“紡織周效應(yīng)”為紐約展加溫

劉莉

當(dāng)?shù)貢r間7月21日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會與法蘭克福展覽（美國）公司共同承辦的第十六屆“中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會（紐約）”暨紐約國際家紡采購展（HTSE）、紐約國際服裝采購展（APP）、美國TEXWORLD USA服裝面料展（統(tǒng)稱“紐約展”）在紐約賈維茨會展中心隆重開幕。展會為期三天，作為同期舉辦的“紐約紡織周”的組成部分， 紐約展與同期在紐約市舉辦的其他紡織服裝類專業(yè)展會，發(fā)揮紐約市時尚中心的優(yōu)勢，為全球業(yè)界的采購商提供了一個集約、高效的集合時尚采購平臺，已經(jīng)成為美國東海岸乃至全球重要的時尚產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)之一。

7月21日上午，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長孫瑞哲、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會顧問張延愷、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長助理兼中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會常務(wù)副會長徐迎新，中國駐紐約總領(lǐng)館總領(lǐng)事章啟月、中國駐美大使館公使朱洪、中國駐紐約總領(lǐng)館商務(wù)參贊劉怡，法蘭克福展覽公司董事德特雷夫·布勞恩（Detlef Braun）、法蘭克福展覽美國公司總裁丹尼斯·史密斯（Dennis Smith）等嘉賓出席了當(dāng)天的開幕式并參與剪彩。開幕式由徐迎新主持。

孫瑞哲在致辭中表示，眾多紡織服裝專業(yè)展會匯聚于賈維茨展覽中心，彰顯了紐約作為世界紡織服裝產(chǎn)業(yè)和時尚產(chǎn)業(yè)中心的重要地位。今年參展的中國企業(yè)，在原創(chuàng)設(shè)計、自有品牌建設(shè)、踐行環(huán)境與社會責(zé)任等方面都有了進(jìn)一步提升，集中體現(xiàn)了中國紡織工業(yè)圍繞科技、品牌、可持續(xù)發(fā)展、人才四個強(qiáng)國目標(biāo)建設(shè)的綜合成就，將為美國客戶提供更加多樣化的選擇和服務(wù)。

紐約市市長Bill de Blasio為紐約展發(fā)來賀信。他表示，紐約的時尚和設(shè)計產(chǎn)業(yè)對于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)至關(guān)重要，紐約將支持這些產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長。他對包括中國貿(mào)促會紡織分會在內(nèi)的所有紡織周的組織者表示感謝。

紐約紡織周聚集超高人氣

本屆紐約展是該項(xiàng)展會舉辦的第16個年頭，共有來自中國、美國、印度、巴基斯坦、土耳其、哥倫比亞、意大利等 20多個國家和地區(qū)的逾千家參展商參展，展品涵蓋服裝服飾、服裝面料及輔料、家用紡織品等。展會為期三天，展出面積近30000平方米，比上屆增加了近30%。其中，中國企業(yè)展出面積增長明顯，服裝同比增加50%，面料同比增加36%，家紡與去年持平。這一方面反映出在當(dāng)前國際需求不振的情況下，國內(nèi)企業(yè)對美國市場的期待加大；另一方面也反映了主辦方平臺升級、服務(wù)優(yōu)化的持續(xù)努力受到參展商的認(rèn)可。此外，土耳其展團(tuán)展出面積擴(kuò)大了一倍，美國本土企業(yè)則首次以展團(tuán)形式在紐約展亮相。

值得一提的是，在紐約州政府的支持下，從2015年春季展會開始正式引入“NYC Textile Week（紐約紡織周）”品牌概念。在7月21日—23日夏季“紐約紡織周”期間，除紐約展（APP、HTSE、Texworld USA）三展隆重舉行之外，還有主要定位于男裝的Mrket（男裝展）、Project NewYork（男士休閑裝展）和TENTS（男裝展）、AGENDA（潮流服裝服飾展），牛仔品類為主的KINGPINS Show（牛仔精華秀），以及面料為主的PV New York[PV面料（紐約）展]和Milano Unica New York[米蘭面料（紐約）展]等業(yè)內(nèi)眾多知名展會齊聚紐約，同期舉辦。在紡織產(chǎn)業(yè)鏈之間產(chǎn)生前所未有的集聚效應(yīng)，提升紡織服裝產(chǎn)業(yè)在社交、教育、商業(yè)和文化方面的綜合影響力，突顯“中國制造”在全球紡織產(chǎn)業(yè)鏈中的重要力量。

中國企業(yè)積極參展誠結(jié)客緣

今年上半年，我國外貿(mào)出口出現(xiàn)下滑，與歐盟、日本兩大傳統(tǒng)市場以及東盟市場相比，我國對美國出口情況較為穩(wěn)定，在主要市場中降幅最小。4月，當(dāng)我國紡織品服裝對東盟和日本市場出口下降比率超過15個百分點(diǎn)時，我國對美國僅下降4.4%，其中紡織品還有7.8%的增長。5月，我國紡織品服裝出口額總體下降6.3%，但當(dāng)月對美出口仍保持7.6%的增長，中美兩國紡織服裝貿(mào)易的穩(wěn)定與長久令人期待。

在經(jīng)歷了年初的謹(jǐn)慎之后，美國消費(fèi)者開始加大支出，5月美國零售業(yè)表現(xiàn)良好，主要零售渠道都在上漲。美國經(jīng)濟(jì)增長前景光明，該國勞動力就業(yè)狀況均值持續(xù)表現(xiàn)較好。正是這些積極的信號給眾多中國出口企業(yè)以信心，本次展會，來自山東、江蘇、浙江、廣東、上海、福建、河北、湖北、安徽、江西、四川、內(nèi)蒙古等地的國內(nèi)紡織服裝企業(yè)積極參與。參展的面料企業(yè)集中來自紹興、長樂、湖州、張家港等面料產(chǎn)業(yè)集群地，僅紹興企業(yè)就占到參展面料企業(yè)的40%。家紡企業(yè)較多來自浙江、江蘇和山東，中西部服裝企業(yè)參展數(shù)量有所增加。

曾經(jīng)以澳大利亞、新西蘭和歐洲為主銷市場的無錫吉潤國際貿(mào)易有限公司就是其一，今年公司開始將美國視為重點(diǎn)發(fā)展市場。

常州老三集團(tuán)有限公司也是今年首次參展的企業(yè)，主要參展產(chǎn)品為POLO衫、T恤和針織夾克。據(jù)集團(tuán)“80后”二代接班人姚順介紹，由于近年來日本、歐洲市場波動較大，企業(yè)3年來開始開拓美國市場，訂單比例迅速達(dá)到集團(tuán)外貿(mào)量的50%?！敖鼛啄晡覀兊膶?shí)踐證明，美國市場廣闊，作為擁有織造、染整、印花、水洗、成衣生產(chǎn)流水線，享有自營進(jìn)出口經(jīng)營權(quán)的生產(chǎn)企業(yè)，我們開拓美國市場大有潛力。借此次參展的機(jī)會，我們將面對面與客戶交流?！?/p>

寧波高度進(jìn)出口有限公司是第三次參加紐約展。公司總經(jīng)理翁利是位有經(jīng)驗(yàn)的“老外貿(mào)”。開展第一天，僅半天工夫，他已結(jié)識了來自美國、加拿大等地的20多位新客戶?！巴ㄟ^歷屆紐約展，我們結(jié)識了很多重要客戶。在現(xiàn)場，我們一方面展示自己具有自主產(chǎn)權(quán)的新產(chǎn)品，一方面從客戶那里得到市場趨勢的新資訊，很有收獲。”翁利表示，“現(xiàn)在帶著常規(guī)產(chǎn)品到美國找尋大單的心理已不實(shí)際，擁有小批量、多品種、自主研發(fā)能力的企業(yè)才有市場。市場新需求也倒逼企業(yè)逐步在戰(zhàn)略思路、產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈管理上轉(zhuǎn)型升級，拓寬服務(wù)領(lǐng)域。我們正在邁向一條新外貿(mào)之路?！?/p>

美國主流采購商如期而至

走過 15年的辦展歷程，紐約展已經(jīng)形成了自己的品牌效應(yīng)。目前紐約展不僅為眾多國內(nèi)企業(yè)所熟悉知曉，更成長為美國東海岸的一個重要的紡織服裝采購平臺，在美國主流商貿(mào)群體中已經(jīng)享有相當(dāng)?shù)闹?。眾多紐約周邊商貿(mào)公司、品牌代理、設(shè)計師、買手等帶著采購意向到場參觀洽談，而JC Penny、CK、Adidas、American Apparel 、Armani Exchange、 DKNY、Fossil、Tommy Hilfiger、Victorias Secret等知名服裝服飾品牌更是紐約展常客。

品牌效應(yīng)的形成、口碑效應(yīng)的傳播賦予了紐約展全新的高度。這個高度要求紐約展不僅要有一支精良的展商隊伍，更要有一支優(yōu)質(zhì)的觀眾隊伍。主辦方發(fā)揮自身優(yōu)勢，充分利用并共享內(nèi)外展資源，通過自己的專業(yè)辦展平臺和龐大的海外買家信息數(shù)據(jù)庫，對紐約展做了很好的宣傳和推廣。去年紐約展，有22個國家的8000余名專業(yè)觀眾到現(xiàn)場參觀洽談。本屆紐約展，主辦方在觀眾邀請方面繼續(xù)加大力度，不僅利用國內(nèi)的自辦展會平臺和國內(nèi)行業(yè)媒體進(jìn)行介紹外，更是加大了美國當(dāng)?shù)氐男麄髁Χ?。除在Womens Wear Daily，California Apparel News，Home Textiles Today、Ecotextile News等數(shù)十家美國紡織服裝類主流平面以及網(wǎng)絡(luò)媒體上進(jìn)行廣告投放外，還通過大量DM郵件、直郵、電子邀請卡等方式進(jìn)行觀眾邀請。

紐約展現(xiàn)場活動看點(diǎn)頗多

與以往整個展場設(shè)置一個主趨勢展區(qū)不同，本次展會現(xiàn)場，紐約展藝術(shù)總監(jiān)路易斯·熱蘭（Louis Gerin）與格雷戈里·拉姆達(dá)（Gregory Lamaud）將在面料和服裝區(qū)域分別搭建大小不等的四處小型趨勢展臺，為觀眾帶來更加美妙的觀展體驗(yàn)。除此以外，展會開幕當(dāng)天上午，主辦方將組織專場2016/2017秋冬趨勢解讀，到場觀眾可以現(xiàn)場與藝術(shù)總監(jiān)零距離互動。

在家紡區(qū)域，主辦方繼續(xù)與法蘭克福家紡展的合作單位WGSN（WorthGlobalStyle Network）配合，形成歐洲與美國市場的聯(lián)動。WGSN基于大量研究，通過對雜志、博客、時尚達(dá)人、展會等相關(guān)信息的搜集，對消費(fèi)者心情和購買行為變化進(jìn)行了深入分析，本次展會上，WGSN將分享相關(guān)案例，幫助觀眾對行業(yè)未來趨勢“知其然，也知其所以然”。

今年展會現(xiàn)場的論壇活動數(shù)量也創(chuàng)下了歷屆之最。論壇圍繞采購商關(guān)注的熱點(diǎn)問題，如下季流行趨勢、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計、零售市場、可持續(xù)發(fā)展等展開主題討論。論壇采取開放式入場形式，除采購商外，參展商如有時間也可前往，座位先到先得。