電視文藝節(jié)目價值導(dǎo)向功能的重塑

馬賽

【摘 要】隨著人們觀念的改變和大眾傳媒技術(shù)的不斷進(jìn)步，電視文藝節(jié)目的發(fā)展速度也越來越快。本文通過介紹電視媒體的基本屬性來分析電視文藝節(jié)目的功能，結(jié)合實際探索當(dāng)前電視文藝節(jié)目的現(xiàn)狀及存在的問題，提出引導(dǎo)電視文藝節(jié)目回歸、重塑文藝節(jié)目價值導(dǎo)向的措施。

【關(guān)鍵詞】電視；文藝節(jié)目；價值導(dǎo)向；重塑

中圖分類號：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2015）11-0083-01

電視文藝節(jié)目作為我國電視媒體的一種重要表現(xiàn)形式，其最終目標(biāo)在于通過采取觀眾喜聞樂見的形式來向公眾傳達(dá)主流價值觀。然而，電視文藝節(jié)目在豐富了民眾精神生活的同時，也出現(xiàn)一種過度商業(yè)化和娛樂化的傾向，嚴(yán)重地影響了電視節(jié)目教化和引導(dǎo)民眾樹立正確價值觀念作用的發(fā)揮，危害了民眾的心理健康。因此，重塑電視文藝節(jié)目價值導(dǎo)向功能，引導(dǎo)電視文藝節(jié)目向正確地方向前進(jìn)，才能促進(jìn)電視文藝節(jié)目更好地發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的有機(jī)統(tǒng)一。

一、了解電視媒體屬性，發(fā)揮電視文藝節(jié)目的功能

不同的社會制度、不同的意識形態(tài)下存在著不同的電視管理體制。目前，從全世界范圍來看，電視管理體制主要分為三種：如在資本主義國家，電視媒體被看作是一種營利的工具，因此充分發(fā)揮其商業(yè)屬性而建立了私營電視管理體制；在一些社會主義國家，電視媒體被看作是一種傳播國家意志、傳達(dá)主流價值、引導(dǎo)公眾輿論的手段，因此充分發(fā)揮其政治屬性而建立了國營電視管理體制；在另一些國家，電視媒體被看作是體現(xiàn)公眾訴求的一種手段，因此充分發(fā)揮其社會屬性而建立了公共電視管理體制。我國建立了國營電視管理體制，這就決定了其主要任務(wù)是通過電視節(jié)目傳播主流價值觀。我國電視文藝節(jié)目作為電視節(jié)目的重要表現(xiàn)形式，在承擔(dān)娛樂大眾功能的同時，更重要是通過電視文藝節(jié)目進(jìn)行主流價值觀的引導(dǎo)，即價值導(dǎo)向功能。

二、認(rèn)識文藝節(jié)目現(xiàn)狀，分析電視文藝節(jié)目的問題

上世紀(jì)八十年代，隨著改革開放的不斷推進(jìn)，電視媒體的市場化逐步發(fā)展，海外電視節(jié)目走進(jìn)大陸，人們的觀念悄然發(fā)生了變化，電視文藝節(jié)目也受到了很大的影響。許多新穎的電視文藝節(jié)目大量涌入人們的視野。廣義的電視文藝節(jié)目涵蓋的范圍很廣，包括電視晚會、小品、相聲、曲藝、戲劇、電視文學(xué)、電視音樂、電視舞蹈和電視綜藝節(jié)目等等。當(dāng)前電視文藝節(jié)目中影響最大、公眾關(guān)注度最高同時爭議也最大的是電視綜藝節(jié)目。從早期的《綜藝大觀》到現(xiàn)在各種形式和內(nèi)容的電視節(jié)目，各個衛(wèi)視都在想盡辦法提高節(jié)目的關(guān)注度和影響力。如游戲性電視節(jié)目有湖南臺的《快樂大本營》；選秀類電視節(jié)目有《超級女聲》《快樂男聲》《中國好聲音》《加油好男兒》等等；脫口秀類電視節(jié)目有《壹周立波秀》《金星秀》等等，還有近期發(fā)展勢頭迅猛的真人秀類電視節(jié)目，如《奔跑吧，兄弟！》《極限挑戰(zhàn)》《爸爸去哪兒》等。此外還有電視征婚類節(jié)目如《非誠勿擾》，招聘類節(jié)目《非你莫屬》《職來職往》。

可以看到，當(dāng)今社會電視文藝節(jié)目在人們的生活中發(fā)揮著舉足輕重的作用，其關(guān)注度之高、范圍之廣、影響力之大史無前例。各大衛(wèi)視發(fā)現(xiàn)了電視文藝節(jié)目的巨大發(fā)展?jié)摿?，并將工作重點放在了這類節(jié)目上。在激烈的競爭壓力下，許多電視文藝節(jié)目為了引人注目，出現(xiàn)了過度包裝、過度娛樂化，甚至低俗媚俗化的現(xiàn)象。這不僅沒有發(fā)揮電視文藝節(jié)目娛樂大眾、價值導(dǎo)向的功能，反而敗壞了社會風(fēng)氣，造成了惡劣的社會影響。特別是對于身心尚未成熟的未成年人來說，低俗的電視文藝節(jié)目會在潛移默化中扭曲其價值觀，使其對社會產(chǎn)生錯誤的認(rèn)識，不利于未成年人的健康成長。

三、引導(dǎo)文藝節(jié)目回歸，重塑電視文藝節(jié)目的價值導(dǎo)向

為了避免電視文藝節(jié)目趨向低俗化、過度娛樂化，使民眾能更多的享受高雅的、積極向上的電視節(jié)目，節(jié)目創(chuàng)作者和管理層需要采取一些措施。首先，對于電視節(jié)目創(chuàng)作者來說要秉著正確的態(tài)度、積極的思想，以促進(jìn)社會健康發(fā)展為目的進(jìn)行創(chuàng)作。從源頭上杜絕炒作、庸俗的電視文藝節(jié)目出現(xiàn)，從而創(chuàng)造出既能體現(xiàn)主流價值觀又喜聞樂見，受大眾歡迎的電視作品。其次，對于管理者來說，要加強(qiáng)對電視文藝節(jié)目的管理和監(jiān)督。對于一些低俗、色情、八卦等降低民眾品味、消磨人民意志的電視節(jié)目堅決取締，防止其大肆渲染而產(chǎn)生惡劣的社會影響。同時，通過出臺一些政策法規(guī)，或鼓勵一些優(yōu)秀電視文藝節(jié)目的發(fā)展來引導(dǎo)公眾和社會，使他們明確什么節(jié)目可以做，什么節(jié)目是好的節(jié)目，從而為社會樹立標(biāo)桿，引導(dǎo)電視文藝節(jié)目朝著積極的、有利于社會進(jìn)步的方向發(fā)展。

電視節(jié)目的市場化發(fā)展，滋生了一些媚俗化、過度娛樂化的電視文藝節(jié)目，這些節(jié)目消磨了公眾意志，引發(fā)了惡劣的社會影響。只有重塑電視文藝節(jié)目的價值導(dǎo)向功能，鼓勵將娛樂性與價值導(dǎo)向性統(tǒng)一的電視文藝節(jié)目的發(fā)展，抵制低俗電視節(jié)目的滋生，才能真正發(fā)揮電視媒體主流價值觀的引導(dǎo)作用，促進(jìn)一些積極向上的、為人民喜聞樂見的電視節(jié)目發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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