賽罕烏拉自然保護區(qū)游憩價值評價研究

錢益春，楊永昶

（1.中國國際工程咨詢公司，北京 100048；2.中南林業(yè)科技大學 旅游學院，湖南 長沙 410004）

賽罕烏拉自然保護區(qū)游憩價值評價研究

錢益春1,2，楊永昶2

（1.中國國際工程咨詢公司，北京 100048；2.中南林業(yè)科技大學 旅游學院，湖南 長沙 410004）

運用要素價值理論將賽罕烏拉自然保護區(qū)的游憩資源分為森林資源、濕地水域資源、野生動植物資源三類，并采用非參數(shù)估計的方法計算出森林資源游憩價值為63.824萬元，濕地水域資源的游憩價值為51.808萬元，野生動植物資源游憩價值為65.264萬元。同時，用相關系數(shù)矩陣分析——影響受訪者的平均支付意愿因素，并對保護區(qū)生態(tài)旅游開展提出了有針對性意見。

條件價值評估法；支付意愿；賽罕烏拉自然保護區(qū)；游憩價值評估

賽罕烏拉自然保護區(qū)坐落于內(nèi)蒙古自治區(qū)赤峰市巴林右旗北部，地處大興安嶺山地南部，地理座標為東經(jīng) 118°18′～ 118°55′，北緯 43°59′～44°27′，全境有100446公頃。山峰有百余座，山體挺拔峻險。其生態(tài)系統(tǒng)具有復雜性和多樣性的特點，有森林生態(tài)系統(tǒng)、濕地水域生態(tài)系統(tǒng)和農(nóng)田生態(tài)系統(tǒng)。景觀類型有森林景觀、草原景觀、沙地景觀、河谷濕地景觀、契丹遼文化景觀等。此外，保護區(qū)野生動植物資源亦十分豐富[1]。目前景區(qū)共開放榮升景區(qū)、圣山景區(qū)以及慶云山景區(qū)，保護區(qū)雖然擁有豐富的游憩資源，但生態(tài)旅游的開展尚處于起步階段[2]。本文通過條件價值法（CVM）對賽罕烏拉自然保護區(qū)游憩價值進行貨幣化評估，希望對保護區(qū)的生態(tài)旅游開發(fā)提供決策支持與科學依據(jù)。

一、研究方法

條 件 價 值 法（Contingent Valuation Method，CVM）是上個世紀由艾瑞·旺蒂首先提出并逐漸在多個領域內(nèi)廣泛應用的一種陳述偏好的計算非使用價值的評估方法。它的特點是利用隨機效用最大化理論（Random Utility Maximization，RUM），以問卷的形式通過對調(diào)查者的問題假設、模擬市場揭示消費者對環(huán)境資源的偏好作為前提，進而得出被調(diào)查者對游憩資源改善的最大支付意愿（Willingness To Pay，WTP）或對游憩資源損失的最小補償意見（Willingness To Accept，WTA）[3-4]。WTA 的投標額度在眾研究中往往高于WTP，而且WTP也更接近真實的投標額，所以對WTP的計算成為眾多研究中首選的測量尺度[5]。支付意愿是CVM研究中的核心，其支付意愿的技術引導包括開放式問卷(Open ended，OE)、二分式問卷(Dichotomous choice，DC)、支付卡式問卷（Payment card，PC）、投標博弈（Iterative bidding，IB）。本文采用多維度的支付卡式問卷，主要因為其問卷類型屬于連續(xù)型問卷，并可以方便地計算出平均支付意愿[6-7]，本文引入蘭卡斯特提出的要素價值理論，通過特爾菲法分析賽罕烏拉自然保護區(qū)的游憩資源權重，確定森林資源、濕地水域資源、野生動植物資源為賽罕烏拉自然保護區(qū)游憩資源構成的三個要素。

二、賽罕烏拉自然保護區(qū)游憩價值的CVM調(diào)查

（一）調(diào)查問卷的設計

本研究主要以問卷的方式來了解賽罕烏拉自然保護區(qū)游客對游憩資源改善的支付意愿與投標值，問卷一共由三部分組成，第一部分為被調(diào)查者的社會經(jīng)濟特征以及基本信息，包括性別、年齡、學歷、月收入、職業(yè)以及客源地，第二部分是被調(diào)查者對賽罕烏拉自然保護區(qū)三類游憩環(huán)境的認知程度，由里克特量表作為技術引導，主要包括對水資源環(huán)境質(zhì)量滿意度、森林資源的環(huán)境質(zhì)量滿意度等，第三部分是支付卡式CVM的技術引導，主要是支付意愿的調(diào)查。

（二）CVM偏差處理

投標起點偏差由多維度投標值的設定控制，根據(jù)預調(diào)查的結果，對該地區(qū)平均收入的5%進行投標選項設定[9]。信息偏差主要由在調(diào)察過程中對受訪者的情景描述作為引導，以便讓受訪者獲得最直觀的評價情形。為了不讓受訪者對評價對象部分/整體產(chǎn)生混淆[8]，筆者采用要素價值理論，將賽罕烏拉自然保護區(qū)游憩資源劃分為森林資源、濕地水域資源、野生動植物資源。

三、調(diào)查結果分析

（一）人口特征學、拒絕支付原因調(diào)查

本次調(diào)查共發(fā)放240份問卷，回收有效問卷231份，有效率為96.25%。對回收問卷樣本的性別、年齡、從事行業(yè)進行了描述性的分析，詳見表1。

表1表明來保護的游客中以男游客為主，年齡以中青年為主，收入以1500元以下居多，占28.6%，職業(yè)以學生和公務員為主，兩者占調(diào)查人總的55.9%，客源地主要以內(nèi)蒙古自治區(qū)為主，省內(nèi)以赤峰市為主，占76.6%。

表1 調(diào)查對象基本人口學特征統(tǒng)計

（二）支付方式

在支付方式的選擇上54人選擇現(xiàn)金的方式捐獻給管理機構，81人選擇納稅的支付方式，96人選擇將改善費用附加到門票之中。

（三）支付意愿調(diào)查

三種游憩資源支付意愿投標值的WTP分布曲線，均不光滑也不呈正態(tài)分布，森林資源投標值分布見表2。

表2 森林資源投標值及投標比重

支付卡式CVM平均支付意愿WTP，可通過離散型隨機變量數(shù)學期望公式計算：

Ai為投標額，Pi為受訪者在該投標額上的投標百分比，n為被調(diào)查者所選擇的投標數(shù)。進而求出森林資源改善的平均WTP為19.945元，濕地水域資源改善的平均WTP為16.19元，野生動植物資源改善的WTP為20.395元。2014年賽罕烏拉自然保護區(qū)的游客量為3.2萬人次，因此賽罕烏拉自然保護區(qū)的森林資源、濕地水域資源、野生動植物資源的游憩價值分別為63.824萬元、51.808萬元、65.264萬元。

如表3所示，影響投標值的因素由年齡、教育程度、月收入、對環(huán)境的認知四個因素組成，并且這四個因素影響是極其顯著的，是影響投標值的主要因素，且系數(shù)均呈正相關，月收入與投標值的相關系數(shù)最大，換句話說月收入越高，支付意愿越高。條件價值法的經(jīng)濟學原理支持了這一調(diào)查結果。

四、結論

（一）通過對支付方式的選擇上我們不難看出，多數(shù)受訪者游憩資源的支付方式選擇將改善費用附加到門票之中，因此在實際操作中管理部門可以通過制訂合理的門票價格，為游憩資源的保護籌資資金。

表3 投標值與影響因素的相關系數(shù)分析

（二）賽罕烏拉自然保護區(qū)森林資源游憩價值為63.824萬元，濕地水域資源的游憩價值為51.808萬元，野生動植物資源游憩價值為65.264萬元，三類游憩資源的游憩價值基本相當，為保護區(qū)開發(fā)多元化的游憩產(chǎn)品提供的重要支撐條件。

（三）對投標值的影響因素主要因素是年齡、教育程度、月收入、對環(huán)境的認知，且這四個因素影響是極其顯著的，呈正相關，其中月收入與投標值的相關系數(shù)最大。因此，未來保護區(qū)的應開發(fā)高端旅游產(chǎn)品，市場定位高端群體，從而為保護區(qū)的開發(fā)與利用尋求最佳平衡點。

（四）管理機構需向社會展示其利用資金改善環(huán)境的成果，讓居民感受到其在環(huán)境中的存在感與對管理機構的信任感，進而減小拒絕支付的機率。

[1] 徐 彩,烏 恩.內(nèi)蒙古賽罕烏拉自然保護區(qū)生態(tài)旅游產(chǎn)品體系規(guī)劃[J].內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)科技,2011,(2):77-80.

[2] 于 洋,王爾大,等.國內(nèi)外旅游資源游憩價值評估研究綜述[J].華東經(jīng)濟管理,2009,23(9):140-146.

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The Recreational Value Evaluation Research of Saihan Wula Nature Reserve

QIAN Yi-chung1,2, YANG Yong-chang2

(1. China International Engineering Consulting Corporation, Beijing 100048, China; 2. College of Tourism, Central South University of Forestry &Technology, Changsha 410004, China)

Based on the element value theory, this paper divides the recreational resources in Saihan Wula Nature Reserve into three categories, namely forest resource, wetland water resource and wild fauna and flora resource. By employing the nonparametric evaluation method, the calculated forest resource value is 638.24 thousand RMB, while the calculated recreational value of wetland water resource is 518.08 thousand RMB, and the calculated recreational value of wild fauna and fl ora resource is 652.64 thousand RMB. In the end, correlation coeff i cient matrix is utilized to analyze the inf l uential elements of respondents’ mean WTP. After the discussion of the results, the author puts forward some suggestions on the ecotourism development of nature reserves.

CVM; WTP; Saihan Wula Nature Reserve; recreational value evaluation

F590.31

A

1673-9272(2015)02-0032-03

10.14067/j.cnki.1673-9272.2015.02.007

2015-03-02

國家“十二五”科技支撐項目“西南生態(tài)安全屏障決策支撐系統(tǒng)”（201BAC09B08-07）。

錢益春，副教授，博士研究生；E-mail：55859695@qq.com。

錢益春，楊永昶.賽罕烏拉自然保護區(qū)游憩價值評價研究[J].中南林業(yè)科技大學學報（社會科學版），2015, 9(2): 32-34.

[本文編校：徐保風]