(xiàng)目開發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)園區(qū)建設(shè)、創(chuàng)作基地和人才培訓(xùn)引進(jìn)等形式，提升廣州工業(yè)設(shè)計(jì)和文化創(chuàng)意水平，提升廣州文化制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的創(chuàng)新力和競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）文化傳媒

文化傳媒領(lǐng)域包括了新聞出版、廣播影視及網(wǎng)絡(luò)等多種媒介，是傳播信息、交流文化的重要渠道，對(duì)于提升城市軟實(shí)力、打造良好國(guó)際輿論環(huán)境具有意義。目前廣州已形成一批具有較大影響力的傳媒企業(yè)，開展對(duì)外合作基礎(chǔ)良好，例如廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)已成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的全媒體發(fā)展平臺(tái)，其品牌價(jià)值2013年達(dá)到165.68億元，在中國(guó)報(bào)業(yè)品牌中位列第二；同時(shí)，廣州加快文化傳媒業(yè)“走出去”，也具有粵語的語言文化優(yōu)勢(shì)和龐大的華語華人華僑市場(chǎng)資源。2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，強(qiáng)調(diào)要打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)。21世紀(jì)海上絲綢之路建設(shè)為廣州加快實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)提供了良好契機(jī)。要在充分利用廣州海外傳統(tǒng)資源優(yōu)勢(shì)，開拓海外粵語、華文市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)與各國(guó)尤其是新加坡、馬來西亞、泰國(guó)、印尼等東南亞國(guó)家的主流媒體和強(qiáng)勢(shì)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)、內(nèi)容、技術(shù)和人才等方面的全方位合作，促進(jìn)廣州本土企業(yè)跨區(qū)域、跨行業(yè)發(fā)展成為具有國(guó)際影響力的媒體集團(tuán)，擴(kuò)大廣州文化在華語世界的傳播力和話語權(quán)。

（三）文娛演藝

文娛演藝活動(dòng)是文化對(duì)外交往的主要方式和文化產(chǎn)品服務(wù)輸出的重要內(nèi)容，對(duì)于增進(jìn)城市友好往來、傳播城市文化和塑造國(guó)際形象具有重要作用。目前廣州的對(duì)外文藝交流活動(dòng)主要集中在歐美等地發(fā)達(dá)國(guó)家，與海上絲路沿線國(guó)家的交流合作較為缺乏。要本著擴(kuò)大文化對(duì)外影響、提升廣州海外知名度的目標(biāo)，以建設(shè)和深化友好關(guān)系為核心，加強(qiáng)與東南亞、南亞國(guó)家，尤其是加強(qiáng)與緬甸、斯里蘭卡等具有國(guó)家戰(zhàn)略意義的國(guó)家以及印度、菲律賓、印度尼西亞等對(duì)我國(guó)長(zhǎng)期持有偏見國(guó)家的文化交流，以文娛演藝為先導(dǎo)，促進(jìn)兩國(guó)人民在加深了解、締結(jié)友誼中開展進(jìn)一步深入合作。

（四）文化旅游

旅游業(yè)是服務(wù)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)之一，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化輸出和品牌形象建設(shè)的貢獻(xiàn)突出。廣州面向海外開展文化旅游業(yè)具有良好發(fā)展基礎(chǔ)：深厚文化歷史沉淀和人文傳統(tǒng)對(duì)海外華人華僑群體具有強(qiáng)烈召喚力，發(fā)達(dá)的商貿(mào)業(yè)對(duì)亞洲國(guó)家居民極具購(gòu)物消費(fèi)吸引力，擁有便利的地理位置和海陸空立體國(guó)內(nèi)國(guó)際交通網(wǎng)絡(luò)等等。相關(guān)調(diào)查顯示，來自東南亞、西亞和非洲地區(qū)的外國(guó)人對(duì)在廣州購(gòu)物消費(fèi)比景點(diǎn)觀光更感興趣，要面對(duì)海上絲路沿線國(guó)家擴(kuò)展文化旅游，宜采取適應(yīng)其旅游偏好和需求，將商貿(mào)與文化結(jié)合起來進(jìn)行廣州旅游推介的策略，在促進(jìn)文化旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，擴(kuò)大廣州國(guó)際商貿(mào)中心、世界文化名城等城市形象的國(guó)際影響。另一方面，要加快廣州旅游企業(yè)和資本“走出去”，加強(qiáng)與沿線國(guó)家旅游企業(yè)合作，將廣州打造成為海上絲路沿線國(guó)家居民的重要旅游目的地，通過人員引進(jìn)來，促進(jìn)對(duì)廣州城市發(fā)展的了解和廣州文化的對(duì)外輸出。

二、廣州加快文化對(duì)外開放的重點(diǎn)區(qū)域

（一）首都城市

首都城市往往是一個(gè)國(guó)家的行政和文化中心，是該國(guó)最重要、最具影響力的城市，集聚了強(qiáng)大的政治和文化資源。加強(qiáng)與海上絲路沿線國(guó)家首都城市的文化交往，是提升廣州在該國(guó)知名度、促進(jìn)廣州文化本地傳播的最直接途徑，例如肯尼亞首都內(nèi)羅畢是非洲最大城市之一，也是聯(lián)合國(guó)人居署等許多重要國(guó)際組織總部所在地，與之加強(qiáng)文化交流和聯(lián)系，能夠快速有效地提升廣州在東非乃至整個(gè)非洲的國(guó)際知名度。同時(shí)也要看到，基于城市國(guó)際交往的對(duì)等性、城市特質(zhì)配合度等因素，與其他非首都的重要城市進(jìn)行文化交往常常更能產(chǎn)生實(shí)效。

（二）友好城市

友好城市歷來是廣州開展對(duì)外經(jīng)濟(jì)文化交流合作的重要依托，在廣州對(duì)外交往中發(fā)揮著橋梁中介的關(guān)鍵作用。構(gòu)建文化開發(fā)合作三大圈層，要以友好城市和友好交流合作城市為節(jié)點(diǎn)，挖掘友城文化資源、深化務(wù)實(shí)合作，打造廣州文化對(duì)外開放的支撐網(wǎng)絡(luò)體系。尤其是要加快對(duì)東盟國(guó)家發(fā)展友城關(guān)系，搶占文化外交資源先機(jī)，以締結(jié)友好關(guān)系帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)文化等全方位合作。

（三）古海絲歷史文化城市

加強(qiáng)與具有豐富歷史文化遺產(chǎn)的古海上絲綢之路沿線城市，例如越南會(huì)安、馬來西亞馬六甲、印度尼西亞三寶壟等的文化交流與合作。這類城市作為古海上絲路的重要港口，與廣州之間的來往歷史悠久，受嶺南文化、中國(guó)文化影響較深，具有與廣州開展友好合作的深厚人文基礎(chǔ)，可發(fā)展成為廣州對(duì)外人文交流、文化旅游、僑文化合作等工作的前沿陣地。

（四）僑資源城市

華人華僑資源是對(duì)外交往的重要橋梁，也是中國(guó)文化對(duì)外輸出的重要開拓者、承載者和維護(hù)者。與具有豐厚華人華僑資源的城市開展友好合作，是廣州在海外快速打開文化對(duì)外傳播局面、開拓合作交流網(wǎng)絡(luò)的有效路徑，尤其是東南亞地區(qū)，穗籍華僑華人數(shù)量眾多、基礎(chǔ)深厚、資源廣闊，要積極以這些城市為依托，加大廣州文化對(duì)外輸出力度，提升廣州城市軟實(shí)力。

表1　廣州文化對(duì)外開放重點(diǎn)合作城市

三、廣州加快文化對(duì)外開放的重點(diǎn)平臺(tái)

（一）“廣交會(huì)”平臺(tái)

利用廣交會(huì)匯聚各國(guó)客商的傳播媒介優(yōu)勢(shì)，打造廣交會(huì)城市營(yíng)銷平臺(tái)。歷史上海上絲綢之路的往來客商曾作為文化使者在促進(jìn)東西方文化交流融合中起到了重要作用，針對(duì)來穗外國(guó)人的調(diào)查研究表明，全球化、信息化的當(dāng)今社會(huì)中，人際傳播仍是外國(guó)人認(rèn)識(shí)和了解廣州的主要途徑，要充分發(fā)揮來穗外國(guó)客商在對(duì)外傳播中的媒介作用，以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)人際傳播策略提升廣州的海外知名度和美譽(yù)度。推動(dòng)制定廣交會(huì)“營(yíng)銷廣州”計(jì)劃，結(jié)合不同時(shí)期城市發(fā)展重點(diǎn)和熱點(diǎn)，設(shè)置推介主題，整合全市旅游、展演、餐飲、購(gòu)物等文化資源，針對(duì)來穗客商行程緊湊、時(shí)間有限等特點(diǎn)，開展定制式城市觀光、美食體驗(yàn)、購(gòu)物游、演出展覽等活動(dòng)，為以商貿(mào)為主的廣交會(huì)增添文化元素，將廣交會(huì)打造成為廣州城市營(yíng)銷推介平臺(tái)。推動(dòng)廣交會(huì)創(chuàng)新發(fā)展，增加和擴(kuò)大文化產(chǎn)品參展范圍，或以同期舉辦文化產(chǎn)品交易會(huì)的方式，匯聚國(guó)內(nèi)外消費(fèi)類文化產(chǎn)品、文化藝術(shù)精品、文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)、動(dòng)漫及版權(quán)交易、工藝美術(shù)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)文化產(chǎn)品，打造具有國(guó)際影響力的文化產(chǎn)品和服務(wù)交易平臺(tái)。

（二）“廣州獎(jiǎng)”平臺(tái)

激活廣州國(guó)際城市創(chuàng)新獎(jiǎng)（“廣州獎(jiǎng)”）的文化傳播功能，豐富城市多邊交往文化內(nèi)涵，將廣州獎(jiǎng)打造成為具有引領(lǐng)示范作用的城市文化外交平臺(tái)。發(fā)揮廣州獎(jiǎng)匯聚各國(guó)主要城市政要的城市外交資源優(yōu)勢(shì)，通過高層會(huì)談、項(xiàng)目對(duì)接會(huì)、意向洽談會(huì)等多種形式，推動(dòng)城市間文化交流與項(xiàng)目合作；充分利用各國(guó)媒體對(duì)廣州獎(jiǎng)的關(guān)注報(bào)道，策劃新聞議題、主動(dòng)提供素材、積極予以協(xié)助和便利，借助國(guó)外媒體渠道，增強(qiáng)廣州的海外媒體曝光率，擴(kuò)大城市知名度和美譽(yù)度；增強(qiáng)廣州獎(jiǎng)海外宣傳推廣中的城市文化元素，在評(píng)獎(jiǎng)邀約、獎(jiǎng)項(xiàng)頒布、成果推廣的全過程中強(qiáng)調(diào)城市品牌建設(shè)，將“創(chuàng)新”精神作為國(guó)際標(biāo)簽，打造廣州城市形象新名片。

（三）“演交會(huì)”平臺(tái)

完善文化產(chǎn)業(yè)政策，強(qiáng)化市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制，聚焦創(chuàng)意創(chuàng)新，促進(jìn)國(guó)際合作，將廣州國(guó)際演藝交易會(huì)打造成為國(guó)際知名的演藝市場(chǎng)“全產(chǎn)業(yè)”交易營(yíng)銷平臺(tái)。在以演藝劇目、器材、舞臺(tái)美術(shù)、演藝衍生品等產(chǎn)品交易和演藝、經(jīng)紀(jì)等人才交易的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大交易范圍，創(chuàng)新交易內(nèi)容，形成版權(quán)、產(chǎn)品、人才、劇場(chǎng)、資本、技術(shù)以及專業(yè)和中介服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈交易平臺(tái)；加強(qiáng)對(duì)外推廣和國(guó)際合作，引入國(guó)際知名演藝機(jī)構(gòu)、藝術(shù)節(jié)、劇院買家、演出經(jīng)紀(jì)公司和節(jié)目制作方，提升演交會(huì)層次與規(guī)格，促進(jìn)對(duì)外交易營(yíng)銷實(shí)效；打造培訓(xùn)交流平臺(tái)，通過研討會(huì)、培訓(xùn)會(huì)等形式，提升國(guó)內(nèi)演藝機(jī)構(gòu)“走出去”能力和“請(qǐng)進(jìn)來”水平，推動(dòng)國(guó)內(nèi)外項(xiàng)目與機(jī)構(gòu)的對(duì)接速配。

（四）“金鐘獎(jiǎng)”平臺(tái)

以提升國(guó)際化發(fā)展水平為目標(biāo)，推動(dòng)中國(guó)音樂金鐘獎(jiǎng)在獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置、節(jié)目賽制、選拔范圍和宣傳推廣等領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，將金鐘獎(jiǎng)打造成為具有世界影響力的專業(yè)性藝術(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)。擴(kuò)大金鐘獎(jiǎng)的選拔范圍，面向世界范圍選拔音樂藝術(shù)人才，推動(dòng)金鐘獎(jiǎng)從國(guó)家級(jí)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)發(fā)展成為國(guó)際性藝術(shù)品牌，特別是在鋼琴、聲樂演唱（美聲）和流行音樂組別，鼓勵(lì)和吸引國(guó)際選手積極參與，推動(dòng)金鐘獎(jiǎng)藝術(shù)水平與國(guó)際接軌；在獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置方面，本著傳播和推介中國(guó)文化藝術(shù)的宗旨，考慮設(shè)置“中國(guó)音樂國(guó)際推廣貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”、“民族器樂鼓勵(lì)獎(jiǎng)（國(guó)外選手）”等獎(jiǎng)項(xiàng)，加強(qiáng)中國(guó)文化藝術(shù)的對(duì)外輸出和國(guó)際影響；以表演項(xiàng)目、特邀嘉賓等靈活形式，邀請(qǐng)、吸納具有國(guó)家特色的藝術(shù)形式和優(yōu)秀作品在金鐘獎(jiǎng)賽事期間來穗表演，將金鐘獎(jiǎng)打造成為中外精品藝術(shù)交流的高端平臺(tái)。

（五）“留交會(huì)”平臺(tái)

以打造國(guó)際文化人才交流平臺(tái)為目標(biāo)，創(chuàng)新內(nèi)容和形式，擴(kuò)大主體范圍，將中國(guó)留學(xué)人員廣州科技交流會(huì)（“留交會(huì)”）擴(kuò)展成為聚集海外科技和文化人才、促進(jìn)高層次人才和項(xiàng)目交流的“國(guó)際科技文化人才交流會(huì)”。擴(kuò)大留交會(huì)服務(wù)領(lǐng)域，由服務(wù)科技人才擴(kuò)大到服務(wù)科技和文化人才，推動(dòng)留交會(huì)發(fā)展成為多領(lǐng)域綜合性人才交流平臺(tái)；拓展服務(wù)主體范圍，將服務(wù)對(duì)象由以留學(xué)人員為主體，擴(kuò)展為面向全球的高層次科技文化人才，促進(jìn)留交會(huì)向區(qū)域性、國(guó)際性的人才中介平臺(tái)轉(zhuǎn)變；加大留交會(huì)海外宣傳推廣力度，利用網(wǎng)絡(luò)、媒體及對(duì)外交往活動(dòng)等各種渠道，提升留交會(huì)品牌知名度。

（六）“國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)”平臺(tái)

緊抓國(guó)家扶持紀(jì)錄片發(fā)展的良好機(jī)遇，完善融資平臺(tái)和數(shù)字化交易平臺(tái)，加大與國(guó)際知名紀(jì)錄片節(jié)合作力度，進(jìn)一步提升國(guó)際知名度和吸引力，將中國(guó)（廣州）國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)打造成為業(yè)界國(guó)際一流品牌。依托紀(jì)錄片節(jié)，加快建設(shè)國(guó)際性紀(jì)錄片交易產(chǎn)銷平臺(tái)，促進(jìn)拍攝方案、成片等紀(jì)錄片產(chǎn)品交易，推動(dòng)中國(guó)紀(jì)錄片制作人走向國(guó)際市場(chǎng)，暢通中國(guó)紀(jì)錄片“走出去”渠道；加大紀(jì)錄片節(jié)“金紅棉獎(jiǎng)”評(píng)獎(jiǎng)力度，鼓勵(lì)國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片出精品、出優(yōu)品，提升國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)揮文化傳播功能；通過推動(dòng)增設(shè)“記錄廣州”展示單元，鼓勵(lì)與廣州相關(guān)的紀(jì)錄片創(chuàng)作和交易，優(yōu)化紀(jì)錄片節(jié)平臺(tái)的城市推廣和文化傳播功能。

（七）“中國(guó)國(guó)際漫畫節(jié)”平臺(tái)

積極引入國(guó)外知名動(dòng)漫品牌，加大與國(guó)內(nèi)外企業(yè)和動(dòng)漫基地合作力度，優(yōu)化中國(guó)國(guó)際漫畫節(jié)動(dòng)漫游戲展的展示發(fā)布、交流、貿(mào)易洽談和專業(yè)服務(wù)功能，豐富競(jìng)技比賽、Cosplay大賽、動(dòng)漫音樂會(huì)等活動(dòng)形式和內(nèi)容，將國(guó)際漫畫節(jié)平臺(tái)打造成為廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新名片，推動(dòng)廣州“動(dòng)漫之城”國(guó)際形象的塑造與傳播。依托廣州國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地優(yōu)勢(shì)，整合廣州動(dòng)漫游戲業(yè)界資源形成合力，借助國(guó)際漫畫節(jié)平臺(tái)，加大對(duì)廣州動(dòng)漫品牌的宣傳推廣，加快廣州動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)“走出去”。

四、廣州加快文化對(duì)外開放的重點(diǎn)項(xiàng)目

（一）海上絲路文藝精品創(chuàng)作展演工程

實(shí)施海上絲路文藝精品創(chuàng)作展演工程，圍繞海上絲路主題，展現(xiàn)嶺南文化特色，結(jié)合國(guó)際文化需求，大力推進(jìn)文藝樣式和手段創(chuàng)新、風(fēng)格和流派創(chuàng)新，策劃創(chuàng)作推出文藝精品。以廣州為基地，與海上絲路沿線國(guó)家建立常態(tài)化的聯(lián)合展演機(jī)制，推介輸出廣州以及全國(guó)其他地區(qū)的文藝精品；組織聯(lián)系發(fā)動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，積極引入海絲沿線國(guó)家文藝精品，以廣州為樞紐登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

（二）國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地建設(shè)工程

把握南沙新區(qū)建設(shè)粵港澳自貿(mào)區(qū)的機(jī)遇，打造對(duì)外文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)園區(qū)，推動(dòng)升級(jí)為國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地，開展文化展示交流、境外文化資產(chǎn)保稅倉(cāng)儲(chǔ)、國(guó)際藝術(shù)品展示交易、文化設(shè)備保稅租賃、文化進(jìn)出口代理等服務(wù)，為對(duì)外文化貿(mào)易搭建平臺(tái)和通道。積極打造對(duì)外貿(mào)易的文化金融支持、人才培訓(xùn)、信息中介、展示推介等配套服務(wù)，吸引珠三角乃至華南地區(qū)對(duì)外文化貿(mào)易企業(yè)集聚，以此為基地將文化產(chǎn)品和服務(wù)推向世界。

（三）國(guó)際版權(quán)貿(mào)易推廣工程

以促進(jìn)廣州文化對(duì)外輸出、提升中國(guó)文化國(guó)際話語權(quán)為任務(wù)，開展國(guó)際版權(quán)貿(mào)易推廣工程。吸引國(guó)內(nèi)其他地區(qū)的文化產(chǎn)品開展版權(quán)登記和貿(mào)易，力爭(zhēng)將廣州國(guó)家版權(quán)貿(mào)易基地建設(shè)成為全國(guó)最大的版權(quán)作品登記中心、版權(quán)綜合交易市場(chǎng)和版權(quán)資本運(yùn)作平臺(tái)，將基地打造成為華南地區(qū)最具影響力的版權(quán)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和版權(quán)產(chǎn)業(yè)加速器，并以此為支撐，搭建版權(quán)交易渠道，積極擴(kuò)大對(duì)海絲沿線國(guó)家的版權(quán)輸出，積極引進(jìn)版權(quán)，推動(dòng)與海絲沿線國(guó)家的版權(quán)貿(mào)易增長(zhǎng)。

（四）城市形象海外推介工程

整合資源、形成合力、創(chuàng)新策略，開展廣州城市形象海外推廣工程。整合對(duì)外推廣內(nèi)容，根據(jù)推廣區(qū)域和對(duì)象，實(shí)行差異化宣傳推廣策略，例如針對(duì)東南亞、南亞地區(qū)突出“購(gòu)物天堂”的細(xì)分形象，針對(duì)西亞、非洲地區(qū)強(qiáng)調(diào)“國(guó)際商貿(mào)中心”的城市地位等。發(fā)揮媒介整合傳播效應(yīng)，綜合利用大眾傳媒、網(wǎng)絡(luò)媒體、人際傳播以及會(huì)展賽事、節(jié)慶博覽重大活動(dòng)等多種推廣方式和工具，加大與海外粵語、華文媒體合作力度，增強(qiáng)與國(guó)際主流媒體的互動(dòng)與交流，增強(qiáng)城市形象推廣工作的有效性。

（五）文化旅游吸引力工程

以展示廣州歷史文化資源、社會(huì)人文風(fēng)貌、城市建設(shè)發(fā)展成就為主要內(nèi)容，實(shí)施文化旅游吸引力工程。豐富廣州文化旅游內(nèi)涵，根據(jù)海外不同區(qū)域的旅游消費(fèi)偏好，針對(duì)來穗商務(wù)旅客比重較大的情況，采取差異化策略開發(fā)旅游產(chǎn)品。充分利用免簽72小時(shí)入境政策，結(jié)合廣州打造國(guó)際中轉(zhuǎn)中心目標(biāo)，推出過境旅客廣州游項(xiàng)目。強(qiáng)化與泛珠三角其他省市合作，尤其是廣西、云南等與東南亞地區(qū)旅游合作較為深入地區(qū)的合作，利用高鐵、民航優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)旅游資源共享和綜合利用，形成合力實(shí)現(xiàn)共贏。

（六）全球廣州學(xué)研究網(wǎng)絡(luò)工程

有鑒于廣州在中國(guó)對(duì)外經(jīng)貿(mào)發(fā)展中的歷史地位和改革開放以來的重大成就，越來越多海外高校、科研院所的中國(guó)（或漢學(xué)）研究中心、東亞研究所（系）等機(jī)構(gòu)都圍繞廣州或珠三角地區(qū)開展科研項(xiàng)目。利用這一契機(jī)，以擴(kuò)大廣州文化國(guó)際影響為目標(biāo)，樹立和推廣“廣州學(xué)”，實(shí)施全球廣州學(xué)研究網(wǎng)絡(luò)工程，開展科研活動(dòng)、促進(jìn)科研成果擴(kuò)散和轉(zhuǎn)化。

（七）文化對(duì)外開放人才培養(yǎng)工程

以復(fù)合型、外向型、創(chuàng)新型和科技型人才為重點(diǎn)，培養(yǎng)與引進(jìn)相結(jié)合，實(shí)施文化對(duì)外開放人才培養(yǎng)工程。重點(diǎn)培養(yǎng)引進(jìn)領(lǐng)軍人才、文化名家，發(fā)揮其典范作用和引領(lǐng)功能，加大對(duì)青年拔尖文化人才的培養(yǎng)資助和支持，加快推進(jìn)文化團(tuán)隊(duì)建設(shè)，打造知名團(tuán)隊(duì)品牌，提升廣州文化“走出去”競(jìng)爭(zhēng)力。充分發(fā)揮留交會(huì)人才交流平臺(tái)作用，大力發(fā)展人才中介服務(wù)，推動(dòng)海內(nèi)外文化人才以廣州為樞紐港多方流動(dòng)，形成開放、活躍的人才發(fā)展氛圍。

（八）海外華文媒體合作工程

發(fā)揮廣州媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)優(yōu)勢(shì)，以擴(kuò)大文化影響力、提升文化話語權(quán)為目標(biāo)，開展海外華文媒體合作工程。吸引、鼓勵(lì)華文媒體在穗設(shè)立辦事處，推動(dòng)與世界華文媒體合作聯(lián)盟合作，爭(zhēng)取將其秘書處或辦公室設(shè)在廣州，將廣州打造為海內(nèi)外華文媒體聯(lián)絡(luò)互動(dòng)基地，提升廣州媒體在世界華文媒體中的地位。

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（責(zé)任編輯：盧小文）

Guangzhou’s Cultural Opening Strategy under the Context of Building the 2 st Century Maritime Silk Road

Yao Yi

Abstract:Under the context of building the 21st Century Maritime Silk Road, Guangzhou takes the ASEAN region as a strategic focus, accelerates key regional development, cooperates with them, creates cultural open platform, organizes cultural exchange cooperation projects and expands cultural influences.

Keywords:the New Maritime Silk Road; Guangzhou; cultural openness

作者簡(jiǎn)介：姚宜，副研究員，廣州市社會(huì)科學(xué)院國(guó)際問題研究所。

【基金項(xiàng)目】暨南大學(xué)華僑華人研究院承擔(dān)教育部基地項(xiàng)目“華僑華人在新時(shí)期中國(guó)經(jīng)濟(jì)國(guó)際化戰(zhàn)略中的作用研究”（編號(hào)：14JJD810007）階段性成果。

doi:0.3969/j.issn. 674-7 78.20 5.0 .008

【中圖分類號(hào)】F 25.5