大學(xué)生體育旅游市場(chǎng)存在的問題及對(duì)策分析①

王悅（遼東學(xué)院體育部　遼寧丹東　118000）

大學(xué)生體育旅游市場(chǎng)存在的問題及對(duì)策分析①

王悅
（遼東學(xué)院體育部遼寧丹東118000）

摘 要:運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法對(duì)我國(guó)高校大學(xué)生體育旅游市場(chǎng)存在的問題和發(fā)展前景進(jìn)行調(diào)查分析。得出結(jié)論:體育旅游市場(chǎng)存在的問題包括費(fèi)用較高、項(xiàng)目不適合大學(xué)生和宣傳力度不夠等；消費(fèi)主體存在的問題包括認(rèn)知度不夠、時(shí)間限制、經(jīng)濟(jì)能力有限和沒有安全保障等。建議:制定和完善體育旅游業(yè)法規(guī)；加大宣傳力度；設(shè)計(jì)適合大學(xué)生需求的體育旅游項(xiàng)目；加強(qiáng)安全保障。

關(guān)鍵詞:大學(xué)生體育旅游現(xiàn)狀前景對(duì)策

體育旅游是人們以參與或觀看體育運(yùn)動(dòng)為目的，或以體育為主要內(nèi)容的一種旅游活動(dòng)[1]。隨著學(xué)習(xí)和競(jìng)爭(zhēng)壓力的不斷上升，越來越多的大學(xué)生對(duì)以健康和娛樂為目的體育旅游產(chǎn)生了濃厚的興趣和需求，他們普遍認(rèn)為體育旅游不僅能帶來身體和心理的健康，還能提高自身的人際交往和團(tuán)隊(duì)合作能力。根據(jù)大學(xué)生的行為特征、價(jià)值取向以及消費(fèi)特點(diǎn)，在全國(guó)高校全面開發(fā)體育旅游市場(chǎng)，正確引導(dǎo)他們消費(fèi)的同時(shí)，開發(fā)有針對(duì)性的體育旅游項(xiàng)目，對(duì)于高校實(shí)現(xiàn)體育教育目標(biāo)和體育旅游市場(chǎng)的開發(fā)將會(huì)達(dá)到“雙贏”局面。

1　大學(xué)生體育旅游市場(chǎng)存在的問題

1.1體育旅游市場(chǎng)存在的主要問題

體育旅游市場(chǎng)同其它市場(chǎng)一樣，產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)是其生存的基礎(chǔ)，營(yíng)銷手段則是其發(fā)展的動(dòng)力[2]。高校體育旅游市場(chǎng)的開發(fā)，不僅需要把當(dāng)前的體育旅游項(xiàng)目開展起來，還要設(shè)計(jì)針對(duì)性的市場(chǎng)營(yíng)銷方案，充分調(diào)動(dòng)大學(xué)生參與的積極性。通過訪談得知，當(dāng)前大學(xué)生參與體育旅游的熱情不高，原因很多，但從市場(chǎng)本身分析，主要原因有以下幾方面:（1）體育旅游的費(fèi)用較高，一些項(xiàng)目和場(chǎng)所的票價(jià)以及專業(yè)的體育旅游裝備更是價(jià)格不菲。大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源主要靠父母提供的生活費(fèi)，有限的的經(jīng)濟(jì)來源還要首先滿足生活和學(xué)習(xí)，而對(duì)于價(jià)格較高的體育旅游等休閑娛樂消費(fèi)，即便有此愿望也只能望而卻步。（2）目前的體育旅游市場(chǎng)開發(fā)的項(xiàng)目，沒有考慮到大學(xué)生的消費(fèi)能力和行為特點(diǎn)，有些項(xiàng)目缺少必要的培訓(xùn)和專業(yè)指導(dǎo)，安全性沒用保障，進(jìn)而影響了大學(xué)生參與的積極性。（3）體育旅游項(xiàng)目在高校的宣傳力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。當(dāng)前市面上的一些參與性和觀賞性的旅游項(xiàng)目，因?yàn)槿狈π麄鳎嚓P(guān)的資料太少，學(xué)生對(duì)其缺少了解，參與的熱情較低，也無法得到學(xué)校和家長(zhǎng)的支持。另外，體育旅游市場(chǎng)還普遍存在體育旅游目的地現(xiàn)實(shí)狀況與宣傳的場(chǎng)景不相符的現(xiàn)象。

1.2消費(fèi)主體——大學(xué)生自身存在的主要問題

眾所周知，大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)尚未獨(dú)立，生活支出主要依靠家庭供給，但他們對(duì)新興事物的好奇和時(shí)尚的追求總是保持著較高的熱情[3]。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有近八成的大學(xué)生對(duì)體育旅游感興趣，比例相對(duì)較高，而真正有過體育旅游體驗(yàn)的學(xué)生還不到兩成。究竟什么原因阻礙了他們參與體育旅游的行動(dòng)呢？分析原因有以下幾點(diǎn):（1）大學(xué)生對(duì)體育旅游的認(rèn)知存在片面性。許多大學(xué)生將體育旅游錯(cuò)誤性的認(rèn)為是一種以高消費(fèi)為目的大強(qiáng)度、大運(yùn)動(dòng)量的比賽活動(dòng)，沒有一定體能和技術(shù)是不能參加的；或者誤以為體育旅游就是以冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)為主的，存在一定危險(xiǎn)性和不安全因素的體育活動(dòng)。這些種種猜測(cè)和錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)阻礙了大學(xué)生積極參與體育旅游活動(dòng)的腳步，歪曲了體育旅游要達(dá)到的鍛煉身體、休閑娛樂、拓寬視野目標(biāo)。（2）制約大學(xué)生體育旅游消費(fèi)的另一個(gè)重要問題就是時(shí)間因素。目前，在校大學(xué)生多數(shù)都在學(xué)習(xí)、考試和面臨就業(yè)等多重壓力下生活著，每天都在教室、圖書館、宿舍、實(shí)驗(yàn)室四點(diǎn)一線上奔波著，這種情況下讓他們?nèi)⑴c體育旅游就是奢侈、夢(mèng)想，是無法想象的；再一個(gè)時(shí)間因素就是很多體育旅游項(xiàng)目的開展沒有選擇在學(xué)生的假期，學(xué)生即便感興趣也沒時(shí)間去參與。因此，相關(guān)機(jī)構(gòu)在營(yíng)銷方案上應(yīng)做出針對(duì)性調(diào)整，使大學(xué)生的消費(fèi)需求得到滿足。（3）沒有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)來源是阻礙大學(xué)生參與體育旅游的重要因素。大多數(shù)學(xué)生的生活、學(xué)習(xí)和娛樂消費(fèi)依靠的是父母提供，而多數(shù)家庭為孩子提供的費(fèi)用也是有限的，學(xué)生不可能任意消費(fèi)，其消費(fèi)理念也都認(rèn)為首先要保證生活和學(xué)習(xí)的支出，其次才能考慮娛樂休閑的消費(fèi)支出。這種有限的經(jīng)濟(jì)支付能力，大大影響了消費(fèi)門檻較高的體育旅游在高校的推廣和普及。（4）體育旅游中的安全保障問題一直是大學(xué)生普遍關(guān)注的焦點(diǎn)問題。體育旅游除了觀賞性項(xiàng)目外，一些集刺激性與冒險(xiǎn)性于一身的參與性旅游項(xiàng)目都是深受大學(xué)生喜愛和極想嘗試的，如:蹦極、爬山、潛水、攀巖、冰球、滑雪、漂流等參與性項(xiàng)目，但影響大學(xué)生選擇這些項(xiàng)目的重要原因是他們普遍認(rèn)為這些項(xiàng)目存在風(fēng)險(xiǎn)，缺少規(guī)范化管理，缺少專業(yè)人員的指導(dǎo)服務(wù)，缺少完備的安全設(shè)施保障，因而他們會(huì)堅(jiān)決的選擇放棄。

2　大學(xué)生體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展前景

2.1大學(xué)生的消費(fèi)理念和行為特征與體育旅游的獨(dú)特性將共同拓展高校體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展空間

大學(xué)生的消費(fèi)理念和行為特征主要有以下幾個(gè)表現(xiàn):（1）健康需求是首要價(jià)值取向?！绑w育為健康”的理念在高校中被多數(shù)學(xué)生所認(rèn)同，越來越多的學(xué)生對(duì)體育與健康相關(guān)的活動(dòng)持較高的積極參與態(tài)度。（2）心理健康已經(jīng)成為大學(xué)生關(guān)注的焦點(diǎn)。體育活動(dòng)除了增進(jìn)身體健康，還對(duì)心理健康有極大的促進(jìn)作用。大學(xué)生通過參與體育相關(guān)的各類活動(dòng)不僅可以滿足身體對(duì)運(yùn)動(dòng)的需求，還能緩解學(xué)習(xí)壓力，振奮精神，提高自信，促進(jìn)心理健康發(fā)展。（3）生活中的成就感和精神上的滿足感受到大學(xué)生的不斷追求。具有一定知識(shí)水平的大學(xué)生普遍認(rèn)為體育旅游是一種獨(dú)特的新型消費(fèi)，可以使他們獲得身體和精神上的享受和滿足。體育旅游不僅具有使人休閑娛樂、強(qiáng)身健體、拓寬視野、獲得身體和心理上滿足和放松的旅游基本特征，還具有體育運(yùn)動(dòng)

自身的特有魅力，集參與性、觀賞性、體能性等特點(diǎn)于一體，能充分滿足不同年齡、性別、職業(yè)的群體需求的特征。在大學(xué)期間，學(xué)會(huì)保持和諧的人際關(guān)系和適當(dāng)?shù)纳鐣?huì)關(guān)系，對(duì)大學(xué)生在未來的社會(huì)發(fā)展中至關(guān)重要，而體育旅游正是滿足他們?nèi)穗H交往需求和團(tuán)隊(duì)合作的最好形式之一。

2.2我國(guó)居民生活水平的不斷提高和我國(guó)大學(xué)生總量的不斷擴(kuò)大將為高校體育旅游業(yè)注入廣泛客源

根據(jù)資料顯示，我國(guó)在校大學(xué)生總數(shù)近幾年始終保持在3000萬左右，如此龐大的人口總量，是體育旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的必要條件——客源。而他們是否選擇參與體育旅游活動(dòng)，家庭收入狀況是主要制約因素，因?yàn)榇髮W(xué)生的消費(fèi)支出大多還是依靠家庭供給。我國(guó)大多數(shù)城市已經(jīng)全面步入小康社會(huì)，逐步達(dá)到富裕水平，居民普遍有了出門旅游的需求，在健康、旅游等方面的消費(fèi)支出較以前有了很大比例的上升。這對(duì)于學(xué)生在體育旅游消費(fèi)方面的給予也就會(huì)有更多的保障，學(xué)生對(duì)體育旅游的選擇機(jī)會(huì)將大大增加。

2.3開展大學(xué)生體育旅游有利于高校體育教育改革和終身體育觀念的樹立

當(dāng)前，我國(guó)高校體育教育改革發(fā)展迅速，但多數(shù)高校改革的重點(diǎn)都是對(duì)教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)形式做些調(diào)整，對(duì)教師以及學(xué)生的需求和能力的培養(yǎng)極少提出要求。如果把體育旅游的一些項(xiàng)目引進(jìn)在學(xué)?？梢载?fù)擔(dān)范圍內(nèi)的課堂上，那么，高校體育教學(xué)的改革將有別于傳統(tǒng)體育教學(xué)，對(duì)教師的知識(shí)體系和教學(xué)能力將提出挑戰(zhàn)，特別是一些教師沒有體驗(yàn)過或沒有熟練掌握的參與型項(xiàng)目，會(huì)促使教師不斷提高自身能力和知識(shí)更新，同時(shí)也會(huì)極大提高學(xué)生參加體育活動(dòng)的積極性，學(xué)生對(duì)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生了興趣和動(dòng)力，終身體育的觀念才能得到迅速開展和推廣。

3　大學(xué)生體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)策

3.1制定和完善促進(jìn)大學(xué)生體育旅游業(yè)發(fā)展的政策和法規(guī)

體育旅游業(yè)的發(fā)展政策和規(guī)劃是國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的組成部分，而大學(xué)生體育旅游則是體育旅游業(yè)不可缺少的重要組成部分[4]。政府及體育旅游管理部門應(yīng)充分發(fā)揮主導(dǎo)作用，盡快制定和完善有利于高校體育旅游市場(chǎng)發(fā)展的政策和法規(guī)，精心組織相關(guān)部門、專家、學(xué)者，根據(jù)體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，對(duì)高校體育旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研、分析，科學(xué)提出高校體育旅游的發(fā)展目標(biāo)、模式及市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略和產(chǎn)品營(yíng)銷手段，準(zhǔn)確把握高校體育旅游的發(fā)展方向。同時(shí)，還應(yīng)充分調(diào)動(dòng)社會(huì)資金的力量，對(duì)一些體育旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)行投資開發(fā)，政府在政策上給予一定的支持和優(yōu)惠，從而保證高校體育旅游市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展。

3.2利用主流媒體大力宣傳，提高大學(xué)生體育旅游積極性

由于高校大學(xué)生對(duì)體育旅游的認(rèn)知度較低，高校體育旅游的開展較為困難。如何改變這種局面，使學(xué)生逐步認(rèn)識(shí)體育旅游并最終認(rèn)可和接受這項(xiàng)新興運(yùn)動(dòng)，則必須將體育旅游做為一種產(chǎn)品，通過大量的宣傳方式和各種促銷手段，比如：大學(xué)生常接觸的網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙、畫冊(cè)等各種媒體，向?qū)W生宣傳體育旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)以及能給他們帶來的利益——身體健康、身心愉悅、開闊視野、拓展能力等，使學(xué)生產(chǎn)生購買旅游產(chǎn)品的欲望，進(jìn)而開始了解、嘗試，在感到獲得了益處后，他們也會(huì)加入到宣傳、促銷、推廣的隊(duì)伍中，積極向同學(xué)、朋友、親屬介紹旅游產(chǎn)品的益處。由此類推，高校體育旅游業(yè)將得到順利發(fā)展。

3.3根據(jù)大學(xué)生的不同需求設(shè)計(jì)開發(fā)不同系列的體育旅游產(chǎn)品

按照高校大學(xué)生的學(xué)習(xí)、消費(fèi)和生活特點(diǎn)，把市場(chǎng)做為導(dǎo)向，把需求做為主體，對(duì)體育旅游市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，科學(xué)合理地設(shè)計(jì)不同的體育旅游產(chǎn)品，以滿足不同消費(fèi)群體對(duì)不同旅游產(chǎn)品的需求[5]。具體方法如:（1）根據(jù)大學(xué)生作息時(shí)間的特點(diǎn)，重點(diǎn)開發(fā)學(xué)校所在地及周邊地區(qū)的短程旅游路線。（2）根據(jù)大學(xué)生追求新奇特的心理需求，有針對(duì)性地開發(fā)一些具有地域性和季節(jié)性特點(diǎn)的中遠(yuǎn)程旅游路線。（3）根據(jù)大學(xué)生的年齡特點(diǎn)、身體狀態(tài)、心理特征，適當(dāng)增加一些參與性較強(qiáng)的旅游產(chǎn)品。（4）重視不同群體對(duì)體育旅游項(xiàng)目選擇的需求，可適當(dāng)采取復(fù)式體育旅游項(xiàng)目，比如:野外生存游、體育賽事觀賞游、探險(xiǎn)游、場(chǎng)館參觀游等。

3.4建立風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制，重視安全保障

體育旅游是一項(xiàng)參與性、技術(shù)性較強(qiáng)的旅游產(chǎn)品，其中一些項(xiàng)目具有一定的刺激性和危險(xiǎn)性。安全保障是每位參與者較為關(guān)心的問題，包括旅游地治安、旅游設(shè)施、旅游場(chǎng)地以及交通、住宿、飲食、服務(wù)等系列安全問題，這些問題如果得不到可靠的保障，市場(chǎng)將失去客源。因此，要保證高校體育旅游市場(chǎng)長(zhǎng)期健康穩(wěn)定發(fā)展，就必須提高體育旅游設(shè)施安全標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)技術(shù)指導(dǎo)、安全保護(hù)，增強(qiáng)體育旅游業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，才能有效吸引大學(xué)生，讓學(xué)生消費(fèi)的舒心，讓家長(zhǎng)放心，進(jìn)而滿足大學(xué)生康體健身、休閑娛樂、尋求刺激的不同心理需求。

總之，開發(fā)體育旅游市場(chǎng)的各相關(guān)部門應(yīng)借助國(guó)家和政府的力量，把高校大學(xué)生這個(gè)消費(fèi)群體做為一個(gè)重要的目標(biāo)市場(chǎng)，按照市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律，把握學(xué)生心理需求，加大宣傳力度，完善營(yíng)銷方案，為吸引高校大學(xué)生和逐漸普及大學(xué)生體育旅游打下基礎(chǔ)。

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作者簡(jiǎn)介:①王悅（1977—），女，漢，遼寧丹東人，講師，碩士，研究方向:體育旅游。

中圖分類號(hào):G80-05

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):2095-2813（2015）06（c）-0213-02