論杭州休閑發(fā)展與城市國(guó)際形象的提升*

劉嘉龍

(浙江旅游職業(yè)學(xué)院，浙江 杭州 311231)

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論杭州休閑發(fā)展與城市國(guó)際形象的提升*

劉嘉龍

(浙江旅游職業(yè)學(xué)院，浙江 杭州 311231)

通過(guò)舉辦西湖博覽會(huì)、世界休閑博覽會(huì)、國(guó)際動(dòng)漫節(jié)、休閑發(fā)展論壇等展會(huì)，杭州夯實(shí)了休閑城市品牌基礎(chǔ)，實(shí)施了休閑城市發(fā)展戰(zhàn)略，城市的國(guó)際形象得到了快速提升。杭州經(jīng)驗(yàn)的核心是凝聚休閑發(fā)展共識(shí)，大力發(fā)展旅游休閑、文化創(chuàng)意等特色潛力產(chǎn)業(yè)，使其文化軟實(shí)力和城市競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。杭州大力發(fā)展“休閑之都”與“會(huì)展名城”，主要表現(xiàn)在：依托科技，借助展會(huì)，推動(dòng)文化與經(jīng)濟(jì)、文化與科技的融合；堅(jiān)持文化多樣性，搭建國(guó)際會(huì)議交流平臺(tái)，促使經(jīng)濟(jì)包容性發(fā)展；西博會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)精彩紛呈，成為杭州休閑城市精神文明建設(shè)的重要載體；西博會(huì)、休博會(huì)、動(dòng)漫節(jié)成為文化交流重要品牌。杭州休閑文化也在全球范圍得到認(rèn)可。

杭州；休閑之都；會(huì)展名城；國(guó)際形象；提升

作為“杭州走向世界，世界了解杭州”的窗口，杭州西湖博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱西博會(huì))、世界休閑博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“休博會(huì))、國(guó)際動(dòng)漫節(jié)、休閑發(fā)展論壇等展會(huì)活動(dòng)，成為杭州城市休閑發(fā)展與國(guó)際形象提升的重要載體，特別是以杭州西湖博覽會(huì)為龍頭發(fā)展起來(lái)的會(huì)展業(yè)，大大增強(qiáng)了杭州休閑之都的旅游吸引力和會(huì)展名城的文化軟實(shí)力。杭州通過(guò)大力發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)，城市國(guó)際形象得到快速提升。

一、依托科技，借助展會(huì)，推動(dòng)文化與經(jīng)濟(jì)、文化與科技的融合

1929年杭州西湖博覽會(huì)開(kāi)國(guó)內(nèi)博覽會(huì)之先河，當(dāng)時(shí)轟動(dòng)全國(guó)，譽(yù)滿中外。進(jìn)入21世紀(jì)，杭州已經(jīng)成功舉辦十六屆西博會(huì)、兩屆休博會(huì)、十屆國(guó)際動(dòng)漫節(jié)、六屆文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，連續(xù)十二年舉辦休閑國(guó)際論壇。杭州確立“東方休閑之都、生活品質(zhì)之城” 城市形象品牌，杭州西博會(huì)、休博會(huì)、休閑論壇、動(dòng)漫節(jié)、文博會(huì)等品牌會(huì)展、節(jié)慶活動(dòng)功不可沒(méi)。

(一)西博會(huì)、休博會(huì)對(duì)杭州國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要貢獻(xiàn)

縱觀2000—2013年歷屆杭州西博會(huì)、休博會(huì)，不難發(fā)現(xiàn)，展會(huì)規(guī)模越來(lái)越大、國(guó)際國(guó)內(nèi)影響越來(lái)越廣，獨(dú)特的“西博”文化現(xiàn)象對(duì)杭州旅游業(yè)的拉動(dòng)作用也越來(lái)越顯著，如表1所示。

表1 杭州西博會(huì)(休博會(huì))基本情況一覽表

備注：延續(xù)時(shí)間：天；項(xiàng)目個(gè)數(shù)：個(gè)；參會(huì)人數(shù)：萬(wàn)人次；成交金額：億元；拉動(dòng)GDP：百分點(diǎn)；引進(jìn)內(nèi)資：億元；引進(jìn)外資：億美元。

2000—2013年，杭州西湖博覽會(huì)累計(jì)會(huì)展活動(dòng)項(xiàng)目1 398個(gè)，參會(huì)人數(shù)超過(guò)1.76億人次，累計(jì)成交金額達(dá)1 686.3億元，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。恢復(fù)舉辦西湖博覽會(huì)初期，杭州曾經(jīng)對(duì)會(huì)展業(yè)拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)進(jìn)行過(guò)測(cè)算，2000—2004年大體在0.6左右，2005年后會(huì)展業(yè)拉動(dòng)杭州GDP增長(zhǎng)沒(méi)有測(cè)算，但根據(jù)《2012中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展報(bào)告》和《2012年浙江省會(huì)展業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，當(dāng)年會(huì)展業(yè)拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)全國(guó)平均0.68，浙江省平均1.0。杭州作為浙江省會(huì)城市，會(huì)展經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用會(huì)更加明顯，以西博會(huì)為標(biāo)志的杭州會(huì)展業(yè)拉動(dòng)杭州市GDP增長(zhǎng)至少在1個(gè)百分點(diǎn)以上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年杭州市實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)8 343.52億元，增長(zhǎng)8.0%，據(jù)此測(cè)算2013杭州會(huì)展業(yè)拉動(dòng)GDP增加值增長(zhǎng)總量在80～120億元之間。

(二)杭州西博會(huì)、休博會(huì)與科技、文化的融合

杭州西博會(huì)、休博會(huì)是由政府主導(dǎo)、企業(yè)參與、市場(chǎng)運(yùn)作相結(jié)合的巨大平臺(tái)。無(wú)論是西博會(huì)還是休博會(huì)都是由一系列會(huì)展節(jié)慶活動(dòng)組合在一起的，相關(guān)會(huì)展節(jié)慶活動(dòng)從最初的幾十項(xiàng)到后期的一、二百項(xiàng)，都是與杭州貿(mào)易、旅游、休閑、文化、科技緊密聯(lián)系在一起的，尤其是對(duì)杭州旅游的影響和休閑文化內(nèi)涵的豐富起到了十分重要的作用。

1.注重西博會(huì)、休博會(huì)主題內(nèi)涵的提煉

杭州西博會(huì)、休博會(huì)是把眾多專業(yè)性展覽、專業(yè)性會(huì)議和文化旅游類節(jié)慶活動(dòng)組合成的綜合型國(guó)際性博覽會(huì)，始終堅(jiān)持“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與”的辦會(huì)宗旨，真正做到“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、八方參與、群眾受益”，這種節(jié)、展、會(huì)、賽、演綜合性辦會(huì)、辦展、辦節(jié)、辦賽思路很有特色，成為中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影，被業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為“杭州模式”、“杭州現(xiàn)象”，在全國(guó)會(huì)展業(yè)評(píng)比頒獎(jiǎng)活動(dòng)中曾經(jīng)多次獲獎(jiǎng)，比如，2013年上海第十屆“中國(guó)會(huì)展之星”評(píng)選活動(dòng)中，杭州再次被評(píng)為“中國(guó)十大品牌會(huì)展城市”。 杭州因舉辦西博會(huì)、休博會(huì)、動(dòng)漫節(jié)等國(guó)際盛會(huì)，城市休閑環(huán)境和氛圍不斷完善，連續(xù)多年被評(píng)選為中國(guó)“最休閑城市”、“最幸福城市”、“最宜居城市”?！昂贾菽Ｊ健被颉昂贾莠F(xiàn)象”在當(dāng)代中國(guó)會(huì)展業(yè)、旅游休閑業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有示范意義。

歷屆杭州西博會(huì)、休博會(huì)主題策劃，從早期的籠統(tǒng)、模糊，到中期的明確、清晰，再到近期的豐富、深化，不斷得以提煉和升華[1]。2000年杭州西博會(huì)恢復(fù)舉辦初期主要以慶典為目的，當(dāng)時(shí)提出了“同聚西博，共享文明”的口號(hào)，但并沒(méi)有設(shè)定博覽會(huì)主題。從2004年第六屆西博會(huì)開(kāi)始，主題策劃得到重視，尤其是2006年杭州休博會(huì)以“休閑，改變?nèi)祟惿睢睘橹黝}，對(duì)杭州打造休閑城市品牌、營(yíng)造休閑環(huán)境和文化氛圍意義重大。以后各年份的西博會(huì)、休博會(huì)主題則主要圍繞“休閑”、“和諧”、“創(chuàng)新”理念，尤其是圍繞提升生活品質(zhì)、豐富文化內(nèi)涵展開(kāi)，如表2所示。

表2 歷屆杭州西湖國(guó)際博覽會(huì)(世界休閑博覽會(huì))主題策劃

2.突出西博會(huì)、休博會(huì)的文化多樣性

歷屆杭州西博會(huì)、休博會(huì)、動(dòng)漫節(jié)都是由一系列會(huì)議、展覽、節(jié)慶活動(dòng)三大板塊項(xiàng)目組成，所有項(xiàng)目必須列入杭州市會(huì)展業(yè)協(xié)調(diào)辦公室正式(注冊(cè))項(xiàng)目、支持(備案)項(xiàng)目。其中展覽板塊項(xiàng)目是杭州西博會(huì)的核心內(nèi)容，主要圍繞打響杭州休閑城市品牌，以西博會(huì)、休博會(huì)主題展覽為載體，把商品和技術(shù)的展示、展覽與貿(mào)易促進(jìn)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，將杭州吳越文化、休閑文化、運(yùn)河文化等與21世紀(jì)人類生活和創(chuàng)業(yè)緊密地聯(lián)結(jié)起來(lái)；會(huì)議板塊項(xiàng)目根據(jù)杭州城市發(fā)展的定位選擇會(huì)議主題，引進(jìn)國(guó)際組織、國(guó)內(nèi)行業(yè)機(jī)構(gòu)，在杭州召開(kāi)國(guó)際性、全國(guó)性、行業(yè)性、地區(qū)性高峰會(huì)議，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名專家學(xué)者和行業(yè)人士到會(huì)，學(xué)習(xí)和傳播新經(jīng)濟(jì)、新科技和新思想、新觀念，交流和探討科學(xué)前沿的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)；節(jié)慶活動(dòng)板快項(xiàng)目充分展示杭州作為歷史文化名城所具有的深厚文化底蘊(yùn)和“東方休閑之都”獨(dú)特的環(huán)境氛圍，著力提升生活品質(zhì)，推出豐富多彩的旅游文化、休閑娛樂(lè)、節(jié)事等活動(dòng)。

3.強(qiáng)調(diào)西博會(huì)、休博會(huì)的科技與創(chuàng)新

杭州西博會(huì)、休博會(huì)十分注重科技創(chuàng)新，不僅在會(huì)展活動(dòng)項(xiàng)目中重點(diǎn)扶持電子展、信息展等高科技展會(huì)，而且還結(jié)合杭州休閑之都、動(dòng)漫之都，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“文博會(huì)”)、休閑產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“動(dòng)博會(huì)”)等新型展會(huì)，杭州國(guó)際汽車工業(yè)展覽會(huì)、電子信息博覽會(huì)、國(guó)際絲綢女裝展等，在華東地區(qū)具有相當(dāng)?shù)挠绊懥?；文博?huì)、動(dòng)博會(huì)等還使得杭州成為全國(guó)文化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的樣板城市之一。杭州西博會(huì)、休博會(huì)期間，各種專業(yè)展會(huì)精彩紛呈，極大地推動(dòng)了杭州休閑產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.板塊活動(dòng)促進(jìn)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展

與全國(guó)各地大型展會(huì)不同，杭州西博會(huì)、休博會(huì)從一開(kāi)始就與休閑文化、品質(zhì)生活相關(guān)。以2011年西博會(huì)、休博會(huì)為例，圍繞“休閑——提升生活品質(zhì)”主題，相關(guān)活動(dòng)包括展覽展示、會(huì)議論壇、休閑活動(dòng)、休閑體驗(yàn)四大板塊共245個(gè)項(xiàng)目，幾乎都與杭州歷史文化、休閑旅游、品質(zhì)生活密切相聯(lián)，核心是把西博會(huì)、休博會(huì)活動(dòng)與現(xiàn)代科技、文化創(chuàng)意、休閑生活等進(jìn)行深度融合，活動(dòng)內(nèi)容豐富多彩，活動(dòng)形式生動(dòng)有趣，活動(dòng)期間高潮迭起。

二、堅(jiān)持文化多樣性，搭建國(guó)際會(huì)議等交流平臺(tái)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)包容性發(fā)展

根據(jù)國(guó)際大會(huì)及會(huì)議協(xié)會(huì)(ICCA)最新發(fā)布的《世界2013城市會(huì)議產(chǎn)業(yè)發(fā)展城市排名》顯示，2013年杭州舉辦國(guó)際性會(huì)議17個(gè)，在國(guó)內(nèi)僅次于北京和上海，自2009年之后再次位列中國(guó)大陸城市舉辦國(guó)際性會(huì)議數(shù)量前三。

(一)杭州已成為國(guó)內(nèi)舉辦國(guó)際性會(huì)議的重要目的地

杭州積極發(fā)展與國(guó)際組織之間的關(guān)系，這些年來(lái)，世界佛教大會(huì)、世界休閑大會(huì)、世界文化大會(huì)、PATA組織旅游交易會(huì)等紛紛落戶杭州，就是對(duì)杭州休閑之都與會(huì)展名城建設(shè)的充分肯定。據(jù)統(tǒng)計(jì)，最近20年我國(guó)十大著名國(guó)際性會(huì)議，盡管杭州會(huì)議規(guī)模不及北京、上海，但也是國(guó)際會(huì)議的重要舉辦地,如表3所示。

表3 最近20年我國(guó)十大著名國(guó)際會(huì)議一覽表

注： United Nations Educational Scientific and Cultural Organization，簡(jiǎn)稱UNESCO，即聯(lián)合國(guó)教科文組織。

(二)杭州休閑城市品牌，奠定中國(guó)休閑指數(shù)權(quán)威發(fā)布者地位

在眾多國(guó)際國(guó)內(nèi)會(huì)議中，世界休閑組織和杭州市人民政府聯(lián)合舉辦的休閑論壇最引人矚目。無(wú)論是休閑前沿理論研究,還是對(duì)國(guó)內(nèi)休閑事業(yè)的巨大推動(dòng)，杭州都是國(guó)內(nèi)城市休閑發(fā)展與創(chuàng)新發(fā)展的領(lǐng)跑者、休閑城市信息指數(shù)的權(quán)威發(fā)布者，在國(guó)內(nèi)休閑事業(yè)發(fā)展和旅游創(chuàng)新過(guò)程中取得了重要的話語(yǔ)權(quán)。杭州休閑論壇最重要的成果還催生了蕭山“華東會(huì)客廳”旅游品牌——這主要得益于休閑發(fā)展國(guó)際論壇、世界休閑大會(huì)、世界休閑峰會(huì)、世界休閑博覽會(huì)等最早在蕭山舉辦,如表4所示。

(三)杭州休閑論壇引領(lǐng)中國(guó)休閑理論研究與實(shí)踐發(fā)展

1.休閑論壇對(duì)旅游休閑事業(yè)發(fā)展的巨大貢獻(xiàn)

杭州休閑論壇一直堅(jiān)持國(guó)際性和本土化思路，與杭州城市發(fā)展目標(biāo)聯(lián)系十分緊密，并且一直由世界休閑組織、杭州市人民政府、浙江大學(xué)主導(dǎo)主辦。其從理論上探討休閑文化的多樣性，大大促進(jìn)了社會(huì)公眾對(duì)休閑理念的認(rèn)識(shí)，尤其是2006年世界休閑峰會(huì)、世界休閑大會(huì)和世界休閑博覽會(huì)在杭州成功舉辦，這一年被國(guó)內(nèi)外休閑研究專家譽(yù)為“中國(guó)休閑元年”，而杭州也因此備受矚目[2]。2011年，第二屆世界休閑博覽會(huì)在杭州成功舉辦，更是進(jìn)一步推動(dòng)了中國(guó)休閑理論與實(shí)踐的發(fā)展。2012年浙江省出臺(tái)《公民旅游休閑發(fā)展綱要》；2013年國(guó)務(wù)院頒布《國(guó)民旅游休閑綱要》，以及隨后出臺(tái)的國(guó)家首部《旅游法》把“休閑度假”、“旅游休閑”等詞語(yǔ)納入其中，正是基于杭州休閑論壇對(duì)休閑理論研究和休閑實(shí)踐發(fā)展的重大貢獻(xiàn)。如今，全國(guó)各地的旅游休閑、文化休閑、運(yùn)動(dòng)休閑、娛樂(lè)休閑、養(yǎng)生休閑、生態(tài)休閑以及鄉(xiāng)村旅游、民俗文化、節(jié)慶活動(dòng)、農(nóng)家樂(lè)、漁家樂(lè)等蓬勃發(fā)展，正在成為現(xiàn)代人們休閑品質(zhì)生活的重要組成部分。

2.休閑研究促進(jìn)休閑城市發(fā)展

國(guó)內(nèi)很少有大都會(huì)城市通過(guò)大力發(fā)展“休閑”來(lái)提升城市環(huán)境和氛圍的，這方面杭州城市發(fā)展具有獨(dú)創(chuàng)性、典型性、引領(lǐng)性。隨著西湖湖濱路改造及南線整治，西湖西進(jìn)，南山路休閑一條街、北山路歷史文化街區(qū)、中山南路御街的打造，杭州城市就像一座休閑大公園，尤其是西湖景區(qū)免票、恢復(fù)西溪濕地景觀、運(yùn)河兩岸十幾公里游步道、建設(shè)公共自行車出租點(diǎn)、旅游旺季和大型活動(dòng)期間推出免費(fèi)公交換乘等等，一系列大思路、大手筆都是國(guó)內(nèi)城市發(fā)展戰(zhàn)略所罕見(jiàn)的。十多年來(lái)，杭州休閑發(fā)展實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)證明，杭州巧用“軟實(shí)力”手法實(shí)在很“高明”：杭州城市旅游目的地吸引力大大增強(qiáng)，杭州旅游休閑事業(yè)得到了空前發(fā)展。縱觀2001—2013年間杭州舉行的休閑論壇，盡管名稱有些微差，但論壇宗旨都是要引進(jìn)先進(jìn)的休閑理念，倡導(dǎo)健康的休閑方式，提高城市的休閑服務(wù)水平，豐富人們的休閑體驗(yàn)活動(dòng)，讓人們享受更加美好的品質(zhì)生活。無(wú)論從會(huì)議規(guī)模還是論壇影響來(lái)看，杭州舉辦的“休閑論壇”在國(guó)內(nèi)休閑學(xué)界、休閑業(yè)界都是首屈一指、盛況空前的。從這個(gè)意義上說(shuō)，杭州休閑論壇不僅對(duì)杭州市民休閑觀念、休閑方式的形成以及杭州休閑城市的發(fā)展都起到了重要的教化、催化作用，也對(duì)引領(lǐng)我國(guó)休閑事業(yè)發(fā)展并融入世界休閑經(jīng)濟(jì)一體化起到了重要的領(lǐng)跑作用。

3.《世界休閑共識(shí)》(杭州宣言)具有劃時(shí)代意義

世界休閑峰會(huì)、世界休閑大會(huì)、世界休閑博覽會(huì)等，對(duì)杭州休閑城市發(fā)展具有劃時(shí)代意義，尤其是當(dāng)年《世界休閑共識(shí)》(杭州宣言)的發(fā)表，在國(guó)內(nèi)外引起了巨大反響，對(duì)正式啟動(dòng)“中國(guó)休閑元年”和打造杭州休閑城市品牌具有里程碑式意義[3]?！妒澜缧蓍e共識(shí)》(杭州宣言)的核心是“休閑對(duì)社會(huì)、文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，無(wú)論在發(fā)展中國(guó)家還是發(fā)達(dá)國(guó)家，都有著重要作用”。從杭州東方休閑之都品牌構(gòu)想到品質(zhì)生活之城的現(xiàn)實(shí)呈現(xiàn)，《世界休閑共識(shí)》(杭州宣言)的發(fā)布，都標(biāo)志著國(guó)際國(guó)內(nèi)對(duì)杭州休閑城市、休閑環(huán)境、休閑文化、休閑生活的基本認(rèn)可；激發(fā)了國(guó)人對(duì)休閑生活的熱愛(ài)與追求，并在中國(guó)等新興國(guó)家推廣了休閑理念；推動(dòng)了杭州與國(guó)內(nèi)外休閑城市之間的經(jīng)貿(mào)文化交流。通過(guò)舉辦休閑論壇，杭州休閑城市品牌的示范效應(yīng)、輻射能力越來(lái)越顯著，甚至對(duì)鄉(xiāng)村旅游休閑也有不可估量的帶動(dòng)作用,如表5所示。

表4 2001—2013年杭州舉辦國(guó)際性“休閑論壇”一覽表

表5 杭州市及周邊地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的比較

三、西博會(huì)成為城市精神文明建設(shè)的重要載體

每年的西博會(huì)是杭州市民和外來(lái)旅游者“同聚西博、共享文明”的文化盛會(huì)，不僅極大地推動(dòng)了杭州社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且更是杭州市民和廣大旅游者品鑒杭州人間天堂美景的文化大餐。西博會(huì)期間，即便是藝博會(huì)、茶博會(huì)、動(dòng)博會(huì)、文博會(huì)、房博會(huì)、車博會(huì)、婚博會(huì)等專業(yè)性會(huì)展活動(dòng)，也充滿著濃濃的杭州文化味，更不要說(shuō)西博會(huì)開(kāi)幕式文藝晚會(huì)、國(guó)際狂歡節(jié)、西湖煙花大會(huì)、西湖玫瑰婚典、國(guó)際動(dòng)漫節(jié)、動(dòng)漫彩車巡游等眾多節(jié)慶活動(dòng)，更是民眾享受休閑生活的“文化盛宴”。

(一)表現(xiàn)了休閑生活追求幸福與快樂(lè)的本質(zhì)

進(jìn)入21世紀(jì)，杭州西博會(huì)通過(guò)創(chuàng)新辦會(huì)，進(jìn)一步提升和擴(kuò)大了項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)和產(chǎn)業(yè)服務(wù)功能。

一是西博會(huì)項(xiàng)目延續(xù)到全年舉辦，幾乎半數(shù)以上的西博會(huì)項(xiàng)目是在會(huì)期外舉辦的。2012年西博會(huì)項(xiàng)目132個(gè)，其中在 10月12日至11月3日會(huì)期內(nèi)舉辦的項(xiàng)目有65個(gè)，會(huì)期外項(xiàng)目67個(gè)，這些項(xiàng)目分布在全年各個(gè)時(shí)段舉行，表現(xiàn)出西博會(huì)項(xiàng)目的全年性、均衡性特征。杭州會(huì)展名城打造，推行“開(kāi)門辦會(huì)”、“聯(lián)動(dòng)辦會(huì)”，未來(lái)西博會(huì)會(huì)期概念會(huì)越來(lái)越模糊，西博會(huì)會(huì)更多地表現(xiàn)為一種會(huì)展品牌，而并非局限于西博會(huì)舉辦期間的項(xiàng)目集合——凡是得到西博會(huì)認(rèn)可(注冊(cè)或備案)的全年各時(shí)段舉辦的項(xiàng)目，都可以稱之為“西博會(huì)項(xiàng)目”。

二是西博會(huì)會(huì)場(chǎng)空間范圍逐年擴(kuò)大，除了杭州主會(huì)場(chǎng)，還有越來(lái)越多的外地分會(huì)場(chǎng)。2012年第十四屆杭州西博會(huì)進(jìn)一步拓展了辦會(huì)空間，分會(huì)場(chǎng)擴(kuò)大到了海寧、上虞、諸暨、德清、安吉、武義、龍泉、南潯、楓涇、江山、朱家尖、昆山、徽州、鐵嶺等14個(gè)分會(huì)場(chǎng)。杭州西博會(huì)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出杭州地域概念，甚至沖出了華東地區(qū)，觸角伸到了華北、東北、西南地區(qū)。2013年西博會(huì)更加突出會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)杭州社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)的巨大“引擎”作用，130多個(gè)西博會(huì)項(xiàng)目中有2/3以上都是與杭州十大潛力產(chǎn)業(yè)(包括文創(chuàng)產(chǎn)業(yè))轉(zhuǎn)型發(fā)展相關(guān)，例如國(guó)際投資合作大會(huì)、中國(guó)拉美企業(yè)家高峰會(huì)、杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、全國(guó)百名CEO杭州產(chǎn)業(yè)對(duì)接會(huì)等。

三是西博會(huì)成為人們快樂(lè)的體驗(yàn)活動(dòng)。在杭州西博會(huì)、休博會(huì)、動(dòng)漫節(jié)等大型活動(dòng)期間，人們奔走相告，分享幸福與快樂(lè)，共度美好時(shí)光，真正體會(huì)到生命存在的價(jià)值和意義。杭州“人間天堂”文藝晚會(huì)、西湖煙花大會(huì)、國(guó)際狂歡節(jié)等都是最重要的慶典活動(dòng)，尤其是西湖煙花大會(huì)成為萬(wàn)人空巷的全城狂歡活動(dòng)，無(wú)論煙花施放地點(diǎn)設(shè)在西湖、運(yùn)河還是錢塘江，人們觀賞煙花燃放的興趣和熱情始終不減，許多外地游客還紛紛慕名前來(lái)觀看，成為杭州西博會(huì)最具人氣、最令人期待的休閑娛樂(lè)項(xiàng)目之一。值得一提的是西湖煙花大會(huì)，一般認(rèn)為會(huì)升高PM2.5，但西湖上燃放的煙花環(huán)保要求非常嚴(yán)格，對(duì)西湖環(huán)境并未產(chǎn)生多大影響。

(二)展示和演繹了杭州文化軟實(shí)力

杭州西博會(huì)活動(dòng)在展示杭州文化軟實(shí)力方面可圈可點(diǎn)，多數(shù)有影響力的會(huì)展節(jié)慶活動(dòng)都在不斷創(chuàng)新發(fā)展，已經(jīng)成為杭州品牌展會(huì)、著名節(jié)慶的重要組成部分。以2012年西博會(huì)項(xiàng)目為例，中國(guó)云計(jì)算發(fā)展高峰論壇、物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇、全球華人遺傳學(xué)大會(huì)、國(guó)際服務(wù)外包商務(wù)發(fā)展年會(huì)、中國(guó)(證券)期貨資產(chǎn)管理大會(huì)、僑界海外精英創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)、中國(guó)竹葉學(xué)術(shù)大會(huì)、杭州網(wǎng)貨交易會(huì)(“淘寶大會(huì)”)、休閑發(fā)展國(guó)際論壇等專業(yè)性會(huì)議，權(quán)威高端，表現(xiàn)出杭州在相關(guān)領(lǐng)域具有一定的“話語(yǔ)權(quán)”； 中國(guó)國(guó)際絲綢博覽會(huì)暨中國(guó)國(guó)際女裝展覽會(huì)、中國(guó)杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)杭州電子信息博覽會(huì)、中國(guó)(杭州)國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)(杭州)最佳人居環(huán)境展覽會(huì)、中國(guó)(杭州)國(guó)際名茶博覽會(huì)、中國(guó)杭州國(guó)際汽車工業(yè)展覽會(huì)、中國(guó)杭州藝術(shù)博覽會(huì)等專業(yè)展覽十分注重經(jīng)濟(jì)、科技與文化的大融合；國(guó)際美食節(jié)、國(guó)際音樂(lè)節(jié)、中國(guó)扇藝文化節(jié)、中國(guó)杭州宜居生活節(jié)、中國(guó)大學(xué)生創(chuàng)意生活節(jié)、西湖情玫瑰婚典等節(jié)事活動(dòng)，極大地豐富了民眾的業(yè)余文化生活，成為民眾精神文化生活的重要組成部分和表現(xiàn)杭州城市休閑文化和休閑旅游的重要載體。

四、西博會(huì)、休博會(huì)、動(dòng)漫節(jié)成為文化交流重要品牌

杭州西博會(huì)、休博會(huì)、動(dòng)漫節(jié)等會(huì)展節(jié)慶活動(dòng)，極大地提高了杭州城市知名度，擴(kuò)大了杭州城市的影響力，成為杭州休閑之都與會(huì)展名城文化交流的“金名片”[4]，尤其是結(jié)合杭州旅游推廣，杭州城市知名度在全球范圍內(nèi)聲名鵲起。進(jìn)入21世紀(jì)，杭州不僅在日本、韓國(guó)、東南亞市場(chǎng)擴(kuò)大影響，而且隨著西博會(huì)、休博會(huì)、動(dòng)漫節(jié)等會(huì)展節(jié)慶活動(dòng)的舉辦，杭州休閑城市的影響力擴(kuò)大到了美國(guó)、歐盟、澳洲等發(fā)達(dá)國(guó)家，特別是2013年杭州通過(guò)舉辦“世界文化大會(huì)”，杭州文化在全球范圍內(nèi)得到認(rèn)可。

(一)會(huì)展節(jié)慶活動(dòng)與休閑旅游結(jié)合，成為杭州文化交流的重要平臺(tái)和橋梁

進(jìn)入21世紀(jì)，杭州各類會(huì)議、展覽、節(jié)慶、賽事活動(dòng)層出不窮，一些品牌會(huì)展節(jié)慶活動(dòng)國(guó)際化、專業(yè)化、市場(chǎng)化程度不斷提高，比如，茶葉博覽會(huì)、藝術(shù)博覽會(huì)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、絲綢博覽會(huì)、旅游交易會(huì)、亞太民間藝術(shù)節(jié)、休閑發(fā)展國(guó)際論壇等會(huì)展節(jié)慶活動(dòng)，都是杭州文化交流的重要平臺(tái)和橋梁。會(huì)展活動(dòng)期間，來(lái)杭州旅游的國(guó)際游客，2000年超過(guò)100萬(wàn)人次，2006年超過(guò)200萬(wàn)人次，2012年超過(guò)300萬(wàn)人次，越來(lái)越多的國(guó)際游客認(rèn)可杭州既是歷史文化名城、國(guó)際旅游城市，也是東方休閑之都、品質(zhì)生活之城。杭州休閑城市品牌打造成效初顯。

(二)杭州會(huì)展節(jié)慶活動(dòng)內(nèi)容豐富，活動(dòng)形式深受廣大人民群眾喜愛(ài)

杭州許多會(huì)展活動(dòng)都已經(jīng)連續(xù)舉辦多屆，多數(shù)與杭州西博會(huì)、休博會(huì)、動(dòng)漫節(jié)共生共榮、共同發(fā)展。不僅休閑城市發(fā)展論壇、國(guó)際茶葉博覽會(huì)等專業(yè)性展會(huì)國(guó)際化程度較高，而且許多曾經(jīng)或一直在舉辦的節(jié)慶活動(dòng)，如杭州狂歡節(jié)、小丑嘉年華、亞太民間藝術(shù)節(jié)、世界汽車飄移大賽、國(guó)際美食節(jié)、國(guó)際音樂(lè)節(jié)等，也越來(lái)越有“國(guó)際范兒”，來(lái)參加的國(guó)家和地區(qū)多達(dá)十幾個(gè)。這些活動(dòng)都與人民生活密切相關(guān)，人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，良好的口碑效應(yīng)使得杭州城市形象的國(guó)際影響力越來(lái)越廣。杭州各類節(jié)事活動(dòng)方便組織，社會(huì)公眾參與意愿強(qiáng)烈，更適合營(yíng)造節(jié)日喜慶氣氛，尤其適合文化旅游、民俗旅游、鄉(xiāng)村旅游。杭州會(huì)展旅游、節(jié)事旅游與觀光旅游、休閑旅游相互促進(jìn)、共同發(fā)展。杭州西博會(huì)活動(dòng)內(nèi)容廣泛，既有不少高端品牌展會(huì)活動(dòng)，也有很多群眾參與性活動(dòng)，許多活動(dòng)都是為大眾旅游休閑娛樂(lè)量身打造的，如表6所示。

(三)接軌國(guó)際組織機(jī)構(gòu)，利用國(guó)際舞臺(tái)擴(kuò)大杭州文化影響力

世界休閑大會(huì)、世界休閑博覽會(huì)、世界文化大會(huì)、國(guó)際動(dòng)漫節(jié)等等，杭州很多會(huì)展活動(dòng)都是與國(guó)際組織聯(lián)合舉辦的，因此，杭州休閑之都、會(huì)展名城建設(shè)方面表現(xiàn)出來(lái)的文化“軟實(shí)力”，得到了聯(lián)合國(guó)教科文組織、世界旅游組織、世界休閑組織、亞洲太平洋旅游協(xié)會(huì)(PATA組織)、國(guó)際展覽局、世界遺產(chǎn)委員會(huì)等國(guó)際機(jī)構(gòu)的高度重視，聯(lián)合國(guó)等許多國(guó)際組織高官紛紛考察訪問(wèn)杭州。杭州西湖、杭州運(yùn)河列入世界自然遺產(chǎn)名錄，杭州成功舉辦“世界文化大會(huì)”會(huì)等重大事件，無(wú)不得益于杭州文化軟實(shí)力的提升和杭州文化交流的擴(kuò)大的巨大作用力。

總之， 杭州西博會(huì)、休博會(huì)、動(dòng)漫節(jié)、休閑論壇等成功舉辦，不僅極大地推動(dòng)了杭州休閑之都與會(huì)展名城建設(shè)，而且也為杭州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了全新動(dòng)力和平臺(tái)，對(duì)推進(jìn)杭州物質(zhì)文明、精神文明建設(shè)，擴(kuò)大文化影響力發(fā)揮了重要作用，也給杭州社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化全面發(fā)展注入了新活力、增強(qiáng)了新動(dòng)力。

[1] 孟曉云.杭州：東方休閑之都[N].人民日?qǐng)?bào)(海外版)，2006-10-26.

[2] 魏小安.杭州開(kāi)啟中國(guó)“休閑元年”[EB/OL]，(2006-10-23)[2014-11-26].heep：//www.hangzhou.com.cn/20060801/ca1217801.htm.

[3] 葉敏.中國(guó)休閑第一城[M].北京：中國(guó)書(shū)籍出版社，2013.

[4] 劉嘉龍.現(xiàn)代節(jié)事活動(dòng)策劃理論研究與實(shí)踐思考[M].杭州：浙江大學(xué)出版社，2013.

(責(zé)任編輯 陳詠梅)

Study on Enhancing the International Image andLeisure Development of Hangzhou City

LIUJialong

(Tourism Planning Department，Zhejiang Tourism College， Hangzhou Zhejiang 311231)

By hosting the West Lake Expo, World Leisure Expo, International Animation Festival, Leisure Development Forum, Hangzhou consolidates the basis of leisure city brand, the implementation of leisure city development strategy, rapid promotion Hangzhou City International image. The core experience of Hangzhou, is to unite the leisure development consensus, developing tourism and leisure, cultural and creative features and potential industry, the soft power of culture and city competitiveness enhancement. Hangzhou strives to develop " City of leisure " and " the famous city of convention and exhibition ", which mainly displays in: promoting the integration of culture and economy, culture and science and technology by relying on science and technology by virtue of exhibitions, adhering to cultural diversity, hosting international conferences, promoting the inclusive economic development. Different exciting activities on the West Lake Expo. become an important carrier of spiritual civilization construction of leisure city; West Lake Expo, World Leisure Expo, International animation festival convention and exhibition activities become the important brands for cultural exchange. Hangzhou culture is recognized worldwide.

Hangzhou；city of leisure；Famous city of Conference and Exposition; international image；promotion

2015-01-16

浙江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)課題“長(zhǎng)三角構(gòu)建國(guó)際文化創(chuàng)意城市群的機(jī)制和路徑研究”，項(xiàng)目編號(hào)：10CGYD102YBM。

劉嘉龍(1956— )，男，副教授，高級(jí)經(jīng)濟(jì)師，本科，研究方向：休閑經(jīng)濟(jì)、會(huì)展經(jīng)濟(jì)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融合。

10.3969/j.ISSN.2095-4662.2015.03.005

C913.3

A

2095-4662(2015)03-0024-07