中國市場撬動世界電影格局

環(huán)球時報/2015-12-02/ 第14版面/國際論壇 /作者：張頤武

過去一年，中國電影票房出現(xiàn)爆炸性增長，全年票房總量突破400億元已毫無懸念。同時，中國本土電影和好萊塢電影的票房比例也在發(fā)生重大變化，統(tǒng)計顯示，今年以來好萊塢電影在中國市場的票房占比十多年來將首次跌破4成。這表明，快速成長的中國電影市場已開始撬動全球電影格局。

這幾年中國電影觀眾快速增長，這是中國電影“全國化”進(jìn)程的結(jié)果。20世紀(jì)90年代以來形成的由北上廣等大都市決定電影票房的結(jié)構(gòu)近年來出現(xiàn)轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變來自兩個新的增量：一是中國中產(chǎn)群體實現(xiàn)以三四線城市為中心的快速擴(kuò)張；二是80后90后群體成為當(dāng)下文化消費的主力。這兩個要素疊加起來，正好是所謂“小鎮(zhèn)青年”群體構(gòu)成的電影“新觀眾”。這些“新觀眾”的崛起讓電影文化和趣味發(fā)生根本改變，同時也成為中國電影市場持續(xù)增長的內(nèi)在動力，它將支配中國電影票房再獲得至少5到10年的高速增長。

換個角度來看，這種增長也是源自中國“城鎮(zhèn)化”進(jìn)程的深化。新的中產(chǎn)觀眾固然是中國最重要的消費增量，也是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新增長點，但中國電影票房要實現(xiàn)如此快速增長，也要有基礎(chǔ)設(shè)施配置的增長。大型購物中心中的電影院快速普及和整體銀幕數(shù)量增長，都是三四線城市加入電影市場的必要條件。在此背景下，中等收入群體急劇擴(kuò)大和普通勞動者收入快速增長，都為電影消費提供了充分依據(jù)。

年輕人歷來是電影消費的主力，但今天年輕觀眾的增量不再來自大城市，而是三四線城市。如今電影市場的放大正是三四線城市和青年這兩個重疊增量產(chǎn)生的集聚效應(yīng)。當(dāng)然，這批新增觀眾的趣味也對電影市場產(chǎn)生巨大影響，使中國電影的“本土性”加深，面對本土觀眾的電影文化開始有了多個方向的變化：一是在好萊塢最擅長的“高概念”“高技術(shù)”電影方面，中國電影開始了追趕性嘗試，如《九層妖塔》和《捉妖記》等都實現(xiàn)了本土色彩與好萊塢特色的結(jié)合。雖然中國電影在這方面的追趕尚難形成大的力量，但因有了更多資金、人才以及國際合作，未來成果可期。二是對本土日常生活的發(fā)掘形成中國本土電影的獨特表現(xiàn)，如十一檔期熱映的《港囧》和《夏洛特?zé)馈返榷寂c年輕人和中等收入者的日常生活息息相關(guān)，使其感同身受，因而成就了自身特色。三是中國電影整體市場的放大為藝術(shù)電影提供了新的發(fā)展空間，賈樟柯的《山河故人》收獲2000多萬元票房、創(chuàng)下其本人電影票房新高就是證明。

美國電影市場近年來缺乏創(chuàng)新的情況日益嚴(yán)重，美國大片多以續(xù)集等形式出現(xiàn)。雖然好萊塢仍有很強實力，但中國電影市場和電影制作的持續(xù)活躍已開始改變世界電影總體格局：首先是中國電影已能在本土和好萊塢電影競爭甚至打成平手。除印度外，還很少有其他國家的電影工業(yè)能做到這一點。其次是使中國電影市場對好萊塢的吸引力進(jìn)一步增強，并在全球華語電影中獲得核心地位，全球華語電影現(xiàn)在已完全以中國大陸為中心發(fā)展了。雖然未來中國電影市場仍然面臨諸多問題和挑戰(zhàn)，但“全國化”確實已為中國電影帶來了全球性契機?！ㄗ髡呤潜本┐髮W(xué)中文系教授）