是產(chǎn)品更是生活態(tài)度嘉媚樂(lè)將精油推向新高度

陳攀

能夠?qū)⒕推奉?lèi)做到非凡成就的品牌，在世界范圍內(nèi)非常鮮見(jiàn)，在中國(guó)更是鳳毛麟角。不過(guò)，有幸的是，中國(guó)精油界誕生了嘉媚樂(lè)。

2003年，嘉媚樂(lè)作為中國(guó)精油創(chuàng)始者誕生，在12年的歷程中，嘉媚樂(lè)影響了360萬(wàn)名消費(fèi)者護(hù)膚習(xí)慣，累計(jì)銷(xiāo)售精油8000萬(wàn)支。更為重要的是，嘉媚樂(lè)一直擔(dān)當(dāng)中國(guó)精油文化啟蒙者的角色，對(duì)于整個(gè)精油市場(chǎng)的拓展和精油文化的傳播居功至偉。

而在最近的動(dòng)作之中，嘉媚樂(lè)提出了“精油生活嘉媚樂(lè)”的理念，再一次將中國(guó)的精油文化推向了前所未有的高度。

精油生活+：中國(guó)精油文化新高度

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，傳統(tǒng)商業(yè)被顛覆，消費(fèi)者更加注重體驗(yàn)并呈現(xiàn)個(gè)性化需求，中國(guó)化妝品零售市場(chǎng)正迎來(lái)30時(shí)代，而嘉媚樂(lè)憑借敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，提出精油生活+的全新slogan，以重構(gòu)新邏輯，創(chuàng)享新風(fēng)口。

精油生活+將中國(guó)的精油文化推向了一個(gè)新高度，嘉媚樂(lè)一直以來(lái)都是精油生活化和體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)領(lǐng)者，此次精油生活+理念可以說(shuō)是二者的完美結(jié)合。

精油生活+的特點(diǎn)在于讓精油以更便捷、更具體驗(yàn)感的方式融入消費(fèi)者的生活，變成一種生活態(tài)度與主張，將精油的護(hù)膚用途、生理用途及情緒調(diào)節(jié)用途特點(diǎn)，結(jié)合已日漸成熟的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)體系，形成“精油生活+”主線戰(zhàn)略布局。

在精油生活+的理念下，嘉媚樂(lè)推出由全球知名奢侈品設(shè)計(jì)公司法尚總經(jīng)理Matthieu馬修打造的全新SI形象6大功能分區(qū)：促銷(xiāo)主推區(qū)、TOP陳列區(qū)、產(chǎn)品陳列區(qū)、咨詢(xún)互動(dòng)區(qū)、香氛區(qū)、芳療區(qū)。新的SI形象應(yīng)用于嘉媚樂(lè)30體驗(yàn)店，在裝修陳列與品牌氛圍及服務(wù)上注入更具個(gè)性化、藝術(shù)化、人格化與情感化的人性溫度與關(guān)懷。

除了在精油文化上推陳出新，嘉媚樂(lè)也一直在推出具有革命性意義的產(chǎn)品，繼精油乳之后，嘉媚樂(lè)繼續(xù)推出新品精油皂，以搶占21億的中國(guó)精油皂市場(chǎng)。對(duì)于精油護(hù)膚品牌來(lái)說(shuō)，精油皂已成為繼單方精油、復(fù)方精油的第三大增長(zhǎng)爆發(fā)點(diǎn)，并以每年15%以上的速度遞增。

據(jù)悉，嘉媚樂(lè)新品精油皂包括6款精油皂及6款香氛皂，前后經(jīng)過(guò)8次的改進(jìn)，顛覆了傳統(tǒng)皂類(lèi)洗滌清潔用品的標(biāo)簽，隆重地登上了護(hù)膚品這個(gè)廣闊的平臺(tái)。此次嘉媚樂(lè)推出的6款精油皂及6款香氛皂新品，每一塊皂都添加了珍貴的植物精油，充分滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)各種功效護(hù)膚與美學(xué)需求。始終堅(jiān)持使用最好的原材料是嘉媚樂(lè)對(duì)品質(zhì)一貫的追求，也是嘉媚樂(lè)對(duì)消費(fèi)者的承諾。

嘉媚樂(lè)此舉可謂順應(yīng)消費(fèi)者需求，一切以更好地滿(mǎn)足市場(chǎng)及消費(fèi)者切身需求為出發(fā)點(diǎn)，同時(shí)也是全面布局精油生活+戰(zhàn)略、拉升品牌增長(zhǎng)的重要舉措。

而在渠道方面，嘉媚樂(lè)將進(jìn)一步開(kāi)拓百貨商場(chǎng)邊廳、SHOPPING MALL旗艦專(zhuān)賣(mài)店、大型超市外包區(qū)、地下商場(chǎng)/格子鋪的小型品牌體驗(yàn)店以及Cs專(zhuān)營(yíng)店等渠道。在2016至2020年，嘉媚樂(lè)將建立3000家嘉媚樂(lè)精油生活體驗(yàn)店，改造6000家嘉媚樂(lè)精油生活體驗(yàn)店中店。

在市場(chǎng)推廣中，嘉媚樂(lè)會(huì)繼續(xù)開(kāi)展體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，做利潤(rùn)型品牌；自建O2O平臺(tái)，增加社群化營(yíng)銷(xiāo)能力；線上線下聯(lián)動(dòng)，提升體驗(yàn)店價(jià)值等。

創(chuàng)造優(yōu)越外部環(huán)境實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的時(shí)代，嘉媚樂(lè)除了打造精油生活+的品牌理念，推出順應(yīng)市場(chǎng)潮流的新品精油皂，滿(mǎn)足消費(fèi)者需求之外，也注意到了資源整合，通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中達(dá)成共贏。

9月15日至16日，品觀傳媒舉辦2015中國(guó)化妝品零售峰會(huì)（昆明站），會(huì)議超過(guò)千人，吸引了大量云貴川渝乃至全國(guó)的優(yōu)秀代理商及零售商。

嘉媚樂(lè)深度參與此次會(huì)議，參與了峰會(huì)品牌展示，并且攜手昆明美諾貿(mào)易有限公司共同贊助會(huì)議交流晚宴暨中國(guó)化妝品金牌連鎖店（西南區(qū)）頒獎(jiǎng)盛典。

嘉媚樂(lè)與品觀傳媒的合作，可以說(shuō)是基于雙方的共同理念。今年，中國(guó)化妝品零售峰會(huì)的主題為“新消費(fèi)時(shí)代”，提倡專(zhuān)營(yíng)店基于消費(fèi)者進(jìn)行變革轉(zhuǎn)型，這與嘉媚樂(lè)提出的“精油生活+”30體驗(yàn)店戰(zhàn)略理念不謀而合。

這次的合作只是一個(gè)開(kāi)始，為了將先進(jìn)的精油生活+理念推廣至全國(guó)各地，嘉媚樂(lè)還將繼續(xù)聯(lián)手品觀傳媒，參與中國(guó)化妝品零售峰會(huì)華東·杭州站（11月）和華中·武漢站（12月）。

同時(shí)，眾所周知，昆明美諾是云南化妝品行業(yè)代理商的杰出代表，在全國(guó)范圍內(nèi)享有盛譽(yù)，嘉媚樂(lè)也是看重了美諾的實(shí)力，選擇與其成為合作伙伴。

昆明美諾總經(jīng)理張文淵在晚宴致辭中表示，嘉媚樂(lè)的品牌實(shí)力非常強(qiáng)勁，并且十余年來(lái)專(zhuān)注于精油品類(lèi)，這對(duì)于日化店而言是一個(gè)非常好的補(bǔ)充。同時(shí)，嘉媚樂(lè)精油更是一種生活方式和生活態(tài)度，可以讓日化店和消費(fèi)者達(dá)成一個(gè)更好的連接，通過(guò)更好的合作方式，將更多的消費(fèi)者引入店中。

由此看來(lái)，美諾對(duì)嘉媚樂(lè)贊譽(yù)頗高。而在參展現(xiàn)場(chǎng)，嘉媚樂(lè)也受到了西南乃至全國(guó)代理商和零售店的青睞。馬太效應(yīng)告訴我們，強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱。強(qiáng)者之間會(huì)相互吸引，并在合作中擁有更多的資源，達(dá)到共贏，嘉媚樂(lè)便深諳這一法則，在強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合中讓自己更加強(qiáng)大，立于不敗之地。

企業(yè)如果想持續(xù)發(fā)展，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持常青，離不開(kāi)好產(chǎn)品、好渠道、好營(yíng)銷(xiāo)。嘉媚樂(lè)在12年的發(fā)展之中，市場(chǎng)的反饋已經(jīng)證明，嘉媚樂(lè)已經(jīng)將這幾點(diǎn)做到了卓越。

不過(guò)，造成這些好的結(jié)果的內(nèi)在因素是一個(gè)企業(yè)的品牌理念，嘉媚樂(lè)在十余年的發(fā)展過(guò)程中，始終堅(jiān)持著從消費(fèi)者出發(fā)的品牌理念，并且將體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)作為品牌的一大利器。如今，在新消費(fèi)時(shí)代，嘉媚樂(lè)又提出精油生活+的品牌理念，將精油上升至一種生活方式，走在精油領(lǐng)域的浪潮前沿。

嘉媚樂(lè)提出精油生活+的理念，是嘉媚樂(lè)發(fā)展的一大步，更是中國(guó)精油行業(yè)的一大跨越。