凱芙蘭打造未來世界彩妝趣樂園

夏珺

為了距離冥王星更近，人類的新視野號飛行了9年，拍攝了迄今為止冥王星最清晰的照片；凱芙蘭深耕市場10年，在這個互聯(lián)網(wǎng)的新紀(jì)元，率先登陸新世界，于2015年展開品牌迭代計劃。在2015（第八屆）中國化妝品大會上，凱芙蘭品牌深入貼近年輕人，以無限想象力打造屬于未來的彩妝世界。

此次凱芙蘭的展示分為凱芙蘭未來概念店、凱芙蘭新品展廳和品牌展區(qū)三大部分，加上充滿互動樂趣的“ibeacon尋寶游戲”，猶如一個未來彩妝體驗(yàn)趣樂園，以有趣、有料、有品的彩妝潮牌形象俘獲一眾人心。

最個性通行證

“美的人已經(jīng)登陸，丑的人還在裝酷。”……一條條夠酷夠好玩的凱芙蘭新世界登陸宣言，讓充滿個性的年輕人能真正感覺到“我的世界我做主”。而身著熒光色太空服的新世界凱芙蘭人，將新世界的通行證，用拍立得的形式頒發(fā)給要跟隨凱芙蘭移民新世界的擁躉者，更是高度迎合了年輕人的心理。

最樂趣尋寶旅

貫穿凱芙蘭整個未來展區(qū)的“ibeacon尋寶游戲”，運(yùn)用新技術(shù)將整個展區(qū)連接成一個完整的整體。在凱芙蘭未來概念店、凱芙蘭新品展示區(qū)、品牌展示區(qū)和最終的藏寶地點(diǎn)4處位置設(shè)有“ibeacon尋寶游戲”活動點(diǎn)，參與者通過打開手機(jī)藍(lán)牙，就能加入“新世界尋寶游戲”，完成游戲任務(wù)搜集齊“寶石”后，最終可以換取裝有“傾心奢養(yǎng)唇膏”的寶藏——“愛慕星球”。

最互動彩妝區(qū)

在凱芙蘭的未來概念館中，全景互動的櫥窗和融入了更多新元素的試妝魔鏡，成為其中的亮點(diǎn)。在全民互動的時代，櫥窗將不再是一塊簡單的玻璃，全景互動賦予了櫥窗全新的意義。凱芙蘭將櫥窗改造成為全觸屏模式。消費(fèi)者用體感裝置，僅僅揮動下雙手就能即時了解新品資訊，并完成下載優(yōu)惠券、申請試用裝及預(yù)約彩妝服務(wù)，簡單易操作。

而試妝魔鏡則是在研究了彩妝愛好者的需求后，貼心地為消費(fèi)者想到了更多。不同于一股的彩妝體驗(yàn)區(qū)，試妝魔鏡遠(yuǎn)看是一面鏡子，而近看則能在鏡子后面看到最新的彩妝教學(xué)視頻，讓消費(fèi)者能夠邊學(xué)邊自己畫出最新、最潮的妝容。除了為“手機(jī)控”的年輕人配備有手機(jī)充電器外，試妝魔鏡的兩側(cè)還設(shè)有遙控自拍桿，滿足熱愛自拍的群體將美麗妝容記錄下來并分享給朋友的需求。最藝術(shù)創(chuàng)意匯

凱芙蘭還與品牌特約藝術(shù)家MarsDeng合作打造了兩個利用“光影”技術(shù)的最藝術(shù)環(huán)節(jié)。Mars Deng根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時代碎片信息轉(zhuǎn)化為整體的靈感，以納米材料用光投影的方式，在地上打出凱芙蘭的品牌LOGO。

而燈光藝術(shù)展“零距離”則以激光束用七彩星空的方式為參與者營造出一個奇幻的空間，360度全部鏡面的設(shè)計讓人宛若置身浩瀚的宇宙星空之中，當(dāng)所有光束都熄滅的時候，“凱芙蘭氣墊CC霜”如明星登場，讓人過目難忘。

最萌新品靈感

2015年是凱芙蘭品牌的迭代之年，也是凱芙蘭驚喜煥變煥發(fā)全新活力的一年。凱芙蘭的2015秋冬季新品“傲慢小貓睫毛膏”以萌萌的小貓為創(chuàng)意靈感，閃耀亮相。凱芙蘭借助年輕一代女生對可愛貓咪的喜愛，將貓元素與睫毛膏產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合，給人煥然一新的感覺。

最未來彩妝店

未來的凱芙蘭將用時尚、科技感與年輕消費(fèi)者進(jìn)行溝通，力圖用年輕人搞定年輕人。

凱芙蘭新生代彩妝不僅重新定義消費(fèi)，還在不斷摸索如何跟消費(fèi)者一起玩耍，讓每場活動都更有價值，通過ibeacon的運(yùn)用，讓更多的消費(fèi)者成為凱芙蘭的粉絲，并讓“凱粉”們更熱愛這個品牌，擁有更高的品牌忠誠度。

凱芙蘭對未來彩妝店的定義表現(xiàn)為，更加關(guān)注細(xì)節(jié)，并且更加好玩、更加科技、更加時尚。凱芙蘭未來的彩妝店將既是彩妝愛好者的俱樂部，也是消費(fèi)者在逛街時舒適的休閑地。凱芙蘭還通過亞洲美妝迷你學(xué)院這個平臺，使化妝臺在未來進(jìn)化成跨媒體的資訊平臺。

凱芙蘭市場部經(jīng)理陳麗云表示，實(shí)體店才是品牌與消費(fèi)者接觸的主要場所，凱芙蘭希望讓更多的零售店看到，未來的店鋪其實(shí)并不高深莫測，與年輕消費(fèi)者的互動也可以因?yàn)閯P芙蘭變得簡單易操作。