后世博下上海文博產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀分析

羅諭蔓

摘要：上海世博會的召開讓世界看到了我國經(jīng)濟、文化、科技和社會等各個方面的發(fā)展實力，世博會的召開所產(chǎn)生的影響力是非常的巨大的，隨著世博會的火熱，文博產(chǎn)業(yè)也相應的發(fā)展起來。上海世博會的影響力應該被延續(xù)下去，正如上海世博會的主題一樣“城市，讓生活更美好”，如何發(fā)揮世博會的余熱，將文博產(chǎn)業(yè)發(fā)展下去是我們應該深入研究的課題。本文從后世博下上海文博產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與旅游產(chǎn)業(yè)的融合現(xiàn)狀進行分析，注重發(fā)掘產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力，推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式發(fā)展，推動上海經(jīng)濟、社會、文化和科技等創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓更多的人去了解上海，打造上海城市品牌文化。

關鍵詞：后世博；上海文博產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；融合

一、世博文化為上海城市建設帶來的影響

（一）世博文化豐富上海城市建設文化表現(xiàn)形式

2010年上海世博會的召開體現(xiàn)城市文化建設的豐富內(nèi)容，實現(xiàn)了跨區(qū)域、跨領域的多元文化的交流。上海城市建設需要以豐富的文化內(nèi)容作為支撐，在文化深度和文化的廣度上都實現(xiàn)了突破好創(chuàng)新。上海世博的價值呈現(xiàn)也是多樣的，對于上海城市文化建設來說，世博會的文化表現(xiàn)形式滲透于各個領域，從城市建設、城市文化、城市符號和城市經(jīng)濟形式多內(nèi)容上，上海世博會都予以了很大程度的發(fā)掘。城市文化的建設應該體現(xiàn)的傳承和創(chuàng)新的價值，充分的展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的特色，以中國的文化形象實現(xiàn)和國際的交流，廣泛的吸引來自各國各地的游客來參觀，進行文化交流學習和商貿(mào)合作，世博文化的文化表現(xiàn)形式具有非常豐富的內(nèi)涵性。

（二）世博文化促進上海文化交流實現(xiàn)途徑

文化交流能夠打破語言和地域的障礙，世博文化體現(xiàn)的就是世界性的文化交流，一方面讓世界去了解上海、通過上海來傳播更多的中國文化形式和文化內(nèi)容。另一方面通過文化交流的形式實現(xiàn)和世界文化的碰撞和交流，讓世界能夠更加專注和認真的對待中國文化，重新的認識中國的國際形象。在文化交流和碰撞的過程中，讓世界感受到中國文化的博大精深和中國近些年來國家發(fā)展所取得的巨大成績。世博文化對于上海城市建設具有非常重要的影響力，無論是社會政治、經(jīng)濟還是科技、文化方面，上海世博文化交流能夠廣泛的獲取世界的關注，發(fā)現(xiàn)更多的合作可能。

（三）世博文化推動上海經(jīng)濟建設多元發(fā)展

世博文化是一種發(fā)展動力，對于上海世博會的召開來說，其承擔現(xiàn)實責任是非常巨大的，讓世界透過上?？吹街袊陌l(fā)展，讓上海的世博會傳達中國合作交流的美好意愿。通過上海世博會實現(xiàn)多元的文化對話，以文化創(chuàng)新力和文化的傳承能力實現(xiàn)上海經(jīng)濟建設的內(nèi)容的豐富，活躍經(jīng)濟創(chuàng)新的內(nèi)容，讓更多的經(jīng)濟形式和產(chǎn)業(yè)模式以世博會為契機展現(xiàn)出來。世博文化所體現(xiàn)的商業(yè)價值和文化價值都是不容小看的。上海城市發(fā)展有著其地域和文化的優(yōu)勢，以世博會這一品牌文化形象，讓上海經(jīng)濟發(fā)展有更多的發(fā)展空間這是未來上海城市建設應該重視的。充分的利用世博文化資源，推動產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展，實現(xiàn)上海經(jīng)濟建設的持久力和創(chuàng)造力，提升城市的整體建設水平。

二、后世博下上海文博產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

（一）上海文博產(chǎn)業(yè)關注程度有待提升

舉辦一次世博會需要消耗很多的人力和物力，這些文化內(nèi)容應該形成產(chǎn)業(yè)集群的效應，讓資源優(yōu)勢得到充分的發(fā)揮。后世博發(fā)展面對著這樣的問題，許多具有中國文化特色的文化建筑和產(chǎn)品都被擱置，沒有很好發(fā)揮文化影響的持續(xù)力。對于城市建設來說，資源的浪費是非常不利的，世博會召開過后，這些世博文化內(nèi)容也應該得到更多的關注和重視，而不是只是成為一個召開世博會的標志。對于城市的管理者來說，發(fā)揮世博文化的優(yōu)勢，提升關注程度，以新的內(nèi)容和新的表現(xiàn)形式的豐富帶動城市發(fā)展具有深刻的現(xiàn)實意義，上海文博產(chǎn)業(yè)的關注程度有待于進一步的提升。

（二）文博產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的互動性不高

文博產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)容非常的廣泛，涉及到城市建設的各個環(huán)節(jié)，有具象化和抽象的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容之分。提升文博產(chǎn)業(yè)的利用程度和社會關注程度可以通過產(chǎn)業(yè)融合來實現(xiàn)，旅游產(chǎn)業(yè)就是最好的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新途徑。但是對于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，人們大部分精力都用在了內(nèi)容創(chuàng)新上，希望通過大家沒有見過和接觸過的旅游產(chǎn)品獲得市場，而往往忽視的對于本土文化優(yōu)勢的挖掘。文博產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的互動性并不是很高，在世博會之后人們對于文博產(chǎn)業(yè)的關注度有所下降，旅游產(chǎn)業(yè)的流動性和產(chǎn)業(yè)融合能力應該承擔起文博產(chǎn)業(yè)推廣的重任。對于文博產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合互動需要進行細致的規(guī)劃，設計出一套符合城市發(fā)展規(guī)劃需求的產(chǎn)業(yè)融合方案，最大限度的實現(xiàn)文化的創(chuàng)新推廣。

（三）旅游產(chǎn)業(yè)對于文博產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新點有待挖掘

旅游產(chǎn)業(yè)文化和文博產(chǎn)業(yè)文化的融合需要找尋一定的契合點，讓產(chǎn)業(yè)內(nèi)容和表現(xiàn)形式實現(xiàn)交融，通過創(chuàng)新發(fā)展的模式，實現(xiàn)文化的傳承和創(chuàng)新。世博會本身就是一種文化品牌，對于文博文化的利用也應該體現(xiàn)城市文化的特色。旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢性在于傳播渠道強，文化影響力深刻，旅游業(yè)涵蓋著文化內(nèi)容和服務內(nèi)容都能夠展示城市的魅力，文博產(chǎn)業(yè)有很多的文化產(chǎn)品和文化理念都需要很好的傳播出去。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠為文博產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造這種傳播途徑，在呈現(xiàn)形式上，文博產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也能夠豐富旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，在雙向的互動和融合中能夠促進兩種產(chǎn)業(yè)的共贏。但是就目前的發(fā)展狀況來看，這種產(chǎn)業(yè)融合模式創(chuàng)新點還亟待挖掘。

三、上海文博產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)文化融合發(fā)展對策

（一）關注地域文化的特色，創(chuàng)設上海文博文化品牌

世博會的發(fā)展讓上海的文博產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了一定的發(fā)展方向，對于文博產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標來說，通過文化產(chǎn)品和文化內(nèi)涵的交流和傳播，實現(xiàn)跨文化交流能夠實現(xiàn)不同文明之間的互動，實現(xiàn)相互的學習和借鑒。在文化互動上，旅游產(chǎn)業(yè)所要傳達和表現(xiàn)的就是上海本土的文化特色，世博文化所傳達的中國民族文化的特色。只有通過形成品牌文化內(nèi)容，才能夠實現(xiàn)外界對于中國傳統(tǒng)文化系統(tǒng)化、整體性的邏輯思維，從而在文化體系的引導下更好的去接觸文化的內(nèi)容。在旅游產(chǎn)品的設計中就應該融入文博產(chǎn)業(yè)文化的品牌，以特色的旅游項目和旅游主題讓人們有選擇的進行了解。增強文化的亮點，推出文化內(nèi)容最具吸引力和影響力的內(nèi)容。在意識形態(tài)上讓人們達成共識，愿意去主動接觸，通過旅游服務的形式去獲取更多的文博文化交流的機會。

（二）豐富旅游產(chǎn)業(yè)的互動，增強文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展持續(xù)力

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠豐富城市發(fā)展的內(nèi)容，在旅游產(chǎn)業(yè)和文博產(chǎn)業(yè)的互動中能夠找尋城市文化建設最強大的文化支撐，提升文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展持續(xù)力。中國傳統(tǒng)文化內(nèi)容本身具有非常巨大的影響力，在文化的交流和互動當中，人們對于城市的發(fā)展建設有著新的認識和興趣點，如何將這種興趣點延續(xù)下去和傳播下去，獲取更多的關注程度是我們所要關注的。對于上海來說，交通、經(jīng)濟和城市建設都有優(yōu)勢，在此基礎上加強文博產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的互動程度，通過旅游產(chǎn)品內(nèi)容的設計帶動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有很大的發(fā)展可能性。人們在享受旅游產(chǎn)品的同時也能夠了解到上海文博產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，在互動交流中形成良好的城市印象，并且能夠將其傳播出去，讓更多的人來了解上海，了解中國。

（三）創(chuàng)新文博產(chǎn)業(yè)文化視角，注重大眾人文關懷

文博產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應該體現(xiàn)充分的人文關懷，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展體現(xiàn)在通過服務滿足人們的精神需求和心里需求，達到放松心情、愉悅身心的目的，在旅游中獲取更多的文化內(nèi)容，感受城市的文化。文博產(chǎn)業(yè)就是城市文化的體現(xiàn)，也是民族文化的代表，通過創(chuàng)新符合人們內(nèi)心需求的文化產(chǎn)品，讓人們更多的關注文化的內(nèi)容，在旅游的過程中實現(xiàn)文化傳播和交流的目的，讓人們在旅游中有所收獲。文博產(chǎn)業(yè)的影響力要想實現(xiàn)和擴大就需要創(chuàng)新文化內(nèi)容，更新文化理念，關注人文內(nèi)容，給予更多的人文關懷，實現(xiàn)文化的社會價值。通過旅游產(chǎn)業(yè)的傳播讓文博文化理念和內(nèi)容得以傳承具有非常很重要的現(xiàn)實意義。

四、結論

綜上所述，上海文博產(chǎn)業(yè)于旅游產(chǎn)業(yè)的融合能夠產(chǎn)生新的經(jīng)濟增長點，從城市發(fā)展需求上來說，上海需要通過發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)來擴大城市的影響力，以最為貼近大眾內(nèi)心和文化感受的文化產(chǎn)品增加旅游產(chǎn)業(yè)和文博產(chǎn)業(yè)的文化寓意，豐富城市文化底蘊。從精神文化發(fā)展需求來說，特色文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容可以作為文化產(chǎn)業(yè)符號提升城市的知名度，上海作為國際性的大都市有著非常大的國際影響力，通過文博產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)文化的豐富創(chuàng)造更多的品牌文化，提升城市發(fā)展的知名度和影響力，實現(xiàn)上海經(jīng)濟文化和社會建設的長遠發(fā)展，為大眾創(chuàng)造更多的文化產(chǎn)品，真正的做到讓城市的生活更美好，讓人更多的了解上海、融入上海。

參考文獻

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