貴州旅游業(yè)的現(xiàn)狀分析與對(duì)策研究

萬力

摘 要：近幾年貴州省旅游業(yè)發(fā)展十分迅速，貴州“高鐵游”產(chǎn)品亮相國(guó)際旅交會(huì)，貴州省20個(gè)景區(qū)入選“中國(guó)最美觀景拍攝點(diǎn)”。與此同時(shí)，隨著高速公路、航空體系等全域化高速交通網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建完畢，貴州旅游將進(jìn)入高速增長(zhǎng)時(shí)期。本文以貴州省旅游業(yè)作為研究對(duì)象，收集了2008-2013年反映貴州省旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的數(shù)據(jù)并對(duì)其進(jìn)行分析，找出貴州省旅游業(yè)存在的問題，為貴州省旅游業(yè)的發(fā)展提出一些對(duì)策與建議。

關(guān)鍵詞：旅游業(yè)；現(xiàn)狀分析；問題；對(duì)策與建議

1 貴州旅游業(yè)現(xiàn)狀分析

1.1 貴州省旅游總收入發(fā)展現(xiàn)狀分析

2008年貴州省旅游總收入為653.13億元， 2013年高達(dá)2370.65億元，2013年的旅游總收入是2008年的3.63倍，2008-2013年貴州省旅游總收入年均以29.41%的增長(zhǎng)速度高速增長(zhǎng)，這么快的增長(zhǎng)速度在全國(guó)乃至全世界都是很少有的。其中，2008年貴州國(guó)內(nèi)旅游收入為643.82億元，2013年高達(dá)2358.18億元，增長(zhǎng)了3.66倍，2008-2013年貴州省國(guó)內(nèi)旅游收入平均增長(zhǎng)速度為29.65%；2008年貴州省國(guó)際旅游外匯收入為1.17億美元，2013年為2.01億美元，2008-2013年貴州省國(guó)際旅游外匯收入平均增長(zhǎng)速度為11.43%，這個(gè)增長(zhǎng)速度較國(guó)內(nèi)旅游收入來說是緩慢的。貴州省旅游總收入從2008-2013年國(guó)內(nèi)旅游收入一直占絕大比重，2013年的貴州省的國(guó)內(nèi)旅游收入占旅游總收入的99.47%，可以看出貴州省國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展迅速，但入境旅游一直發(fā)展緩慢。國(guó)內(nèi)旅游收入占據(jù)貴州省旅游收入的主導(dǎo)地位，說明貴州省在入境旅游市場(chǎng)這一塊有很大的發(fā)展空間。

通過調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：貴州省旅游總收入占第三產(chǎn)業(yè)的比重從2008年的39.53%上升到2013年的63.49%，旅游總收入占全省GDP的比重從2008年的18.34%上升到2013年的29.61%。尤其是旅游總收入占第三產(chǎn)業(yè)的比重增長(zhǎng)很快，在2013年高達(dá)63.49%，已超過第三產(chǎn)業(yè)總收入的一半。由此可見貴州省旅游產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的龍頭作用已經(jīng)凸顯出來。以上數(shù)據(jù)反映出貴州省旅游業(yè)對(duì)貴州省GDP的增長(zhǎng)，特別是對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)做出了很大的貢獻(xiàn)。

1.2 貴州、云南、四川三省旅游總收入的對(duì)比分析

通過調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008-2013年貴州、云南、四川三省的旅游總收入呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，尤其是四川省發(fā)展最快。2008年貴州旅游總收入只達(dá)到653.13億元，云南省旅游總收入為663.28億元，四川省旅游總收入高達(dá)1092.36億元。貴州與云南相比，兩者的絕對(duì)差額為10.15億元，云南省旅游總收入是貴州省的1.02倍；貴州與四川相比，兩者的絕對(duì)差額為439.23億元，四川省旅游總收入是貴州省的1.576倍。雖然貴州與云南相差不大，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于四川。2010年貴州旅游總收入首次超過云南，之后一直領(lǐng)先于云南持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，至2013年絕對(duì)量仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于四川。從旅游總收入占GDP的比重來看，2013年四川省的旅游總收入占GDP的比重為14.77%，云南省的旅游總收入占GDP的比重為18.01%，都低于貴州省29.61%的水平，可見貴州省的旅游收入對(duì)其經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)是很大的。

2 貴州省旅游業(yè)的比較分析

2.1 貴州省與全國(guó)旅游業(yè)的差距

從接待人數(shù)來看，2013年全國(guó)接待入境旅游人數(shù)12907.78萬人次，貴州地區(qū)僅占全國(guó)入境旅游總?cè)舜蔚?.6%，這與貴州旅游資源豐富顯然不匹配。從旅游外匯收入來看，2013年全國(guó)實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入516.64億美元，貴州占其0.39%；從旅游總收入來看，2013年全國(guó)實(shí)現(xiàn)旅游總收入2.95萬億元人民幣，貴州僅占8.36%。旅游業(yè)是貴州的支柱產(chǎn)業(yè)之一，但是其貴州省的各項(xiàng)旅游指標(biāo)占全國(guó)的比重不高，說明貴州旅游市場(chǎng)的占有率需要增強(qiáng)。

2.2 貴州省的入境旅游市場(chǎng)分析

近幾年貴州省旅游業(yè)增長(zhǎng)很快，但是其發(fā)展規(guī)模明顯的不平衡。就入境旅游市場(chǎng)來說，按國(guó)際旅游（外匯）收入排列，31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市在2013年國(guó)際外匯旅游收入中貴州省排名27，接待入境過夜游客中排名26，可見貴州地區(qū)的入境旅游發(fā)展總體水平仍然很低。在前面的分析中貴州省的入境旅游縱向上發(fā)展是迅速的，說明橫向上相對(duì)滯后。所以貴州在入境旅游市場(chǎng)上應(yīng)加大投入與重視，力求縮小與其他省份的差距。

2.3 宣傳力度不夠，導(dǎo)致其知名度小

在旅游總收入中，國(guó)內(nèi)旅游收入從2008-2013年一直占絕大比重，入境旅游人數(shù)（外國(guó)人、港澳同胞、臺(tái)灣同胞）占很少比重，這說明貴州旅游行業(yè)整體宣傳力度還不夠，尤其是在國(guó)際上，給他人帶來的整體旅游形象還不夠深。所謂旅游形象，就是指旅游產(chǎn)品及服務(wù)等在人們心目中形成的整體印象，正確地確定目的地產(chǎn)品的旅游形象有助于旅游業(yè)的成功發(fā)展、帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)提升。許多著名的旅游國(guó)家或地區(qū)成功之處就在于其鮮明的旅游形象定位。而貴州的許多景點(diǎn)還處在深閨人未識(shí)階段。

3 貴州省旅游業(yè)發(fā)展的對(duì)策與建議

3.1 突出旅游文化內(nèi)涵，打造特色旅游精品

當(dāng)前在文化與經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的新形勢(shì)下，旅游經(jīng)濟(jì)注入的文化內(nèi)涵越多，開發(fā)出的旅游產(chǎn)品檔次和附加值越高，競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)。貴州擁有豐富深厚的民族文化底蘊(yùn)和特色文化資源，但缺乏挖掘、整合及宣傳。貴州可在紅色文化、古鎮(zhèn)文化、夜朗文化、民族民俗文化、屯堡文化、酒文化等方面深度挖掘，讓貴州的自然景觀和人文內(nèi)涵緊緊纏繞在一起。2005年中國(guó)·貴州黃果樹瀑布節(jié)所推出的大型民族歌舞“多彩貴州風(fēng)”就是一個(gè)成功的示例，它為貴州旅游注入了厚重的文化元素，提升了貴州旅游的文化和品位，但該節(jié)目在畫面精致性、市場(chǎng)運(yùn)作等方面還需進(jìn)一步提升。要想打造貴州旅游品牌，提高貴州旅游經(jīng)濟(jì)效益，僅憑一個(gè)黃果樹瀑布是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，它需要我們貴州擁有一批在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際上具有吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力的高品位旅游產(chǎn)品。

3.2 加強(qiáng)宣傳力度

貴州應(yīng)加大對(duì)外旅游宣傳的廣度和深度。旅游行業(yè)的投入產(chǎn)出是比較高的。所以要舍得在這上面花錢，要利用新聞媒體、電視媒體、廣告宣傳畫進(jìn)行宣傳介紹，將一些風(fēng)景區(qū)的風(fēng)土人情、人文景觀、真山真水錄制成專題片。不僅要在省內(nèi)宣傳，更要在省外、國(guó)際上宣傳，利用信息網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大海外宣傳，將一個(gè)嶄新的貴州介紹給海內(nèi)外的朋友們。讓他們對(duì)神奇的貴州充滿向往，產(chǎn)生一種不得不來此一游的想法。

3.3 搞好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

落后的交通設(shè)施制約著貴州省旅游業(yè)的發(fā)展，要改變當(dāng)前的狀況，必須改善交通條件，加快高等級(jí)公路的建設(shè)，抓好旅游區(qū)配套設(shè)施建設(shè)，包括旅游廁所、通訊、住宿、餐飲等設(shè)施的配套。旅游業(yè)是綜合性的“行業(yè)窗口”，是集“吃、住、行、娛、游、購”為一體的行業(yè)。即使硬件上去了，卻沒有規(guī)范的服務(wù)，讓來客不滿意，這無疑對(duì)前期工作的一個(gè)否定。故貴州省要?jiǎng)?chuàng)造出方便舒適、安全衛(wèi)生的環(huán)境，樹立貴州旅游的良好形象，吸引更多的客人，讓游客慕名而來，盡興而歸。

參考文獻(xiàn)

[1]蘇潔.貴州旅游業(yè)發(fā)展對(duì)策研究[J].消費(fèi)導(dǎo)刊（理論版），2009（06）.

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